暑期檔的后半程有明顯回暖趨勢(shì)，甚至一些影片都開始預(yù)測(cè)突破35億的看好消息。

可其實(shí)在三周之前，被看好的可不是申奧的“南京”，而是大鵬的“長(zhǎng)安”。

但在《長(zhǎng)安的荔枝》上映的第二十天，常規(guī)影片熒幕周期的尾聲時(shí)，它距離7億都還有些遠(yuǎn)，更別說之前被預(yù)測(cè)的30億。

除了我被打臉外，事前從電影方到很多媒體都對(duì)其票房充滿信心。可誰知道“長(zhǎng)安”短暫當(dāng)上上榜一就后發(fā)無力，緊接著便是“預(yù)測(cè)票房”的不斷下滑，直至新王的誕生。

即使在結(jié)果論面前一切解釋都略顯蒼白，但《長(zhǎng)安的荔枝》依然保持著許多“爆款”標(biāo)簽：陣容、IP、營(yíng)銷、故事性都堪稱標(biāo)準(zhǔn)模范。

如果說戲內(nèi)是“一騎紅塵”，那戲外的初衷就是“一騎絕塵”。

從點(diǎn)映好評(píng)決定提檔的那刻起，可以說大鵬就是奔著刷新自己成績(jī)走的，只可惜那部《煎餅俠》依然是其作為導(dǎo)演的最好成績(jī)。

雖然在首映當(dāng)天其擊敗了“最大對(duì)手”姜文的《你行！你上！》，但這份差距卻并不顯著，甚至與跟動(dòng)畫電影《羅小黑2》難分伯仲。

尷尬的不是自己出師不利，而是從“救市”變成“陪襯”的身份轉(zhuǎn)變，甚至想不通自己輸在哪。

01 過期爆款

爆款的味道過濃，可能會(huì)讓市場(chǎng)不舒服。

大鵬確實(shí)像個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，他“才氣”可能不夠驚艷，但其迭代優(yōu)化的能力卻有目共睹的。

他知道他的舒適圈在“小人物”，他也懂上一款爆品《年會(huì)不能停》的優(yōu)勢(shì)在哪。

所以只要拆解《長(zhǎng)安的荔枝》的賣點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)特別多：知名演員、各類名人跑龍?zhí)住⒁曈X符號(hào)、IP框架、喜劇元素、諷刺內(nèi)核等等。

所以導(dǎo)致真要挑電影的毛病時(shí)，反而一時(shí)不知從哪里尋覓，甚至這作品放在過去景氣的語境下，很少人會(huì)認(rèn)為其票房會(huì)與低迷掛鉤。

或許是因?yàn)檫^去的“經(jīng)驗(yàn)”正在失效，如今環(huán)境下大家不再愿意為消遣而輕易進(jìn)場(chǎng)，越高頻的賣點(diǎn)和宣發(fā)反而激起觀眾猶豫的心態(tài)。

就像總被提及的演員陣容豪華，但如果細(xì)想即使是劉德華都不屬于有票房影響力的明星，更別說“年會(huì)三人組”的噱頭，真要總結(jié)反而大鵬都算里面拔尖的了。

其這部“年會(huì)不能停plus”的電影在情節(jié)上也有意累加：喜劇元素、有情緒鉤子、深意諷刺等。全覆蓋反而喪失去對(duì)精準(zhǔn)觀眾吸引力，成為“可看可不看”的選擇。

“IP劇影并行”實(shí)際有利有弊，劇版《長(zhǎng)安的荔枝》風(fēng)波確實(shí)促成了影版某些優(yōu)勢(shì)，但I(xiàn)P的市場(chǎng)潛力其實(shí)要打上問號(hào)，其次就是短時(shí)間內(nèi)故事框架相似的作品確實(shí)也有同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。

包括我在內(nèi)的很多影評(píng)媒體都要醒悟一件事：曾經(jīng)的成功秘籍正在失靈，反而因?yàn)榘僭嚢凫`的“票房公式”讓人產(chǎn)生排斥心理。

市場(chǎng)和觀眾正在變得挑剔，以前影評(píng)一句噱頭就能引人蜂擁而至的捷徑已“此路不通”了；

大家開始猶豫，甚至干脆放棄相信。名導(dǎo)都要真上秤的氛圍里，“爆款邏輯”終要迎來它的消亡史。

02 角斗場(chǎng)

危機(jī)和機(jī)遇有時(shí)是一件事，擁擠的檔期意味著高競(jìng)爭(zhēng)，也代表了遙遙領(lǐng)先的可能。

一開始的《長(zhǎng)安的荔枝》應(yīng)該也在期待登頂票房榜，可事實(shí)上座的是《南京照相館》。

其實(shí)說句實(shí)話，即使沒有《南京照相館》的黑馬姿態(tài)，“長(zhǎng)安”也未必能坐擁高票房，或是說分到來自“南京”的受眾。

《長(zhǎng)安的荔枝》并不差，但《南京照相館》太強(qiáng)。

其實(shí)暑期檔的開頭并非低迷：海外電影的擠兌雖沒成救市之勢(shì)但偶有起色，可惜接棒的“國(guó)產(chǎn)大制作”力不從心，在高預(yù)期下接連翻車。

其實(shí)到大鵬為代表的“后半程”是要產(chǎn)生質(zhì)變的，從決定“提檔”也可看出電影方對(duì)成色的自信。

但理想的豐滿趕不上現(xiàn)實(shí)的疲軟。后半程的電影集體轉(zhuǎn)變?cè)凇胺?wù)受眾圈”，打算網(wǎng)羅大眾的“長(zhǎng)安”反而變得不合群；

《你行你上》有姜文的粉絲、《羅小黑2》和《浪浪山》有動(dòng)畫觀眾、甚至《戲臺(tái)》都有陳佩斯光環(huán)，更別說《南京照相館》的厚重等。

本該大殺特殺《長(zhǎng)安的荔枝》因玩法轉(zhuǎn)變陷進(jìn)尷尬，不僅沒法跟榜一比手腕，甚至還要堤防后面的老三、老四差距變小。

本該“覆蓋全年齡”吃到紅利的組合技，突然變成其它賣點(diǎn)突出的電影瓜分觀眾的弱點(diǎn)。

另一方面后半程的電影大多成品質(zhì)量不俗，“長(zhǎng)安”又沒能力實(shí)現(xiàn)完全碾壓的局面，直接導(dǎo)致這種非現(xiàn)象級(jí)的作品局面。

《長(zhǎng)安的荔枝》上映的第20天，其票房成績(jī)已經(jīng)可以蓋棺定論了：從“包賺”變成“保本”的轉(zhuǎn)變或許是大鵬深夜發(fā)微博的誘因。

這個(gè)角斗場(chǎng)里沒有人能“100%勝率”，你以為自己充足的準(zhǔn)備也可能被一拳擊倒。

03 敗者非王

哪來那么多一帆風(fēng)順，失敗才是常態(tài)。

大鵬在娛樂圈階級(jí)劃分里已經(jīng)算“草根”那批次了，甚至可以說在這種起點(diǎn)里都屬于較為成功的例子；

尤其是近年其作品的進(jìn)步，也讓不少觀眾逐漸熟知這位42歲的明星。

但與“升咖路”的有序前進(jìn)對(duì)比，大鵬在導(dǎo)演領(lǐng)域的成績(jī)甚至有些退步。與大家印象不同，他導(dǎo)演的最高票房依然是處女作《煎餅俠》。

《煎餅俠》對(duì)大鵬是重要的：初試牛刀就收獲高光票房，同時(shí)也是其后續(xù)“負(fù)重”的開始。

口碑下滑與后續(xù)作品的平庸，令其的職業(yè)生涯變得不安穩(wěn)起來，經(jīng)常在演員、主持、導(dǎo)演之間轉(zhuǎn)換。

其實(shí)從《長(zhǎng)安的荔枝》的配置就可以看出，這就是一次大鵬刷新自己身份的機(jī)遇。

但現(xiàn)實(shí)沒戲劇化情節(jié)，被押注看好的“黑馬”也沒有一馬當(dāng)先。如果這是場(chǎng)登頂游戲，那結(jié)果顯然他失敗了。

作為挑戰(zhàn)者大鵬是努力的，但卻沒有扭轉(zhuǎn)一切的實(shí)力，甚至沒有與天賦型選手匹敵的“才氣”。

市場(chǎng)的魅力就在于他的不確定性，這很難用努力、資源、技法就具象化的；

就像《煎餅俠》輕松高票房、而《縫紉機(jī)樂隊(duì)》火速撲街一樣，大鵬的這條路注定不會(huì)成為爽文。

或許就像戲內(nèi)李善德的一樣，千辛萬苦實(shí)現(xiàn)運(yùn)送荔枝之法后，那顆荔枝卻并未被貴妃觸及。

當(dāng)然，與《煎餅俠》之后的巨大打擊不同，現(xiàn)在大鵬不是行業(yè)懵懂的嘗試者，雖然“敗局常態(tài)”的經(jīng)歷磨去了大鵬的部分銳氣，但也換來部分平和。

這個(gè)世界總有人輕松登頂，也有忙碌半生未得成績(jī)的，大鵬的成績(jī)雖不足以戴上王冠，但這份留印的痕跡也是一種里程的勛章。