作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

誰能想到，2025年最魔性的品牌聯(lián)名，不是跨界合作，而是一場“婚禮”。

瑞幸的鹿和多鄰國的鳥，這對(duì)看似八竿子打不著的CP，竟然高調(diào)官宣“結(jié)婚”，還拍了一出堪比狗血?jiǎng)〉膹V告大片。

當(dāng)聯(lián)名營銷卷到“萬物皆可CP”時(shí)，瑞幸和多鄰國直接給行業(yè)上了一課：原來真正的頂流聯(lián)名，是把營銷玩成一部drama拉滿的連續(xù)劇。

100+品牌上演搶婚大戲

這波聯(lián)名營銷玩出新高度

事情要從多鄰國那條“我將在7月結(jié)婚”的小紅書說起。一只常年發(fā)瘋催學(xué)的綠鳥突然穿上婚紗，卻死活不透露新郎是誰。

這可一下子勾起了大家的好奇心，紛紛猜測到底誰是這位 “新郎官”�？礋狒[不嫌事大的品牌們熱情迅速被點(diǎn)燃，一下子炸出了半個(gè)品牌圈的“戲精”。

于是，一場別開生面的 “搶婚大戲” 在評(píng)論區(qū)拉開帷幕。100 + 品牌紛紛化身 p 圖高手，曬出自己和多鄰國的 “結(jié)婚證”，聲稱自己就是多兒的另一半。

麥當(dāng)勞、美團(tuán)、餓了么、Crocs、安慕�！� 各路品牌大顯神通，玩梗玩得不亦樂乎。

戲精釘釘火速P圖：“往后鳥生，請(qǐng)多關(guān)照”；

百詞斬酸溜溜留言：“你要結(jié)婚了，新郎不是我”；

餓了么搶先一步，來得早就是好。

美團(tuán)不甘示弱發(fā)布牽手結(jié)婚照，聲稱已經(jīng)和多兒幸福很久了。

瑞幸自己給自己投票，我同意這門親事。

旺旺糕餅瘋狂加戲：真正愛你的人才不會(huì)在乎你是一只鳥。

安慕希這個(gè)怎么看怎么像媽媽和傻兒子

最絕的是阿里旗下的AI軟件通義APP，直接化身“怨種前任”在評(píng)論區(qū)逼宮，上演一出未婚生子帶球跑的戲碼。

多兒迅速辟謠，直接說孩子不是它的。結(jié)果沒想到通義直接甩出了一張B超圖，甚至發(fā)了一段發(fā)瘋文學(xué)，直接痛斥多兒拋妻棄子。

雀克鬧更是當(dāng)眾拆臺(tái)，這是一妻多夫？多兒：怎？

好家伙，原來多鄰國的多，是一妻多夫的「多」......

這場“搶婚”鬧劇持續(xù)發(fā)酵，直到7月3日，瑞幸終于高調(diào)認(rèn)領(lǐng)：“好事將近，緣來是你@多鄰國�！本W(wǎng)友這才恍然大悟：原來咖啡和勸學(xué)真要聯(lián)姻了！

瑞幸和多鄰國故意在評(píng)論區(qū)“留白”，吸引100+品牌下場玩梗，形成“品牌團(tuán)建”。

這種長線埋梗、懸念式預(yù)熱的玩法，讓聯(lián)名從“賣貨”升維成“追劇”，用戶自發(fā)參與玩梗，圍觀品牌搶婚大戲，堪稱社交營銷的教科書案例。

瑞幸多鄰 國舉行世紀(jì)婚禮

黑衣人搗亂攪局笑瘋?cè)W(wǎng)

聯(lián)名官宣后，這對(duì)“癲公癲婆”宣布正式舉辦“世紀(jì)婚禮”，還拍了三集短劇《偶們結(jié)婚鳥》，劇情之狗血，堪比八點(diǎn)檔偶像劇。

短劇一開場，婚禮現(xiàn)場喜氣洋洋，司儀王大錘正準(zhǔn)備宣布禮成。

然而，婚禮進(jìn)行到一半，卻突然出現(xiàn)了意外狀況。一個(gè)神秘黑衣人闖入現(xiàn)場，極力反對(duì)這門親事。

他表示，瑞幸和多鄰國的聯(lián)姻將會(huì)給許多人帶來痛苦，因?yàn)樗麄円粋�(gè)做咖啡，讓人精神百倍，一個(gè)不停地勸學(xué)，要是這倆結(jié)合，人類豈不是要不停地學(xué)習(xí)下去，簡直太 “可怕” 了。這一番話，讓現(xiàn)場氣氛瞬間緊張起來。

就在大家不知所措時(shí)，司儀王大錘站出來放出了一個(gè)超級(jí)大瓜：原來瑞幸和多鄰國已經(jīng)有了愛情結(jié)晶 ——「綠沙沙」。

他的發(fā)言感動(dòng)了在場的觀眾，緊接著，廣告片里喊出了 “多喝多學(xué)習(xí)” 的口號(hào)，讓人忍俊不禁。

整個(gè)廣告片充滿了戲劇性和反轉(zhuǎn)，不僅將瑞幸和多鄰國的品牌特點(diǎn)巧妙融合，還通過幽默詼諧的方式傳遞了聯(lián)名的核心信息。

黑衣人的反對(duì)，恰恰點(diǎn)出了瑞幸和多鄰國的“致命誘惑”：咖啡讓人清醒，多鄰國讓人學(xué)習(xí)，二者結(jié)合，堪稱“自律人士的終極噩夢”。

而“愛情結(jié)晶”綠沙沙拿鐵，則巧妙將產(chǎn)品植入劇情，毫無違和感。

有意思的是，婚禮當(dāng)天，100+品牌也來到了現(xiàn)場，一起見證這場世紀(jì)婚禮。

瑞幸也沒把我們當(dāng)外人，巧妙地把購買聯(lián)名產(chǎn)品比喻成「隨份子錢」，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為愛情付費(fèi)，加強(qiáng)了受眾參與感，讓消費(fèi)者變成這場婚禮的「見證者」。

這種不走尋常路的創(chuàng)意，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，讓大家在歡笑中記住了這次聯(lián)名。

打造聯(lián)名產(chǎn)品矩陣

強(qiáng)化品牌趣味調(diào)性

當(dāng)然，聯(lián)名不能只停留在營銷層面，產(chǎn)品才是核心。為了這次聯(lián)名，瑞幸和多鄰國也是下足了功夫，推出了一系列讓人眼前一亮的聯(lián)名產(chǎn)品。

首先是一款「多兒」含量極高的夏日清涼解暑飲品 —— 綠沙沙拿鐵。

這款新品將瑞幸經(jīng)典的拿鐵與多鄰國標(biāo)志性的綠色元素相結(jié)合，口感清爽，顏值爆表。

杯身上甚至還印著「不學(xué)了？喝豆沙啦！」的有趣文案，讓人在享受美味咖啡的同時(shí)，也能感受到多鄰國的學(xué)習(xí)熱情。

除了綠沙沙拿鐵，瑞幸還根據(jù)多鄰國拽姐的特色出了一款葡萄冰萃美式。

一樣的紫色，一樣的靈動(dòng)，仿佛讓人看到了多鄰國里那個(gè)傲嬌又可愛的拽姐。

作為多鄰國最「沒得感情」的鼓勵(lì)師，這款飲品一上線就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。

產(chǎn)品之外，瑞幸還推出了一系列極具創(chuàng)意的聯(lián)名周邊。學(xué)霸貼貼、學(xué)習(xí)不卡牌、你就學(xué)吧裝備、翹臀不翹課杯……

這些周邊不僅設(shè)計(jì)精美，而且充滿了趣味性，完美契合了多鄰國的學(xué)習(xí)屬性。

趣味周邊精準(zhǔn)地吸引了多鄰國的用戶，讓消費(fèi)者邊喝瑞幸邊學(xué)習(xí)，仿佛學(xué)習(xí)都變得更有動(dòng)力了。

更讓人驚喜的是，瑞幸甚至在上海的黃金地段安排了「婚房」。里面擺滿了多兒的各種「谷子」，簡直就是多鄰國粉絲的天堂。

在這間「婚房」這里，消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)瑞幸和多鄰國的聯(lián)名魅力，還能在多兒的督促下，好好學(xué)習(xí)，天天向上。

從“搶婚”預(yù)熱到“婚禮”官宣，再到“黑衣人攪局”的廣告片，整個(gè)聯(lián)名被包裝成一場drama大戲，用戶不再是旁觀者，而是“吃瓜群眾”，甚至主動(dòng)二創(chuàng)傳播。

這波品牌聯(lián)姻

瑞幸和多鄰國贏麻了

瑞幸和多鄰國的這次聯(lián)名，無疑是一次非常成功的營銷案例。從前期的話題預(yù)熱，到廣告片的發(fā)布，再到產(chǎn)品和周邊的推出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊扣熱點(diǎn)，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

從品牌層面來看，這次聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了雙方品牌形象的進(jìn)一步強(qiáng)化。瑞幸通過與多鄰國的合作，展現(xiàn)了其年輕、有趣、敢于創(chuàng)新的品牌形象，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

而多鄰國則借助瑞幸的強(qiáng)大渠道和影響力，進(jìn)一步提升了自己在中國市場的知名度和美譽(yù)度，讓更多人了解到這個(gè)充滿活力的學(xué)習(xí)品牌。

從營銷層面來看，瑞幸和多鄰國將品牌人格化、營銷劇情化、熱點(diǎn)參與全民化發(fā)揮到了極致。

“多兒”早已不是冰冷的品牌符號(hào)，而是一個(gè)有故事、有性格、甚至有情史的“網(wǎng)紅鳥”。從“死亡營銷”到“結(jié)婚大戲”，多兒的人設(shè)豐滿到能讓網(wǎng)友真情實(shí)感追劇。

通過一場別開生面的 “婚禮”，成功吸引了大量品牌和網(wǎng)友的參與，形成了強(qiáng)大的話題傳播力。這種創(chuàng)新的營銷方式，不僅打破了傳統(tǒng)聯(lián)名的套路，還為品牌營銷提供了新的思路和方向。

聯(lián)名新品和周邊一經(jīng)推出，就受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，部分周邊甚至在上線后不久就被搶購一空。這充分證明了消費(fèi)者對(duì)這次聯(lián)名的認(rèn)可和喜愛，也為雙方帶來了可觀的銷售業(yè)績。

從多鄰國吉祥物“多兒”6月底突然曬婚紗照引發(fā)100+品牌搶婚，到瑞幸高調(diào)認(rèn)領(lǐng)“好事將近”，再到婚禮現(xiàn)場被黑衣人攪局、司儀王大錘爆出“愛情結(jié)晶”綠沙沙拿鐵……這場聯(lián)名堪稱2025年最瘋狂的品牌行為藝術(shù)。

網(wǎng)友銳評(píng)：“瑞幸的鹿和多鄰國的鳥，簡直是癲公癲婆的天仙配！”

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