Netflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯、在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上披露，旗下劇集《永恒者》、通過(guò)生成式AI制作建筑倒塌場(chǎng)景，效率較傳統(tǒng)工具提升10倍且成本大幅降低。這一突破標(biāo)志著人工智能正式深入好萊塢核心制作流程，可能成為行業(yè)變革的分水嶺。

"我們堅(jiān)信AI代表著幫助創(chuàng)作者制作更好而非更便宜內(nèi)容的絕佳機(jī)會(huì)，"薩蘭多斯強(qiáng)調(diào)，"這些是AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作工具，真實(shí)的人使用更好的工具從事真實(shí)工作。"此次AI應(yīng)用由Netflix內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)與外部制片方合作完成，聚焦于單一場(chǎng)景的視覺(jué)效果生成，展示了技術(shù)如何賦能創(chuàng)意流程而非替代人類創(chuàng)作者。

近年來(lái)AI視頻質(zhì)量顯著提升，引發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其影響的擔(dān)憂。但Netflix案例顯示，AI已達(dá)到影視級(jí)制作水準(zhǔn)——幾年前還容易識(shí)別的劣質(zhì)AI視頻，如今已能無(wú)縫融入專業(yè)劇集。薩蘭多斯指出，創(chuàng)作者已在制作中通過(guò)可視化預(yù)覽、鏡頭規(guī)劃和視覺(jué)效果等環(huán)節(jié)受益："過(guò)去只有大預(yù)算項(xiàng)目才能使用如面部年輕化等高級(jí)視覺(jué)效果，現(xiàn)在技術(shù)門(mén)檻正被AI打破。"

Netflix另一CEO格雷格·彼得斯、補(bǔ)充，公司已在個(gè)性化推薦、搜索和廣告等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)應(yīng)用生成式AI，但此次是首次公開(kāi)將其用于劇集制作。盡管未披露具體使用的AI軟件，但該場(chǎng)景質(zhì)量已達(dá)到"無(wú)法被觀眾識(shí)別"的程度。此前，Netflix曾在《秘密入侵》片頭使用AI藝術(shù)生成器，并在平臺(tái)各環(huán)節(jié)逐步推廣AI功能。

行業(yè)觀察顯示，AI視頻技術(shù)正快速成熟。谷歌Veo 3等工具不僅提升視頻質(zhì)量，還實(shí)現(xiàn)AI音頻生成突破；近期發(fā)布的首個(gè)無(wú)版權(quán)AI視頻生成器宣稱能制作電影級(jí)內(nèi)容，幫助電影人加速制作流程并降低成本。Moonvalley AI等平臺(tái)的演示視頻已展現(xiàn)出接近專業(yè)動(dòng)畫(huà)的水準(zhǔn)，預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革。

Netflix的案例為AI在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用樹(shù)立了新范式：技術(shù)作為創(chuàng)意輔助工具，通過(guò)提升效率和降低特定環(huán)節(jié)成本，讓更多中小預(yù)算項(xiàng)目獲得高質(zhì)量視覺(jué)效果。薩蘭多斯強(qiáng)調(diào)："AI不是要取代創(chuàng)作者，而是讓他們從技術(shù)限制中解放出來(lái)，專注于故事和情感表達(dá)。"隨著成功案例積累，預(yù)計(jì)更多影視公司將跟進(jìn)探索AI在內(nèi)容制作中的應(yīng)用邊界。

這一趨勢(shì)也引發(fā)關(guān)于版權(quán)、勞工和創(chuàng)意自主權(quán)的討論。美國(guó)編劇工會(huì)此前曾就AI使用與制片方談判，最終達(dá)成的協(xié)議要求AI生成內(nèi)容不得替代人類創(chuàng)作。Netflix的謹(jǐn)慎應(yīng)用——僅用于特定技術(shù)環(huán)節(jié)且強(qiáng)調(diào)人機(jī)協(xié)作——可能成為平衡創(chuàng)新與保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的行業(yè)參考模式。隨著AI技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，影視制作的創(chuàng)意流程和商業(yè)模式或?qū)⒂瓉?lái)更深層次變革。