近日，由青島森林野生動物世界與西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心聯(lián)合推出的非遺兒童舞臺劇《豬寶寶的一家》，在青島森林野生動物世界星空劇場舉行首演發(fā)布儀式。這場融合非遺文化、兒童教育與旅游體驗的創(chuàng)新實踐，標志著區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)在“文化IP+場景體驗”融合路徑上邁出突破性一步。

跨界協(xié)同：激活文旅融合新動能

在國家推動文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游核心吸引力，成為文旅目的地升級。青島森林野生動物世界作為重要的野生動物保護科普基地與文旅地標，突破傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)邊界，與西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心構(gòu)建“景區(qū)+非遺”的創(chuàng)新合作模式——依托景區(qū)現(xiàn)有星空劇場硬件資源，嫁接非遺藝術(shù)的創(chuàng)作與表演優(yōu)勢，形成“動物生態(tài)場景+非遺藝術(shù)表達+兒童教育內(nèi)核”的三位一體內(nèi)容矩陣。西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心負責(zé)人表示，茂腔作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入兒童劇方式演繹，能讓孩子潛移默化地感受傳統(tǒng)文化魅力，從小培養(yǎng)文化認知與興趣。非遺兒童舞臺劇《豬寶寶的一家》，注入了文化表演元素，形成“旅游+文化體驗”的復(fù)合模式，提升景區(qū)的文化層次感和獨特性，實現(xiàn)非遺的“動態(tài)傳承”與“破圈傳播”。

內(nèi)容創(chuàng)新：非遺故事承載教育內(nèi)核

《豬寶寶的一家》以經(jīng)典童話“三只小豬”故事為藍本，注入非遺藝術(shù)基因與當(dāng)代教育理念。劇情通過豬媽媽從“重才藝輕生存”到“放手培養(yǎng)獨立能力”的觀念轉(zhuǎn)變，以及三只小豬分別以麥草、紅席、石頭蓋房的不同選擇與結(jié)果，具象化傳遞“踏實做事”“智慧協(xié)作”的成長哲學(xué)。劇中大灰狼的反派形象與雞爸爸的引導(dǎo)角色，進一步強化了故事的戲劇沖突與教育指向。值得關(guān)注的是，劇中道具與場景設(shè)計深度融合地方非遺元素——紅席源自西海岸新區(qū)傳統(tǒng)手工藝，麥草、紅席、珠山石的選用則呼應(yīng)青島地區(qū)農(nóng)耕文化記憶，使非遺符號從“背景”變?yōu)椤皵⑹轮黧w”，讓兒童在觀劇過程中自然接受文化熏陶。

生態(tài)構(gòu)建：從舞臺演出到產(chǎn)業(yè)延伸

為實現(xiàn)“一臺劇激活一片市場”的效應(yīng)，項目構(gòu)建了“演出+活動+消費”的全鏈條運營體系。在演出安排上，該劇每周六、周日在星空劇場常態(tài)化上演，市民游客可通過青島森林野生動物世界微信公眾號、抖音平臺及各大OTA平臺預(yù)訂門票。配套活動方面，動物世界趣·探索自然學(xué)院推出“解密小豬的奮斗密碼”主題研學(xué)項目。參與者可在創(chuàng)意工坊中使用麥草、紅席等材料復(fù)刻劇中房屋，在研學(xué)實踐中為小香豬設(shè)計豐容玩具，實現(xiàn)“觀劇-體驗-認知”的深度轉(zhuǎn)化。衍生消費端則打造“劇情沉浸型”產(chǎn)品矩陣：文創(chuàng)類開發(fā)劇中角色玩偶、場景主題周邊，并引入小豬佩奇IP聯(lián)名產(chǎn)品；食品類推出“蓋飯、奶黃包”等劇情同款美食；銷售渠道采用“觀劇套票+衍生品”捆綁模式，在劇場出口設(shè)立主題賣場，同步開啟線上預(yù)售。

行業(yè)啟示：文旅融合的“破圈”樣本

《豬寶寶的一家》的成功實踐，為文旅融合提供了可復(fù)制的創(chuàng)新范式。其核心價值在于：一是突破“非遺展覽”“動物觀賞”的業(yè)態(tài)孤島，通過內(nèi)容共創(chuàng)實現(xiàn)資源的乘數(shù)效應(yīng)；二是抓住“兒童”這一家庭消費核心群體，以“教育+娛樂”雙驅(qū)動激活家庭客群消費潛力；三是構(gòu)建“內(nèi)容IP-體驗場景-消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓文化價值轉(zhuǎn)化為市場價值。

據(jù)悉，雙方已啟動第二部非遺舞臺劇《哪吒鬧龍宮》的籌備工作，將繼續(xù)深化“非遺+舞臺劇+旅游”的融合模式。青島森林野生動物世界景區(qū)經(jīng)理表示，未來將以星空劇場為平臺，打造“非遺舞臺劇展演季”，使景區(qū)成為集動物保護、科普教育、文化傳承于一體的復(fù)合型文旅目的地。