8月16日深夜，瑞士手表品牌SWATCH的一紙致歉聲明，再次將“瞇瞇眼”這個(gè)刺痛國(guó)人神經(jīng)的符號(hào)推上風(fēng)口浪尖。

當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者在官網(wǎng)看到那張男?？桃鈹D壓眼角、眼神輕蔑的宣傳圖時(shí)，憤怒瞬間席卷全網(wǎng)——這個(gè)被西方種族主義刻入骨髓的歧視符號(hào)，為何總能精準(zhǔn)踩中中國(guó)人的底線？

更諷刺的是，就在SWATCH發(fā)布“全球刪帖”聲明的同時(shí)，其歐美官網(wǎng)仍能看到爭(zhēng)議圖片，而中國(guó)市場(chǎng)曾貢獻(xiàn)了它27%的銷售額（2024年數(shù)據(jù)）。

一邊賺著中國(guó)人的錢，一邊用最惡毒的文化符號(hào)羞辱我們，斯沃琪們的傲慢背后，藏著怎樣的歷史積弊與現(xiàn)實(shí)算計(jì)？

一、從“傅滿洲”到“瞇瞇眼”：一個(gè)歧視符號(hào)的百年罪惡史

“瞇瞇眼”從不是什么“審美差異”，而是西方殖民者為亞裔量身打造的恥辱烙印。

19世紀(jì)末，隨著“黃禍論”在歐美泛濫，英國(guó)小說(shuō)家薩克斯?羅默創(chuàng)造出“傅滿洲”形象：細(xì)長(zhǎng)瞇縫眼、八字胡、陰險(xiǎn)狡詐，成為西方妖魔化華人的“文化武器”。美國(guó)傳教士衛(wèi)三畏在1847年《中國(guó)總論》中更直白辱罵華人是“豬眼民族”，英國(guó)《笨拙》雜志甚至刊登童謠：“長(zhǎng)著小豬眼，拖著長(zhǎng)尾巴……”

這種惡意在20世紀(jì)演變?yōu)橄到y(tǒng)性歧視：好萊塢電影里，華人角色永遠(yuǎn)是“瞇眼+黃皮膚”的反派（如《傅滿洲的面具》）；現(xiàn)實(shí)中，亞裔被當(dāng)眾扯眼角嘲笑成常態(tài)——2021年世界女排聯(lián)賽，塞爾維亞選手因?qū)喼捱x手做“拉眼角”動(dòng)作被國(guó)際排聯(lián)重罰。

共青團(tuán)中央曾明確指出：“瞇瞇眼（slanty eyes）絕非中性詞匯，它與特定手勢(shì)共同構(gòu)成對(duì)亞裔的系統(tǒng)性歧視?！碑?dāng)SWATCH的模特刻意將眼角拉成細(xì)線，本質(zhì)上是在復(fù)刻19世紀(jì)殖民者的“視覺暴力”，是對(duì)《消除一切形式種族歧視國(guó)際公約》的公然踐踏。

二、屢禁不止的背后：傲慢的資本與雙標(biāo)的游戲

SWATCH事件不是孤例。從2018年D&G“筷子廣告”到2021年H&M抵制新疆棉，再到2025年的“瞇瞇眼” 鬧劇，西方品牌為何敢反復(fù)觸碰紅線？

1、經(jīng)濟(jì)依賴與文化傲慢的致命失衡

SWATCH集團(tuán)財(cái)報(bào)暴露了真相：2025年上半年凈利潤(rùn)同比暴跌88%，僅剩1700萬(wàn)瑞士法郎；銷售額同比下滑11.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是從2.04億法郎驟降至6800萬(wàn)法郎。中國(guó)成為拖累其全球業(yè)績(jī)的“罪魁禍?zhǔn)住薄录跗冢放苾H在中國(guó)、日韓官網(wǎng)撤圖，歐美地區(qū)拖延數(shù)日才刪除，暴露“市場(chǎng)歧視”：長(zhǎng)期把中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)“提款機(jī)”，卻不愿放下殖民者的傲慢。

2、西方中心主義的“審美霸權(quán)”

薩義德在《東方主義》中揭露：西方通過(guò)虛構(gòu)“東方”來(lái)確立自身優(yōu)越感。當(dāng)D&G讓模特用筷子吃披薩、SWATCH用“瞇瞇眼”定義“東方美”，本質(zhì)是將東方異化為“落后獵奇的他者”。更可悲的是，國(guó)內(nèi)某些群體竟主動(dòng)迎合——2021年清華美院畢業(yè)展模特清一色“瞇瞇眼”，陳漫為迪奧拍攝“陰間審美”照片，淪為西方歧視的“傳聲筒”。

3、低成本道歉與高收益算計(jì)

品牌們算準(zhǔn)了“道歉就能過(guò)關(guān)”：D&G一句“被盜號(hào)”、H&M含糊其辭“不代表政治立場(chǎng)”，SWATCH輕描淡寫“深表歉意”，卻從未真正整改。數(shù)據(jù)顯示，D&G事件后僅18個(gè)月，其在中國(guó)銷售額反彈20%——他們賭的就是中國(guó)人“健忘”，賭我們會(huì)為了所謂“國(guó)際大牌”原諒一切。

三、從憤怒到行動(dòng)：我們?cè)撊绾未蚱啤捌缫曆h(huán)”？

面對(duì)反復(fù)上演的“辱華戲碼”，憤怒之外更需清醒：抵制不是目的，奪回審美話語(yǔ)權(quán)才是關(guān)鍵。

1、用錢包投票，讓品牌付出代價(jià)

2021年H&M抵制新疆棉后，天貓、京東迅速下架其產(chǎn)品，明星集體解約，當(dāng)年其在華銷售額暴跌45%。SWATCH 事件中，網(wǎng)友已發(fā)起“抵制斯沃琪及其旗下品牌（浪琴、歐米茄）”行動(dòng)——資本只認(rèn)利益，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)的怒火轉(zhuǎn)化為銷量暴跌，傲慢才會(huì)低頭。

2、警惕“自我東方化”，重建審美自信

中國(guó)審美從不是“瞇瞇眼”：唐寅筆下的仕女“丹鳳眼流轉(zhuǎn)含情”，敦煌壁畫的飛天“眉眼如月牙彎彎”，兵馬俑的武士“單眼皮銳利有神”。近年來(lái)國(guó)潮崛起（如故宮文創(chuàng)、李寧“中國(guó)李寧”系列）證明：我們的美，是青花瓷的雅致、漢服的飄逸、書法的風(fēng)骨，輪不到西方定義。

3、法律與輿論雙重監(jiān)督，織密防護(hù)網(wǎng)

法律層面：依據(jù)《廣告法》第九條“不得含有民族歧視內(nèi)容”，監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)查SWATCH廣告合規(guī)性，必要時(shí)處以罰款。

企業(yè)層面：呼吁建立“品牌歧視黑名單”，將屢次犯錯(cuò)的企業(yè)納入進(jìn)口配額限制。

個(gè)人層面：遇到歧視符號(hào)及時(shí)舉報(bào)（12315平臺(tái)），不沉默、不縱容。

銘記816：這不是“玻璃心”，是民族尊嚴(yán)的底線

8月16日，不該只是又一個(gè)“道歉日”，而應(yīng)成為審美覺醒的紀(jì)念日。從1882年《排華法案》到2025年SWATCH事件，亞裔被歧視的歷史太長(zhǎng)；從“傅滿洲”到“瞇瞇眼”，西方的傲慢太久。

今天的中國(guó)，早已不是那個(gè)任人丑化的“東亞病夫”：我們有華為手表超越瑞士品牌的技術(shù)，有李寧、安踏引領(lǐng)國(guó)潮，有14億人對(duì)美的自信定義。斯沃琪們?nèi)舨欢米鹬?，終將被中國(guó)市場(chǎng)淘汰——因?yàn)槲覀冑I的是手表，不是恥辱；我們要的是平等，不是施舍。

記住816，記住這份憤怒。它提醒我們：審美自信，才是民族復(fù)興的底色；而尊嚴(yán)，永遠(yuǎn)比品牌更重要。

歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的觀點(diǎn)：你會(huì)抵制SWATCH嗎？我們?cè)撊绾问刈o(hù)文化尊嚴(yán)？

（注：文中數(shù)據(jù)均來(lái)自中國(guó)新聞網(wǎng)、共青團(tuán)中央、SWATCH 集團(tuán)財(cái)報(bào)等權(quán)威來(lái)源）