傳統(tǒng)搜索引擎的時(shí)代正在謝幕，取而代之的，是搜索行業(yè)進(jìn)入白熱化的貼身肉搏。

　　近期被推到聚光燈下的產(chǎn)品，正是阿里一向最低調(diào)的AI應(yīng)用夸克。

　　根據(jù)《2025年AI應(yīng)用市場(chǎng)半年報(bào)》，我們得到一組極具沖擊力的數(shù)據(jù)：夸克的AI搜索結(jié)果月人均使用次數(shù)達(dá)65次，遠(yuǎn)超友商的10.7次等其他產(chǎn)品。

　　而透過(guò) IDC同期發(fā)布的《AI搜索結(jié)果產(chǎn)品評(píng)估，2025》，夸克在產(chǎn)品性能維度以4.8分位列第一，且在復(fù)雜搜索推理能力、搜索結(jié)果的專業(yè)性與準(zhǔn)確率三個(gè)細(xì)項(xiàng)均拿下滿分。

　　這無(wú)疑預(yù)示著，夸克已亮出成為通用搜索行業(yè)領(lǐng)跑者的決心。那么，它究竟如何煉就如此強(qiáng)勁的使用黏性？

　　主筆 / 脫落酸

　　文章架構(gòu)師 / 毛自聰

　　出品 / 巨頭財(cái)經(jīng)

　　01

　　定位個(gè)人全能AI助手夸克

　　憑什么脫穎而出？

　　如今，夸克在阿里體系內(nèi)的地位正愈發(fā)吃重，它已被確立為阿里AI To C戰(zhàn)略的核心載體，用戶數(shù)突破2億。

　　尤其是今年“超級(jí)框”的正式推出，更在行業(yè)內(nèi)掀起對(duì)AI產(chǎn)品形態(tài)的新一輪討論。

　　首先，我們先厘清幾個(gè)定義：所謂超級(jí)框，是新夸克的核心功能與交互界面；新夸克本身，則是阿里最新推出的AI旗艦應(yīng)用；

　　而前段時(shí)間刷屏的夸克高考志愿大模型，正是基于新夸克“超級(jí)框”功能、專門針對(duì)高考志愿填報(bào)場(chǎng)景深度定制的專用模型。

　　新夸克試圖通過(guò)超級(jí)框一次性整合AI搜索、AI寫(xiě)作、AI講題、AI PPT、AI健康助手等多種能力；用戶在超級(jí)框里用一句話表達(dá)意圖，AI便能即時(shí)調(diào)用相應(yīng)工具直接完成任務(wù)。

　　無(wú)論是寫(xiě)工作報(bào)告、做旅游計(jì)劃，還是生成就醫(yī)指南，都能為用戶提供更完整、更智能的服務(wù)體驗(yàn)。

　　超級(jí)框的落地，標(biāo)志著AI正從傳統(tǒng)的問(wèn)答式搜索大步邁向全域AI時(shí)代；未來(lái)，它還將進(jìn)一步升級(jí)為超級(jí)入口，與阿里更多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，最終形成一個(gè)開(kāi)放生態(tài)。

　　從夸克到新夸克，我們既看到了阿里AI產(chǎn)品的持續(xù)迭代，也看到了夸克在場(chǎng)景縱深上的不斷演進(jìn)。

　　例如在垂直應(yīng)用層，夸克持續(xù)深耕醫(yī)療健康場(chǎng)景，構(gòu)建的“慢思考能力”能在面對(duì)復(fù)雜醫(yī)療問(wèn)題時(shí)，分階段、層層遞進(jìn)地推導(dǎo)出最終答案。

　　就在近期，夸克健康大模型通過(guò)了中國(guó)12門核心學(xué)科的主任醫(yī)師筆試評(píng)測(cè)，主任級(jí)AI醫(yī)生的能力已被完整集成進(jìn)夸克AI搜索。

　　而在通用場(chǎng)景，夸克于5月發(fā)布深度搜索，憑借高“搜商”幫助用戶在學(xué)習(xí)、工作等場(chǎng)景中解決實(shí)際問(wèn)題。

　　高考志愿填報(bào)向來(lái)信息龐雜、規(guī)則繁復(fù)，傳統(tǒng)工具難以觸及痛點(diǎn)。今年夏天，夸克用生成式AI技術(shù)試圖拆解了這一頑疾。

　　這個(gè)高考志愿大模型依托夸克自研的深度研究（Deep Research）技術(shù)，試圖讓AI不再只是給信息，而是升級(jí)為能夠參與決策、主動(dòng)推理的Agent系統(tǒng)。

　　在理想設(shè)想中，“深度研究”并非簡(jiǎn)單生成回復(fù)，而是以結(jié)構(gòu)化理解、因果建模、策略推理為核心，讓AI像資深專家那樣思考。

　　與此同時(shí)，夸克能用人類志愿專家的推理數(shù)據(jù)做訓(xùn)練，疊加強(qiáng)化學(xué)習(xí)，形成反饋與優(yōu)化閉環(huán)；而用戶在多輪交互中，AI會(huì)不斷調(diào)整志愿方案，精準(zhǔn)度隨之提升，甚至幫助用戶自己厘清真實(shí)需求。

　　02

　　從垂直場(chǎng)景到全能AI助手

　　夸克穩(wěn)步邁進(jìn)

　　夸克高考志愿大模型，只是新夸克在教育領(lǐng)域深度應(yīng)用的一個(gè)縮影。

　　夸克官方也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)：AI不能替考生做決定，只能作為輔助，幫助考生問(wèn)出真正想問(wèn)的問(wèn)題，厘清真實(shí)訴求。

　　回溯歷史，作為阿里巴巴旗下的智能搜索產(chǎn)品，夸克于2016年上線，初衷是破除傳統(tǒng)瀏覽器信息冗余、廣告疲勞的頑疾。

　　憑借“無(wú)廣告、純凈搜索”這一鮮明賣點(diǎn)，夸克迅速突圍，贏得大批年輕用戶。

　　同一時(shí)期，夸克又因網(wǎng)盤功能干凈無(wú)廣告，一度成為大學(xué)生看電影、讀小說(shuō)的神器。

　　2018年，夸克首次把自身重新定位為以AI為基礎(chǔ)的智能搜索引擎，這大概率是它第一次與智能二字正式掛鉤。

　　2020年，夸克4.0版本上線，拍照搜題等AI學(xué)習(xí)工具全面升級(jí)；

　　2023年11月，夸克大模型正式發(fā)布，應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋通用搜索、醫(yī)療健康、教育學(xué)習(xí)等垂直領(lǐng)域。

　　在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)里，阿里對(duì)夸克的描述是：

　　“一站式信息搜索、存儲(chǔ)及消費(fèi)平臺(tái)，幫助年輕用戶獲取與學(xué)習(xí)及工作相關(guān)的各種數(shù)字內(nèi)容和信息?？淇伺c阿里影業(yè)連同其他平臺(tái)（如資訊和文學(xué)平臺(tái)），讓用戶可以發(fā)現(xiàn)和享用內(nèi)容、彼此互動(dòng)?！?/p>

　　2023年成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)：AI浪潮洶涌而至，大模型元年開(kāi)啟。

　　2023年底，夸克大模型正式發(fā)布，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘將它列為戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，與1688、閑魚(yú)、釘釘并稱阿里“新四小龍”：閑魚(yú)是最大閑置二手交易平臺(tái)；釘釘聚焦辦公場(chǎng)景；1688是中小賣家貨源地并正向C端滲透。

　　夸克的核心壁壘在于AI技術(shù)與以年輕人為基盤的用戶資產(chǎn)。底層模型采用阿里云通義千問(wèn)，在此之上，夸克團(tuán)隊(duì)針對(duì)垂直場(chǎng)景自研高考志愿、健康、學(xué)習(xí)等專用模型，并把它們深度融進(jìn)產(chǎn)品。

　　據(jù)巨頭財(cái)經(jīng)了解到的信息，2024年12月起，夸克團(tuán)隊(duì)已停止通用大模型預(yù)訓(xùn)練投入，轉(zhuǎn)而聚焦基于通義大模型的垂直場(chǎng)景專用模型及應(yīng)用開(kāi)發(fā)，獨(dú)立承擔(dān)全部產(chǎn)品設(shè)計(jì)、訓(xùn)練與迭代。

　　03

　　比拼問(wèn)題解決能力

　　夸克有望彎道超車？

　　自大語(yǔ)言模型誕生以來(lái)，AI搜索就被視為第一個(gè)可能徹底顛覆用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。

　　相比傳統(tǒng)搜索“關(guān)鍵詞+鏈接”的舊范式，AI搜索讓用戶能“用一句自然語(yǔ)言提問(wèn)”，直接拿到權(quán)威、結(jié)構(gòu)化、可立即執(zhí)行的方案，而非一串待篩選的鏈接列表。

　　正是基于這一洞察，所有玩家都在把搜索從信息層推向決策層。

　　曾幾何時(shí)，百度與Google對(duì)AI搜索都持謹(jǐn)慎觀望；如今，這已不再是可選項(xiàng)，而是生死題。

　　就在上個(gè)月，百度搜索宣布改版，口號(hào)是忘掉老的搜索形態(tài)，將只能輸入關(guān)鍵詞的搜索框升級(jí)為智能框。

　　眾所周知，百度技術(shù)底蘊(yùn)深厚，AI布局也早，卻始終沒(méi)把AI與核心搜索深度融合；直到市場(chǎng)壓力陡增、份額被蠶食，才在今年緊急上線超千字文本輸入、多模態(tài)交互等新功能。

　　夸克的打法是把搜索從幫你找信息升級(jí)為直接替你解決問(wèn)題，目標(biāo)是在AI時(shí)代成為體驗(yàn)的超級(jí)入口。

　　在預(yù)想的圖景里，超級(jí)框不止于搜索，而是打通夸克內(nèi)部全部工具能力與外部合作伙伴服務(wù)，聰明且專業(yè)地解決用戶各類需求，最終成為覆蓋工作、學(xué)習(xí)、生活的“全能助手”。

　　畢竟，AI搜索極有可能成長(zhǎng)為AI領(lǐng)域首個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，徹底改寫(xiě)人類獲取與利用信息的方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI搜索市場(chǎng)規(guī)模已突破280億美元，中國(guó)正是增速最快的區(qū)域。

　　但值得警惕的是，百模大戰(zhàn)以來(lái)，大模型能力雖節(jié)節(jié)攀升，To C應(yīng)用卻依舊熱鬧卻稀缺。

　　從搜索問(wèn)答、智能助手、寫(xiě)作工具，到圖像與視頻生成，各類AI產(chǎn)品層出不窮，形態(tài)也從App、插件到小程序全面開(kāi)花。

　　然而一個(gè)冰冷的事實(shí)是：這些工具大多用得上，卻遠(yuǎn)未到離不開(kāi)。即便是ChatGPT，也主要局限在辦公場(chǎng)景，尚未成為殺手級(jí)應(yīng)用。

　　放眼整個(gè)行業(yè)，當(dāng)前AI搜索雖然能幫上忙，卻常因幻覺(jué)或信源質(zhì)量差而出錯(cuò)。比如數(shù)據(jù)無(wú)來(lái)源、概念過(guò)時(shí)、甚至偽造論文，導(dǎo)致體驗(yàn)打折。

　　To C應(yīng)用遲遲不出爆款，部分原因在于它們?nèi)砸栏絺鹘y(tǒng)終端生態(tài)：手機(jī)與PC的“點(diǎn)開(kāi)—使用—退出”線性流程并未帶來(lái)體驗(yàn)質(zhì)變。

　　今天的AI搜索競(jìng)爭(zhēng)，已徹底聚焦于用戶問(wèn)題解決力。用戶不再為技術(shù)參數(shù)買單，而是看產(chǎn)品能否在真實(shí)場(chǎng)景里給出精準(zhǔn)、可落地的答案。

　　今年7月，新京報(bào)記者選取近10款熱門產(chǎn)品，有百度高考AI助手、騰訊元寶高考志愿咨詢、訊飛AI填報(bào)助手、豆包志愿填報(bào)、作業(yè)幫志愿填報(bào)、靠譜AI等，進(jìn)行多維度測(cè)評(píng)。

　　結(jié)果顯示，AI志愿產(chǎn)品仍普遍存在位次定位失誤、薦校偏差、數(shù)據(jù)陳舊、信息失實(shí)等硬傷；如果想真正吃下市場(chǎng)紅利，產(chǎn)品能力必須再上一個(gè)臺(tái)階。

　　歸根結(jié)底，技術(shù)都是其次。對(duì)用戶而言，好用才是留下來(lái)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。