近年來，人民網(wǎng)持續(xù)深化國際傳播能力建設(shè)，通過鞏固自有平臺與拓展海外合作 “雙輪驅(qū)動”，致力于構(gòu)建覆蓋廣泛、形態(tài)多樣、渠道多元的“ 多語種、多平臺、全媒體、全球化 ”融合傳播體系，形成了國際傳播新經(jīng)驗。其中，西班牙語頻道等多語種頻道建設(shè)取得了新進(jìn)展。本期內(nèi)容梳理相關(guān)成果經(jīng)驗，與讀者共同學(xué)習(xí)探討。

“多語種、多平臺、全媒體、全球化”

人民網(wǎng)的6條經(jīng)驗做法

（一）聚焦首要使命，打造核心外宣平臺。人民網(wǎng)致力于闡釋好國家發(fā)展理念與新思想。近年來，在持續(xù)建設(shè)好“人民領(lǐng)袖”多語種網(wǎng)絡(luò)專題平臺的同時，精心打造了集精品內(nèi)容創(chuàng)作、平臺渠道拓展、專業(yè)數(shù)據(jù)庫于一體的國際傳播新欄目——“Follow Xi”，強(qiáng)化核心議題的對外宣介效能。

（二）創(chuàng)建品牌欄目，創(chuàng)新話語體系構(gòu)建。堅持以品牌欄目為抓手，驅(qū)動多語種融媒體內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)。成功打造了“看見中國”“城·事”等一批屢獲中國新聞獎的外文精品欄目，并持續(xù)建設(shè)“國際觀察”“新青年”等特色欄目。通過深挖并詮釋與世界文明相通的中國精神、價值與智慧，持續(xù)創(chuàng)新對外話語體系，著力打造“融通中外”的新概念、新范疇、新表述，有效促進(jìn)“中國觀點”向“世界語言”的轉(zhuǎn)化，增進(jìn)國際社會的理解與認(rèn)同。

（三）建強(qiáng)自主平臺，提升全球覆蓋能力。發(fā)揮中央媒體在外宣格局中的基礎(chǔ)支撐與引領(lǐng)帶動作用，持續(xù)增強(qiáng)自主可控多語種網(wǎng)站的全球覆蓋面與影響力。著力建設(shè)具有鮮明中國標(biāo)識、定位精準(zhǔn)、內(nèi)容充實、覆蓋廣泛的國際化網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，除原有語種外，已相繼增設(shè)斯瓦希里語、意大利語、哈薩克語（基里爾文）、泰語、馬來語、希臘語等外文版本，并于今年新增越南語、烏爾都語和印地語，使自主外文語種總數(shù)達(dá)18個。

（四）順應(yīng)媒介趨勢，拓展社媒傳播矩陣。主動適應(yīng)傳播移動化、可視化、社交化發(fā)展趨勢，將新媒體作為國際傳播的主陣地與主渠道，積極運用新技術(shù)、新平臺、新手段搶占信息傳播制高點。目前，依托18個外文語種頻道及分布在美、俄、英、法、日、韓等國家和地區(qū)的14家海外本土化公司或代表處，已全面覆蓋國際主流社交媒體平臺。各社媒賬號粉絲總量與傳播影響力均位居全球主流媒體前列。

（五）深化本土運營，推動海外有效落地。人民網(wǎng)堅持全球化發(fā)展，強(qiáng)化國際傳播體系建設(shè)。目前，已在美、俄、英、法、日、韓、南非、澳大利亞及中國香港等地建立了14個子公司或代表處。這些海外站點積極開展本土新聞合作與項目運營，精準(zhǔn)施策破解“最后一公里”難題，確保中國故事、中國聲音在海外有效落地。通過采取“借嘴說話、借筒傳聲、借臺唱戲”的策略，與103家海外媒體機(jī)構(gòu)建立了緊密合作，形成了“日韓全面覆蓋，非洲、中亞、俄羅斯重點布局，歐美高端突破”的戰(zhàn)略格局，并積極開展合作平面媒體專版、共建網(wǎng)站專題、聯(lián)合制播視頻節(jié)目、舉辦線下交流活動等多元化實踐，顯著提升了傳播實效。

（六）匯聚國際人才，增強(qiáng)故事講述能力。人民網(wǎng)作為大規(guī)模、高水平聘用外籍專家的中央新媒體單位，現(xiàn)有來自美國、西班牙、意大利、古巴、俄羅斯、葡萄牙、巴西、日本、韓國、泰國、馬來西亞、突尼斯、阿爾及利亞、坦桑尼亞等國的20余位外籍專家。這些專家深度融入人民網(wǎng)采編體系，與中國團(tuán)隊并肩協(xié)作，共同致力于提升中國故事的吸引力、感染力，為增進(jìn)國際社會的理解和認(rèn)同貢獻(xiàn)專業(yè)力量。

一國一策做好精準(zhǔn)傳播

——以西班牙語頻道建設(shè)為例

西班牙語全球使用人口超6億，西語國際傳播兼具戰(zhàn)略價值與創(chuàng)新潛力。人民網(wǎng)西語版團(tuán)隊目前運營“兩頻道三賬號”：人民網(wǎng)西語版網(wǎng)站、一帶一路新聞合作聯(lián)盟西文網(wǎng)站、臉書西語賬號“人民網(wǎng)”、推特西語賬號“人民網(wǎng)”和微信公眾號“人民網(wǎng)西語版”。

（一）實現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)與權(quán)威發(fā)聲。對人民日報重要文章進(jìn)行高質(zhì)量翻譯與轉(zhuǎn)化工作，從內(nèi)容上不斷提升西語報道的廣度、深度、溫度和精準(zhǔn)度，年均翻譯量20萬字。聚焦國際熱點，深入闡釋中國外交理念，有力地向海外受眾展示了總書記大國領(lǐng)袖的形象與魅力，為中國理念和方案的海外宣傳發(fā)揮了重要作用，提升了人民日報的國際傳播力與影響力。

（二）社交化傳播突破與效能提升。在持續(xù)的運營維護(hù)下，海外社交媒體平臺建設(shè)成果顯著，目前臉書平臺粉絲352萬，X平臺粉絲14萬。通過不斷研究對象國讀者信息需求與閱讀興趣，精準(zhǔn)設(shè)置議題，增強(qiáng)年輕用戶粘度。例如圍繞“感受中國基建設(shè)備的新質(zhì)生產(chǎn)力”“生態(tài)中國：萬物生靈競自由”“巧手傳匠心 指尖出精品”“中國農(nóng)田里的夏日色彩”“帶拉美網(wǎng)友云游中國”“中國好物”等話題策劃系列稿件。去年全年，西文臉書平臺賬號海外閱讀量超5萬次的貼文達(dá)到 130 余條，100萬+貼文7條，《直擊貴州六枝特大橋建設(shè)現(xiàn)場》臉書瀏覽量達(dá)420萬+，互動次數(shù)近17萬。短視頻在社媒平臺的傳播效果也日益顯著，《看重型機(jī)械“飛檐走壁”》單條視頻臉書瀏覽量超350萬，互動次數(shù)超17萬，被轉(zhuǎn)帖近5000次。

（三）品牌化視聽產(chǎn)品與情感共鳴。2024年，與人民網(wǎng)英國公司聯(lián)合精心打造的《我的中國故事》西班牙系列微紀(jì)錄片全網(wǎng)發(fā)布。此系列邀請到了七位在推動中西文化交流領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的西班牙嘉賓作為訪談對象，共推出微紀(jì)錄片6集在人民網(wǎng)海外傳播平臺上亮相，并且同步登陸了西班牙知名新聞資訊門戶網(wǎng)站——《赫芬頓郵報（Huffington Post）》的官方平臺，贏得了空前的關(guān)注度與反響。據(jù)統(tǒng)計，該系列紀(jì)錄片在各大平臺上的累計展示次數(shù)已突破5000萬次，在Facebook、Instagram等社交媒體平臺的閱讀量達(dá)到了13萬次，展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化傳播力與廣泛的社會影響力。該系列紀(jì)錄片還成功吸引了西班牙文化傳播與交流的重要機(jī)構(gòu)——塞萬提斯學(xué)院，并在其位于北京的文化中心舉行了放映活動，進(jìn)一步加深了中西兩國人民之間的文化理解。

同時，西語頻道推出短視頻產(chǎn)品?！段覀兩钤谥袊肥且粰n聚焦在中國生活的西語人士的訪談類節(jié)目，由人民網(wǎng)兩位西語外籍專家出鏡，用母語與從事不同職業(yè)的西語人士對話，走近他們的生活，聽他們講述眼中的中國和中拉（中西）關(guān)系。每集內(nèi)容控制在3至5分鐘，不拖沓、節(jié)奏快，從在中國開設(shè)第一家西語書店的阿根廷老板、研究《紅樓夢》的西班牙姑娘，到在北京宋莊追夢的烏拉圭畫家、在中國開啟新生活的古巴拳擊教練……這些西語人士在中國追求自己的理想，他們的人生軌跡與中國產(chǎn)生的密不可分的交集，讓觀眾真切感受到他們生活在中國的幸福感、價值感和安全感，引發(fā)了海外網(wǎng)友熱烈回應(yīng)。

（四）高端訪談拓展影響力。以高端訪談為重要手段，踐行“影響有影響力的人”理念，拓展媒體影響力。全年完成 15 位重量級人物專訪，包括古巴全國人民政權(quán)代表大會主席、西班牙農(nóng)業(yè)漁業(yè)和食品大臣、西班牙普拉多博物館館長、西班牙塞萬提斯學(xué)院總院長等各界權(quán)威人士。通過與這些具有廣泛影響力和深厚學(xué)術(shù)背景的人士交流，增強(qiáng)公眾對傳播品牌的信任感，促進(jìn)相互理解。

（五）央地協(xié)同的國際傳播實踐。2024年10月，與人民網(wǎng)江蘇頻道共同打造“一帶一路”青年友好交流項目（江蘇站）活動，活動邀請到來自拉美和加勒比地區(qū)的31名記者，通過組織他們走訪調(diào)研江蘇三地，感受中國高質(zhì)量發(fā)展。通過前后方協(xié)同，活動發(fā)布多語種稿件、貼文、短視頻等各類作品共計306篇，其中外媒記者在所屬媒體發(fā)布各類作品15篇，海外總閱讀量超千萬。此行內(nèi)容三次獲得外交部發(fā)言人官方賬號發(fā)布，形成央地聯(lián)動國際傳播示范案例。

（六）積極運用新型技術(shù)手段。積極擁抱新技術(shù)，運用人工智能為工作提質(zhì)增效。今年以來，成功利用AI技術(shù)生成了“中國節(jié)日”和“中國節(jié)氣”兩大系列短視頻，并實現(xiàn)了全語種版本推出，取得了良好的傳播效果。此外，在日常工作中，AI配音等智能化工具也已廣泛應(yīng)用，顯著提升了工作效率與內(nèi)容產(chǎn)出能力。

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來 源：人民網(wǎng)

作 者：趙 健

編 輯：楊 陽

核 校：裴苒迪