無論是Shein的一件連衣裙，還是一架編隊表演的無人機，它們成功的底層邏輯是完全一致的：都極度依賴一個反應(yīng)神速、配套齊全、成本低廉、能夠支持快速試錯的強大供應(yīng)鏈。

現(xiàn)在哪哪兒都是無人機表演。大到奧運會，世博會，小到品牌發(fā)布會，城市宣傳，乃至求婚，過生日，都會搞個無人機表演。

為什么在短短幾年之內(nèi)，無人機表演，就突然從一種小眾科技，變得如此日常了？

這期內(nèi)容，我們就來聊聊，曾經(jīng)被歐美主導(dǎo)的無人機表演產(chǎn)業(yè)，是怎么被中國公司抓到手中的。

01

其實在2018年之前，無人機表演的王者，還是英特爾。

在2017年，美國「超級碗」的中場秀當中，英特爾用300架「Shooting Star」無人機，在空中組成了各種圖案，伴隨著Lady Gaga的演唱，震撼了現(xiàn)場的美國觀眾。

2018年的韓國平昌冬奧會，英特爾再次出手，用1218架無人機，在空中拼出了奧運五環(huán)，又讓全世界大開眼界。

英特爾之所以進入這個領(lǐng)域，與其說是科技需求，還不如說是公關(guān)需求。

無人機表演從實驗室，走向公眾視野，最早是在2012年。

這一年，奧地利電子藝術(shù)中心的未來實驗室（Ars Electronica Futurelab）在林茨「云之聲」（Klangwolke）藝術(shù)節(jié)，進行了全球首次戶外無人機表演。但是，這次表演，僅僅使用了49架無人機，觀看范圍，也局限于現(xiàn)場觀眾。

之所以無人機表演出現(xiàn)在2012年，是因為智能手機的普及，出現(xiàn)了「技術(shù)溢出效應(yīng)」，包括GPS定位、微型處理器，以及無線通信在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)，走到了一個黃金交叉點，讓它們恰好可以整合在，一個小型飛行器的身上。

也正是因為智能手機沖擊，英特爾發(fā)展遭遇了瓶頸。它傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)，智能手機面前不堪一擊。

而在移動芯片市場，英特爾又敗給了ARM這時候，英特爾需要一場勝利，在商業(yè)競爭…...或者更準確說，至少在公關(guān)中扳回一局。

于是，英特爾在2016年，收購了德國無人機先驅(qū)——Ascending Technologies開始鉆研無人機表演。

而2017年「超級碗」，和2018年平昌冬奧會的表演，正是英特爾的戰(zhàn)果。

但是英特爾無人機光環(huán)沒能持續(xù)太久，短短幾年時間，無人機牌桌上的玩家就換了人。

就在英特爾在平昌冬奧會上，表演之后不到兩個月，西安的城墻上，也進行了一次無人機表演。

這次表演，使用了1374架次的無人機，打破了英特爾的世界記錄。

這次表演的實施者，是來自廣州的億航智能。

而這次表演只是一個開始，從這之后，無人機表演的記錄，不斷被中國企業(yè)刷新。

2020年9月，深圳大漠大智控，用3051架無人機編隊表演，創(chuàng)造了世界紀錄 。

2021年5月，深圳高巨創(chuàng)新，更是將無人機表演的數(shù)量，提升至5200架，一舉刷新了最多架次、最長時長，等四項吉尼斯世界紀錄 。

隨后，中國企業(yè)又不斷把數(shù)字，刷新到七千架、八千架，直到現(xiàn)在的一萬一千架。

02

我國在無人機表演領(lǐng)域的崛起，還得從一項政策說起，那就是，禁止和限制燃放煙花爆竹。

從2015年開始，各地紛紛推出禁燃令或限燃令政策。這些政策也意味著，獨屬于煙花爆竹的一片表演市場，出現(xiàn)了一片很大的空白。

與此同時，在2015年前后，國內(nèi)的無人機市場，也出現(xiàn)了一些劇變。

在早期的野蠻生長階段，國內(nèi)涌現(xiàn)出幾百家無人機公司，引發(fā)了市場上的「百機大戰(zhàn)」，但是，在腥風(fēng)血雨般的殘酷競爭后，大疆憑借其全棧技術(shù)整合優(yōu)勢，徹底站住了腳跟，成為行業(yè)巨頭，做到了「贏家通吃」。

在這種情況下，很多無人機公司，就要開始另謀出路了。

恰在此時，禁燃令頒布了。

有道是，下雨對開店的人來說，是一件壞事，但是對于賣傘的人來說，卻是好事。一邊是無人機公司，堆在倉庫里面，賣不出去的機器；另一邊是，無法被滿足的，夜間表演需求。于是，供需兩端，一拍即合。

無人機企業(yè)們發(fā)現(xiàn)，只需要把機器，做一些簡單的改造——比如，把機體底部的攝像頭，換成LED燈。就能讓這些積壓的庫存，化身專業(yè)的表演工具。

為了拯救心愛的行業(yè)，于是幾千架無人機飛了起來！它們能做的就是......啊對不起，這個梗太老了。

這個時候，業(yè)內(nèi)流傳著一句話：「干不掉大疆，就干掉煙花廠」。

就這樣，這些無人機廠商，在強大的求生欲之下，迅速擠進了一條突如其來的賽道，并很快占領(lǐng)了市場。

隨之而來的，是行業(yè)實現(xiàn)了井噴式的增長。

根據(jù)《2022年文旅行業(yè)無人機編隊表演數(shù)據(jù)洞察報告》的數(shù)據(jù)，在2021年，國內(nèi)全年舉行的無人機表演場次，就有7228場。

除了舉辦次數(shù)越來越多，國產(chǎn)廠商，還把表演的價格給打下來了。在行業(yè)發(fā)展初期，一場500架無人機的表演，耗資高達500萬元。平均下來，每架機器的價格，是1萬元。

但是在今天，無人機表演的市場價，已經(jīng)降到500元一架，甚至一些小型服務(wù)商的報價，已經(jīng)低至每架兩三百。

沒錯，不要一兩萬，也不要八九千，只要兩三百。

事實上，這個價格，已經(jīng)越過了一個臨界點，那就是即使是小公司，乃至是普通人，也可以消費得起無人機表演。

什么，你要為偶像打call？那來場無人機表演吧！

什么，你要給那個偶像的對家打call？那就來場聲勢更浩大的無人機表演吧！

03

而表演經(jīng)驗的積累，又進一步強化了國產(chǎn)廠商的技術(shù)水平，這讓他們，在國際市場上，也開始開疆拓土，取得競爭優(yōu)勢。

近幾年，中國無人機企業(yè)，在中東、歐洲、東南亞等地區(qū)，舉行過多場大型無人機表演，取得了非常好的表演效果。

看到這里，也許有人會說，這個所謂的無人機編隊，不就是一個娛樂表演嗎？不就是一場高科技煙花秀嗎？它又有什么重要性呢？

這其實就低估了「娛樂」這個市場。

在2024年，全球無人機燈光秀市場規(guī)模，已經(jīng)達61億美元，并且以18.26%的復(fù)合年增長率快速增長。

預(yù)計在未來幾年，它將成長為一個上百億美元的龐大產(chǎn)業(yè)。

而這個賽道，中國企業(yè)已經(jīng)提前鎖定了關(guān)鍵席位。

根據(jù)深圳市無人機行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前，中國企業(yè)，占據(jù)了全球無人機編隊表演市場，大約92%的份額。

換句話說，只要你看到國外有大型無人機表演，不管是東南亞的節(jié)日宣傳，還是中東土豪的盛大派對，背后站著的，幾乎一定是中國團隊。

所以說，低估啥也不要低估人類看熱鬧的天性。只要預(yù)算夠，哪個不愛大排場？哪個酋長的錢包經(jīng)得住這樣的考驗？

像大漠大、高巨創(chuàng)新這些頭部公司，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布幾十個國家。而且毫不夸張地說，即使國外玩家能夠繞開中國品牌，那他們也繞不開背后的，中國供應(yīng)鏈。

全球商業(yè)無人機，大約90%的部件，都來自中國。

娛樂需求，本身就是技術(shù)迭代最有效的催化劑之一。

04

說到這里，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，我們提到的這些公司，廣州億航智能，深圳高巨創(chuàng)新，深圳大漠大智控，這些占據(jù)了國內(nèi)無人機表演九成以上的市場份額的企業(yè)，都來自廣東。

這些企業(yè)，之所以他們能殺出重圍，跟廣東強大的產(chǎn)業(yè)鏈，有著密不可分的關(guān)系。

大家有沒有聽過這么一句話：「不出南山區(qū)，就能造出無人機?！?/strong>

這句話，非常形象地描繪了深圳無人機的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

可以這么說，一家無人機公司，所需要的任何電子器件，無論是機身采用的聚苯乙烯，還是控制器里的處理器和陀螺儀，乃至無人機的動力系統(tǒng)和電池系統(tǒng)，都可以在極短的時間內(nèi)，以極為高性價比，在南山區(qū)找到供應(yīng)商，這種產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，讓廣東企業(yè)能夠以驚人的速度，進行產(chǎn)品開發(fā)與制造。

廣東，之所以能有這么強的電子產(chǎn)業(yè)鏈，跟它幾十年的產(chǎn)業(yè)積累，離不開關(guān)系。

珠三角地區(qū)，從上世紀八十年代，就開始了電子產(chǎn)品代工之路。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，廣東企業(yè)，已經(jīng)從曾經(jīng)的外資代工廠，轉(zhuǎn)型為自主品牌創(chuàng)新者、全產(chǎn)業(yè)鏈整合者，乃至核心技術(shù)研發(fā)者。

這片土地上，已經(jīng)聚集了，無數(shù)的電子元器件供應(yīng)商，芯片制造企業(yè)，以及智能硬件企業(yè)。

這些產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓廣東在近些年來在多個新興產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。

比如，智能手機，掃地機器人，割草機器人、物流機器人，新能源汽車，智能可穿戴設(shè)備，以及工業(yè)機器人等。

在掃地機器人、割草機器人等方面廣東出現(xiàn)了多家在全球市場上領(lǐng)先的企業(yè)。包括云鯨科技、追覓科技等等。他們要么就是廣東品牌，要么深度依托于廣東產(chǎn)業(yè)鏈。還有以比亞迪為代表的新能源車企。

事實上，廣東已經(jīng)形成了非常完整的新能源車產(chǎn)業(yè)鏈，其中電池、電機，以及智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，都擁有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。

而在工業(yè)機器人方面，廣東在全國依然處于領(lǐng)先地位。

相比于新能源車和掃地機器人這一類面向消費者的2C產(chǎn)品，工業(yè)機器人是2B產(chǎn)品，這也意味著，消費者不會頻繁接觸它們。

但是，在你看不見的工廠里，廣東的工業(yè)機器人，正在發(fā)揮越來越大的作用。

據(jù)統(tǒng)計，廣東工業(yè)機器人的產(chǎn)量，已經(jīng)連續(xù)五年全國第一。

就在2019年，廣東的生產(chǎn)量還只是4.47萬套，而到了2024年，這個數(shù)字就已經(jīng)變成24.68萬套。

包括總部位于深圳的優(yōu)必選以及匯川技術(shù)，還有位于東莞的拓斯達，都是行業(yè)里的主要玩家。

像優(yōu)必選的人形工業(yè)機器人，已進入比亞迪工廠，執(zhí)行搬運實訓(xùn)，并且和智能制造管理系統(tǒng)，進行協(xié)同作業(yè)。

05

廣東發(fā)達的產(chǎn)業(yè)鏈，并不僅限于電子制造領(lǐng)域。

在很多其他領(lǐng)域，廣東的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也非常明顯。

比如說，最近被泡泡瑪特帶起來的潮玩產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)70%的潮玩產(chǎn)品，都是廣東，尤其是東莞，進行生產(chǎn)。

還有改變游戲規(guī)則的快時尚服裝企業(yè)Shein（希音）。

希音之所以在競爭中，擊敗ZARA、H&M等快時尚巨頭，跟廣東發(fā)達的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，離不開關(guān)系。

在廣州南村鎮(zhèn)，有一個叫作塘西村的地方，被稱為「希音村」。在這個村子方圓3公里，遍布著一千家以上的服裝工廠，很多都是給希音供貨。

這些工廠，都按照「小單快反、按需生產(chǎn)」的模式進行生產(chǎn)?！溉魏螘r間、任何地點、任何數(shù)量」的訂單都能迅速響應(yīng)，快速完成。這保障了希音，每周幾萬款服裝的上新，讓希音發(fā)展成了國際快時尚企業(yè)巨頭。

無論是Shein的一件連衣裙，還是一架編隊表演的無人機，它們成功的底層邏輯是完全一致的：都極度依賴一個反應(yīng)神速、配套齊全、成本低廉、能夠支持快速試錯的強大供應(yīng)鏈。

這，就是廣東產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力。

它猶如一個巨大而高效的「中央廚房」，無論前端的品牌想做什么菜——是定位精準的無人機，還是高效率的工業(yè)機器人，還是時尚潮流的女裝——這個「廚房」都能迅速配齊所有原料，以最快的速度烹制出來。

在未來，這個復(fù)雜的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，必將涌現(xiàn)出新的，國際性品牌。

當我們驚嘆于夜空中由數(shù)千架無人機組成的璀璨星河時，我們看到的，不僅僅是科技的魔力。我們看到的，更是那片南國土地上，由無數(shù)工廠、工程師、技術(shù)工人，所共同編織起來的、強大而堅韌的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

這，才是中國無人機能夠點亮世界的真正秘密。

關(guān)注IC實驗室視頻號

B站：IC實驗室

微博：IC實驗室

公眾號：IC實驗室

全網(wǎng)同名，歡迎來撩？

商業(yè)世界的有趣就在這里。

關(guān)注大眾消費，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和流行文化，分享拙見與觀察。