上線不滿一年的《三角洲行動》，已經(jīng)成為騰訊新的“現(xiàn)象級爆款”游戲。

8月13日，騰訊發(fā)布2025年第二季度財報。財報顯示，第二季度，騰訊營收同比增長15%至1845億元，超出市場預(yù)估的1789.4億元；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）692.5億元，同比增長18%。騰訊的游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)力，財報顯示，當(dāng)季本土市場游戲收入404億元，同比增長17%；國際市場游戲收入188億元，同比增長35%。

談到游戲部門的表現(xiàn)，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，《王者榮耀》及《和平精英》等長青游戲向平臺化進化并加大了AI的應(yīng)用，新游戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得騰訊的游戲業(yè)務(wù)在用戶及收入側(cè)均表現(xiàn)出色。

騰訊業(yè)績演示截圖

據(jù)公開資料，《三角洲行動》是由騰訊游戲自研的首款全球發(fā)行的多端互通第一人稱射擊游戲（FPS），主要包含大戰(zhàn)場和“搜打撤（摸金）”和合作戰(zhàn)役等三大玩法。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至7月，該產(chǎn)品熱度已穩(wěn)定居于多個平臺榜頭部，其中包括抖音平臺第1、國內(nèi)網(wǎng)吧熱力排行前3、及AppStore免費、暢銷雙榜前3等。

騰訊隨財報披露，今年7月，新游《三角洲行動》平均DAU（日活躍用戶數(shù)）突破2000萬，位居行業(yè)日活躍賬戶數(shù)前5、流水前3；據(jù)4月官方DAU數(shù)據(jù)（1200萬）測算，《三角洲行動》本次約66%的DAU增長用時僅3個月——雖上線未滿一年，但《三角洲行動》無疑已經(jīng)成為騰訊新的“頂流”。

社交平臺截圖

“完蛋，我被搜打撤包圍了”

“堵橋”、“花來”……這幾月來，社交媒體上不少網(wǎng)友都會刷到這款騰訊新游戲里的各類“梗”。一些地方的官方文旅賬號，甚至?xí)眠@款游戲中的畫面做轉(zhuǎn)場，來宣傳當(dāng)?shù)孛谰啊度侵扌袆印返幕鸨汀俺鋈Α背潭扔纱丝梢娨话摺Ｉ踔劣芯W(wǎng)友發(fā)帖，直呼“三角洲還我男朋友”，吸引300多萬次觀看。

《三角洲行動》到底有什么魅力？

社交平臺截圖

這是一道十年前的回旋鏢。

2016年，一家俄羅斯工作室推出了一款名為《逃離塔科夫》的軍事題材射擊游戲。與大多數(shù)流行的傳統(tǒng)射擊游戲（例如《反恐精英》）不同，這款游戲增加了“局內(nèi)物資帶出機制”，即人們常說的“搜打撤”。游戲中，玩家搜索或戰(zhàn)斗繳獲的裝備和物資等戰(zhàn)利品，可以在成功撤離時帶出游戲，以供自己再次使用、儲存收藏或者賣給商人。

同樣，玩家如果在游戲中被擊敗，還會遭受嚴(yán)格的“戰(zhàn)敗懲罰”，除了放入安全箱的物品等少數(shù)物品，絕大多數(shù)帶入戰(zhàn)局的物品都會丟失；此外，游戲還在傳統(tǒng)的血量機制外加入了健康機制，不同部位受傷會帶來對應(yīng)的負(fù)面效果。這進一步加大了游戲的緊張感。

雖然風(fēng)行一時，但《逃離塔科夫》因為硬核玩法和其他原因，并沒有在國內(nèi)掀起當(dāng)年“吃雞”般的火熱。事實上，近年來，國內(nèi)也不乏類塔科夫產(chǎn)品，比如騰訊手游《暗區(qū)突圍》等。但《三角洲行動》的問世，無疑讓整個“搜打撤”賽道提升到了另外一個熱度層面——騰訊自然也吃飽了紅利。

今天，很多人們耳熟能詳?shù)拇髲S，都在以某種方式參與“搜打撤”。

除了《三角洲行動》、《和平精英》“地鐵逃生”模式和《暗區(qū)突圍》等騰訊系游戲，網(wǎng)易的《螢火突擊》、《永劫無間》，西山居（金山旗下）的《解限機》，都在以某種方式參與“搜打撤”，市場中更不乏各類小廠和獨立工作室的相關(guān)游戲——連搜打撤游戲的“老師傅”，常年處于EA階段的《逃離塔科夫》也官宣要轉(zhuǎn)變?yōu)檎桨妗?/p>

無疑，在這一輪新的游戲行業(yè)風(fēng)口中，沒有誰比騰訊更接近頭游。

“我們對《三角洲行動》的表現(xiàn)非常滿意。”在財報電話會上，騰訊高管表示，《三角洲行動》的表現(xiàn)令人欣慰——不僅僅是因為這款游戲的排名，而是它上線至今9個月用戶量和收入持續(xù)增長的勢頭，“這種持續(xù)增長表明，我們有能力制作高質(zhì)量的規(guī)?；螒騼?nèi)容，覆蓋多個平臺，并面向國內(nèi)外市場?！?/p>

談到游戲市場，騰訊高管表示，與《黑神話：悟空》這樣的買斷制3A游戲不同，《三角洲行動》則更偏向于長線運營游戲——這兩類游戲的市場前景在中國都是樂觀的。但管理層認(rèn)為，目前中國游戲市場的主流仍是長線運營游戲——但騰訊堅信3A游戲的崛起不會沖擊長線運營游戲，二者在中國市場本質(zhì)上是互補關(guān)系。

“至于買斷制3A級游戲，中國對這類游戲的受眾正在增加。我們認(rèn)為，只要推出優(yōu)質(zhì)的3A級游戲，就有潛力實現(xiàn)穩(wěn)健盈利，但‘優(yōu)質(zhì)”’的門檻非常高?？紤]到中國玩家已習(xí)慣免費游玩模式，買斷制3A級游戲仍將是中國市場的少數(shù)派。但3A級游戲在中國的興起，將帶來一些很好的機會?！?/p>

中國射擊游戲，正在走向爆發(fā)前夜？

《三角洲行動》的火爆，也再一次折射出中國射擊游戲的升溫和崛起趨勢。

好比體育賽事中的“足球”，射擊游戲在“電子競技”中一直是一個大類。

在財報電話會上，騰訊高管在應(yīng)詢時表示，第一人稱或者第三人稱射擊游戲，在西方一直都是主流品類，但它們之前對中國市場關(guān)注度是不足的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國相關(guān)市場正在快速發(fā)展，國內(nèi)射擊游戲的專用鍵盤、鼠標(biāo)銷量也出現(xiàn)類似的激增情況。這有利于此類游戲的發(fā)展。

“此外，技術(shù)手段的更新降低了游戲延遲，同時我們打擊作弊的能力也有所提升，并且游戲畫面質(zhì)量也得到改善?！?/p>

騰訊認(rèn)為，中國射擊游戲市場不會出現(xiàn)彼此蠶食的現(xiàn)象，更接近多元化、多樣化的市場格局。

“在西方，《使命召喚》、《光環(huán)》和《堡壘之夜》均為射擊游戲，但它們每一款都很成功，彼此間并未出現(xiàn)相互蠶食的情況。我們在中國市場也已觀察到了類似情況，并預(yù)期其持續(xù)存在，因為這一游戲品類內(nèi)部實際上有很大的差異化空間。”

在財報電話會上，騰訊高管舉例道，比如，游戲模式有差異化，例如大逃殺、撤離射擊、戰(zhàn)術(shù)射擊和街機射擊等模式各有不同；各類游戲，基于角色設(shè)定的玩法也存在差異，包括分為以英雄為基礎(chǔ)的游戲和以職業(yè)為基礎(chǔ)的游戲；依據(jù)擊倒用時也能區(qū)分游戲，擊倒用時較短的游戲中，站位是關(guān)鍵；擊倒用時較長的話，射擊技巧則更為重要；此外，畫面方面也有寫實與動畫風(fēng)格等差別等等。

“射擊游戲是一個體量大、增長快的品類，而我們在中國是兼具經(jīng)驗和能力的市場領(lǐng)導(dǎo)者。未來我們會把《彩虹六號：圍攻》《無畏契約》手游等產(chǎn)品推入市場，與現(xiàn)有游戲形成互補，就像《無畏契約》PC端和《三角洲行動》與《和平精英》等產(chǎn)品相輔相成一樣?！?/p>

《三角洲行動》大火背后，中國射擊游戲正在重回舞臺中央——就像很多其他領(lǐng)域曾經(jīng)發(fā)生的那樣。

《反恐精英》（CS）是最具國際知名度的射擊游戲之一。在今年7月的CS2裂變天地（FPG）S1總決賽上，中國隊伍TYLOO（天祿）以3:1的比分戰(zhàn)勝丹麥老牌強隊Astralis（A隊），奪得了冠軍獎杯——這是CSGO時代以來中國戰(zhàn)隊首座國際大賽冠軍，也是一次從世界第118名升至世界第7的逆襲。

其實，無論是新的現(xiàn)象級游戲，還是中國電競的展露頭角，都在反復(fù)驗證中國游戲市場的活力。