最近，《和平精英》又一次刷屏了我身邊的朋友圈。

無(wú)它，從8月6日開(kāi)始，《和平精英》與電影《哪吒之魔童鬧?！啡轿簧疃嚷?lián)動(dòng)活動(dòng)陸續(xù)在游戲內(nèi)上線(xiàn)，大量有梗又有活的內(nèi)容讓玩家“玩爽了”也“看嗨了”，驅(qū)動(dòng)著玩家自發(fā)在社交圈子里分享。連我身邊許多淡游已久的朋友也開(kāi)始關(guān)注《哪吒之魔童鬧?！分黝}海島，按他們的說(shuō)法就是——“我倒要嘗嘗這次聯(lián)動(dòng)的咸淡”。

IP聯(lián)動(dòng)在近幾年的游戲圈里算不上新鮮事，但像“《和平精英》x《哪吒之魔童鬧?！贰边@種超級(jí)IP量級(jí)的聯(lián)動(dòng)并不常見(jiàn)。當(dāng)春節(jié)除夕當(dāng)日DAU超8000萬(wàn)的《和平精英》與票房超50億的《哪吒之魔童鬧?！樊a(chǎn)生跨界式的碰撞融合，對(duì)于許多玩家而言無(wú)疑是雙廚狂喜。

聯(lián)動(dòng)還未正式上線(xiàn)時(shí)，相關(guān)話(huà)題就在社交媒體上發(fā)酵。在小紅書(shū)上，#哪吒這波也是闖進(jìn)決賽圈了#登上了熱點(diǎn)榜TOP8；在B站上，《和平精英》與哪吒聯(lián)動(dòng)的官宣視頻拿下了全站熱門(mén)TOP3；在抖音上，#《和平精英》哪吒聯(lián)動(dòng)更是有著超4000萬(wàn)人次的關(guān)注。

更讓人意外的是，這場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容還在持續(xù)釋出，就我關(guān)注的幾位《和平精英》生態(tài)圈內(nèi)的up主而言，幾乎能夠保持著日更1-3條聯(lián)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的節(jié)奏，并且有著可觀的播放量和點(diǎn)贊量。

由此也能看出，《和平精英》與《哪吒之魔童鬧?！?IP的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正在向外擴(kuò)散，持續(xù)吸引著更多玩家和粉絲甚至是圈外人的注意力。而這其中靠的不僅是單純的熱度疊加和線(xiàn)下活動(dòng)宣發(fā)，更在于《和平精英》在《哪吒之魔童鬧海》 IP基礎(chǔ)上打造出了一套具有“和平風(fēng)”的玩法體驗(yàn)。

“有梗又有活”的重量級(jí)聯(lián)動(dòng)

延續(xù)著高包容度特征的“和平風(fēng)”，《和平精英》作為電影《哪吒之魔童鬧?！肥讉€(gè)上線(xiàn)的深度聯(lián)動(dòng)游戲，在游戲內(nèi)有著相當(dāng)契合的內(nèi)容呈現(xiàn)。

首先最值得稱(chēng)道，也是最受玩家關(guān)注的，莫過(guò)于哪吒與敖丙的雙神裝。

作為目前游戲內(nèi)高品質(zhì)的皮膚，哪吒與敖丙的神裝做到了和電影角色形象的一致性。如哪吒的黑眼圈、丸子頭，額頭象征魔丸轉(zhuǎn)世的紅色印記，脖頸佩戴的乾坤圈；敖丙頭上的冰藍(lán)色龍角，衣服上的水波紋、云雷紋以及象征身份的龍紋，這些特征均在游戲內(nèi)有著細(xì)致的呈現(xiàn)。

不僅如此，基于《哪吒之魔童鬧?！冯娪霸?，《和平精英》還在神裝上做出了符合角色調(diào)性的高級(jí)感。比如說(shuō)在哪吒的混天綾和風(fēng)火輪上加入火焰特效，呈現(xiàn)出其戰(zhàn)力飆升、力量勃發(fā)的戰(zhàn)斗形象；在敖丙周身設(shè)計(jì)了可流動(dòng)的水龍纏繞，凸顯出其與生俱來(lái)的尊貴。

外加上植入“還吃！收你們來(lái)了”、“打架，我最擅長(zhǎng)了”、“若前方無(wú)路，我就踏出一條路”等電影里的經(jīng)典語(yǔ)錄，以及高度還原電影角色的動(dòng)作和神態(tài)等特征，《和平精英》成功將電影形象轉(zhuǎn)化成了更立體的游戲角色。也因此，《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)動(dòng)神裝獲得了玩家的一致認(rèn)可，在聯(lián)動(dòng)神裝的實(shí)機(jī)畫(huà)面曝出后，不少玩家對(duì)神裝的還原度表示了肯定。

實(shí)際落地到游戲里，神裝也給玩家?guī)?lái)了不少樂(lè)子。比如說(shuō)哪吒的體型較小，開(kāi)車(chē)時(shí)小短腿夠不著離合的樣子讓玩家繃不住笑出了聲；戴上頭盔變身“大頭娃娃”讓玩家直呼“笑不活了”、“頭這么大的還是第一次見(jiàn)”。

同時(shí)，哪吒、敖丙、敖閏、申公豹等熱門(mén)角色加入《和平精英》，也激發(fā)了玩家UGC的創(chuàng)作熱情。上線(xiàn)第一天便有腦洞大開(kāi)的玩家讓哪吒在大廳界面當(dāng)場(chǎng)跳了一首“熾熱愛(ài)意”；更有玩家制作了4個(gè)角色同屏共舞的視頻，讓評(píng)論區(qū)的其它玩家直呼“姑姑好美”、“申公公跳得好性感”、“最嫵媚的竟然是敖丙”，打開(kāi)了聯(lián)動(dòng)角色的新玩法。

來(lái)源：小紅書(shū)用戶(hù)暴走野原小葵

而后續(xù)更多和其他角色碰撞產(chǎn)生的整活段子和梗也正在趕來(lái)的路上， 如“哪吒大戰(zhàn)喜羊羊”、“哪吒大戰(zhàn)奧特曼”等畫(huà)面，這些“有梗又有活”的內(nèi)容，即便是對(duì)于不玩《和平精英》的人來(lái)說(shuō)也很有觀賞性。

當(dāng)然，神裝和角色只是聯(lián)動(dòng)中最直觀展現(xiàn)的部分，基于《哪吒之魔童鬧?！?IP解構(gòu)出來(lái)的元素，《和平精英》從多個(gè)維度進(jìn)行巧妙結(jié)合融入，有些聯(lián)動(dòng)內(nèi)容雖然乍一看抽象，但著實(shí)滿(mǎn)足了不同類(lèi)型玩家的喜好，精準(zhǔn)戳中了IP粉絲情懷。

其中最吸睛的當(dāng)屬「飛天豬」飛行器，騎著太乙真人的豬在天上飛，這件事對(duì)于《和平精英》的玩家來(lái)說(shuō)實(shí)在是太超前了。看似滑稽抽象的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，但受眾基數(shù)可不小，早在預(yù)熱階段，就有不少玩家表達(dá)了對(duì)豬豬的喜愛(ài)，“感覺(jué)就挺可愛(ài)的”、“奇奇怪怪的就想擁有”、“誰(shuí)能拒絕騎頭豬在天上飛啊”、“飛天豬也太有梗了”；

游戲內(nèi)實(shí)裝上線(xiàn)后，幾乎每局都能看到騎著豬的玩家；而在游戲外，關(guān)于「飛天豬」的梗內(nèi)容和話(huà)題度也在悄然發(fā)展，如奧特曼、熊大、青蛙等其他角色騎著豬的視頻在社交平臺(tái)上隨處可見(jiàn)，這也真應(yīng)了圈里的玩笑話(huà)“在《和平精英》，你甚至能看到奧特曼騎著豬在天上飛”。

可能在常規(guī)認(rèn)知中，大家會(huì)下意識(shí)判斷玩家只喜歡一些帥的、好看的內(nèi)容，但《和平精英》卻基于《哪吒之魔童鬧?！?IP挖掘出更多元的聯(lián)動(dòng)風(fēng)格，創(chuàng)作出符合玩家和粉絲需求的內(nèi)容。一系列“叫好又叫座”聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的背后，是《和平精英》對(duì)玩家圈層文化的精準(zhǔn)理解，同時(shí)這也再次印證了，在持續(xù)聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐中，《和平精英》已然沉淀出一套成熟的方法論。

由表及里，全維度的深度融合

成熟的方法論支撐著《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動(dòng)整體的成功落地，但在方法論之外，《和平精英》還在這次聯(lián)動(dòng)中做出了一些新的嘗試，相較于以往的聯(lián)動(dòng)，它要顯得更為特別，根本在于二者的聯(lián)動(dòng)從表的關(guān)聯(lián)延伸到了內(nèi)里的融入。

對(duì)于內(nèi)里的融入，《和平精英》沒(méi)有選擇生硬的內(nèi)容灌輸，而是采用更具象化的形式來(lái)表達(dá)。為此，游戲內(nèi)上線(xiàn)了全新的《哪吒之魔童鬧?！分黝}海島，《和平精英》在海島和地鐵逃生玩法中360度復(fù)刻了《哪吒之魔童鬧?！分械摹赣裉搶m」場(chǎng)景，將IP蘊(yùn)含的中華神話(huà)元素自然融入到游戲體驗(yàn)中。

比如說(shuō)玉虛宮作為元始天尊的道場(chǎng)，《和平精英》結(jié)合道教的八卦文化，在海島中設(shè)計(jì)了八個(gè)入口，同時(shí)玉虛宮主城區(qū)也以八卦形狀分成了八個(gè)區(qū)域。在玉虛宮的場(chǎng)景還原上，《和平精英》沒(méi)少下功夫。地圖中如分布在各地的煉丹爐，可以隱藏身形的云霧，各個(gè)房間的結(jié)構(gòu)和物品擺放位置，甚至細(xì)致到墻上壁畫(huà)的刻畫(huà)，都能讓人瞬間回憶起電影里對(duì)應(yīng)的情節(jié)。

甚至連殷夫人踢毽子的場(chǎng)景都能在游戲里還原

具體到道具上，能看到的觸點(diǎn)就更多了。帶有堅(jiān)固特征的龍鱗作為三級(jí)甲出現(xiàn)，不僅是無(wú)限耐久度，穿戴時(shí)還有龍鱗環(huán)繞的特效顯現(xiàn)；蓮臺(tái)在局中變成了可邊乘坐邊射擊的飛行載具；敖丙的近戰(zhàn)武器「盤(pán)龍冰錘」也在局中復(fù)現(xiàn)，使用技能時(shí)還能制造冰墻掩體；

《和平精英》甚至還在局中設(shè)計(jì)了5種能夠提供能力加成的丹藥，覆蓋了移速、聽(tīng)覺(jué)、跳躍、恢復(fù)、近戰(zhàn)傷害等方面，從底層改變了對(duì)局生態(tài)?？梢哉f(shuō)，《和平精英》真正打造出了屬于《哪吒之魔童鬧?！?IP的主題海島體驗(yàn)，富有中華神話(huà)文化元素的體驗(yàn)和感受在局內(nèi)有著更直觀、更多元化地展現(xiàn)。

更值得一提的是，《和平精英》和《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)動(dòng)從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下。配合著游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的上線(xiàn)，《和平精英》攜手國(guó)家級(jí)花火團(tuán)隊(duì)蔡國(guó)強(qiáng)工作室設(shè)計(jì)師肖祺緣一同在三亞打造出“《和平精英》版花火大會(huì)”，以國(guó)內(nèi)首個(gè)多層次的立體花火表演拉開(kāi)了與《哪吒之魔童鬧?！飞疃嚷?lián)動(dòng)的帷幕。

當(dāng)象征著兩大頂級(jí)IP聯(lián)動(dòng)的「吒子雞組合」無(wú)人機(jī)花火表演在天空上演了一場(chǎng)進(jìn)圈名場(chǎng)面，這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)注定成為整座城市的焦點(diǎn)。同時(shí)，《和平精英》瀏陽(yáng)花火現(xiàn)象級(jí)爆款“天空之門(mén)”團(tuán)隊(duì)，共同用3000架無(wú)人機(jī)在空中共同演繹的“《和平精英》 | 《哪吒之魔童鬧海》”和“鬧海島，勝天命”slogan，也讓更多圈外人記住了這一重要時(shí)刻。

此外，在剛結(jié)束的2025刺激之夜中，《和平精英》還邀請(qǐng)了電影歌曲「就是哪吒」原唱唐漢霄領(lǐng)銜上演沉浸式舞臺(tái)秀「魔童鬧海島」，伴隨著哪吒“若天地不容，我將扭轉(zhuǎn)這乾坤”的出場(chǎng)臺(tái)詞，火紅色的舞臺(tái)燃爆現(xiàn)場(chǎng)，即便是未能到場(chǎng)的玩家，在線(xiàn)上直播觀看時(shí)也為之所吸引。同時(shí)，刺激之夜中明星槍神表演賽的綠洲哪吒主題UGC玩法，更是進(jìn)一步推動(dòng)了這場(chǎng)《和平精英》和《哪吒之魔童鬧海》深度聯(lián)動(dòng)的關(guān)注度和話(huà)題度。

由表及里，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，我們能夠發(fā)現(xiàn)《和平精英》和《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)動(dòng)已經(jīng)不局限在表層了，通過(guò)打通“游戲-電競(jìng)-文娛-藝術(shù)”鏈路，在全維度達(dá)成深度聯(lián)動(dòng)，《和平精英》正在把《哪吒2》 IP和自身生態(tài)社區(qū)融合，將其內(nèi)核徹底融進(jìn)“和平大家庭”里。

在長(zhǎng)線(xiàn)中做出穿越周期的IP價(jià)值

需要指出，《和平精英》成為電影《哪吒之魔童鬧?！肥讉€(gè)上線(xiàn)的深度聯(lián)動(dòng)游戲伙伴（這里的首個(gè)指的是有實(shí)際聯(lián)動(dòng)內(nèi)容），能夠領(lǐng)先其他游戲一步將聯(lián)動(dòng)玩法全面鋪開(kāi)，并做到全方位深度融合，技術(shù)力、創(chuàng)意力、生態(tài)優(yōu)勢(shì)等條件缺一不可，從這個(gè)視角看來(lái)，《和平精英》成為“首個(gè)”，也算是在預(yù)料之中。

但將視角聚焦在聯(lián)動(dòng)內(nèi)容上，《和平精英》的做法就有點(diǎn)在預(yù)料之外了。站在《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動(dòng)的節(jié)點(diǎn)上，可能有些人不大理解，《和平精英》為什么要費(fèi)這么大力氣、花這么多資源去做深度融合，這值得嗎？

先來(lái)說(shuō)說(shuō)“為什么”。身為長(zhǎng)青游戲的代表，《和平精英》需要在市場(chǎng)上具備無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，這種無(wú)可替代不僅指的是玩法的持續(xù)迭代，內(nèi)容生態(tài)的穩(wěn)定增長(zhǎng)也是一大關(guān)鍵。

誠(chéng)然，憑借著龐大的用戶(hù)體量，《和平精英》僅是推出聯(lián)動(dòng)角色和皮膚，也能在短線(xiàn)內(nèi)取得不錯(cuò)的數(shù)據(jù)反饋，但將時(shí)間拉到中長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的聯(lián)動(dòng)顯然不足以支撐內(nèi)容生態(tài)增長(zhǎng)，對(duì)后續(xù)生態(tài)發(fā)展的作用反倒不大明顯，可能在熱度過(guò)后，玩家偶然間回想起這次聯(lián)動(dòng)，找不到深刻的記憶錨點(diǎn)。

基于此，《和平精英》想要讓聯(lián)動(dòng)在長(zhǎng)線(xiàn)中實(shí)現(xiàn)更深層的價(jià)值，深度融合是繞不過(guò)的事情。從結(jié)果上看，依托于自身生態(tài)中強(qiáng)大的融合創(chuàng)新能力，《和平精英》在游戲內(nèi)擴(kuò)充聯(lián)動(dòng)內(nèi)容維度，將IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為深度沉浸的游戲敘事，并結(jié)合線(xiàn)下舉辦打破商業(yè)邊界的城市級(jí)活動(dòng)，用完整的生態(tài)和商業(yè)化體系二次釋放IP的價(jià)值，帶來(lái)的是更強(qiáng)、更長(zhǎng)久的內(nèi)容勢(shì)能。

再回到“值不值得”。對(duì)于《和平精英》這樣的長(zhǎng)青游戲而言，聯(lián)動(dòng)的價(jià)值不只在于短期的爆火增量，通過(guò)技術(shù)-內(nèi)容-生態(tài)的進(jìn)化，將聯(lián)動(dòng)做得更深，更能持續(xù)發(fā)揮IP的長(zhǎng)期作用，最大化價(jià)值。

聯(lián)動(dòng)做深的優(yōu)勢(shì)，直觀地體現(xiàn)在內(nèi)容上。目前《和平精英》將《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動(dòng)的觸點(diǎn)做得夠深，先入為主地給玩家留下了獨(dú)特的“和平式”哪吒文化符號(hào)，比如說(shuō)“大頭娃娃”、“飛天豬”、“奧特曼修仙”等記憶錨點(diǎn)，它們總能在未來(lái)的某個(gè)契機(jī)再次被玩家想起來(lái)，并讓玩家產(chǎn)生回來(lái)看看的念頭。

奧特曼在《和平精英》里也是修上仙了

站在玩家視角，像《哪吒之魔童鬧?！愤@種熟悉的文化符號(hào)結(jié)合自身熱愛(ài)的游戲場(chǎng)景，也進(jìn)一步形成了獨(dú)特且強(qiáng)烈的情感連接，持續(xù)提供著深度文化融合的共鳴感。毫不夸張地說(shuō)，即便后續(xù)再有其他游戲和《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動(dòng)，玩家也會(huì)下意識(shí)想起《和平精英》，形成一種看見(jiàn)哪吒便關(guān)聯(lián)《和平精英》的慣性思維，而這，也正是《和平精英》在長(zhǎng)線(xiàn)中構(gòu)建的內(nèi)容壁壘。

甚至往長(zhǎng)遠(yuǎn)了想，這些深度融合的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，在未來(lái)都還有著可復(fù)用的價(jià)值。以飛天豬為例，在《和平精英》之后和其他的IP聯(lián)動(dòng)中，或許能夠和新的聯(lián)動(dòng)角色結(jié)合產(chǎn)出更多有趣的組合，延伸出更多利于生態(tài)發(fā)展的內(nèi)容。在《和平精英》多元化的跨界融合下，內(nèi)容或許要比我們想得更有價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

借由和《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動(dòng)的契機(jī)，《和平精英》再次讓我們看到其內(nèi)容邊界的無(wú)限可能。有時(shí)候不得不承認(rèn)，《和平精英》的定位確實(shí)很特別，它早已超脫了單一射擊游戲的范疇，以更包容的內(nèi)容主動(dòng)擁抱更多圈層的玩家，讓我身邊那些看起來(lái)不可能玩射擊游戲的朋友都在圈子里。

同時(shí)，這次深度聯(lián)動(dòng)也讓我們看到了《和平精英》的確還在進(jìn)化，趟出了一條更具長(zhǎng)線(xiàn)效應(yīng)、更有生命力的聯(lián)動(dòng)路子，在保持圈層活躍度的同時(shí)給予了玩家十足的新鮮感，在長(zhǎng)線(xiàn)中持續(xù)輸出高品質(zhì)和頂流牌面的品牌形象。

這種不斷進(jìn)化、持續(xù)創(chuàng)新的精神，鑄就了游戲長(zhǎng)青的根基，也解釋了為何《和平精英》總能做出讓玩家、讓行業(yè)眼前一亮的決定。