66起IP聯(lián)名合作解讀

文/凜禰 圖/錦西

“非人哉”是一個(gè)國(guó)創(chuàng)漫畫(huà)IP，2015年開(kāi)始在微博連載，2018年第一部動(dòng)畫(huà)番劇上線開(kāi)播。

到2025年，這個(gè)IP已經(jīng)十歲了，兩季動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量累計(jì)超50億次，動(dòng)畫(huà)第三季7月22日開(kāi)始在bilibili獨(dú)播播，首部動(dòng)畫(huà)電影《非人哉：限時(shí)玩家》也將在8月16日上映。

10年前，動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》近10億票房成績(jī)，給“國(guó)漫崛起”的行業(yè)呼聲立了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)——走向大熒幕。

10年里，動(dòng)畫(huà)電影的票房天花板不斷被抬高，也有越來(lái)越多的國(guó)創(chuàng)IP，在IP衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)計(jì)劃里，把網(wǎng)絡(luò)大電影和大熒幕動(dòng)畫(huà)電影提上了日程。

動(dòng)畫(huà)電影爆發(fā)式的宣傳和全網(wǎng)熱度，給IP帶來(lái)的不僅僅是票房收入，還有IP進(jìn)一步擴(kuò)圈帶來(lái)的授權(quán)和衍生品銷售收入。

我們喊了十年的“國(guó)漫崛起”，到第十年，頭部國(guó)漫IP的商業(yè)模型越來(lái)越趨近全球最具商業(yè)價(jià)值的IP商業(yè)化模型——來(lái)自IP授權(quán)和衍生品銷售收入的占比在擴(kuò)大，甚至貢獻(xiàn)核心營(yíng)收。

這個(gè)暑假，頭部國(guó)漫IP的大熒幕高期待2D作品，就至少有三部。

《非人哉：限時(shí)玩家》，就是其中之一。

角研社專注在ACGN內(nèi)容IP的品牌和商業(yè)化觀察，是時(shí)候來(lái)盤一盤“非人哉”這個(gè)IP的授權(quán)和聯(lián)動(dòng)合作了。

“非人哉”IP官推出的衍生品，SKU就有百種，涵蓋家居百貨、服裝包飾、文具手賬、數(shù)碼3C等。且周邊都有不錯(cuò)的銷售情況。比如，如「入夢(mèng)尋香」系列輕周邊單品熱銷超20萬(wàn)個(gè)、龍年限定「龍重登場(chǎng)」系列總銷量破25萬(wàn)。

IP對(duì)外授權(quán)的產(chǎn)品也很受歡迎?！斗侨嗽铡放c泡泡瑪特的合作始于2019年，至今連續(xù)6次合作，首套合作盲盒發(fā)呆哪吒系列全網(wǎng)銷售超40萬(wàn)只；與Hitcard打造聯(lián)名收藏卡，季度銷售額破千萬(wàn)……

除了泡泡瑪特，2019年至今，“非人哉”IP的聯(lián)名合作案例至少還有66起，涵蓋了游戲、潮玩、谷子、食品、數(shù)碼、商業(yè)體等多個(gè)領(lǐng)域。

和衍生品的21起IP聯(lián)名合作

“非人哉”在衍生品方面的聯(lián)名合作至少有21起，涵蓋了徽章立牌、盲盒卡牌、人偶手辦等衍生品品類，合作對(duì)象包含集卡社、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等知名品牌。

2025年，《非人哉》三度聯(lián)動(dòng)敦煌畫(huà)院上線聯(lián)名衍生周邊，包括徽章、立牌、透卡、色紙等品類。

4月2日，《非人哉》首次聯(lián)動(dòng)敦煌畫(huà)院線上線下全渠道發(fā)售聯(lián)名「伎樂(lè)飛天」系列商品，哪吒、九月、敖烈等神仙團(tuán)成員換上了敦煌飛天裝束，抱著琵琶、箜篌、排簫等樂(lè)器演奏，“神態(tài)”盡顯。

后續(xù)，《非人哉》與敦煌畫(huà)院陸續(xù)聯(lián)動(dòng)了第二彈、第三彈，還是以敦煌飛天元素為主，設(shè)計(jì)了「瑞獸呈祥」系列、「九色神鹿」系列周邊，目前仍在熱銷當(dāng)中。

《非人哉》授權(quán)Piccodo品牌開(kāi)發(fā)漫畫(huà)角色的可動(dòng)人偶。Piccodo是一個(gè)專注于二次元IP聯(lián)名與原創(chuàng)設(shè)計(jì)的可動(dòng)人偶品牌，主打1:12比例的換裝可動(dòng)人偶。

Piccodo《非人哉》BJD，推出了哪吒、小玉、敖烈、九月、大士等人氣角色的換裝可動(dòng)人偶。特別值得一提的是，該系列產(chǎn)品在日本的銷售，遠(yuǎn)超過(guò)了同IP，另一日本手辦廠牌在日本的銷售。那時(shí)候，BJD這個(gè)品類的銷售的市場(chǎng)表現(xiàn)就已初見(jiàn)端倪，現(xiàn)在更成為了一個(gè)高速增長(zhǎng)的品類。

除了人偶外，Piccodo還上線了不少與人偶搭配的娃衣，如哪吒夏日限定水手服套裝、哪吒秋日限定英倫服套裝以及哪吒與小玉的新年娃衣等，做工精細(xì)的同時(shí)也符合角色形象，收獲一眾好評(píng)。

消費(fèi)品方面的22起聯(lián)名合作

《非人哉》在消費(fèi)品方面的聯(lián)名合作至少有22起，涵蓋了食品、服飾、美妝、文具等消費(fèi)品品類，合作對(duì)象包含茶話弄、三星、中國(guó)銀行等知名品牌。

2024年11月，《非人哉》聯(lián)動(dòng)酸奶罐罐上線聯(lián)名套餐，4款聯(lián)名限定罐先到先得，采用九月、小玉、哮天、哪吒等角色聯(lián)名外包裝，聯(lián)名保溫袋、聯(lián)名溫馨提示貼紙等限定包材也全新上線，聯(lián)名周邊則包括限定貼紙、限定光柵海報(bào)、4款限定透卡，以及財(cái)神保溫杯。這款僅限線上贈(zèng)送的財(cái)神保溫杯，藍(lán)色杯身，上面畫(huà)著一個(gè)《非人哉》里的Q版財(cái)神形象以及一棵葉子是由黃金做成的招財(cái)樹(shù)，招財(cái)寓意滿滿。

2023年12月，上海交通卡與《非人哉》敖烈開(kāi)啟神獸賀歲聯(lián)動(dòng)，上線兩款敖烈的實(shí)體交通卡，卡面上紅包、錦鯉、金元寶等元素年味十足；2024年3月，上海交通卡上新敖烈的Q版毛絨玩偶卡，外形是一條大紅色的錦鯉，錦鯉的其中一側(cè)用絲線勾勒出敖烈的Q版形象，上方還有兩只白色的龍角。這款毛絨玩偶交通卡在全國(guó)三百多個(gè)城市都可使用。

《非人哉》也與中國(guó)銀行、北京銀行寧波分行等銀行聯(lián)動(dòng)過(guò)借記卡。2019年，《非人哉》攜手萬(wàn)事達(dá)卡和中國(guó)銀行，打造中銀萬(wàn)事達(dá)非人哉借記卡，屬于國(guó)際多幣種借記卡。聯(lián)動(dòng)卡面分別選用了白澤與小玉的形象，5月10日聯(lián)名借記卡限量首發(fā)，并附贈(zèng)開(kāi)戶手續(xù)優(yōu)惠與各項(xiàng)境外旅行權(quán)益。

2023年11月，《非人哉》的聯(lián)名銀行卡又來(lái)了，聯(lián)動(dòng)北京銀行寧波分行上線4款儲(chǔ)蓄卡卡面，一款敖烈卡面、一款九月卡面、一款集合卡面以及一款為小朋友準(zhǔn)備的麒麟豆豆卡面，附贈(zèng)的各項(xiàng)權(quán)益也等待激活。

IP線下活動(dòng)/主題店的12起聯(lián)名合作

《非人哉》的聯(lián)名線下活動(dòng)/主題店合作至少有12起，內(nèi)容包括主題快閃、主題餐飲店、線下體驗(yàn)項(xiàng)目、線下公益活動(dòng)等，合作對(duì)象包括豫園商城、HAPPY ZOO、朝陽(yáng)大悅城等。

2025年3月份，《非人哉》與奇米蛋共同聯(lián)動(dòng)HAPPY ZOO開(kāi)啟線下主題咖啡廳，奇米蛋與九月、小玉、哪吒等神仙團(tuán)成員親密互動(dòng)，更有裝扮成神仙團(tuán)成員模樣的奇米蛋出沒(méi)，萌態(tài)十足。3月17日，上海、北京、廣州三城的主題咖啡廳同步開(kāi)啟，店內(nèi)上新6款飲品、5款主食、6款甜品，主題貼紙?zhí)捉M、亞克力杯墊、刺繡徽章等聯(lián)動(dòng)周邊也陸續(xù)到店，參與門店打卡活動(dòng)就可獲得刮刮樂(lè)一張，現(xiàn)場(chǎng)刮開(kāi)還有可能抽中門店消費(fèi)劵。店內(nèi)的滿贈(zèng)禮品也很豐富，包括倉(cāng)鼠幣、PVC餐墊、亞克力拼圖等。

7月18日，《非人哉》聯(lián)動(dòng)上海豫園商城開(kāi)啟主題快閃，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題美陳區(qū)與主題打卡區(qū)，參與答題互動(dòng)、美陳打卡等活動(dòng)就可獲取免費(fèi)周邊禮品，另外，此次主題快閃的周邊包含徽章、拍立得、透卡、鐳射票等豐富品類，在7月18日于豫園內(nèi)開(kāi)啟販?zhǔn)邸?/p>

《非人哉》也曾助力公益事業(yè)，開(kāi)啟線下公益活動(dòng)。從2023年起，《非人哉》就陸續(xù)聯(lián)動(dòng)天津血液中心、山東省血液中心、首都成分獻(xiàn)血開(kāi)啟公益獻(xiàn)血活動(dòng)。2024年10月，《非人哉》攜手首都成分獻(xiàn)血走進(jìn)高等學(xué)府清華大學(xué)給予無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)應(yīng)援，獻(xiàn)血活動(dòng)舉辦2天，期間凡是在首都成分獻(xiàn)血車上參與獻(xiàn)血的獻(xiàn)血者，可獲得《非人哉》官方盲盒一件。同時(shí)，《非人哉》主題coser也會(huì)來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與各位合影留念。

IP在虛擬內(nèi)容方面的11起聯(lián)名合作

《非人哉》的在虛擬內(nèi)容方面的合作至少有11起，內(nèi)容包括游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)皮膚道具、APP內(nèi)聯(lián)動(dòng)主題輸入法、條漫合作等，合作對(duì)象包括《劍網(wǎng)三》、《第五人格》、中國(guó)航天等。

2023年1月，《非人哉》曾與雷霆游戲精心打造的RPG手游《奇葩戰(zhàn)斗家》聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)角色九月、小玉、哪吒、年獸登場(chǎng)，因?yàn)槭切麓禾貏e版，年獸在游戲中換了一個(gè)火紅喜慶的皮膚。盡管如此，年獸在游戲中也難逃挨揍的命運(yùn)。而《非人哉》也在聯(lián)動(dòng)期間更新了一則聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)「年獸軍團(tuán)」，年獸帶著火紅的年獸軍團(tuán)出現(xiàn)，反被小玉哪吒暴揍。6月，《非人哉》與《奇葩戰(zhàn)斗家》聯(lián)動(dòng)第二期限時(shí)開(kāi)放，聯(lián)名角色敖烈、白澤登場(chǎng)開(kāi)啟戰(zhàn)斗。

今年3月，《非人哉》與網(wǎng)易旗下的《明日之后》驚喜聯(lián)動(dòng)，天庭與末日廢土的次元壁被打破，不僅上線聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，以及一系列的聯(lián)動(dòng)外觀道具，包括小玉的兔耳朵頭飾、觀音大士的大光相頭飾、九月本體樣的武器皮膚掛件等。

游戲內(nèi)還開(kāi)設(shè)了天庭廣場(chǎng)特別版塊，板塊中包括跳上天庭、大士的補(bǔ)給、刑天畫(huà)臉、池塘等諸多玩法。以池塘為例，在活動(dòng)期間前往池塘釣魚(yú)就有概率獲得全新食材蓮藕，集齊普通蓮藕、銀蓮藕、金蓮藕三種品質(zhì)的蓮藕，就可以兌換聯(lián)動(dòng)限定稱號(hào)「藕絲泥霸」。

《非人哉》作為一部漫畫(huà)作品，在漫畫(huà)內(nèi)容上的聯(lián)動(dòng)也不少，比如曾與《神武4》、中國(guó)航天、飛利浦達(dá)成條漫合作。在與《神武4》的聯(lián)動(dòng)條漫中，九月、敖烈、刑天穿越到《神武4》的異世界，并在這里完成了一系列任務(wù)；而在與中國(guó)航天、飛利浦的聯(lián)動(dòng)條漫中，則是將天問(wèn)一號(hào)、飛利浦電須刀作為角色或道具完美融入漫畫(huà)劇情。

《非人哉》動(dòng)畫(huà)第三季已開(kāi)播，不久后《非人哉：限時(shí)玩家》也將上映，期待《非人哉》IP公布更多的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。