上個(gè)月和好友做了一期播客，名為“Logo不治百病，未來10年誰買奢侈品”，分享了我自己20多年來奢侈品消費(fèi)（成衣皮具類，我買得比手表多多了）的感受，話題很深，其中有一句被大家重復(fù)劃的重點(diǎn)是“老錢風(fēng)給了‘不時(shí)髦’最好的包裝”。

當(dāng)前時(shí)尚圈所謂的老錢靜奢風(fēng)，弱化設(shè)計(jì)和版型，簡化面料的豐富性，導(dǎo)致色彩暗淡風(fēng)格保守。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)又頗為強(qiáng)勁。

兩者疊加的效應(yīng)帶來智能穿戴的火爆——有不少讀者說，他們習(xí)慣于把機(jī)械表換成蘋果手表或小米手環(huán)了。

如果大家戴機(jī)械表的習(xí)慣發(fā)生了變化，那么市場壓力可想而知。

衣服越隨意，手表越難賣！

作為一個(gè)從來不戴智能表的人，我可能就是一個(gè)極有說服力的案例——任何智能穿戴都沒法和我現(xiàn)有的衣服匹配。

我對時(shí)裝的追求，已到了風(fēng)格非常穩(wěn)固的時(shí)期，比如我的標(biāo)簽是“奢華”、“多彩”和“富有挑戰(zhàn)”，因此市場上這幾年特別流行的靜奢和運(yùn)動(dòng)風(fēng)都與我無關(guān)。

我在今年愛彼150周年大展的派對

20多歲時(shí)在風(fēng)格多變的路上折騰，但人到中年審美已穩(wěn)定，知道自己最好的一面如何展現(xiàn)，便不會(huì)走回頭路。

某次拍攝手表，找到一件可以同時(shí)搭配3塊表的衣服，這是一件很興奮的事

于我而言，服裝風(fēng)格的穩(wěn)定，也決定了對手表的選擇（收藏需求除外）——除了把玩和身份需求外，我更看重手表的“配飾屬性”，因此任何無法和服裝搭配的產(chǎn)品，無論多火，我都不會(huì)戴。

但這并非絕大多數(shù)人的需求。

這幾年運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，很多人習(xí)慣用智能穿戴設(shè)備記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)——比如監(jiān)測心跳或者睡眠情況，更強(qiáng)調(diào)功能性，搭配屬性可以忽略，更不具備美感。

但更重要的原因是，我們看到了從時(shí)裝行業(yè)疲軟帶來的一連串影響。

首先，服裝的平平無奇，穿著的趣味性減弱，導(dǎo)致大家對手表的要求更低。我們很難想象一位西裝革履的男士，出席重要場合，戴一塊蘋果手表吧。

事實(shí)就是，很多人對正裝沒有需求，對好看的衣服沒有追求，市場上也沒太多出彩的衣服，這是一個(gè)惡性循環(huán)。

其次，很多人發(fā)現(xiàn)，自己失去了“必須買一塊手表的理由”，畢竟“拿表看時(shí)間”是最沒有實(shí)際意義的。

其實(shí)手表在經(jīng)濟(jì)上行期，提供了非常多的需求。1，所謂保值，一些人用來獲取收益的方式，或者作為資產(chǎn)的一部分。2，社交屬性，以表會(huì)友，或者以表談生意。3，穿搭需求，以表彰顯個(gè)人風(fēng)格。4，收藏需求，滿足自己的心情和愛好。

雅典著名的天文三部曲，直到今天我都想知道，它的年輕愛好者們在哪

但如今的大環(huán)境下，保值需求大受打擊（買表保值只限于頭部品牌個(gè)別產(chǎn)品，多數(shù)人發(fā)現(xiàn)虧得多更不敢買），很多人的社交需求也開始減弱，最后僅剩的穿搭需求，也在時(shí)尚圈“審美降級(jí)”的沖擊下，所剩無幾。

所以，未來手表市場的機(jī)會(huì)還會(huì)在哪？

頭部穩(wěn)固，個(gè)性和配飾功能依然可追

首先，雖然我一再“呼吁”大家聽從內(nèi)心追隨個(gè)性，但依然肯定很多入門消費(fèi)者“選擇勞力士”的心——畢竟個(gè)性是要付出代價(jià)的，而這個(gè)代價(jià)并非所有人能承擔(dān)。

前幾天讀者咨詢這塊新表，雖然保守但也穩(wěn)妥

另外，我們可以把勞力士看成手表業(yè)的基本盤——還有人買勞力士，至少說明機(jī)械表市場依然有吸引力。

勞力士為整個(gè)行業(yè)“培養(yǎng)”新人，而一些品牌要做的，是默默等待新人成長喜好分化，再各自接收。

而產(chǎn)量較小的高端品牌依然有相當(dāng)強(qiáng)的抗壓能力，而他們的客群，基本從百達(dá)翡麗、愛彼等頭部高端品牌的大客人中來。這也是非常良性的培育過程。

這些品牌最大的特點(diǎn)就是，夠個(gè)性且量不大。從這幾年國產(chǎn)品牌貝倫斯的火熱，就可看出這個(gè)市場的潛力——每個(gè)價(jià)位段都是這個(gè)需求。

第三就是我一再強(qiáng)調(diào)的女性市場，表要滿足女生的穿搭需求，它的配飾屬性更強(qiáng)。前不久我拍攝了一組寶格麗珠寶和腕表的搭配圖，終于找到機(jī)會(huì)和大家分享一下。

這就是以我本人為代表的一部分群體的需求——極致享受穿搭帶來的美和快樂。

服裝和手表珠寶互相襯托，完美搭配，是我的基本要求

第四類收藏，其實(shí)是一種耐得住寂寞的長期投資。有些表可能近期不被看好，但自己很喜歡，能力范圍內(nèi)可以收。

我想起很早的一個(gè)拍賣案例。2013年安帝古倫拍賣出現(xiàn)一個(gè)公文箱——陳列了30塊1930-1973年的卡地亞腕表，結(jié)果流拍了。

大家放大看看，不少今天的熱門款

等表款火了才喊錯(cuò)失，但幾個(gè)人當(dāng)年能親自發(fā)掘呢？

熱愛是需要有一點(diǎn)點(diǎn)不那么功利的耐心的。

當(dāng)然，眼光也不是誰都能有——需要花錢體會(huì)。

目前中高端鐘表業(yè)最難的生意，是“把普通表賣給大眾”，因?yàn)楹芏嗳送耆梢圆毁I表了。

但是，把“有特色的表賣給有實(shí)力有愛好的人”，無論什么價(jià)位，都有機(jī)會(huì)。

問讀者借的圖，這是他超多的收藏之一

只可惜過去這些年，因?yàn)樯夂米?，市場上充斥了太多“普通產(chǎn)品”，這個(gè)痛苦和轉(zhuǎn)型得慢慢承受。

想起我有兩位買表風(fēng)格截然不同的讀者，一位把搭配屬性發(fā)揮到極致，買表不挑品牌不挑價(jià)格只當(dāng)配飾。另一位每塊表基本百萬級(jí)別，以他的原話說，要的是“生活的小盼頭，追求個(gè)性的媒介，拉開差距（他重點(diǎn)提名“買塊勞力士就天下最大的那一類”）”

雖然話不大好聽，但所有真實(shí)的需求，無論是身份突顯還是群體喜好，都能讓手表產(chǎn)生它獨(dú)有的意義——也是市場能繼續(xù)存在的可能之一。

最后，以一位大佬讀者剛買的羅杰杜彼結(jié)尾吧。如今，愿意不惜成本為自己喜好消費(fèi)、為美和創(chuàng)意付出的人，我是很佩服的——所謂惺惺相惜，畢竟這也符合我自己的消費(fèi)觀。

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