近年來，凈水行業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

自2010 年以來市場規(guī)模年復(fù)合增長率約 15%，2024 年國內(nèi)凈水器（末端凈水設(shè)備）市場規(guī)模已達(dá) 320 億元左右，累計銷量超 1.2 億臺，每百戶家庭保有量約 31 臺，逐步從“可選消費(fèi)品”向“準(zhǔn)剛需”邁進(jìn)。

2025 年上半年，隨著凈水器首次被納入國家補(bǔ)貼范圍，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，成為家電市場中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一。

量額雙增！凈水行業(yè)在政策紅利下穩(wěn)健增長

整體來看，2025年上半年，凈水行業(yè)在政策推動和消費(fèi)升級的雙重作用下呈現(xiàn)出穩(wěn)健高增增長態(tài)勢。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月凈水設(shè)備零售額同比增長24.4%（在廚衛(wèi)電器品類中，增幅第一），其中線下市場表現(xiàn)尤為搶眼，銷額同比增幅高達(dá)40%。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢。2025年上半年國內(nèi)凈水器零售額達(dá)到109.5億元，同比增長22%；凈飲機(jī)零售額18.5億元，增長41.4%。零售額、零售量增幅均居廚衛(wèi)大電品類第一。值得注意的是，線下市場的增速顯著高于線上渠道，反映出消費(fèi)者對體驗(yàn)式購買的偏好。

從品牌格局來看，市場集中度持續(xù)提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾、A.O.史密斯、安吉爾占據(jù)線下市場前三強(qiáng)。其中海爾表現(xiàn)最為亮眼，以18%的銷額份額和20.3%的銷量份額位居行業(yè)首位，且增速最快，銷額同比增幅高達(dá)68.2%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

各品牌間的競爭也呈現(xiàn)出明顯的差異化特征：海爾憑借鮮活水科技實(shí)現(xiàn)24小時水質(zhì)鮮活；A.O.史密斯采用MAX4.0高精度反滲透濾系統(tǒng)；卡薩帝則通過“黃金礦泉”概念引入天然礦石析出礦物質(zhì)，搶占高端市場。

產(chǎn)品趨勢方面，多功能化、智能化和大通量成為市場主流。凈飲一體機(jī)因其集凈水、加熱、制冷、制冰于一體的特點(diǎn)，成為市場爆款。智能化升級也成為競爭焦點(diǎn)，智能物聯(lián)、濾芯壽命提醒、水質(zhì)實(shí)時監(jiān)測等功能不斷提升用戶體驗(yàn)。此外，大通量產(chǎn)品占比顯著提升，線上1000加侖、線下600加侖產(chǎn)品成為市場主流，礦化水凈水器因健康屬性受到消費(fèi)者青睞。

增長背后：政策、需求與技術(shù)的三重共振

凈水行業(yè)2025年上半年的爆發(fā)式增長并非偶然，而是政策紅利、消費(fèi)升級和技術(shù)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。

首先，政策層面，2025年凈水器首次被納入國補(bǔ)范圍，這一政策直接刺激了換新需求。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在政策推動下，凈水線下市場增速顯著提升，銷額同比增幅達(dá)40%。國補(bǔ)不僅降低了消費(fèi)門檻，還推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品占比明顯提升。

消費(fèi)升級是另一個重要驅(qū)動因素。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對飲水品質(zhì)的要求也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者需求已從基礎(chǔ)的“安全飲水”升級為“品質(zhì)飲水”，具體表現(xiàn)為對“水質(zhì)鮮活、水溫可控、礦物質(zhì)添加”等進(jìn)階功能的追求。

卡薩帝“黃金礦泉”凈水機(jī)通過天然礦石析出礦物質(zhì)，正是迎合了這一趨勢。同時，多元化使用場景也推動了產(chǎn)品創(chuàng)新，如家庭泡茶、嬰兒沖奶等需求催生了多檔水溫調(diào)節(jié)、凈熱一體等功能的普及。

技術(shù)創(chuàng)新則為行業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。RO反滲透技術(shù)仍是市場主流，但產(chǎn)品升級趨勢明顯。GfK數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，1000加侖和1200加侖大通量產(chǎn)品占比顯著提升，線上市場以1000加侖為主，線下市場以600加侖為主。

同時，濾芯壽命技術(shù)取得突破，6年及以上長效濾芯產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，有效降低了用戶的使用成本。智能化方面，智能物聯(lián)、濾芯壽命提醒、水質(zhì)實(shí)時監(jiān)測等功能不斷完善，顯著提升了用戶體驗(yàn)。

值得一提的是，方太推出的NSP選擇性過濾技術(shù)成為行業(yè)創(chuàng)新亮點(diǎn)，其通過獨(dú)特的膜材料改性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“去害留益”的精準(zhǔn)過濾——既能高效濾除重金屬、細(xì)菌等有害物質(zhì)，又能保留鈣、鎂等對人體有益的礦物質(zhì)，在保障飲水安全的同時提升水質(zhì)健康價值。這一突破性技術(shù)不僅為消費(fèi)者提供了更優(yōu)的飲水解決方案，也推動了行業(yè)從單一過濾精度競爭向健康飲水功能創(chuàng)新的方向發(fā)展。

從競爭格局來看，頭部品牌憑借技術(shù)積累和渠道優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大市場份額，呈現(xiàn)“頭部集中、強(qiáng)者恒強(qiáng)”的特征。

GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下零售額排名前三的品牌分別為海爾、A.O. 史密斯、安吉爾，其中海爾以 18% 的銷額份額和 20.3% 的銷量份額穩(wěn)居雙冠，且銷額同比增幅 68.2% 遠(yuǎn)超行業(yè)平均，其優(yōu)勢源于技術(shù)迭代速度（如鮮活水科技）與渠道下沉能力；A.O. 史密斯憑借長期積累的品牌口碑和高端市場布局，在大通量與智能產(chǎn)品領(lǐng)域保持競爭力；安吉爾則依托多年凈水技術(shù)沉淀，在中端市場占據(jù)穩(wěn)定份額。

與此同時，行業(yè)梯隊(duì)分化明顯：頭部品牌通過研發(fā)投入（如RO 膜技術(shù)升級、智能算法優(yōu)化）和供應(yīng)鏈整合構(gòu)建壁壘，而中小品牌更多聚焦細(xì)分場景（如租房用小型凈水器、商用凈水設(shè)備），通過差異化避開正面競爭。

2025 年上半年，凈水行業(yè)在國補(bǔ)政策的強(qiáng)刺激與消費(fèi)升級的深驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量的雙重突破。

從數(shù)據(jù)看，40% 的線下零售額增速印證了政策紅利的即時效應(yīng)；從趨勢看，大通量、智能化、健康化的產(chǎn)品升級路徑已清晰可見；從格局看，頭部品牌通過技術(shù)與服務(wù)構(gòu)建的護(hù)城河持續(xù)擴(kuò)大。

未來，隨著換新周期持續(xù)推進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新不斷深入，凈水行業(yè)有望從“可選家電”向“剛需家電”進(jìn)一步邁進(jìn)。對企業(yè)而言，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營和渠道布局上持續(xù)發(fā)力，將是搶占市場先機(jī)的關(guān)鍵。特別是在濾芯壽命管理、智能化體驗(yàn)和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，將成為品牌競爭的新焦點(diǎn)�？梢灶A(yù)見，凈水行業(yè)的競爭將更加聚焦于用戶體驗(yàn)和價值創(chuàng)造，而不僅僅是價格和參數(shù)的比拼。