不再只依靠票房了。

文/凜禰 圖/錦西

春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶](méi)·重啟未來(lái)》給國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)了一個(gè)好頭，國(guó)內(nèi)154.46億和8.21億元票房的成績(jī)給了行業(yè)信心，IP授權(quán)和聯(lián)名商業(yè)化拓展也給了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影商業(yè)化更多參考。

明天，暑假檔（6.1～8.31）就過(guò)半了，檔期上映動(dòng)畫(huà)電影也差不多都已經(jīng)定檔或上映。暑期檔會(huì)有票房和商業(yè)化突出的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影嗎？

帶著這個(gè)問(wèn)題，我們整理了20部暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的情況。

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根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025暑期檔預(yù)計(jì)有20部動(dòng)畫(huà)電影上映，截至7月14日，已上映12部，包括IP系列新作《羅小黑戰(zhàn)記2》《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》《蠟筆小新:大人王國(guó)的反擊》《浪浪山小妖怪》，也有傳統(tǒng)IP新編《聊齋：蘭若寺》等傳統(tǒng)文化題材動(dòng)畫(huà)電影。

截止7月14日，票房超過(guò)1億元的有1部?！睹麄商娇履希邯?dú)眼的殘像》是“名偵探柯南”IP系列新電影，被譽(yù)為近十年來(lái)最好看的柯南劇場(chǎng)版，6月27日在中國(guó)大陸上映，不到一月累積票房3.46億元，也是目前暑期檔唯一一部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影。

超過(guò)5000萬(wàn)的有4部，其中3部是“大頭兒子和小頭爸爸”IP系列重映電影，由央視動(dòng)漫出品。另一部則是“蠟筆小新”IP系列新電影《蠟筆小新:大人王國(guó)的反擊》，由日本東寶株式會(huì)社出品，6月28日上線中國(guó)大陸至今，收獲票房超5900萬(wàn)。

超過(guò)1000萬(wàn)的3部，分別是華特迪士尼6月27日上映的《地球特派員》、7月12日追光動(dòng)畫(huà)上映的《聊齋：蘭若寺》。

《聊齋：蘭若寺》是追光動(dòng)畫(huà)的又一力作，由收獲18億票房的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》原班人馬創(chuàng)作，是“新文化”系列的第二部作品。整個(gè)影片由一個(gè)主線串聯(lián)起五個(gè)內(nèi)容獨(dú)立的故事，并用不同的藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)，上映3天，票房突破5100萬(wàn)。

還有一部票房千萬(wàn)的是《羅小黑戰(zhàn)記2》。值得注意的是，這部作品還有3天上映，1172萬(wàn)票房?jī)H是預(yù)售票房。作為一部明星IP國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)系列新作，粉絲和業(yè)內(nèi)都對(duì)這部作品寄予了很高的期待。

這些動(dòng)畫(huà)電影都收獲了不錯(cuò)的票房，但作品的商業(yè)不僅僅是在內(nèi)容收入端。

當(dāng)下，動(dòng)畫(huà)電影作品作為IP，與品牌的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)隨著IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟商業(yè)化逐步完善，通常在電影上映之前，品牌合作就已敲定。

今年3月份“羅小黑”IP官博曾透露《羅小黑戰(zhàn)記2》將于2025年內(nèi)上線，這條微博點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)8.2萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)頻次超過(guò)2.1萬(wàn)，評(píng)論數(shù)量也超6000條。

《羅小黑戰(zhàn)記2》計(jì)劃7月18日上映，上映前至少官宣了15起IP對(duì)外授權(quán)聯(lián)名合作。與萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)動(dòng)玩具、香薰蠟燭、AI玩偶；與GOODSLOVE聯(lián)動(dòng)徽章、亞克力掛件、透卡盲盒等；與SIMONTOYS聯(lián)動(dòng)系列可動(dòng)玩偶；與天貓精靈聯(lián)動(dòng)Q糖羅小黑版AI智能音箱。合作對(duì)象中還有一些行業(yè)頭部品牌，如名創(chuàng)優(yōu)品、必勝客、泡泡瑪特等。

上美影、上影元出品的《浪浪山小妖怪》即將在8月2日上映，在目前尚未開(kāi)預(yù)售的情況下，已官宣了至少10起IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作。其中，包括名創(chuàng)優(yōu)品、歪瓜出品、森羅萬(wàn)象、泡泡瑪特、玩樂(lè)主義、GuGuGuGu等。目前官宣公布的IP授權(quán)和聯(lián)名合作，都是基于IP角色形象授權(quán)的硬周邊產(chǎn)品，如盲盒、谷類，以及與文旅合作的線下聯(lián)動(dòng)。

預(yù)計(jì)在8月9日上映的“貓和老鼠”系列大電影《貓和老鼠：星盤(pán)奇緣》，也有不少聯(lián)名合作落地官宣，如6月30日上線的蒙牛聯(lián)名款牛奶，已在小程序賣(mài)出超400件；7月3日上線的必勝客聯(lián)名套餐，5天在抖音團(tuán)購(gòu)賣(mài)出超5萬(wàn)單……

《魔法藍(lán)精靈》上周攜手華萊士，上線聯(lián)動(dòng)套餐與周邊，上線首日，在抖音團(tuán)購(gòu)賣(mài)出超1萬(wàn)筆。

02

IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作在電影上映前官宣或上線，這是近年來(lái)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)很大變化。

從過(guò)往的僅依靠票房成績(jī)的城市主創(chuàng)巡回點(diǎn)映宣傳，到現(xiàn)在IP聯(lián)動(dòng)聯(lián)名的線下和線上多元營(yíng)銷，給國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)的不僅僅是作為IP的角色形象授權(quán)收入，還有對(duì)影片的營(yíng)銷助力。

以《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》為例，6月24日晚，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》在上海舉辦中國(guó)首映禮，不僅將首映禮現(xiàn)場(chǎng)布置成柯南打卡地，時(shí)隔六年主創(chuàng)首度來(lái)華宣傳，并首次實(shí)現(xiàn)全國(guó)近五十城同步點(diǎn)映、主會(huì)場(chǎng)直播、北京上海實(shí)時(shí)連線。

《羅小黑戰(zhàn)記2》則是將首映禮開(kāi)進(jìn)朝陽(yáng)公園，露天放映電影正片，快閃店內(nèi)限量周邊、同款T恤首發(fā)，小黑、無(wú)限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲合影、拍照，公園內(nèi)還設(shè)置游戲打卡區(qū)供粉絲游玩。

全國(guó)上千家快閃主題影城也限時(shí)開(kāi)啟，不僅可以免費(fèi)領(lǐng)取影城限定特典，在「小黑見(jiàn)面會(huì)」場(chǎng)次現(xiàn)場(chǎng)，還有巨大的小黑氣球，可以與小黑近距離跨次元接觸，首周特典場(chǎng)也同步開(kāi)啟，在指定場(chǎng)次觀影可以憑紙質(zhì)票根免費(fèi)領(lǐng)取限量特典。

不只是首映禮，動(dòng)畫(huà)電影官方還通過(guò)線下快閃、主題店等活動(dòng)來(lái)打出知名度、加深觀眾對(duì)自己的印象度，以提高賣(mài)座率。

《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》首映當(dāng)天，「永遠(yuǎn)の一瞬」主題快閃也在上海靜安大悅城開(kāi)啟了。快閃現(xiàn)場(chǎng)，四大打卡展區(qū)無(wú)需門(mén)票、近200款場(chǎng)販限定商品上架，還有限量特典禮包預(yù)售開(kāi)啟。摩天輪限定體驗(yàn)也登場(chǎng)了，購(gòu)買(mǎi)摩天輪套票不僅可以獲得徽章、鐳射票等主題周邊，還能獲得摩天輪通票，憑票可乘坐skyring摩天輪，另外柯南主題轎廂與主題摩天輪燈光秀也在快閃期間限時(shí)開(kāi)啟。

此外，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》與廣博的聯(lián)名產(chǎn)品也在這一天上市，馬口鐵徽章、毛絨捏捏徽章、亞克力掛件盲盒等12款新品首發(fā)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)158家打卡地，紀(jì)念章、人物立牌等都準(zhǔn)備就緒，到店打卡即可。

6月26日起，《喜羊羊與灰太狼》空降廣州、北京、武漢、西安四城，舉辦20周年快閃?？扉W上不僅有城市限定周邊、懶羊羊生日慶典，還有喜灰主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簽售會(huì)，這為《喜洋洋與灰太狼之異國(guó)破曉》大電影的上映也積累了一波熱度。

還未上映的《浪浪山小妖怪》，在7月1日聯(lián)動(dòng)全家便利店，開(kāi)放37家浪浪山主題店，沉浸式還原動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，并在店內(nèi)開(kāi)啟購(gòu)物集點(diǎn)活動(dòng)，兌換動(dòng)畫(huà)周邊及電影票。

03

一部作品的成功，會(huì)為接下來(lái)的續(xù)作積累更高的起點(diǎn)。

20部動(dòng)畫(huà)電影中，有17部是IP系列電影，其中有13部是系列續(xù)作。

《大頭兒子與小頭爸爸》IP動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)出到第六部，都集中在暑期檔上映，其中只有第三部影片票房上億。今年暑期檔重映的4部電影，有3部票房超5000萬(wàn)，有1部票房超4000萬(wàn)。

奧飛旗下的《喜羊羊與灰太狼》是無(wú)數(shù)人的童年回憶，多部系列劇集都受到觀眾的歡迎。2009年，《喜羊羊與灰太狼》暑期檔上線了第一部動(dòng)畫(huà)大電影，斬獲1.01億票房，此后每逢暑期檔都會(huì)上映一部大電影，電影內(nèi)容則對(duì)應(yīng)當(dāng)年的生肖，直至2015年。經(jīng)過(guò)6年的電影空窗期，2022暑期檔上映《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》，斬獲1.6億票房。今年7月份也將上映一部動(dòng)畫(huà)電影。

《名偵探柯南》系列大電影，自2010年至今，在暑期檔上映中國(guó)大陸的有14部，平均每年一部。14部電影中，有8部票房過(guò)億，今年上映的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》首次票房超過(guò)3億元，被譽(yù)為“近十年來(lái)最好看的柯南劇場(chǎng)版”。

《蠟筆小新》IP暑期檔上線的動(dòng)畫(huà)電影也有4部，2013年上映的《蠟筆小新：超次元！超能力大決賽》斬獲1.19億票房，直至去年上映的《蠟筆小新：我們的恐龍日記》票房再次過(guò)億。今年引進(jìn)的《蠟筆小新：大人國(guó)王的反擊》，目前以超5900萬(wàn)的票房，排在2025年進(jìn)口喜劇片內(nèi)地票房榜第二名。

2019年，《羅小黑戰(zhàn)記》上線首部動(dòng)畫(huà)電影，一舉拿下3.15億票房。時(shí)隔六年，第二部大電影即將上映，在映前4天，電影點(diǎn)映及預(yù)售總票房就已超千萬(wàn)元。

還有一些動(dòng)畫(huà)電影，正在被打造成系列電影，如《浪浪山小妖怪》，脫身于《中國(guó)奇譚》中的“小妖怪的夏天”，這部影片也是上影元計(jì)劃打造“奇譚宇宙”IP系列的首部電影。

上述這些電影作品，以動(dòng)畫(huà)劇集等內(nèi)容作跳板，IP本身就已積累了一批忠實(shí)粉絲。

2025暑期檔已經(jīng)過(guò)了一半，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月14日，暑期檔票房累計(jì)32.71億，其中動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)了約8億票房，占比1/4。而去年整個(gè)暑期檔票房116.43億，動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)約40.62億元票房，占比約1/3。

今年動(dòng)畫(huà)電影票房的占比能否追趕甚至超越去年，8月31日我們?cè)賮?lái)看結(jié)果。