新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨朱力克

雖然當(dāng)下的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)白熱化，但經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)、能稱得上品牌的屈指可數(shù)。

想要在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉淀下來(lái)，對(duì)主辦方是綜合的考驗(yàn)：有新意的陣容、特色的場(chǎng)地選擇、獨(dú)特的體驗(yàn)感，更考驗(yàn)背后持續(xù)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理水平、良性運(yùn)營(yíng)能力等等。

經(jīng)過(guò)9年的成長(zhǎng)，MTA天漠音樂(lè)節(jié)肯定算是具備一定認(rèn)可度的音樂(lè)節(jié)品牌之一。創(chuàng)始人李宏杰從一開(kāi)始就要做一個(gè)不一樣的音樂(lè)節(jié)，稱“要長(zhǎng)線規(guī)劃”、“按照10年來(lái)做藍(lán)圖”。MTA也從不掩飾野心，名字上包含了“Music、Technology、Art”的首字母，在誕生之初就具備了區(qū)別于其他音樂(lè)節(jié)的氣質(zhì)。

如今，距實(shí)現(xiàn)“10年藍(lán)圖”僅一步之遙。6月27日到29日，新一屆MTA天漠音樂(lè)節(jié)將在河北懷來(lái)國(guó)家濕地公園舉辦，這也是時(shí)隔四年后MTA的正式回歸。在不斷涌現(xiàn)的新音樂(lè)節(jié)的包圍下，MTA是否還能維持新鮮感，贏得新一代年輕人的心？

“冷門(mén)”但有誠(chéng)意的陣容

在音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化飽受詬病的當(dāng)下，MTA天漠音樂(lè)節(jié)的陣容呈現(xiàn)了完全不一樣的思路。既撇去復(fù)制粘貼的內(nèi)卷陣容，也沒(méi)有刻意追逐流量，而是給樂(lè)迷提供了特別的選擇。

三大舞臺(tái)，共40余組海內(nèi)外音樂(lè)人，6組海外藝人。Mustafar舞臺(tái) 和 Naboo雙舞臺(tái)上，萬(wàn)能青年旅店、痛仰將在同一天上演各50分鐘set，這也是鮮有的兩支樂(lè)隊(duì)齊聚同一天的音樂(lè)節(jié)陣容。另一天，重塑、AJR也將獻(xiàn)上各60分鐘專(zhuān)場(chǎng)級(jí)別的set。作為世界頂流獨(dú)立樂(lè)隊(duì)之一、熱單制造機(jī)，AJR也將在MTA完成中國(guó)的首演，也是中國(guó)唯一一場(chǎng)演出。

其中很多海外藝人都是首次來(lái)華演出。日本盯鞋傳奇東京酒吐座、抖音億萬(wàn)級(jí)播放的澳洲甜系唱作人IVORIS都將在MTA完成中國(guó)北方音樂(lè)節(jié)首演。明尼蘇達(dá)Dreampop名團(tuán)Vansire、美國(guó)新生代R&B男聲Bryant Barnes、被譽(yù)為小keshi的bixby都將實(shí)現(xiàn)中國(guó)首演。

此外，從現(xiàn)在爆火的DOUDOU，到因?yàn)椤稑?lè)隊(duì)的夏天》被樂(lè)迷熟知的Nova Heart、柏林護(hù)士、Joyside也都將出現(xiàn)在MTA舞臺(tái)上。

陣容里絕大多數(shù)音樂(lè)人都是首次登陸MTA。兩大舞臺(tái)之外，Supernova則給處于上升期的新銳?樂(lè)人、小眾藝人提供了表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，為他們音樂(lè)節(jié)大型舞臺(tái)鋪路，現(xiàn)在炙手可熱的年輕樂(lè)隊(duì)之一脆莓就是這個(gè)舞臺(tái)走出來(lái)的。

這源自李宏杰的想法，“用A&R的思路選年輕的音樂(lè)人”，以及給年輕音樂(lè)人展示的機(jī)會(huì)。既有耳熟能詳、能壓軸的藝人，也為觀眾推薦平時(shí)國(guó)內(nèi)不易看到的優(yōu)秀藝人、作品。

以往的MTA上，有大批首次來(lái)到中國(guó)音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)的海外藝人，從Alan Walker到Clean Bandit、Years&Years、Kehlani、Tove Lo、ZHU，到TINASHE、Jay Park。國(guó)內(nèi)藝人Tizzy T、秘密行動(dòng)、海朋森、KAFE.HU等在變得更知名之前，MTA天漠音樂(lè)節(jié)都邀請(qǐng)過(guò)他們了。

首屆音樂(lè)節(jié)電子音樂(lè)Live為主旋律的新鮮音樂(lè)對(duì)當(dāng)時(shí)的樂(lè)迷還顯得陌生，現(xiàn)在卻顯出MTA的前瞻性。尤其被反復(fù)提起的是，Alan Walker于2016年來(lái)到天漠，那也是他第一次到中國(guó)演出，因?yàn)檫@個(gè)舞臺(tái)，他被更多的中國(guó)樂(lè)迷認(rèn)知。2024年他的中國(guó)巡演用電音魅力陸續(xù)點(diǎn)燃六座城市的萬(wàn)人場(chǎng)館，反響空前火爆。

音樂(lè)節(jié)的邊界可以被拓展

除了獨(dú)特的陣容，特色的場(chǎng)地選擇、獨(dú)特的體驗(yàn)感，也是MTA品牌的重要組成部分。讓樂(lè)迷有不看陣容就買(mǎi)票的信任感。

2025年的MTA天漠音樂(lè)節(jié)落地河北懷來(lái)官?gòu)d?庫(kù)國(guó)家濕地公園。這里早就以湖光山色著稱，完全建成后將是華北地區(qū)最大的濕地公園。因?yàn)榫嚯x北京很近，如果以朝陽(yáng)區(qū)為起點(diǎn)出發(fā)，駕車(chē)大概需要花費(fèi)90分鐘，如今更成為京城居民及國(guó)內(nèi)游人休閑避暑的首選之地。

MTA更邀請(qǐng)喬小刀的荒野之國(guó)來(lái)到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合官?gòu)d水庫(kù)濕地公園的景觀，實(shí)現(xiàn)自然、藝術(shù)、音樂(lè)的完美融合。這個(gè)由廢棄材料在麗江搭建的烏托邦，已成為童話夢(mèng)境般的存在，也是不少青年到麗江的必打卡之地，這次將在MTA天漠音樂(lè)節(jié)驚喜呈現(xiàn)。

創(chuàng)辦MTA之初，李宏杰就表示“音樂(lè)節(jié)可以玩轉(zhuǎn)的不止是音樂(lè)，它的邊界是可以被拓展的”，“要在國(guó)內(nèi)打造一個(gè)具有多元素的跨界音樂(lè)節(jié)”。

2016首屆MTA天漠音樂(lè)節(jié)無(wú)論是置身于沙漠之中的獨(dú)特地理環(huán)境，三個(gè)星球概念舞臺(tái)，蛇谷、星際戀人、太空人、火烈鳥(niǎo)等精妙震撼的藝術(shù)裝置，以及音樂(lè)、科技與藝術(shù)的概念融合，在一眾音樂(lè)節(jié)中呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性和辨識(shí)度。

藝術(shù)裝置展覽、多媒體藝術(shù)表演、VR/AR與人工智能體驗(yàn)，都開(kāi)始成為音樂(lè)節(jié)的組成部分。音樂(lè)節(jié)也就此發(fā)展到了新階段。樂(lè)迷不僅可以收獲音樂(lè)，也可以像科切拉音樂(lè)節(jié)和西南偏南音樂(lè)節(jié)，享受藝術(shù)、科技論壇等豐富的內(nèi)容。

除了環(huán)境和概念，MTA也在細(xì)節(jié)體驗(yàn)上不斷改進(jìn)。創(chuàng)辦伊始，MTA就開(kāi)始推?在?樂(lè)節(jié)露營(yíng)的?活?式。在?樂(lè)節(jié)場(chǎng)地專(zhuān)門(mén)設(shè)有瑜伽冥想?yún)^(qū)域、親?活動(dòng)區(qū)等等，?志于讓各類(lèi)樂(lè)迷都擁有最貼?的音樂(lè)節(jié)回憶。

通過(guò)此前8年時(shí)間，MTA?樂(lè)節(jié)營(yíng)造了?個(gè)充滿未來(lái)主義的平?空間——漠星樂(lè)園，在這?有獨(dú)?的?態(tài)和?命，有屬于這?的故事和愛(ài)情。2025年的舞臺(tái)概念依舊延續(xù)了從創(chuàng)辦開(kāi)始一直沒(méi)變的《星球?戰(zhàn)》靈感，依然體現(xiàn)了音樂(lè)、科技和藝術(shù)的完美融合。

音樂(lè)節(jié)的3.0時(shí)代？

隨著市場(chǎng)過(guò)熱，新一輪洗牌也將到來(lái)。近期國(guó)內(nèi)多個(gè)音樂(lè)節(jié)宣布延期，引發(fā)熱議，其中不少是“一次性”音樂(lè)節(jié)。

時(shí)隔4年回歸的MTA，也面臨著全新的市場(chǎng)環(huán)境。這也讓人期待，這一老資歷的音樂(lè)節(jié)品牌，能推動(dòng)市場(chǎng)回歸理性和專(zhuān)業(yè)。

如果說(shuō)，2000年初是中國(guó)音樂(lè)節(jié)1.0時(shí)代，音樂(lè)節(jié)從無(wú)至有、野蠻生長(zhǎng)；2009年后的10年是音樂(lè)節(jié)2.0時(shí)代，音樂(lè)節(jié)不但數(shù)量增長(zhǎng)，也從綜合到垂類(lèi)多元化發(fā)展；經(jīng)歷過(guò)去年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)來(lái)到3.0時(shí)代，待市場(chǎng)冷靜下來(lái)，不可避免的精耕細(xì)作的專(zhuān)業(yè)化之路。

從2009年創(chuàng)辦首屆張北音樂(lè)節(jié)，到2016年創(chuàng)辦MTA天漠音樂(lè)節(jié)，李宏杰和團(tuán)隊(duì)的操作是后來(lái)各地學(xué)習(xí)“音樂(lè)節(jié)+文旅”模式繞不過(guò)去的標(biāo)桿案例。據(jù)MTA音樂(lè)節(jié)官方統(tǒng)計(jì)，從2016到2023年，共有300+?樂(lè)?和藝術(shù)家登上MTA舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)30萬(wàn)人次，吸引旅游?數(shù)50萬(wàn)?。

MTA天漠音樂(lè)節(jié)獲得懷來(lái)政府持續(xù)的大力支持，雙方簽約到了2030年。第一屆音樂(lè)節(jié)時(shí)，舉辦地懷來(lái)縣小南辛堡的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地還沒(méi)有水沒(méi)有電，道路設(shè)施也很欠缺，就需要從零開(kāi)始，完善包括食宿、交通等方面的設(shè)施建設(shè)。懷來(lái)縣政府為音樂(lè)節(jié)附近的道路、水電、圍欄等設(shè)施提供了不小的支持，并且在音樂(lè)節(jié)期間協(xié)調(diào)了交通調(diào)度，包括縣城與音樂(lè)節(jié)間的擺渡車(chē)。

自2017年開(kāi)始，MTA對(duì)標(biāo)Fuji Rock音樂(lè)節(jié)，打造一個(gè)“中國(guó)最干凈的音樂(lè)節(jié)”。2018，在大麥的支持下，開(kāi)始實(shí)行更為環(huán)保的身份證驗(yàn)票方式；2019年，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用“人臉識(shí)別系統(tǒng)”進(jìn)行驗(yàn)票的音樂(lè)節(jié)。這些操作也都逐漸成了其他音樂(lè)節(jié)仿效的對(duì)象。

如李宏杰此前所說(shuō)，“音樂(lè)節(jié)的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單，收入就那么幾塊：門(mén)票、贊助、餐飲、周邊產(chǎn)品。我覺(jué)得最重要、最有價(jià)值的部分其實(shí)是音樂(lè)節(jié)的品牌，但品牌不是一蹴而就的，需要時(shí)間、需要積累?！?/p>

MTA確實(shí)也以實(shí)際行動(dòng)，貫徹了不急功近利的態(tài)度。這可能正是在市場(chǎng)極度內(nèi)卷、觀眾代際更替頻繁的當(dāng)下，這一品牌依然還能持續(xù)生長(zhǎng)的原因。

-全文完-