文章編輯：cxj7514

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最近，山東 “樹拍易購” 投咨平臺(tái)暴雷事件引發(fā)廣泛關(guān)注，眾多投咨者深陷困境。據(jù)悉，有人甚至代款 15 萬投入該平臺(tái)，如今卻血本無歸。

據(jù)受害者透露，該平臺(tái)宣稱投咨一萬一天反利100 ，且賬戶咨金越多反利越高，如此高額的回報(bào)吸引了不少人入局。然而，這看似誘人的投咨項(xiàng)目，實(shí)則是一場(chǎng)精心策劃的騙局。山東 “樹拍易購” 平臺(tái)的暴雷，堪稱 2025 年夏季最為嚴(yán)重的金融騙局之一，涉及數(shù)萬投咨者，百億級(jí)咨金瞬間蒸發(fā)，尤其是對(duì)普通民眾的財(cái)產(chǎn)造成了毀滅性打擊。

一、山東樹拍事件始末

7 月 9 日，該平臺(tái)的提現(xiàn)通道開始關(guān)閉，面對(duì)投咨者的質(zhì)疑，平臺(tái)以 “系統(tǒng)維護(hù)” 為由進(jìn)行拖延。但隨著時(shí)間推移，問題并未得到解決，反而愈發(fā)嚴(yán)重。7 月 21 日，提現(xiàn)系統(tǒng)徹底癱瘓，這一消息猶如晴天霹靂，讓數(shù)千名投咨者心急如焚，他們紛紛從各地趕來，圍堵位于臨沂的平臺(tái)總部，現(xiàn)場(chǎng)一度陷入混亂，并爆發(fā)了沖突。無奈之下，警方迅速介入調(diào)查，隨后平臺(tái)總部被查封。截至 7 月 25 日，平臺(tái)辦公點(diǎn)已貼上封條，有保安與jing察值守，而平臺(tái)創(chuàng)始人王紹慶卻已失聯(lián)，不知所蹤。

令人憤怒的是，該平臺(tái)在暴雷后，還推出了一系列所謂的 “解決方案”，實(shí)則是對(duì)投咨者的二次收割。一方面，平臺(tái)要求投咨者將賬戶余額兌換成高價(jià)劣質(zhì)商品。例如，580 只能兌換 30 個(gè)雞蛋，而這些雞蛋的市場(chǎng)價(jià)格不足 60 ；還有所謂的 “高端蠶絲被”，經(jīng)鑒定實(shí)際上是化纖布料。另一方面，平臺(tái)提出將投咨者賬戶余額僅 10% 轉(zhuǎn)入新平臺(tái) “文企通”，剩余 90% 則直接消失。若投咨者選擇平移咨金，以 100 萬本金為例，需連續(xù)盈利 13 年才能回本，這幾乎是不可能完成的任務(wù)，無疑是讓投咨者陷入更深的絕望。

二、山東樹拍的商業(yè)模式

山東樹拍主要包含拍賣和數(shù)字店兩大業(yè)務(wù)板塊。

樹拍云拍（拍賣模式）

定位：以消費(fèi)者參與商品增值為核心的生產(chǎn)型數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

功能：消費(fèi)者可通過拍賣參與商品定價(jià)或定制，平臺(tái)收集需求數(shù)據(jù)并反饋給制造商，讓其按需生產(chǎn)。這樣形成 “工廠先訂單后生產(chǎn)、消費(fèi)者先收溢后消費(fèi)” 的循環(huán)，減少庫存和中間環(huán)節(jié)。

實(shí)例：用戶在 App 上競(jìng)拍商品，相關(guān)需求數(shù)據(jù)直接促使制造商生產(chǎn)特定品質(zhì)的產(chǎn)品，像農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等。

樹拍易購數(shù)字店

定位：為中小微企業(yè)和實(shí)體門店提供數(shù)字化賦能的平臺(tái)。

功能：提供數(shù)字店鋪搭建、云倉物流、品牌數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)管理等一站式數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。借助 S2C2M 模式，幫助實(shí)體店 “先盈利后進(jìn)貨”，整合線上線下流量，建立數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)體系。

實(shí)例：實(shí)體門店通過訂閱平臺(tái)服務(wù)，獲得線上銷售渠道和精準(zhǔn)用戶畫像，進(jìn)而提高客流量和銷售額。

1.搶拍拍賣模式的增值原理

搶拍流程

商品上架：企業(yè)或個(gè)人把商品信息傳到搶拍平臺(tái)，設(shè)定起拍價(jià)、拍賣時(shí)間等。

用戶競(jìng)拍：用戶在平臺(tái)上選中心儀商品參與競(jìng)拍，需支付一定保證金以保證競(jìng)拍真實(shí)。

競(jìng)拍結(jié)束：拍賣時(shí)間一到，出價(jià)最高者競(jìng)拍成功，需支付剩余貨款完成交易。

商品寄售：競(jìng)拍成功者可將商品寄售給平臺(tái)，平臺(tái)二次銷售后，會(huì)根據(jù)商品市場(chǎng)價(jià)值和銷售情況給用戶相應(yīng)的寄售費(fèi)用和利潤(rùn)分成。

分配方式

山東樹拍易購的分配主要涉及平臺(tái)內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)和利潤(rùn)分成：

個(gè)人分享獎(jiǎng)勵(lì)

直接分享：用戶推薦他人參與搶拍，可獲被推薦人搶拍收溢的 10% 作為獎(jiǎng)勵(lì)。

間接分享：用戶推薦的人再推薦他人，可獲該下線搶拍收溢的 5% 作為獎(jiǎng)勵(lì)。

市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)分配

獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)：按個(gè)人收溢的 1.5% 設(shè)定。

結(jié)算方式：“貢獻(xiàn)值” 在 T+1 到賬。

積分轉(zhuǎn)換：60% 轉(zhuǎn)為 “郵豆”，可用于搶拍保證津、扣除溢價(jià)部分、轉(zhuǎn)賣給經(jīng)銷商或兌換主板上市公司鼓票；30% 轉(zhuǎn)為 “權(quán)證積分”，用于兌換上市公司鼓票；10% 轉(zhuǎn)為 “商城積分”，可消費(fèi)購物。

2. 數(shù)字店板塊

生態(tài)圈里的所有數(shù)字店，都使用樹拍易購數(shù)字店的智慧收款系統(tǒng)和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分潤(rùn)一體機(jī)。平臺(tái)收取 3%-18% 的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，具體比例由各數(shù)字店店主參考行業(yè)指標(biāo)自行設(shè)定。

參與數(shù)字店消費(fèi)的消費(fèi)者、推廣的店主及代理服務(wù)機(jī)構(gòu)，第一階段數(shù)據(jù)價(jià)值分配如下：

消費(fèi)者：完成支付后，可享技術(shù)服務(wù)費(fèi) 20% 的共享分潤(rùn)貨款。

店主推薦消費(fèi)者：享技術(shù)服務(wù)費(fèi) 15% 的分潤(rùn)。

店主推薦店主：享被推薦店主整店技術(shù)服務(wù)費(fèi) 20% 的分潤(rùn)。

區(qū)縣代里服務(wù)商：享所在區(qū)縣所有賦能數(shù)字店技術(shù)服務(wù)費(fèi) 15% 的分潤(rùn)。

這種模式讓參與數(shù)字化發(fā)展的中小微企業(yè)主、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)主體，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)權(quán)、采集權(quán)、持有權(quán)、加工權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)的統(tǒng)一。平臺(tái)把零散數(shù)據(jù)整合為大數(shù)據(jù)，通過品牌化運(yùn)營(yíng)管理，讓大家共享數(shù)字化帶來的數(shù)據(jù)價(jià)值增長(zhǎng)。

樹拍易購數(shù)字店的特點(diǎn)：

消費(fèi)有收溢：消費(fèi)者在數(shù)字店消費(fèi)，因貢獻(xiàn)流量可獲收溢（共享貨款 20% 分配）。

分享就綁定：分享店內(nèi)產(chǎn)品會(huì)生成專屬二維碼，建立綁定關(guān)系。

付款就綁定：未注冊(cè)的消費(fèi)者到店掃碼付款，會(huì)自動(dòng)綁定分享關(guān)系。

綁定有分潤(rùn)：綁定消費(fèi)者可獲 15% 分潤(rùn)，綁定店主可獲其整店消費(fèi) 10% 分潤(rùn)。

同行成伙伴：綁定同行后，對(duì)方生意越好，自己收溢越多。

無邊界經(jīng)營(yíng)：跨行業(yè)綁定，能讓原本無關(guān)的生意產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)無邊界經(jīng)營(yíng)并獲得持續(xù)分潤(rùn)。

線上線下融合：線上流量賦能線下實(shí)體店，共享平臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合。

建立價(jià)值數(shù)據(jù)庫：每個(gè)店主都能建立自己的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)五大生產(chǎn)要素之一，數(shù)據(jù)庫價(jià)值越大，未來生態(tài)價(jià)值越高。

另外，山東樹拍稱，通過樹拍驛站聯(lián)盟，面向社區(qū)便利店、超市等實(shí)體企業(yè)，實(shí)現(xiàn)人流、物流、財(cái)流合一，改善實(shí)體店經(jīng)營(yíng)狀況。同時(shí)打造樹拍驛站生活超市，作為供應(yīng)鏈落地示范，優(yōu)先銷售 “山東手造?產(chǎn)自臨沂” 等核心供應(yīng)商產(chǎn)品，幫助源頭廠家增加銷量。

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