不愿為洗護(hù)造型支付溢價(jià)，更抗拒理發(fā)師的“話術(shù)轟炸”，只愿意為“真實(shí)生活”埋單。

深圳街頭10元快剪，一半是年輕人。

攤位邊的音響放著經(jīng)濟(jì)上行期的老歌，一旁擺著直播架，走過路過，過客成了熟客。

這里是街頭10元主理人，目光所及，都是經(jīng)濟(jì)下行期的務(wù)實(shí)與通透。

務(wù)實(shí)的深圳人開始涌向街頭“十元快剪”，10元主理人們以主理人的形態(tài)反主理人，用技術(shù)解決基本需求，而非用話術(shù)制造需求。

街頭10元主理人

“十元剪發(fā)，還送檸檬茶”。10元主理人親手為您操刀。

這里是深圳街頭的快剪江湖，兩把椅子、一面方鏡、幾件基本工具，就撐起一個(gè)理發(fā)攤位。

如今街頭10元快剪生意火爆，一到周末或者傍晚還要排隊(duì)。有的熱門攤位為此設(shè)有等位區(qū)，露營桌上擺著瓜子小吃，“稍坐一下，很快到你”。

街頭10元快剪生意火爆，有時(shí)還要排隊(duì)

剪刀與推子共舞，熟練與默契為伴，全程交流精簡到兩三句話：“修短點(diǎn)”“兩邊推薄”“跟上次一樣”，隨著主理人拍拍肩膀，喊一句“好了，全寶安最靚的仔”，服務(wù)宣告完成。

從落座到剪發(fā)再到付款，一套流程下來不到五分鐘。然后迅速整理坐墊，朝排隊(duì)的下一位微微點(diǎn)頭，無需言語，默契十足。

沒有洗發(fā)，不提供燙染（最多染黑色），更無會員卡推銷，甚至吹風(fēng)筒為了節(jié)省電量也只是簡單掃遍碎發(fā)，這種極簡模式看似粗糙，卻精準(zhǔn)踩中深圳打工人的在剪發(fā)這件事的一個(gè)趨勢：剪發(fā)就是剪發(fā)。

剪發(fā)就是剪發(fā)

這類街頭快剪，都有著極致的成本控制與效率，固定成本為0，日均服務(wù)約20～30位客人，比原來在大店做Tony老師強(qiáng)，比優(yōu)剪們更靈活自主，也比自己開店輕松，一天賺小幾百塊，全落自己口袋。

現(xiàn)在的10元快剪，從早幾年的橋洞、工地，到如今更多走向?qū)こ＝诸^，不少手藝在線的發(fā)藝從業(yè)者悄悄轉(zhuǎn)型街頭擺攤，被熟客稱之為“真主理人”。

從中年專屬到“一半是年輕人”

很長一段時(shí)間里，光顧街頭10元快剪的多是中年男性，操刀的理發(fā)師也多為中年大叔。

如今，雙方都在顯著年輕化。

最先發(fā)現(xiàn)的是廣大的外賣員群體，因其大部分時(shí)間戴著頭盔，對發(fā)“型”方面沒有太高要求，當(dāng)快剪門店們排隊(duì)叫號時(shí)，看重時(shí)效方便性價(jià)比的小哥走向了街頭主理人。

不少年輕人在社交媒體分享快剪心得

當(dāng)體驗(yàn)過10元快剪，發(fā)現(xiàn)不僅干凈利落手藝也和大店沒啥區(qū)別，甚至有時(shí)候比店里好時(shí)，就開始了口碑傳播。

對比優(yōu)剪們，“理發(fā)店35元，優(yōu)剪SVIP會員42，這里10元效果比肩。我們送一單才賺幾塊錢，能省則省。”

從附近工廠的工人、農(nóng)貿(mào)市場的商販、退休老人，追求簡單利落，從“造型設(shè)計(jì)”毫無執(zhí)念的群體，擴(kuò)大到更多年輕人。

出現(xiàn)了很多有趣海報(bào)

每逢周末下午，年輕面孔開始出現(xiàn)在這些攤位上，奉行 “該省省該花花” 的務(wù)實(shí)哲學(xué)，對發(fā)型包容度顯著提高。

當(dāng)社交媒體上#被理發(fā)店價(jià)格刺客逼瘋的年輕人#話題引發(fā)廣泛共鳴，黑貓投訴平臺上，辦卡跑路、隱形消費(fèi)、價(jià)格欺詐等投訴層出不窮，受夠了各種美發(fā)沙龍年輕人無意間發(fā)現(xiàn)就此開始轉(zhuǎn)向十元快剪。

除了有點(diǎn)碎發(fā)，其他都不是問題。

10元快剪真香

當(dāng)土氣穿搭成了打工人之間的默契，當(dāng)反精致成為當(dāng)下主流生活態(tài)度，當(dāng)理發(fā)回歸“剪短”的本質(zhì)需求，年輕人在街頭發(fā)現(xiàn)，自己完全可以從“被套路的消費(fèi)者”變成“頭發(fā)的主人”。

于是，這個(gè)原本是中年男性發(fā)際線的專屬領(lǐng)地，多了年輕人，甚至還有剪劉海的精致女生，快剪消費(fèi)人群呈現(xiàn)出全齡化、家庭化。

“10元快剪真香”，不用聽托尼老師推銷辦卡，耳根清凈值回票價(jià)。

不止是消費(fèi)降級

街頭 10元快剪的火爆，不止是消費(fèi)降級，更是需求本質(zhì)的回歸?；貧w剪發(fā)本身，主打一個(gè)簡單清爽。

沒有香氛、咖啡與彩虹屁，只有金屬與發(fā)絲摩擦的簌簌聲，以及支付成功后“微信到賬10元”的利索聲，理發(fā)從未如此清爽。

街頭理發(fā)攤的興起常被貼上“消費(fèi)降級”的標(biāo)簽，但其內(nèi)核遠(yuǎn)非省錢這么簡單。

10元快剪可以回歸最基本要求

對顧客而言，“不推銷、不辦卡”的透明感，讓理發(fā)回歸純粹服務(wù)。高端理發(fā)店用“總監(jiān)”“首席”等頭銜包裝溢價(jià)，街頭的主理人只用扎實(shí)手藝說話。

對理發(fā)師而言，離開連鎖店不僅是生存選擇，更是職業(yè)自主權(quán)的重構(gòu)。在傳統(tǒng)理發(fā)店，理發(fā)師薪資與銷售提成綁定，必須不遺余力推銷辦卡、燙染套餐。而十元快剪剪掉的不僅是頭發(fā)，更是美發(fā)行業(yè)多余的浮華。

剝離“儀式感”包裝，剪發(fā)回歸到最基本的“把頭發(fā)剪短、剪整齊”需求。十元快剪表面是價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果。當(dāng)“服務(wù)溢價(jià)”失去市場，美發(fā)行業(yè)被迫回歸“質(zhì)”的本質(zhì)——用技術(shù)解決需求，而非用話術(shù)制造需求。

涌向街頭10元快剪，是深圳人的“務(wù)實(shí)覺醒”

涌向街頭10元快剪，是深圳人的“務(wù)實(shí)覺醒”。他們不愿為洗護(hù)、造型支付溢價(jià)，更抗拒理發(fā)師的“話術(shù)轟炸”，只愿意為“真實(shí)生活”埋單。

市民的剛需生意，當(dāng)套路走到極致就會返璞歸真，10 元快剪爆紅是個(gè)有力證明。

用扎實(shí)手藝，打理著深圳普通人的體面

當(dāng)審美和消費(fèi)回歸，十元快剪的清爽發(fā)型適配多種場合，街頭主理人們用扎實(shí)手藝，打理著深圳普通人的體面。

文|深圳客編輯部

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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