短劇暑期檔已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，在長(zhǎng)劇市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)真正的爆款作品時(shí)，短劇已經(jīng)迎來(lái)了首部爆款作品。

近日由聽(tīng)花島打造的言情短劇《念念有詞》上線(xiàn)12天就斬獲20億觀看量。在上線(xiàn)初期該劇就表現(xiàn)出了爆款品相，自7月初上線(xiàn)以來(lái)，《念念有詞》熱度一路飆升，上線(xiàn)第四天，熱度值首次突破1億，成為平臺(tái)首部熱度值破億的作品，上線(xiàn)一周，累計(jì)觀看量突破10億，追劇人數(shù)超300萬(wàn)，成為該平臺(tái)首個(gè)“雙破億”短劇。

《念念有詞》近期一直位于紅果短劇熱播榜首位，“起猛了labubu都在短劇戰(zhàn)站崗了”等相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，《念念有詞》開(kāi)播三天霸榜18個(gè)熱搜，無(wú)論是熱度還是話(huà)題量均領(lǐng)跑短劇市場(chǎng)。

《念念有詞》改編自番茄小說(shuō)鹿遲《念念詞中意》，講述了話(huà)癆甜妹桑鹿和啞巴總裁封硯之間的愛(ài)情故事，劉念所飾演的女大學(xué)生桑鹿穿書(shū)成為了封氏集團(tuán)總裁封硯的妻子，一個(gè)能說(shuō)會(huì)道，一個(gè)則因?yàn)樾睦碓虺闪恕皢“汀?，兩人從雞飛狗跳的“話(huà)聊”到雙向奔赴、互相治愈，既包含足夠的情感濃度，又有具備短劇所有的喜劇元素和爽感，展現(xiàn)出較強(qiáng)的爆發(fā)力，在暑期檔的市場(chǎng)，率先抓住了觀眾的注意力。

這半年來(lái)短劇市場(chǎng)也在持續(xù)變化中，市場(chǎng)層面，截止到2025年6月，全國(guó)短劇用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.96億，覆蓋了近七成網(wǎng)民，短劇的市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)；在生產(chǎn)端，短劇提倡精品化一年多之后，有了更多的成果，出現(xiàn)了更多精品短劇，2025年上半年，紅果短劇就出現(xiàn)了17部觀看量破10億的作品，其中聽(tīng)花島出品的《家里家外》和《念念有詞》打破了多項(xiàng)紀(jì)錄。

當(dāng)下短劇已經(jīng)擺脫了大量狗血?jiǎng)∏槎询B，加速向精品化邁進(jìn)，行業(yè)整體從流量取向轉(zhuǎn)向?yàn)閮r(jià)值深耕，在審美與敘事表達(dá)上，完成了從“情緒釋放-情感共鳴-情懷表達(dá)”的內(nèi)容迭代，無(wú)論是從價(jià)值塑造、制作成本、鏡頭設(shè)計(jì)、服化道、市場(chǎng)接受度等多方面考量，再加上越來(lái)越多的精品橫屏短劇的出現(xiàn)，短劇與長(zhǎng)劇集早已完成接軌，隨著《念念有詞》越來(lái)越具有國(guó)民度的傳播，這部作品也成為了長(zhǎng)短劇接軌的先行者之一。

弘揚(yáng)“真善美”，甜寵劇成爆款標(biāo)桿

在番茄小說(shuō)上，《念念詞中意》閱讀人數(shù)接近100萬(wàn)人，短劇《念念有詞》則邀請(qǐng)到了何聰睿和劉念擔(dān)綱主演，這也是劉念和何聰睿的“三搭”，更早之前，劉念和何聰睿主演的《請(qǐng)君入我懷》，一經(jīng)推出，迅速走紅，兩人便積累了大量CP粉，隨后，兩人再次合作主演了《成何體統(tǒng)》，在社交媒體上，“劉念和何聰睿在一起了嗎”“百念好何”話(huà)題討論從未間斷。

在制作方面，《念念有詞》由聽(tīng)花島簽約導(dǎo)演周茜茜執(zhí)導(dǎo)，周茜茜曾執(zhí)導(dǎo)了《請(qǐng)君入我懷》，有過(guò)爆款作品經(jīng)驗(yàn)，原著小說(shuō)+高CP感演員+爆款作品導(dǎo)演，讓《念念有詞》在開(kāi)播之前就積攢了足夠高的話(huà)題度。

《念念有詞》在有著扎實(shí)的劇本，成功塑造了一動(dòng)一靜兩個(gè)人物形象。女主角桑鹿是個(gè)充滿(mǎn)正能量的小太陽(yáng)，她積極、樂(lè)觀、幽默、是非分明，而封硯則是一個(gè)內(nèi)心脆弱、外表冷漠，受過(guò)心理創(chuàng)傷的男主角，這樣的角色配置和先婚后愛(ài)的劇情讓《念念有詞》有了古早偶像劇的味道。

在劇中，封硯也會(huì)主動(dòng)了解桑鹿的生活習(xí)慣與喜好，桑鹿回到家中總是將電視打開(kāi)，但是又不會(huì)專(zhuān)心看電視，封硯便在網(wǎng)上搜索關(guān)于“為什么有人會(huì)有打開(kāi)電視機(jī)卻不看”的問(wèn)題，網(wǎng)友給出的答案則是因?yàn)榧依锾察o，需要一些聲音的陪伴，于是封硯就找到心理醫(yī)生，將預(yù)定的心理治療時(shí)間提前，期待能夠克服心理障礙，更早一點(diǎn)說(shuō)話(huà)。

女主角桑鹿來(lái)自一個(gè)普通的家庭，雖然嫁入豪門(mén)，但是桑鹿依然是一個(gè)勤儉且努力的人，并沒(méi)有因?yàn)橥偈挚傻玫呢?cái)富而放棄自我成長(zhǎng)。在一次晚宴上，桑鹿和封硯遇見(jiàn)了惡毒女配角，因?yàn)榍蠖坏枚I諷封硯是啞巴，桑鹿第一時(shí)間跳出來(lái)安慰封硯，并且捂上封硯的耳朵，這不僅讓封硯看到了桑鹿本身所具備的勇敢、體貼，兩人的感情也在逐漸升溫，在這個(gè)過(guò)程中，也讓觀眾真實(shí)地感受到了兩人之間情感地流動(dòng)。

《念念有詞》以言情為外殼，以宣揚(yáng)“真善美”為劇集的情感底色，劇集中既有男女主角互相幫助、共同成長(zhǎng)，桑鹿享受著屬于自己的愛(ài)情，也付出了全部的努力去給封硯關(guān)心，封硯則用“那我以后也會(huì)像你愛(ài)自己一樣愛(ài)你”來(lái)回應(yīng)桑鹿，兩人之間從陌生到熟悉再到互相治愈的過(guò)程與情感互動(dòng)，讓觀眾看到了愛(ài)情最本真的那一部分。

也有爽劇的成分，桑鹿嫁入豪門(mén)之后，面對(duì)貪慕虛榮的表姐和家中的親朋好友的壓迫時(shí)，則勇于反抗、直接拒絕了那些不合理的要求。

《念念有詞》這部作品在偶像劇的基礎(chǔ)上融入了新的表達(dá)與新的時(shí)代情緒，因此這部作品的定位不僅僅是甜寵劇，還傳遞出了更多女性視角和女性力量，與更多的觀眾達(dá)成共鳴?！赌钅钣性~》通過(guò)豐富的人物關(guān)系、更多樣的情感鏈接以及精良的制作，賦予了這部作品極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，截止到目前，《念念有詞》的話(huà)題量已經(jīng)突破10億。

細(xì)節(jié)控+美學(xué)升級(jí)，打造高口碑內(nèi)容

隨著短劇制作越來(lái)越精良，短劇市場(chǎng)越來(lái)越向大眾化的方向行進(jìn)，成為了短劇共同的追求的目標(biāo)。在內(nèi)容制作上，無(wú)論是從劇情邏輯、鏡頭語(yǔ)言還是美學(xué)風(fēng)格，《念念有詞》都是一質(zhì)量上乘的作品。

《念念有詞》能夠在暑期檔成功破圈、率先突圍，與聽(tīng)花島近年來(lái)堅(jiān)持把控細(xì)節(jié)與打造豎屏短劇美學(xué)有關(guān)。

《念念有詞》播出后，成功吸引了原著作者的關(guān)注，并發(fā)文表示“鏡頭語(yǔ)言好棒，一明一暗一冷一暖的色彩反差，人物性格藏在畫(huà)面里”。

《念念有詞》通過(guò)多個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)塑造男女主的差異化與反差感。對(duì)于女主角形象的塑造，制作方在給桑鹿搭配服裝與配飾時(shí)選擇了較為活波、明亮的色系，這也讓桑鹿陽(yáng)光、外放的性格有了具體化的表現(xiàn)，暗合桑鹿的可愛(ài)、無(wú)拘無(wú)束個(gè)性和活出自我的樣子。與男主角形成了鮮明對(duì)比，封硯的服裝則選擇了以黑色西裝為代表的暗色系服裝，與封硯深沉的性格相契合。

除了在服裝上下功夫之外，《念念有詞》的成功還體現(xiàn)在對(duì)于氛圍感的打造上，當(dāng)桑鹿和封硯在一起時(shí)，多采用柔光拍攝，當(dāng)畫(huà)面中只出現(xiàn)封硯一人時(shí)，多采用較為陰冷的光線(xiàn)，但是隨著兩人感情逐漸升溫，封硯因?yàn)檐?chē)禍而導(dǎo)致的心理問(wèn)題也在逐漸被治愈，桑鹿和封硯一起出現(xiàn)的場(chǎng)景越來(lái)越多，整體的氛圍感也向陽(yáng)光、柔和的方向轉(zhuǎn)變。

此外，為了凸顯人物性格相對(duì)應(yīng)的生活環(huán)境，《念念有詞》匹配了豪車(chē)名牌以及數(shù)十位保姆和保鏢，讓豪門(mén)生活具象化。

導(dǎo)演周茜茜因?yàn)?strong>對(duì)于細(xì)節(jié)的極致把控和對(duì)戀愛(ài)真實(shí)感的追求，成就了這部高口碑爆款作品，讓角色和劇集有了更多記憶點(diǎn)，劇集中的諸多高光片段在社交媒體上得到了廣泛傳播，進(jìn)一步提升了劇集的影響力。《念念有詞》為短劇豎屏美學(xué)打牢了基礎(chǔ)，讓短劇精品化展現(xiàn)出了更多的可能性。

爆款頻出，聽(tīng)花島持續(xù)探索行業(yè)上限

截止到今年五月底，聽(tīng)花島共推出26部新劇，總播放量超過(guò)100億，聽(tīng)花島已經(jīng)創(chuàng)作了多部觀看量破10億、20億作品。

從第一部《在80后當(dāng)后媽》開(kāi)始，聽(tīng)花島目前已經(jīng)推出了40+部作品，盡管數(shù)量不是最多，與每年產(chǎn)出4萬(wàn)多部作品的短劇行業(yè)相比只占到了千分之一，但是相對(duì)精品化而言，聽(tīng)花島出品的精品短劇占到了行業(yè)的三分之一，每一部作品都可以稱(chēng)得上是精品。

其中，超級(jí)爆款《家里家外》《請(qǐng)君入我懷》播放量超過(guò)20億，《此生更如意》《別有用心的妻子》播放量超過(guò)10億，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》登頂多個(gè)微短劇熱力榜。

聽(tīng)花島所推出的每一部作品都在突破傳統(tǒng)，為行業(yè)帶來(lái)新的示范。在內(nèi)容制作上，去年聽(tīng)花島推出的短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》，該劇采用實(shí)景拍攝，再融入特效，這部劇的制作成本達(dá)到了600萬(wàn)人民幣，一度比肩部分長(zhǎng)劇制作成本。

在價(jià)值傳遞上，從《我在八零年代當(dāng)后媽》開(kāi)始，到《裴總每天都想父憑子貴》《閃婚老伴是豪門(mén)》《家里家外》，再到《十八歲太奶奶》，這些作品集中在“家”和對(duì)“女性力量”的闡釋。

今年春節(jié)檔期間，《家里家外》上線(xiàn)三天觀看量突破10億，成紅果短劇最快破10億的作品，《家里家外》講述單身爸爸陳海清遇到了帶著兒子的單親媽媽蔡曉艷，兩人攜手組建新的家庭，相互扶持、互相尊重，不內(nèi)耗、共擔(dān)當(dāng)，將這個(gè)四人的小家庭經(jīng)營(yíng)得充滿(mǎn)了愛(ài)和溫馨，最終傳遞出了“變的是時(shí)代，不變的是家人和愛(ài)”的價(jià)值觀。

《十八歲太奶奶》講述的是上個(gè)世紀(jì)60年代數(shù)學(xué)家容遇意外去世，兒子紀(jì)舜英成了孤兒。紀(jì)舜英老年時(shí)穿越到70年后，遇見(jiàn)了此世的容遇是18歲高中生，闊別70年的母子再次相認(rèn)，容遇淚流滿(mǎn)面，闡述了母子間的親情。

《別有用心的妻子》里，南笛面對(duì)情敵，不是用雌競(jìng)的姿態(tài)，而是一個(gè)女人對(duì)另一個(gè)女人的欣賞和期許。

更早之前，聽(tīng)花島推出了《宮女扶搖錄》《此生更如意》《請(qǐng)君入我懷》等多部古裝劇，以及民國(guó)劇《情迷上海灘》和年代劇《聲聲相許》，這些類(lèi)型多元的作品共同構(gòu)成了短劇的完整品類(lèi)，豐富了內(nèi)容類(lèi)型，同時(shí)也為用戶(hù)提供了更多的選擇。

隨著精品化成為行業(yè)共識(shí)，短劇承載了更多的情感與情懷，這一次不僅僅是短劇的自我升級(jí)，而是試圖在整個(gè)視頻領(lǐng)域找到更多創(chuàng)新性的表達(dá)，在這種情況下，能夠做到爆款頻出的聽(tīng)花島是持續(xù)多年積累的結(jié)果，也是聽(tīng)花島不斷探索行業(yè)上限的成果。

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