最近，2025 首屆上海老年學(xué)習(xí)課程展主題 Logo 征集結(jié)果公布，本是為老年教育活動添彩的設(shè)計(jì)征集，卻讓 “套路稿” 問題又浮出水面。

這次入選的幾套作品，視覺上明快飽滿、設(shè)計(jì)語言也規(guī)范，可熟悉征稿圈的人一眼能看出，至少兩套是典型 “套路稿”—— 慣用模板換皮重投。像有的稿件幾乎照搬過往比賽作品，就改改人物方向、調(diào)調(diào)顏色；還有一套疑似 “借鑒” 其他比賽，核心圖形語言高度相似，就加了點(diǎn)漸變和曲線優(yōu)化 。說白了，不是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，就是 “包裝式投標(biāo)”。

在全國各類 Logo 征集里，“套路稿” 早就不是新鮮事。個(gè)別投稿人靠 “修修補(bǔ)補(bǔ)” 老稿子，在不同項(xiàng)目反復(fù)得獎，一年能拿十幾個(gè)獎金。為啥？因?yàn)橛行┲鬓k方圖省事，不做版權(quán)檢索、原創(chuàng)驗(yàn)證，覺得 “看著沒問題” 就行，搞成誰投得快、敢投，誰就入圍。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這些重復(fù)套用的形式，在不同主題征集里都出現(xiàn)過。對比公開稿件庫，明眼人一下就能發(fā)現(xiàn)，這不是啥 “視覺共鳴”，就是模板復(fù)用。當(dāng)然，不是所有套路稿都粗制濫造，有些慣犯會改改細(xì)節(jié)，讓 “復(fù)用作品” 沒那么露餡。但設(shè)計(jì)是創(chuàng)作，不是套路堆砌??！尤其面向老年教育群體的公共視覺系統(tǒng)，得深入理解目標(biāo)人群和活動精神，不是搬一張改過名的老海報(bào)就行。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，主辦方真想提高 Logo 征集質(zhì)量，關(guān)鍵不是把獎金設(shè)多高，而是審稿機(jī)制得專業(yè)。沒有原創(chuàng)性審核、設(shè)計(jì)價(jià)值評估，只看 “順不順眼”，征集結(jié)果肯定繼續(xù)成套路選秀場。要是繼續(xù)縱容套模，真正認(rèn)真創(chuàng)作、有調(diào)研思考的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，就成 “多余的努力者”。公眾活動的視覺識別，也會失去溫度和表達(dá)，變成一堆鮮艷卻沒記憶點(diǎn)的模板圖。

設(shè)計(jì)圈不缺才華，缺的是公平舞臺和負(fù)責(zé)任的評審。希望這次上海老年學(xué)習(xí)課程展的套路稿事件，能讓更多主辦方、投稿人重視起來，別讓 “套路” 毀了設(shè)計(jì)的價(jià)值，也別讓原創(chuàng)者的努力白費(fèi)。畢竟，好的設(shè)計(jì)，該為活動加分，該傳遞溫度，而不是變成模板游戲里的 “快餐作品” 。