文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

同氣連枝，一榮俱榮。

這句話放在《凡人修仙傳》身上再應(yīng)景不過(guò)了。憑借“國(guó)民IP +頂流主演+金牌團(tuán)隊(duì)”三駕馬車(chē)的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，優(yōu)酷出品并全網(wǎng)獨(dú)播的古裝仙俠劇《凡人修仙傳》為暑期劇集市場(chǎng)投下了一枚“重磅熱彈”。

播前熱度7345，超越《藏海傳》成為優(yōu)酷歷史最高播前熱度劇集；首日熱度8326，成為優(yōu)酷2024年以來(lái)開(kāi)播首日熱度最高劇集，并登頂優(yōu)酷7日暢銷(xiāo)榜；播出次日熱度再攀高峰，強(qiáng)勢(shì)突破9500大關(guān)。

而在站外，該劇同樣展現(xiàn)出了勢(shì)不可擋的勁頭。播出首日火速?zèng)_頂貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)榜，云合市占率達(dá)7.7%，德塔文景氣指數(shù)破2%，#凡人修仙傳首播口碑# #凡人修仙傳開(kāi)播26個(gè)廣#等多個(gè)劇集相關(guān)話題接連登上微博熱榜。

更值得關(guān)注的是，隨著劇版《凡人修仙傳》登頂豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)榜，由B站獨(dú)播的國(guó)創(chuàng)年番《凡人修仙傳：重返天南》、愛(ài)奇藝影業(yè)主控出品的院線動(dòng)畫(huà)電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》以及原著小說(shuō)《凡人修仙傳》，也紛紛躋身進(jìn)了該榜單TOP5，形成了“一劇引爆全I(xiàn)P”的罕見(jiàn)盛況。

不過(guò)，這背后也不全是優(yōu)酷一家在推波助瀾。

7月19號(hào)，B站牽手萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)官宣將在7月23日-8月3日期間推出“凡人動(dòng)畫(huà)五周年線下打卡活動(dòng)”。緊接著，在劇版《凡人修仙傳》開(kāi)播前一日，B站又上線了《凡人修仙傳：重返天南》。

制造“有生之年”，B站做大“蛋糕”

仙途路漫漫，你我皆凡人。

從2008到2013年，《凡人修仙傳》原著小說(shuō)在閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)連載了五年，點(diǎn)擊量破億、獲近1600萬(wàn)推薦，是“凡人流”修仙小說(shuō)開(kāi)山鼻祖，也是一代人的青春記憶，有著難以忽視的情懷價(jià)值。

2017至2018年，《凡人修仙傳》連續(xù)兩年躋身“胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”前三甲，2021年又被列入“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜（2020年度）IP改編影響力榜”。

也正是深切窺見(jiàn)了這一IP跨越時(shí)間的持久生命力與深厚商業(yè)潛力，一心渴望在國(guó)漫賽道搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的B站，才敢篤定官宣其為平臺(tái)首部年番國(guó)創(chuàng)。

2020年7月25日，B站攜手貓片、萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)、原力動(dòng)畫(huà)把這部700多萬(wàn)字、2000多章節(jié)的巨著，打磨成了國(guó)內(nèi)第一部真人動(dòng)捕加實(shí)時(shí)引擎制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)劇《凡人修仙傳：風(fēng)起天南》，不僅為原著書(shū)迷圓了“破壁”之夢(mèng)，更讓國(guó)漫愛(ài)好者迎來(lái)了一部“越品越上頭”的“有生之年”系列。

隔年9月，B站投資萬(wàn)維仁和（北京）科技有限責(zé)任公司（萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)），持股10.0001%。

據(jù)企查查顯示，目前B站仍持9.0001%，為第四大股東，而萬(wàn)維仁和由金色傳媒總裁、貓片創(chuàng)始人王裕仁和前閱文集團(tuán)CEO助理陳旻共同創(chuàng)辦。

此后，B站持續(xù)以獨(dú)家姿態(tài)深耕《凡人修仙傳》年番創(chuàng)作，相繼推出《燕家堡之戰(zhàn)》《魔道爭(zhēng)鋒》《再別天南》《初入星海》《外海風(fēng)云》等篇章，用持續(xù)的高品質(zhì)輸出，推動(dòng)其從國(guó)創(chuàng)圈層的熱議焦點(diǎn)逐漸成為破圈的文化符號(hào)，為自己打造了一部“卷王級(jí)”年番神作，也為整個(gè)國(guó)漫長(zhǎng)線IP的工業(yè)化開(kāi)發(fā)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，立下了兼具標(biāo)桿意義與參考價(jià)值的行業(yè)范本。

截至發(fā)稿，《凡人修仙傳》B站累計(jì)播放量已直逼40億大關(guān)，單集最高播放量破千萬(wàn)，追番人數(shù)近1200萬(wàn)。更值得稱(chēng)道的是，從開(kāi)篇的《風(fēng)起天南》到今年1月上線的《外海風(fēng)云》，其豆瓣口碑不僅始終保持穩(wěn)步上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，更達(dá)到了9.3高分。

這不僅直觀印證了觀眾對(duì)這部年番品質(zhì)的認(rèn)可與厚愛(ài)，也為“凡人修仙傳”IP的價(jià)值擴(kuò)容與生態(tài)拓展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

各有謀求，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝分割“蛋糕”

“蛋糕”變得更大更誘人，想分割“蛋糕”的人自然也會(huì)多起來(lái)。去年7月，優(yōu)酷推出行業(yè)首創(chuàng)國(guó)風(fēng)奇幻內(nèi)容主題單元“少年幻”，宣布將以系列化IP開(kāi)發(fā)為核心，融合中式美學(xué)、創(chuàng)新科技與“俠氣+成長(zhǎng)”的價(jià)值表達(dá)，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與引發(fā)年輕用戶(hù)共鳴的同時(shí)，拓寬差異化內(nèi)容增量。

然而，優(yōu)酷在這條路上的開(kāi)局并不美好。

因改編節(jié)奏、角色還原度等問(wèn)題，作為“先行軍”的《少年白馬醉春風(fēng)》《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》均未能完全擊中市場(chǎng)痛點(diǎn)，直至《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》登場(chǎng)，優(yōu)酷“少年幻”才終于迎來(lái)了真正意義上的高光時(shí)刻，同時(shí)也讓行業(yè)對(duì)優(yōu)酷在漫改劇賽道的持續(xù)產(chǎn)出更具長(zhǎng)遠(yuǎn)的信心。

但新的問(wèn)題是，優(yōu)酷和“一人之下”IP的故事，續(xù)寫(xiě)不下去了。

早在去年的V視界大會(huì)上，騰訊視頻便已官宣將攜手導(dǎo)演許宏宇推出《異人之下之血戰(zhàn)唐門(mén)》。到了今年6月底的平臺(tái)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻再進(jìn)一步，與許宏宇共同揭曉了更為長(zhǎng)線的布局——打造《異人之下》系列三部曲，即《異人之下之血戰(zhàn)！唐門(mén)》《異人之下之惡童、魔頭與宗師》《異人之下之奇技現(xiàn)世！終極之戰(zhàn)》。

騰訊視頻的這一系列動(dòng)作，不僅清晰宣告了“一人之下”IP后續(xù)開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)易主，更讓優(yōu)酷在該IP布局上的后續(xù)空間變得愈發(fā)微妙難明。

另一層面，在《少年歌行》《異人之下》等爆款劇集的接力推動(dòng)，“酷式漫改”早已成為優(yōu)酷手中的一張“差異化王牌”。而從《少年白馬醉春風(fēng)》《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》到《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》再到《凡人修仙傳》，我們也不難發(fā)現(xiàn)，“少年幻”實(shí)則是優(yōu)酷在真人漫改領(lǐng)域錨定的一大細(xì)分方向。

也就是說(shuō)，《凡人修仙傳》能否站住腳跟并打下一片天地，不僅將直接左右“少年幻”賽道的持續(xù)影響力，更關(guān)乎到優(yōu)酷能否在《鏢人》《靈籠》《暗河傳》等儲(chǔ)備IP登場(chǎng)前，穩(wěn)穩(wěn)托起“酷式漫改”的基本盤(pán)。

而優(yōu)酷選擇《凡人修仙傳》，看中的絕非僅是其經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的強(qiáng)大IP基底，更意在借“硬核修仙”這一國(guó)劇市場(chǎng)中兼具稀缺性與爆發(fā)力的特質(zhì)，為“酷式漫改”的品牌價(jià)值再添上一塊沉甸甸的砝碼。

優(yōu)酷之外，愛(ài)奇藝也開(kāi)始醞釀切蛋糕，官宣聯(lián)合萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)、B 站、原力動(dòng)畫(huà)，共同打造該IP首部院線動(dòng)畫(huà)電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

自2017年啟動(dòng)主控電影項(xiàng)目探索以來(lái)，愛(ài)奇藝在自制電影上的野心便不斷凸顯，在今年更是推出了對(duì)小中大體量自制電影全覆蓋的“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略，并為其中聚焦頭部院線電影項(xiàng)目的“大片計(jì)劃”明確定下了5億票房目標(biāo)，而《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》正是這一計(jì)劃中的核心項(xiàng)目之一。

手握源頭，閱文端坐釣魚(yú)臺(tái)

一盤(pán)暗流涌動(dòng)的IP大棋，一場(chǎng)心思各異的利益博弈，有做局人，自然也少不了坐莊的人。

長(zhǎng)久以來(lái)，閱文一直是國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫最核心的IP改編源頭，在完成對(duì)新麗傳媒、騰訊動(dòng)漫的戰(zhàn)略性收購(gòu)后，其頂級(jí)IP儲(chǔ)備池更得到了進(jìn)一步擴(kuò)充。年初，閱文在2024年度IP盛典上發(fā)布的“閱文10周年20大榮耀I(xiàn)P”中,就包括《凡人修仙傳》以及來(lái)自騰訊動(dòng)漫的《一人之下》《狐妖小紅娘》等。

在此基礎(chǔ)上，以IP全鏈路開(kāi)發(fā)為軸心的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，更是閱文集團(tuán)戰(zhàn)略布局的核心引擎。所以我們看到，在影視動(dòng)漫改編授權(quán)的同時(shí)，閱文還聯(lián)動(dòng)騰訊音樂(lè)、三七互娛等在有聲劇、游戲等其他領(lǐng)域同步落子，從多維度持續(xù)分享IP增值的紅利。

不僅如此，2019年，閱文還投資了劇版《凡人修仙傳》的第三出品方霍爾果斯凡人仙界文化傳媒有限公司，與金色傳媒各持股45%，而該公司余下10%股份由《凡人修仙傳》的作者丁凌滔（筆名：忘語(yǔ)）持有。此外，閱文背靠的“大樹(shù)”騰訊持有原力動(dòng)畫(huà)12.13%的股份，為第三大股東。

據(jù)原力動(dòng)畫(huà)與中泰證券針對(duì)北交所“審核問(wèn)詢(xún)函”的6月回復(fù)披露：2022至2024 年間，原力動(dòng)畫(huà)僅靠《凡人修仙傳》與閱文旗下另一頭部IP《遮天》便分別斬獲1.5億、1.4億收入；同期其動(dòng)畫(huà)制作業(yè)務(wù)毛利率逐年攀升，2024年達(dá)到30.83%，較 2022年增幅超10%。

值得一提的是，今年5月底閱文公告宣布斥資約3.25億元，收購(gòu)動(dòng)畫(huà)制作公司藝畫(huà)開(kāi)天26.67%股權(quán)。交易完成后，閱文成為公司最大股東，而整個(gè)騰訊系合計(jì)持股超60%，徹底掌握了藝畫(huà)開(kāi)天以及《靈籠》IP的實(shí)際控制權(quán)。

但眾所周知的是，優(yōu)酷已經(jīng)啟動(dòng)了劇版《靈籠》的籌備制作，而《靈籠》原作不僅是藝畫(huà)開(kāi)天與B站聯(lián)合出品的一部原創(chuàng)科幻動(dòng)畫(huà)，更已經(jīng)成為B站的標(biāo)桿性原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。在閱文發(fā)布公告不久前，《靈籠 第二季》正式回歸B站，并在豆瓣取得8.9高分。

截至稿前，《靈籠》兩季在B站的累計(jì)播放量已達(dá)10億，累計(jì)追番人數(shù)總和破2200萬(wàn)，官方賬號(hào)粉絲量破30萬(wàn)。

或許，又一場(chǎng)“凡人”大博弈已經(jīng)開(kāi)始了。