今夏，凱德集團(tuán)自創(chuàng)IP——“熊貓阿叻”時(shí)隔一年再度亮相，以全面升級(jí)的形象，開(kāi)啟2025“遇見(jiàn)阿叻 開(kāi)啟快樂(lè)”主題月全國(guó)系列活動(dòng)。這個(gè)8月，阿叻將帶著它的綠色旅行箱，走四方、交好友，伴隨為其特別定制的專屬BGM和MV出現(xiàn)在城市街頭，魔性起舞，傳遞快樂(lè)，分享幸運(yùn)。

“熊貓阿叻”是凱德集團(tuán)入華30周年紀(jì)念I(lǐng)P，于2024年8月正式推出。該IP由凱德集團(tuán)聯(lián)合凱德希望小學(xué)學(xué)生共創(chuàng)，表達(dá)與中國(guó)共成長(zhǎng)的信念，也寓意對(duì)中新友誼和未來(lái)的美好祝愿。

在IP推出一周年之際，恰逢中國(guó)和新加坡建交35周年，凱德將“熊貓阿叻”形象全面升級(jí)，3D毛絨版逼真立體，盡顯萌趣，靈動(dòng)活潑，精準(zhǔn)傳達(dá)“熊貓阿叻”可愛(ài)乖巧的熊設(shè)，更能引發(fā)受眾共鳴和喜愛(ài)之情；其隨身攜帶的獨(dú)一無(wú)二的綠色旅行箱，陪伴阿叻從新加坡回到中國(guó)，形象升級(jí)后的綠色旅行箱儼然變身阿叻的百寶箱，滿載著象征友誼的驚喜與祝福，跟隨阿叻一起唱游，開(kāi)箱見(jiàn)喜，開(kāi)啟一段精彩紛呈的旅程。

遇見(jiàn)阿叻 開(kāi)啟快樂(lè)

海歸小王子“熊貓阿叻”，將開(kāi)啟其高能量之旅，陸續(xù)前往北京、成都、上海走走逛逛，打卡熱門(mén)景點(diǎn)，探索當(dāng)?shù)靥厣Ｃ總€(gè)周末，阿叻還將走進(jìn)當(dāng)?shù)貏P德購(gòu)物中心。當(dāng)偶遇那只拿著綠箱子的“熊貓阿叻”時(shí)，上前來(lái)一個(gè)熊抱，感受熱情的友誼，還可開(kāi)啟阿叻的綠色旅行箱，隨機(jī)獲得阿叻準(zhǔn)備的驚喜禮物，快樂(lè)翻倍，情緒價(jià)值拉滿。

此外，深受大家喜愛(ài)的“熊貓阿叻”表情包也將于近期上新，2.0版將帶來(lái)更生動(dòng)的形象、更豐富的場(chǎng)景、更有趣的設(shè)計(jì)，傳遞快樂(lè)情緒的“熊貓阿叻”使命必達(dá)，為工作和生活注入滿滿活力。

“瓜”分夏天 共度“理想一日”

7月25日-7月27日，阿叻攜手青年媒體我要WhatYouNeed，化身西瓜攤攤主，走進(jìn)重慶來(lái)福士，以“瓜”分計(jì)劃為名，邀請(qǐng)大家一起重返暑假，品嘗夏日清甜，在熟悉的日常里，重新定義屬于自己的“理想一日”。

7月28日起，走進(jìn)凱德在北京、重慶、廣州、杭州、武漢等多地住宅項(xiàng)目，一起加入“阿叻的理想一日”美好生活之旅。專屬點(diǎn)位輕輕一碰，通過(guò)NFC小程序，收集阿叻大頭印章，完成“理想一日”生活場(chǎng)景打卡，解鎖驚喜獎(jiǎng)勵(lì)，限定款周邊讓生活“萌”力覺(jué)醒，快樂(lè)隨身攜帶。

攜手三地新加坡商會(huì)，共慶中新友誼長(zhǎng)存

“熊貓阿叻”IP于去年面市后，在各大社交媒體平臺(tái)收獲了中國(guó)和新加坡粉絲的喜愛(ài)。今年也正逢新加坡建國(guó)60周年，凱德作為扎根中國(guó)的新加坡代表性企業(yè)，長(zhǎng)期致力于搭建中新交流與合作的橋梁。在8月新加坡國(guó)慶之際，凱德將與北京、上海和成都三地的中國(guó)新加坡商會(huì)一起，共慶中新友誼長(zhǎng)存，“熊貓阿叻”也將作為中新友誼使者，親臨現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓送上祝福和快樂(lè)。

以個(gè)性化IP深化與市場(chǎng)的情感連接

“熊貓阿叻”IP源于凱德深入?yún)⑴c中國(guó)大熊貓保護(hù)事業(yè)的歷史淵源，通過(guò)熊貓這一中國(guó)符號(hào)，將凱德深耕中國(guó)30多年來(lái)，持續(xù)搭建中新合作橋梁的積極行動(dòng)加以形象化輸出，與受眾建立起深厚的情感連接。

此次IP形象升級(jí)，基于凱德對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)和受眾需求的深刻洞察，以情緒價(jià)值為核心切入點(diǎn)，強(qiáng)化“關(guān)愛(ài)、友好、快樂(lè)、聯(lián)結(jié)”的情感表達(dá)，進(jìn)一步豐富“熊貓阿叻”的個(gè)性設(shè)定，為IP注入新活力，為消費(fèi)者帶來(lái)情緒滿足。