Apple的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）歷來是人們窺探蘋果新技術(shù)、新產(chǎn)品的重要窗口。但是今年的WWDC卻讓粉絲和投資者都感到失望以來。

當(dāng)軟件主管Craig Federighi登臺(tái)介紹Apple Intelligence平臺(tái)時(shí)，投資者與粉絲期待的Siri AI改造并未如期而至——這一關(guān)鍵更新的缺失，直接導(dǎo)致蘋果股價(jià)大幅下挫。

華爾街分析師指出，蘋果在人工智能領(lǐng)域的遲緩反應(yīng)并非首次，但在AI成為科技行業(yè)核心賽道的當(dāng)下，這種滯后正動(dòng)搖投資者對(duì)其“消費(fèi)科技領(lǐng)導(dǎo)者”地位的信心。

特朗普政策施壓疊加內(nèi)部戰(zhàn)略爭(zhēng)議

過去一個(gè)月，蘋果同時(shí)面臨外部政策與內(nèi)部創(chuàng)新的雙重壓力：美國(guó)總統(tǒng)特朗普公開反對(duì)蘋果在印度生產(chǎn)iPhone，強(qiáng)硬要求其回歸美國(guó)本土制造，盡管這一主張被分析師稱為“不切實(shí)際的童話”，但仍加劇了市場(chǎng)對(duì)蘋果供應(yīng)鏈穩(wěn)定性的擔(dān)憂。

在業(yè)務(wù)上，蘋果公司將其 2025 年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從 4.2% 下調(diào)至 1.9%，原因是“圍繞美國(guó)關(guān)稅的新不確定性”。

Counterpoint 表示，蘋果和三星 （SSNGY） 的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)均有所下調(diào)，因?yàn)轭A(yù)計(jì)成本增加將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，從而損害需求。盡管與早期的最壞情況相比，關(guān)稅負(fù)擔(dān)有所減輕。

更核心的矛盾在于，蘋果被指背離創(chuàng)始人喬布斯的創(chuàng)新遺產(chǎn)——從iPod到iPhone，喬布斯時(shí)代的蘋果以“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)+用戶體驗(yàn)”重塑行業(yè)，但如今的產(chǎn)品更新被批缺乏顛覆性突破，WWDC上“重優(yōu)化、輕創(chuàng)新”的策略更被視為“執(zhí)行力衰退”的縮影。

喬布斯遺產(chǎn)爭(zhēng)議與未來增長(zhǎng)隱憂

業(yè)界對(duì)蘋果的質(zhì)疑集中于其是否偏離了喬布斯奠定的核心價(jià)值：簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)與極致用戶體驗(yàn)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，若蘋果持續(xù)在AI等前沿領(lǐng)域落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅會(huì)流失忠實(shí)用戶，還可能喪失在智能手機(jī)、智能生態(tài)等領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)。

不過，部分分析師仍持樂觀態(tài)度：蘋果資深觀察家Chris Versace指出，Apple Intelligence的持續(xù)迭代與Apple Silicon芯片的普及，將推動(dòng)高利潤(rùn)率的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，延長(zhǎng)用戶升級(jí)周期，進(jìn)而支撐每股收益加速。

從“創(chuàng)新標(biāo)桿”到“保守玩家”的信任危機(jī)

WWDC的失利暴露出蘋果當(dāng)前的核心困境：在科技行業(yè)加速向AI、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的背景下，其既有的產(chǎn)品迭代模式與創(chuàng)新節(jié)奏已難以匹配市場(chǎng)期待。

對(duì)蘋果而言，如何在短期業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期創(chuàng)新之間重拾平衡，不僅關(guān)乎股價(jià)表現(xiàn)，更決定著這家科技巨頭能否延續(xù)“改變世界”的品牌敘事。