2026年將迎來(lái)創(chuàng)業(yè)80周年的索尼，正加速?gòu)囊患胰螂娮悠髽I(yè)向創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)的變革。作為公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略，創(chuàng)意娛樂(lè)愿景下索尼旗下音樂(lè)、游戲、影視、電子以及金融等業(yè)務(wù)必須要協(xié)同并進(jìn)。那么，當(dāng)前索尼這一愿景在中國(guó)進(jìn)展如何?多業(yè)務(wù)協(xié)同又如何面向用戶快速落地，又如何面對(duì)白熱化的市場(chǎng)和多變的時(shí)代，賦能更多的用戶創(chuàng)作者?

“索尼集團(tuán)的創(chuàng)意娛樂(lè)愿景如何在中國(guó)落地?這個(gè)愿景的本質(zhì)，就是用索尼擁有的先進(jìn)黑科技、娛樂(lè)內(nèi)容和無(wú)限的創(chuàng)意與創(chuàng)作者一起感動(dòng)世界。在如何支持中國(guó)創(chuàng)作者用索尼的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出好的感動(dòng)內(nèi)容，我們做了很多的努力，充分發(fā)揮索尼多業(yè)務(wù)協(xié)同的離心力和向心力，以一個(gè)索尼的整體在驅(qū)動(dòng)”。

7月11日，索尼集團(tuán)在華綜合品牌活動(dòng)Sony Expo 2025亮相BilibiliWorld 2025活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。索尼中國(guó)總裁吉田武司、副總裁竹中幹雄、副總裁英保黎，以及索尼互娛董事長(zhǎng)兼總裁江口達(dá)雄、安尼普(上海)總經(jīng)理黑崎靜佳、索尼影業(yè)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎、索尼影視大中華區(qū)發(fā)行銷(xiāo)售高級(jí)副總裁黃黛等多位高管接受媒體集體采訪。

吉田武司在首次回應(yīng)索尼在華各業(yè)務(wù)協(xié)同的進(jìn)展時(shí)作出上述表態(tài)。他進(jìn)一步透露，“2026年是索尼誕生80周年，索尼正在從一家全球性的電子企業(yè)轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)。今年Sony Expo再次與BilibiliWorld同步舉行，主題鎖定次元漫游，正是為了貼近中國(guó)更多年輕一代的創(chuàng)作者和粉絲社群，包括游戲、動(dòng)畫(huà)、影視等，讓大家更了解到索尼是一家傾盡全力支持年輕創(chuàng)作者發(fā)揮才能的企業(yè)”。

據(jù)悉，這是索尼第二次集結(jié)旗下電子、游戲、動(dòng)畫(huà)、影視等多元業(yè)務(wù)與前沿技術(shù)，直面來(lái)自中國(guó)近30萬(wàn)動(dòng)漫、娛樂(lè)及游戲愛(ài)好者。今年，索尼聯(lián)動(dòng)《Fate/Grand Order》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2：冥灘之上》、《無(wú)盡的斯嘉麗》、《蜘蛛俠》系列動(dòng)畫(huà)電影等熱門(mén)IP，搭建跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的沉浸式創(chuàng)意娛樂(lè)空間，希望為年輕的中國(guó)動(dòng)漫迷們帶去充滿感動(dòng)的別樣娛樂(lè)體驗(yàn)，并探索將IP、科技與用戶共創(chuàng)的全新發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式落地。

是索尼的客戶，更是創(chuàng)作者

過(guò)去，一提到索尼，大家想到的多是索尼電視機(jī)、微單、耳機(jī)、游戲機(jī)等硬件電子產(chǎn)品;現(xiàn)在，很多年輕人眼中的索尼，卻是音樂(lè)、娛樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品。

這正是時(shí)代快速更迭之下，不同時(shí)代用戶對(duì)于索尼的不同認(rèn)知。比如，在年輕一代用戶眼中，他們走進(jìn)索尼直營(yíng)店，看到大屏電視、微單相機(jī)，體驗(yàn)到降噪耳機(jī)，才突然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)，索尼還有這么豐富的電子產(chǎn)品，與索尼的音樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容融合，可以更完美展現(xiàn)。

Sony Expo 2025現(xiàn)場(chǎng)，就匯聚索尼旗下PlayStation、Aniplex(索尼旗下動(dòng)畫(huà)出品公司)、索尼影視、索尼電子、技術(shù)研發(fā)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，以多元熱門(mén)IP與索尼前沿娛樂(lè)技術(shù)的融合，橫跨3個(gè)展館，打造10余處體驗(yàn)空間，充分迎合二次元群體的需求，將創(chuàng)意與科技融合，將硬件與內(nèi)容融為一個(gè)整體。

這正是“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)落地的重要成果。對(duì)此，江口達(dá)雄介紹，“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論什么業(yè)務(wù)都指向索尼這個(gè)品牌，都是基于索尼支持創(chuàng)作者的戰(zhàn)略方針，展開(kāi)緊密合作”。比如，索尼PlayStation開(kāi)發(fā)游戲，支持中國(guó)開(kāi)發(fā)商們參與開(kāi)發(fā)游戲，一些資源都可以共享，當(dāng)在游戲開(kāi)發(fā)中需要好的音樂(lè)，會(huì)同索尼音樂(lè)一起合作。此外PlayStation游戲主題的電影在上映時(shí)，會(huì)與索尼影視緊密合作。

對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，年輕一代的消費(fèi)者既是非常重要的客戶，也是二次元文化的創(chuàng)作者。很多年輕人都特別希望在沉浸的感受中去體驗(yàn)這一切，比如說(shuō)實(shí)時(shí)的沉浸感。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大家因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好打成一片，還實(shí)時(shí)與好友分享自己看到的一切，這對(duì)于當(dāng)今的二次元群體來(lái)說(shuō)是非常重要。

對(duì)此，吉田武司坦言，“Z世代用戶的喜好是不斷變化，這兩年當(dāng)中我有非常深刻的體會(huì)。消費(fèi)者們一開(kāi)始可能只是單純的追番，玩喜歡的游戲，看喜歡的動(dòng)畫(huà)等?，F(xiàn)在不一樣了，他們置身其中，希望成為IP內(nèi)容的共同創(chuàng)作者。從今年BilibiliWorld現(xiàn)場(chǎng)的參與者就能清楚看到這一變化，他們已經(jīng)成為二次元文化的創(chuàng)作者”。

加速本土化，賦能中國(guó)創(chuàng)造者

中國(guó)Z世代年輕人，重視體驗(yàn)、重視當(dāng)下、重視實(shí)時(shí)，愿意去享受、更愿意分享。如何利用索尼的先進(jìn)科技和優(yōu)秀的IP作品帶給他們更多的感動(dòng)，這是近年來(lái)索尼在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中面臨的重要課題。對(duì)此，索尼中國(guó)多位高管表示，希望在技術(shù)的研發(fā)和IP的制作方面拉通后尋找突破，最終以本土化賦能更多的中國(guó)創(chuàng)作者。

黑崎靜佳自去年到中國(guó)出任安尼普(上海)文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理一年后，驚訝地發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者原來(lái)對(duì)于LBE非常感興趣。盡管在中國(guó)LBE和IP的結(jié)合仍然處于初級(jí)階段，但索尼集團(tuán)擁有豐富的IP，也有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，正在探索如何把自己的技術(shù)和IP作品更好地結(jié)合在一起。

作為線下實(shí)景娛樂(lè)(LBE)，這正在成為索尼在中國(guó)加速本土化經(jīng)營(yíng)、擁抱年輕用戶的一個(gè)非常好的手段。竹中幹雄透露，索尼正在開(kāi)展LBE的概念驗(yàn)證，主要包括三個(gè)方面，第一個(gè)是影像，第二個(gè)是聲音，第三個(gè)是觸覺(jué)(觸覺(jué)反饋技術(shù))，甚至是嗅覺(jué)技術(shù)等，這些都可以為創(chuàng)作者提供更加豐富的表現(xiàn)手段。

就在去年召開(kāi)中國(guó)進(jìn)博會(huì)上，索尼首次在中國(guó)推出觸覺(jué)沉浸式小劇場(chǎng)體驗(yàn)，讓參觀者通過(guò)高畫(huà)質(zhì)的影像和地板觸覺(jué)反饋技術(shù)進(jìn)行美妙的體驗(yàn)。此次，索尼還專門(mén)展出FGO沉浸式戰(zhàn)斗體驗(yàn)空間，參觀者可以親身體驗(yàn)作為其中的一個(gè)角色登場(chǎng)，一起參加游戲當(dāng)中的戰(zhàn)斗。經(jīng)歷實(shí)際的體驗(yàn)之后，再次游玩游戲時(shí)，自然會(huì)對(duì)其中的角色、場(chǎng)景都有更深入了解，最終激發(fā)人們對(duì)IP的依戀和喜愛(ài)。最終把真實(shí)的世界和IP文化更好地融合，是一種非常好的用戶溝通方式。

“索尼一直非常重視本地化的經(jīng)營(yíng)，不管是影片的選擇或者是物料的制作、營(yíng)銷(xiāo)的方式，本地化都是我們一個(gè)非常重要的方式。很多索尼出品的電影一上映就很火爆，各個(gè)環(huán)節(jié)我們都是用本地化的方式實(shí)現(xiàn)”，廖旭翎透露，去年上映的電影《毒液3》就找來(lái)賈冰老師做配音，還創(chuàng)造中國(guó)主題推廣曲，并跟國(guó)內(nèi)一家頭部科技公司用AI技術(shù)做中國(guó)風(fēng)水墨版的宣傳短片，總之索尼一直在探索本地化，也會(huì)持續(xù)努力。

面對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者們，黑崎靜佳則認(rèn)為，“一開(kāi)始就著眼于世界市場(chǎng)來(lái)打造作品，擁有很高的起點(diǎn)，只是在經(jīng)驗(yàn)或者知識(shí)方面的欠缺。索尼非常期待中國(guó)的動(dòng)畫(huà)今后進(jìn)一步崛起，并將自身在海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)、海外市場(chǎng)需求洞察方面發(fā)揮作用”。事實(shí)上，在日本、北美等等地區(qū)，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品已經(jīng)擁有一席之地，比如索尼與Bilibili共同打造的《凸變英雄X》，在英語(yǔ)市場(chǎng)得到非常多的好評(píng)。

“上周我參加了在北美舉行的另一個(gè)動(dòng)畫(huà)活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)很多Coser扮演的是中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品當(dāng)中的人物角色，其中就有《天官賜?！?。另外還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，動(dòng)畫(huà)的英文是Animation，談到日本動(dòng)畫(huà)時(shí)英語(yǔ)國(guó)家的人仍然用Anime，但談到中國(guó)動(dòng)畫(huà)的時(shí)候他們會(huì)直接用中文的發(fā)音Donghua”，黑崎靜佳坦言，這些加深了她及Aniplex對(duì)于中國(guó)創(chuàng)作者們積極賦能并打造全球視野的信心。

這種本土化，索尼不只是聚焦用戶，還向客戶進(jìn)行延伸和擴(kuò)張。日前，小米汽車(chē)SU7 Ultra被引入索尼PlayStation游戲《Gran Turismo 7(跑車(chē)?yán)寺?)》之中，成為這一游戲中出現(xiàn)的第一款中國(guó)國(guó)產(chǎn)車(chē)。背后正是索尼中國(guó)公司促成：小米是索尼重要的合作伙伴，索尼向小米引薦這款游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，游戲團(tuán)隊(duì)被小米對(duì)汽車(chē)的熱情深深打動(dòng)，從而達(dá)成這次合作。

科技與IP雙驅(qū)，感動(dòng)更多用戶

眾所周知，索尼擁有領(lǐng)先的技術(shù)，包括傳感技術(shù)、影音技術(shù)等，這些都是其他企業(yè)難以企及的優(yōu)勢(shì)。如何通過(guò)這些技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造出好的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶帶去感動(dòng)并激勵(lì)更多人追求這種感動(dòng)，催生更多內(nèi)容產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

聚焦這一方向，近年來(lái)索尼確定“由電子企業(yè)向創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，核心就是要提升硬件技術(shù)能力，也要圍繞軟件打造生態(tài)系統(tǒng)，并在這兩者之間取得平衡，重要抓手則是IP、內(nèi)容與硬件產(chǎn)品的融合，最終將用戶變成創(chuàng)作者。

目前，隨著B(niǎo)站聚焦大量動(dòng)漫、游戲圈層用戶持續(xù)火熱，以及泡泡瑪特LABUBU為代表的IP創(chuàng)意產(chǎn)品走紅，這也讓IP的社會(huì)價(jià)值再度被推向新風(fēng)口。目前，IP價(jià)值其實(shí)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是內(nèi)容的延展，另一個(gè)是商業(yè)的增值。對(duì)此，廖旭翎就指出，經(jīng)典的IP是具備跨類(lèi)型、跨媒介的特點(diǎn)，甚至有一個(gè)內(nèi)容的延展，同時(shí)商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)增值。

比如說(shuō)，索尼前幾年發(fā)行的《蜘蛛俠：平行宇宙》，當(dāng)時(shí)就與中國(guó)20多個(gè)行業(yè)的頭部品牌進(jìn)行深度合作，包括漢堡王、美團(tuán)、騰訊的《和平精英》、湯臣倍健、屈臣氏等等。這種IP與品牌的雙向賦能，讓《蜘蛛俠》不僅跨出影視的范疇，還成為文化符號(hào)，為索尼品牌帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)增值。

早在2005年，索尼推出一部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《成龍歷險(xiǎn)記》，今年其播出20周年，目前《成龍歷險(xiǎn)記》在B站進(jìn)行獨(dú)家播出，播放量已超過(guò)2億人次。索尼今年計(jì)劃與Bilibili合作對(duì)于90后、00后人群策劃一波“回憶殺”。同時(shí)還會(huì)基于IP去觸達(dá)更多的年輕觀眾，這也印證索尼的經(jīng)典IP經(jīng)久不衰的魅力。

不過(guò)，在竹中幹雄看來(lái)，強(qiáng)有力的IP和優(yōu)秀的技術(shù)是不可或缺的雙驅(qū)輪，只有將這兩者結(jié)合，才能增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感，帶來(lái)持續(xù)的感動(dòng)。一方面IP的魅力能夠吸引人們的關(guān)注，打動(dòng)并觸及更廣泛的人群。另一方面需要技術(shù)、設(shè)備和終端產(chǎn)品，也能很好地發(fā)揮索尼在這方面的優(yōu)勢(shì)。

目前，索尼除了擁有空間內(nèi)容創(chuàng)作支持系統(tǒng)XYN，集合多項(xiàng)硬件和軟件技術(shù)。同時(shí)，索尼α微單相機(jī)拍攝的照片可以快速轉(zhuǎn)換為3D建模，或者通過(guò)mocopi動(dòng)作捕捉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)應(yīng)用，幫助游戲和影視制作等。此外，VFX或360虛擬混音環(huán)境技術(shù)，這些技術(shù)已經(jīng)被多部好萊塢影片采用，通過(guò)索尼耳機(jī)可以精準(zhǔn)還原錄音棚音效，讓創(chuàng)作者不用去錄音棚就能進(jìn)行很好的遠(yuǎn)程錄音制作。這些技術(shù)的共同優(yōu)勢(shì)在于能夠幫助創(chuàng)作者們降低創(chuàng)作門(mén)檻、縮短創(chuàng)作周期。

此次展會(huì)，索尼同樣帶給用戶精彩的體驗(yàn)，比如《命運(yùn)-冠位指定》，結(jié)合索尼的觸覺(jué)反饋技術(shù)以及無(wú)標(biāo)記點(diǎn)動(dòng)作捕捉技術(shù)，讓觀眾身臨其中。索尼“穹影盔”現(xiàn)場(chǎng)可快速生成體驗(yàn)者的3D模型，融合動(dòng)畫(huà)影像，生成定制專屬的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)宣傳視頻，觀眾可以感受到自己“變身”為動(dòng)畫(huà)中的角色。

對(duì)于中國(guó)眾多活躍的創(chuàng)作者，來(lái)自索尼動(dòng)漫、影視、游戲等多業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人在發(fā)出邀請(qǐng)一起創(chuàng)造更多內(nèi)容感動(dòng)之際，給出具體建議：一是重視內(nèi)容的創(chuàng)意能力、以及用獨(dú)特視角講故事的能力;二是還要看能否與觀眾建立情感共鳴，比如讓本土故事擴(kuò)大到全球的共情;三是開(kāi)放的態(tài)度和視野，愿意與國(guó)際團(tuán)隊(duì)深入交流和學(xué)習(xí)，并實(shí)時(shí)關(guān)注新的方向。