話說，今天上午有個(gè)消息還是挺有意思的，那就是，有媒體爆料稱， 喜茶全國門店正在陸續(xù)上線淘寶閃購（餓了么），預(yù)計(jì)本周將完成全量4000多家門店的上線。八姐打聽了下，這個(gè)消息的確有譜。

有的童鞋要說了，這好像挺正常的嘛。呃，俺覺得不是的，這事還真是有點(diǎn)意思的。

因?yàn)榇饲鞍。膊璩嗽谧约篈PP和程序上可以點(diǎn)單外，只有在美團(tuán)上可以點(diǎn)。今年4月，在京東外賣猛烈進(jìn)攻喜茶之時(shí)，甚至還有傳言稱，喜茶在京東大廈不能營業(yè)了。雖然這一消息澄清為假消息，但喜茶的身份之敏感 可見一斑。

而這背后的主要原因是，美團(tuán)是喜茶的投資方之一。2018年，公開信息顯示，美團(tuán)龍珠與黑蟻資本聯(lián)合投資喜茶B輪融資，金額為4億元。不過，美團(tuán)龍珠目前對(duì)喜茶的持股信息未明 。美團(tuán)龍珠又何美團(tuán)是什么關(guān)系呢？其誕生于2017年，是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金。

這次，喜茶在淘寶閃購上線，算是喜茶的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。八姐覺得吧，主要原因就是市場(chǎng)發(fā)生變化了。

簡單來說，眼看著外賣大戰(zhàn)越演愈烈，其他茶飲對(duì)手的單量越來越高，喜茶坐不住了。在過去一個(gè)多月里，淘寶閃購采取了飽和性的打法，開啟了史上最激烈的外賣大戰(zhàn)。7月下旬的兩個(gè)周末，淘寶閃購的日訂單量超過9000萬，8月初，“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)中，淘寶閃購的日訂單量超過1億單。無論如何，這已經(jīng)是不可小覷的單量。喜茶坐視其他對(duì)手爆單，心情可能也是復(fù)雜的，最終決定作出改變。

而在上線淘寶閃購后，喜茶可能會(huì)有相當(dāng)可觀的增量，或許會(huì)有超出預(yù)期的新用戶和訂單量。畢竟，淘寶閃購近期補(bǔ)貼力度相當(dāng)大，廣告也聲勢(shì)浩大，喜茶完全可以借勢(shì)增長。

比如，今年5月，奈雪的茶曾披露，在淘寶閃購上線24小時(shí)內(nèi)，奈雪的茶外賣訂單同比暴漲超200%。而在今年7月淘寶閃購宣布500億元補(bǔ)貼后，茶百道、古茗、奈雪的茶、蜜雪集團(tuán)等紛紛股價(jià)大漲，訂單也大幅增長。

而與此同時(shí)，雖然外界都懷疑美團(tuán)和喜茶的關(guān)系，但實(shí)際上，雙方并沒有排他協(xié)議。早在2018年美團(tuán)投資喜茶時(shí)， 喜茶創(chuàng)始人兼CEO聶云宸就曾經(jīng)表示，根據(jù)協(xié)議，喜茶可以與美團(tuán)外賣合作，也可以與其他外賣平臺(tái)合作。

因此，喜茶除了美團(tuán)之外此前并未上線第二家外賣平臺(tái)，只能說是喜茶自己的選擇，它更看重自己渠道的會(huì)員，而不愿意將精力放在其他更多的外賣平臺(tái)上。現(xiàn)在，隨著外賣大戰(zhàn)的深入，喜茶也許自己也意識(shí)到，喜茶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長良多，喜茶也需要用更優(yōu)質(zhì)的業(yè)績來沖擊IPO，現(xiàn)在可能是時(shí)候做出改變了。