現(xiàn)在的戶(hù)外廣告，也太會(huì)刷存在感了。

只是一塊戶(hù)外電子屏而已，要不要這么有節(jié)目？

事情還要從前段時(shí)間深圳的天氣說(shuō)起，總是陰雨連綿的，下一陣雨又停一陣，別說(shuō)周末出行不好做計(jì)劃，就是上班路上也不方便，真是讓人心里憋悶。

巧的是這雨也是下得很有節(jié)奏，經(jīng)常半夜電閃雷鳴吵得人睡不著覺(jué)，以為第二天可以居家辦公了，結(jié)果到出門(mén)的時(shí)間雨又小了，但該堵的車(chē)還是會(huì)堵，該濕的鞋子還是會(huì)濕。說(shuō)深圳是一所天選打工城市，各位應(yīng)該沒(méi)意見(jiàn)吧？

身在深圳的打工人們，都期盼著天氣能夠早點(diǎn)放晴。

于是，南山科技園的創(chuàng)維總部大廈開(kāi)始搞事情了，直接在戶(hù)外電子屏上面種起了太陽(yáng)。

太陽(yáng)什么時(shí)候出來(lái)！

我在深圳等——等雨停。

問(wèn)深圳晴為何物？

真的說(shuō)出了上班族們的心聲！雨再下下去，人都要長(zhǎng)蘑菇了。

是誰(shuí)說(shuō)人生沒(méi)有觀眾的？這些戲很多的顯示屏文案，吸引了對(duì)面寫(xiě)字樓上班的打工人在線(xiàn)調(diào)侃：真的很神經(jīng)，熱的時(shí)候弄風(fēng)扇，下雨的時(shí)候種太陽(yáng)。

而當(dāng)深圳人民終于盼來(lái)了不下雨的日子，創(chuàng)維又馬上撤下了“求雨模式”，將出太陽(yáng)的消息奔走相告。

你是太陽(yáng)，光芒萬(wàn)丈。

陰天總會(huì)晴，就像你總會(huì)贏。

圖源：創(chuàng)維集團(tuán)

隔著屏幕都能感受到那種好天氣帶來(lái)的好心情。

而且，據(jù)很多網(wǎng)友的分享，不管是陰天還是下雨，不管是工作日還是節(jié)假日，創(chuàng)維的這塊電子屏都會(huì)換上匹配對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)下的內(nèi)容。

婦女節(jié)的時(shí)候，在屏幕上祝深圳女人暴富。

在高考季的時(shí)候，表達(dá)對(duì)考生們的期盼。

還有平時(shí)發(fā)一些勵(lì)志的文案。

在以有趣的內(nèi)容在聚集線(xiàn)下流量的同時(shí)，還能夠吸引觀眾拍照分享到社交媒體上掀起一波討論，真的是一魚(yú)兩吃了。

這讓我想起很多城市商圈常見(jiàn)的大屏廣告。

暑熱難耐，在物理降溫、飲食降溫之間，長(zhǎng)沙的商場(chǎng)選擇了賽博降溫——

當(dāng)游客們?cè)?5°以上的高溫天氣下特種兵旅游打卡時(shí)，看到五一廣場(chǎng)空調(diào)開(kāi)到18°、甚至凍到都結(jié)冰的電子大屏，不知道會(huì)不會(huì)愣住。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@行舟

網(wǎng)友們看到表示真的服了，視覺(jué)降溫這一塊還是被長(zhǎng)沙拿捏到位了。

個(gè)別網(wǎng)友就比較佛系了，打不過(guò)就加入，索性拿著家里的遙控遙控器和大屏里的空調(diào)玩起了隔空互動(dòng)。

搞望梅止渴式降溫也就罷了，長(zhǎng)沙商場(chǎng)的戶(hù)外大屏文案還寫(xiě)著，要把湖南的太陽(yáng)送到隔壁江西去。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@長(zhǎng)沙君尚購(gòu)物中心

不過(guò)南昌這邊也不是好欺負(fù)的，也說(shuō)要把太陽(yáng)一jio踢到隔壁長(zhǎng)沙去，真的太有節(jié)目了。

對(duì)于這種腦洞，同樣也采用了類(lèi)似宣傳手法的山東濟(jì)南和諧廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的負(fù)責(zé)人表示，這種方式其實(shí)是希望在炎炎夏日，能幫大家緩解一下焦躁的情緒，帶來(lái)一些心理安慰。

相信多數(shù)人看到這種大屏降溫方式的反應(yīng)都是一樣的——太離譜了！不過(guò)越荒誕越邪門(mén)，反而越適合互聯(lián)網(wǎng)的傳播土壤。

即使覺(jué)得荒誕，路過(guò)的觀眾們也忍不住配合著調(diào)侃幾句，在網(wǎng)友們熱情的推動(dòng)下，話(huà)題演變成了病毒式的傳播。

高溫天氣下，燥熱難耐是一種普遍的情緒痛點(diǎn)，無(wú)論是本地居民還是游客，都對(duì)清涼消暑有著很強(qiáng)的需求。

戶(hù)外寸步難行的高溫天氣下，逛商場(chǎng)幾乎是大家出門(mén)時(shí)的避暑首選了，一邊逛吃逛喝購(gòu)物一邊吹空調(diào)，大熱的天氣也能抗一抗。

在商場(chǎng)內(nèi)，空調(diào)創(chuàng)造了涼爽的環(huán)境，讓消費(fèi)者放慢節(jié)奏在里面停留更長(zhǎng)時(shí)間，在商場(chǎng)外立面大屏，用視覺(jué)降溫的場(chǎng)景戳中消費(fèi)者對(duì)清涼的渴望。

離譜的賽博降溫大法，一旦結(jié)合商圈環(huán)境來(lái)看，竟然變得合理起來(lái)。

其實(shí)很多城市的商場(chǎng)大屏?xí)钜膊皇且惶靸商炝?，有時(shí)看到都忍不住感嘆，不愧是網(wǎng)紅城市，連商場(chǎng)大屏都這么有節(jié)目。

去年長(zhǎng)沙中心印象城就因?yàn)樘鞖馓珶?，把大屏廣告切換為了“高溫模式”。

寶，辛苦了，這么熱還來(lái)長(zhǎng)沙玩

右邊每個(gè)門(mén)都能進(jìn)商場(chǎng)，進(jìn)來(lái)吹空調(diào)，涼快涼快吧

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@自信的生菜

這種幽默自嘲，又帶點(diǎn)賤兮兮的口吻，讓人看了忍不住扶額苦笑，感受到長(zhǎng)沙的“熱情”了。

更要命的是杭州共聯(lián)CC大廈上的廣告大屏，直接上演了“熱成狗”的一幕。

搭配上吐舌頭冒汗的表情，簡(jiǎn)直不要太形象生動(dòng)。

再加上故障風(fēng)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果，真的下一秒就要熱炸了。

寧波升陽(yáng)泰大樓的LED屏，更是用藝術(shù)字體生動(dòng)演繹什么叫做熱到融化，語(yǔ)氣同樣很好笑，還用上了接地氣的方言“賊嘎熱！人要Yang掉了！”

雖然這操作也是挺皮的，但是的確，在大熱的天氣里面，看到熱化了的文案感覺(jué)更熱了。

也不知道是看到了網(wǎng)友們的反饋，還是瞅準(zhǔn)了某個(gè)地方先火起來(lái)的邪門(mén)操作，今年各地商圈的LED電子屏，都齊刷刷地玩起了“賽博降溫”的操作。

近幾年，這樣的大屏廣告層出不窮，城市商圈里面的電子屏結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題去進(jìn)行一些內(nèi)容創(chuàng)新，可以有效地為商場(chǎng)引流，吸引品牌去投廣，甚至進(jìn)行一些城市宣傳。

很多企業(yè)都有自己的線(xiàn)下廣告資源，像是大廈外墻LED屏廣告，樓宇燈光秀等等，不過(guò)多數(shù)還是用來(lái)去進(jìn)行一些價(jià)值觀和企業(yè)核心文化的宣傳，不會(huì)像那些地產(chǎn)、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的企業(yè)一樣去造社交話(huà)題、搞互動(dòng)。

當(dāng)套路式的商業(yè)宣傳令人厭倦，如今作為消費(fèi)主力的年輕人越發(fā)青睞有性格、會(huì)整活的品牌。

創(chuàng)維利用了自己廣告資源優(yōu)勢(shì)，把那些企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)布的內(nèi)容搬到了實(shí)體媒介上，把戶(hù)外廣告變成了一種社交談資，塑造了鮮活的品牌人格，也有助于吸引大眾去關(guān)注到品牌在電視、半導(dǎo)體顯示技術(shù)等方面的核心業(yè)務(wù)。

僅僅通過(guò)戶(hù)外電子屏每日內(nèi)容的更新，就收獲了不錯(cuò)的話(huà)題效應(yīng)，就像是一種順著熱門(mén)社會(huì)話(huà)題借力打力的小型事件營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了低成本撬動(dòng)大流量的效果。

作者 | 李?yuàn)W