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請泡泡瑪特保護好我方LABUBU

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翻車到底與“言多必失”有沒有直接關系,我的答案是,沒有,不說話的東西,一樣會高處不勝寒。

LABUBU會翻車嗎?

不能請代言人,太容易翻車了,于是老板們自己上,老板們火了之后,還是會翻車,那么虛擬IP會不會很安全,于是有人開始問我,如今的當紅辣子雞,LABUBU有沒有翻車的可能性?

當陶然和甘德爽這種摳腳大漢,開始問我知不知道什么是LABUBU的時候,我感覺到了一絲絲寒意,這個小家伙,看來已經火出三界之外了,幾年前我第一次見這個IP,說實話,毫無感覺,后來家里越來越多,多達幾十只后,LABUBU終于在lisa的一把助力下,火遍了全球。

先說結論,有,而且是必然性的,只是看程度,有些翻車是小插曲,有些翻車是全民質疑,我覺得泡泡瑪特現(xiàn)在是時候該全面降溫了,如果再這么下去,后者必然會到來。

這就回到了一個問題的本質,翻車到底與“言多必失”有沒有直接關系,我的答案是,沒有。只要流量一直處于不正常的超高位,那么回調的過程就會必然出現(xiàn),所有流量背后都是人性,沒人舍得潑天的流量,所以穩(wěn)步落地的回調很少,基本都要頭破血流。

今天,LABUBU的流量局面,大概率是泡泡瑪特意料之外的,目前的處境,對于他們來說,四個字,流量失控,他們想要降溫,也沒有辦法,他們比誰都清楚現(xiàn)在是如履薄冰的時刻,熟悉我公眾號的人都知道,我很少復盤案例,我喜歡預測,或者提前給一些建議。

我很喜歡LABUBU這個IP,咱們國家好了幾十年,就這一個小家伙出圈全球了,一定一定要保護好他,我很少很少主動跟企業(yè)溝通預測的事情,上一次是小米,這一次是泡泡瑪特,小米是因為兄弟感情,泡泡瑪特是因為我個人熱愛文創(chuàng)行業(yè)。

我的建議就兩點。

1、盡快加大一部分LABUBU產品的產量,堅決打擊黃牛。

2、豐富LABUBU的IP內容縱深,讓其有血有肉有靈魂。

對于目前還沒有故事內容縱深度的LABUBU來說,很難因為意識形態(tài)出現(xiàn)輿論危機,LABUBU的危機可能性只有一個點,那就是因為饑餓營銷導致黃牛過度參與后,產生的一系列問題。

首先,有可能會出現(xiàn)茅臺事件,把LABUBU變成一種新的金融工具之后,就開始擊鼓傳花,等到IP降溫后,一下子導致整個IP崩盤,你可能會說我杞人憂天,那么多IP都沒出現(xiàn)這種情況,為什么LABUBU會?因為我們這是一個全球特殊的單一大市場,在我們這個市場中,黃牛會讓一切收藏品變得畸形,參照炒鞋。

其次,最可怕的結果就是,在黃牛的瘋狂炒作中,出現(xiàn)一系列爭搶LABUBU出現(xiàn)的惡性事件,一旦有人因為爭搶出現(xiàn)了打架、傷殘甚至XX的情況,那就完蛋了,這件事情,就會變得極為可怕,所以線下門店發(fā)售,排隊爭搶這件事,太危險了,改成線上抽,然后郵寄吧(會影響門店熱度,限量版郵寄,普通版門店買),按照現(xiàn)在這個熱度,我覺得去門店自提都不安全,泡泡瑪特和黃牛之間肯定是一定熱度關系的,但是這種關系的把控很微妙,一個爆火的東西,沒有黃牛加持,如何定義為火?但是黃牛,失控了。

最后,還是要加大正版LABUBU的易得性,多開放一些系列,讓更多的消費者能買得到,現(xiàn)在LABUBU基本上是一上就空,有多少被搶多少,這種狀況太不正常了,你可以讓一些特別款有收藏屬性,但是不能讓整體難買,加大一般款式的鋪貨量,其實可以大大降溫。

其實,現(xiàn)在泡泡瑪特應該認識到一個問題,做出一些降溫調整,得罪一些黃牛以及腦殘粉,并不是壞事,公司被質疑,問題不大,但是千萬不能因為繼續(xù)狂熱而引發(fā)次生傷害。

如果能用輿論質疑公司的方法,移花接木,讓LABUBU降溫,對于泡泡瑪特來說,實屬幸運,當然也有更多的手段,比如泡泡瑪特公關直接主動去跟機構媒體溝通,呼吁理性購買,理性認知之類,但是這太難了,有幾個人愿意在這個時候,主動降溫呢?而且還要在媒體身上花錢,花錢降自己的溫?老板會不會罵你瘋了?

道理都懂,一打就錯,高爾夫下場,和公關執(zhí)行太像了,我很好奇泡泡瑪特會不會主動降溫,如果降溫會采用什么策略。

當然,還有一個更快的方式,去社交媒體平臺掐住源頭。

然后我們聊一下內容縱深的話題。

因為我自己寫了很多年小說,我一直更喜歡有內容支撐的IP,我跟幾個做潮玩手辦,還有二次元社區(qū)公司的品牌、公關的人聊過這個話題,其實很多人并不認同我的觀點,一部分人認為IP與動畫、漫畫、游戲沒有直接關系,Hellokitty、暴力熊、kaws都沒有故事支撐,也火了很多年。

但是,我個人還是堅持認為,一個IP的穩(wěn)定度、周期能力和市場價值,還是與背后的故事支撐有很大關系,馬里奧、火影、海賊王、漫威系列、寶可夢這些經久不衰的IP創(chuàng)造的時間、經濟、知識價值,都遠遠大于沒有故事支撐的那些IP。

泡泡瑪特是這幾年少數(shù)我沒看懂的公司,還有一個就是名創(chuàng)優(yōu)品,其核心原因就是,這兩家公司,會運作IP,也有渠道能力,但是沒有內容能力,我一直認為只有任天堂、集英社和迪士尼的模式才能成就真正的IP,雖然至今,我還是沒辦法說服我自己,IP之路可以反著來,先有IP,再去補內容,或者根本就不補內容。

剩下來留給我思考和質疑的點只有一個了,泡泡瑪特的王寧說,要尊重時間,要有自己的節(jié)奏,我很好奇的是,如果泡泡瑪特一直不給旗下的IP賦予故事內容縱深,那么在接下來的時間里,泡泡瑪特能持續(xù)性的靠如今這種饑餓營銷模式,把盲盒游戲繼續(xù)做下去嗎?最可怕的是,現(xiàn)在泡泡瑪特的市值已經接近440億美金,萬代南宮夢市值214億美金,而任天堂的市值也僅僅才960億美金,迪士尼2100億美金。

我個人的結論是,如果泡泡瑪特要真正長久性的守住現(xiàn)在的IP,要往一家百年IP老店去走,迪士尼的路應該還是一條必經之路,我不認為能有什么新的路可走,有魂魄的IP能火的時間如果是50年,沒有魂魄的IP火的時間大概率只有5年,這就像好萊塢的影星可以從年輕火到老,但是抖音的網紅只能火三年,邏輯一樣。

最重要的是,這么多熱錢進來了,需要游戲、動漫來支撐,熱錢變成老錢,唯一的停留理由就是,給我一個更大更長的故事。

故事縱深對于泡泡瑪特來說,還有一個好處,讓公司有對外的精神內核,現(xiàn)在LABUBU所謂的反叛、另類可愛的標簽,說實話都根本站不住腳,這是我一個擁有上百個LABUBU資深用戶的真實感受,有了精神內核,這個小家伙才能真正代表一種文化,讓一類人持續(xù)性的愛他。

如今,很多人在瘋搶,只是因為大家都在搶,你問他為什么搶,沒幾個人回答的上來,很多人更是認為,搶到就可以升值,流行最大的后遺癥就是,很快就不流行。

沒有內核還有一個大問題,就是可能會有別人給他賦予內核,萬一是負面標簽怎么辦?

非常希望泡泡瑪特,可以保護好LABUBU,從而開啟一個屬于我們自己的IP輸出的渠道,這是文化自信的一個難得開始,等了這么多年,只等到了這一個,不能讓LABUBU毀在黃牛和腦殘粉之中。

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