地處于春熙路南端黃金入口位的群光廣場(chǎng)，是成都中心商圈春熙路上的標(biāo)志性賣場(chǎng)。這個(gè)夏天，從早期的百貨標(biāo)桿，到主動(dòng)擁抱年輕客群，群光以一種全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，成為二次元年輕人群的“新寵”，也以一種新的方式讓市場(chǎng)聚焦春熙路商圈的自我煥新之路。

△圖源微成都

曾經(jīng)以化妝品、女裝、家具用品為主的群光，如今已被密集的二次元元素重構(gòu)。商場(chǎng)外立面的巨幅廣告位，不再是傳統(tǒng)的品牌促銷海報(bào)，而是被《咒術(shù)回戰(zhàn)》《原神》等熱門藝術(shù)插畫覆蓋。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

走進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)部，B1至2樓徹底被改造成二次元天地，曾經(jīng)的童裝區(qū)變成“潮玩核心區(qū)”。電梯間的指引牌除了樓層數(shù)字，還標(biāo)注著 “手辦區(qū)”“卡牌屋”“主題餐飲” 的方向，連導(dǎo)視圖都用漫畫風(fēng)格重新設(shè)計(jì)。廣播里循環(huán)播放的《戀愛(ài)循環(huán)》《Unravel》等動(dòng)漫金曲，路過(guò)的Cosplay和二次元愛(ài)好者討論聲交織，徹底顛覆了傳統(tǒng)商場(chǎng)的安靜氛圍。

群光廣場(chǎng)的二次元改造并非只做表面功夫，而是引入14家各具特色的主題店，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，滿足二次元愛(ài)好者不同需求。

1.GIGI FOXGOODS：手辦愛(ài)好者的“天堂”

作為全場(chǎng)面積最大的主題店，這里的手辦陳列堪稱“動(dòng)漫百科全書”。有售價(jià)千元的《海賊王》限量雕像，也有百元內(nèi)的《鬼滅之刃》Q版盲盒...還有成都限定款熊貓聯(lián)名手辦，全川僅此一家發(fā)售，上架三天就售罄了首批庫(kù)存。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

2.香蕉夫主題餐廳：美食與二次元的碰撞

餐廳的黃色墻面爬滿香蕉夫的卡通涂鴉，連餐盤上都印著“二次元?！芭_(tái)詞。連菜單都與當(dāng)下熱門番劇相關(guān)，像“咒術(shù)回戰(zhàn)能量套餐”、“間諜過(guò)家家親子套餐”...動(dòng)漫味十足！

用餐時(shí)，服務(wù)員會(huì)用動(dòng)漫臺(tái)詞互動(dòng)（比如 “需要再加一份‘領(lǐng)域展開’套餐嗎？”），雖然偶爾接不上資深粉絲的 “梗”，但這份努力讓不少人覺(jué)得 “很有誠(chéng)意”。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

3.斑馬潮玩：卡牌迷的精神角落

走進(jìn)斑馬潮玩首先映入眼簾的是整面的卡牌陳列墻，從左側(cè)的收藏卡到右側(cè)的對(duì)戰(zhàn)卡組，每一張都極具收藏價(jià)值。

店內(nèi)最熱鬧的是中央的 6 張對(duì)戰(zhàn)桌，周末下午永遠(yuǎn)坐滿年輕人，這里簡(jiǎn)直是他們卡牌世界的“實(shí)戰(zhàn)基地”！偶爾有路過(guò)的游客好奇駐足，店員會(huì)遞上“新手體驗(yàn)包”，教簡(jiǎn)單的對(duì)戰(zhàn)規(guī)則，新奇的卡牌體驗(yàn)讓不少人停留于此。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

群光廣場(chǎng)的 “破圈”，實(shí)則是成都二次元商業(yè)生態(tài)的一次重要迭代。

在此之前，成都的二次元商業(yè)已形成“多點(diǎn)分布”的格局——天府紅以“亞文化生態(tài)的完整性”為特色，主打三坑（漢服、JK、Lolita）店鋪集群以及負(fù)一樓的“谷玩市場(chǎng)”。走進(jìn)天府紅，整體氛圍像進(jìn)入一場(chǎng)“沉浸式次元穿越”。

△天府紅實(shí)拍圖

城北的天府國(guó)際動(dòng)漫城則另辟新徑，主打“產(chǎn)業(yè)＋體驗(yàn)”的融合，打造一個(gè)“動(dòng)漫文化體驗(yàn)館”。

△圖源天府國(guó)際動(dòng)漫城

春熙路購(gòu)次元k88則全力營(yíng)造一個(gè)集動(dòng)漫周邊、手辦展銷、主題娛樂(lè)為一體的潮流空間。金牛凱德廣場(chǎng)也不甘落后，以二次元為切入點(diǎn)，舉辦動(dòng)漫角色戶外游戲系列活動(dòng)，帶動(dòng)二次元衍生的產(chǎn)品銷售。

春熙路作為成都傳統(tǒng)的核心商圈，雖有零星動(dòng)漫店，卻始終缺乏規(guī)模化的“二次元商業(yè)地標(biāo)”。而群光廣場(chǎng)的改造恰好填補(bǔ)了這一空白，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓二次元文化得以觸達(dá)更廣泛的人群。這種“輻射力”讓成都春熙路在商業(yè)街，文旅地標(biāo)之外又成為了年輕人群到成都必打卡的次元地標(biāo)。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

群光廣場(chǎng)的二次元改造只是一個(gè)開始，據(jù)商場(chǎng)工作人員透露，8月將啟動(dòng)“夏日動(dòng)漫嘉年華”以及9月“國(guó)漫主題月”等活動(dòng)，而長(zhǎng)期規(guī)劃中，還包括與春熙路其他商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的“二次元打卡路線”。

對(duì)于成都的二次元愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)“盛宴”的意義不止于“多了個(gè)逛街的地方”——當(dāng)群光廣場(chǎng)這樣的老牌商場(chǎng)主動(dòng)放下“高端”身段，擁抱二次元，其實(shí)就是在宣告：年輕人的愛(ài)好成為流量的最大保障。

△群光廣場(chǎng)實(shí)拍圖

當(dāng)然，擁抱年輕人群，抓住年輕消費(fèi)是應(yīng)有之意，但二次元是不是一帖包治百病的神藥？只要二次元，消費(fèi)就回來(lái)？其實(shí)不盡然，線下商業(yè)，賣場(chǎng)、商街能否吸引年輕人、留住年輕人，讓年輕人認(rèn)同并持續(xù)煥新，運(yùn)營(yíng)，這個(gè)商業(yè)領(lǐng)域一直沒(méi)變的主題仍然是最重要的。一個(gè)年輕的主題還需要真正傾聽年輕人的需求，滿足甚至引領(lǐng)年輕潮流的走向趨勢(shì)，方能讓線下商業(yè)真正的重?zé)ㄉ鷻C(jī)！