作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計(jì)劃

一覺醒來，富士的大本營：小紅書，也叛變了。

5月22日，富士毫無預(yù)兆地欣然推出了X系列的新款便攜相機(jī)：富士X-Half（FUJIFILM X-HF1）。

這款產(chǎn)品有著精致的復(fù)古旁軸造型，小巧輕盈重量只有240g，而且還支持13種富士膠片模擬、19種風(fēng)格濾鏡…僅憑這些個賣點(diǎn)，放在過去就足以讓相機(jī)大賣了。

更別說這款相機(jī)還搭載了很新穎的玩法：拍攝出來的照片是豎版的3:4，然后通過軟件的方式橫向 「2 in 1」合并在一起，精準(zhǔn)復(fù)刻了當(dāng)年膠片時代“半格相機(jī)”的拍攝效果。

而且相機(jī)的所有操作、體驗(yàn)都無限向膠片相機(jī)靠攏，機(jī)身右側(cè)新增了一個非常“膠片味”的「過片撥桿」，用作觸發(fā)圖片“2 in 1”功能的同時，也添加了“一拍一過”的拍攝儀式感。

只看官方的宣傳，這款產(chǎn)品不僅充滿了富士過去成功產(chǎn)品的「排列組合」，還配備了一些很新的玩法，我都不知道怎么輸。只不過當(dāng)你去B站、小紅書等社交平臺搜索它時，畫風(fēng)突變了：

罵它的可太多了。

小紅書用戶是最好笑的，不僅有常規(guī)的勸退，還有一些網(wǎng)友當(dāng)起了“串子”，說賣掉了一臺比它貴的多的相機(jī)（多數(shù)都是徠卡哈蘇什么的），就為了一嘗X-Half的咸淡。

當(dāng)然也有一些自媒體夠直抒胸臆，起手就開噴，絲毫不留情面。

一款新品有稱贊有批評十分正常，過去富士也推出過不少略帶有爭議的相機(jī)產(chǎn)品，但很少像X-Half這樣的，在小紅書這種堪稱“富士大本營”的平臺，都有那么多批評的帖子。

當(dāng)我仔細(xì)研究了X-Half的參數(shù)和大家的噴點(diǎn)之后，才發(fā)現(xiàn)我錯了，它被噴是真不冤。

如此「致敬」？

第一個槽點(diǎn)，還得從富士X-Half的命名說起。

富士給它命名 「X-Half」是有考究的。

富士X-Half的「Half」，有著濃郁的歷史淵源。在膠片時代，“Half”指的是一種名為「半格膠片相機(jī)」的產(chǎn)品。它成像時會將一格標(biāo)準(zhǔn)135膠片分成兩半，各顯示一個拍攝到的畫面，由此謂「半格」。

從最終呈現(xiàn)的拍攝效果來看，富士X-Half的“2 in 1” 成像，基本等同于過去的半格膠片，產(chǎn)品名里的“Half” 實(shí)際上也是一種呼應(yīng)。

不過過去“半格”的基礎(chǔ)是一格全畫幅的膠片，而到了富士X-Half這里就有一個明顯的不同：

富士X-Half所使用的1英寸傳感器，面積太小了。

糾結(jié)它的傳感器面積是因?yàn)椋瑐鞲衅髅娣e越大，同樣條件下成像的畫質(zhì)必定是越好的。

在膠片時代，135膠片的“半格起碼也接近當(dāng)前數(shù)碼時代APSC畫幅的尺寸。而富士X-Half用的只是一枚1英寸的傳感器，以傳感器面積來算，大致只能算膠片相機(jī)里半格的半格的半格，也就是全畫幅的1/8格吧。

所以大家就會說，你這富士的新相機(jī)，官方定價(jià)4999元，居然連富士上最常見的APSC都不給；產(chǎn)品名字里的 “Half”也就沿用了半格的概念，但在畫面表現(xiàn)水平上和膠片時代的“Half”完全不是一個東西了。

當(dāng)然尺寸小也不一定是問題，因?yàn)楝F(xiàn)在 1 英寸傳感器也有非常多厲害的狠角色，比如索尼自己的LYT900，基本是旗艦手機(jī)的標(biāo)配，像素高達(dá)5000萬，成像那可是嘎嘎牛。

偏偏富士X-Half上的一英寸傳感器又和“性能”沒什么關(guān)系。

根據(jù)網(wǎng)友對富士X-Half照片EXIF信息的分析和首發(fā)媒體的爆料，X-Half使用的是一款2000萬像素的背照式傳感器。

我翻遍了索尼半導(dǎo)體的官網(wǎng)，2000萬像素的1英寸傳感器目前也只有IMX 383和IMX283兩款；但因?yàn)閄-Half的傳感器是背照式的，那堆棧式的IMX 383也不可能了。

｜Stacked: 堆棧式CMOS圖像傳感器；BI :背照式CMOS圖像傳感器

也就是說，如果它使用的是索尼的傳感器，那很可能就是IMX 283。

但我并沒有在網(wǎng)上查到它用在手機(jī)、相機(jī)上的案例（如有歡迎大家補(bǔ)充），根據(jù)百度AI的回答，它“主要用于圖像處理和視頻捕捉領(lǐng)域”，廣泛運(yùn)用在USB攝像頭、運(yùn)動相機(jī)、工業(yè)攝像機(jī)、穿戴攝像頭等產(chǎn)品上。

而且產(chǎn)品的性能可以通過「對焦性能」來實(shí)現(xiàn)管中窺豹。對焦是最能反映一款傳感器性能的指標(biāo)，而X-Half只支持9點(diǎn)反差式對焦，對焦點(diǎn)少之余速度還慢，上次見到這樣“復(fù)古”對焦配置，還是15年前的佳能單反上。

現(xiàn)在百分之90%的手機(jī)、微單因?yàn)閭鞲衅鞯男阅芴嵘瑢裹c(diǎn)普遍在100 個以上，比如只需要 3000 塊的索尼 ZV-1F 同樣是 1 英寸傳感器但有 315 個相位對焦點(diǎn)。

這樣看，X-Half的傳感器性能羸弱應(yīng)該是一個不爭的事實(shí)。

而5000元的預(yù)算，已經(jīng)可以買到使用LYT900的小米14U了（甚至只需要3999元），主攝不僅有5000萬像素、最大F1.63的光圈，還能提供8k視頻錄制、4K120fps高速拍攝的性能。

壞了，那X-Half上的這枚攝像頭，真的很可能真的連中端價(jià)位手機(jī)的主攝都打不過，至于濾鏡又是一個軟件的事，“手機(jī)贏相機(jī)”還真的從梗變成了現(xiàn)實(shí)。

再結(jié)合它被吐槽“除了肩帶環(huán)都是塑料”的全塑料機(jī)身、廉價(jià)的LED閃光燈、全塑料的鏡頭加樹脂鏡片等等，考慮到這是一款定價(jià)4999元，并且大概率需要加價(jià)搶購的相機(jī)，這樣的性能、質(zhì)感，確實(shí)可以理解它為什么受到了那么多路人、媒體和專業(yè)人士的聲討。

｜X-Half 的「過片撥桿」可能會因?yàn)橘N紙掉漆

看來，這次富士是真的可能玩砸了。

富士怎么敢的？

實(shí)話說，在當(dāng)今日益萎縮的相機(jī)市場，可能也就富士有勇氣推出這么一款產(chǎn)品。

一定程度上說，X-Half是一款“有趣”的產(chǎn)品。

雖然前面吐槽了它的性能、做工、質(zhì)感，但復(fù)刻膠片相機(jī)的復(fù)古感，又能讓人心滿意足地體驗(yàn)富士膠片的魅力，甚至膠片缺陷、曝光缺陷形成的美感都被收錄到濾鏡里，對一些“玩樂至上”、保有濃烈膠片情懷的用戶來說它確實(shí)是一款有獨(dú)到想法，很能整活的“玩具”。

但我覺得沒法給用這個理由給X-Half開脫。

整活可以，有獨(dú)特玩法可以，特立獨(dú)行也可以，但這和提高配置不沖突。

5000元的預(yù)算，完全有能力上一款及格線水準(zhǔn)的APSC畫幅傳感器，甚至1英寸底也有非常多好的選擇；哪怕是出于相機(jī)市場萎縮、出貨量不大不足以攤薄成本的考慮，那同樣是相機(jī)產(chǎn)品，索尼ZV1- F上的1英寸傳感器也強(qiáng)多了。

哪怕不改變配置，換上金屬機(jī)身呢？最低限度也給個玻璃鏡片的鏡頭吧。

富士X-Half無論是定一個更低的價(jià)格或者用上更高的配置，相信現(xiàn)在的吐槽聲都能少很多。

富士X-Half之所以會是現(xiàn)在這個樣子，和富士用“復(fù)古相機(jī)”提供情緒價(jià)值的路徑依賴有很大關(guān)系。

作為一家歷史悠久的相機(jī)公司，富士的前世今生都和“復(fù)古”離不開。

富士在1934年成立，有非常多的復(fù)古設(shè)計(jì)可以套用。富士現(xiàn)在大部分相機(jī)的復(fù)古設(shè)計(jì)可追溯至1980年代的經(jīng)典機(jī)型如Fujica GL690（旁軸）和1990年代的GA645（中畫幅），通過復(fù)刻膠片時代設(shè)計(jì)元素（機(jī)械撥盤、金屬機(jī)身）與數(shù)字技術(shù)（膠片模擬濾鏡）結(jié)合，富士成為“復(fù)古攝影”的代名詞。

｜Fujica GL690

富士在2010年推出的首款數(shù)碼復(fù)古機(jī)型X100時，就選擇了復(fù)刻1970年代膠片機(jī)外觀，它被媒體稱為“數(shù)碼時代的徠卡M3替代品”，奠定品牌復(fù)古美學(xué)基調(diào)。

另外，富士X-Pro3（2019）因鈦金屬機(jī)身和隱藏式屏幕獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎，宣傳語強(qiáng)調(diào)“回歸攝影本質(zhì)”；GFX50R（2018）作為全球首款復(fù)古數(shù)碼中畫幅相機(jī)，被CNET評價(jià)為“用經(jīng)典設(shè)計(jì)消解專業(yè)設(shè)備的冰冷感”。

相比之下，尼康、佳能僅有個別復(fù)古機(jī)型（如尼康Z f），而奧林巴斯已退出主流市場。富士是唯一在全產(chǎn)品線（X/GFX/Instax）貫徹復(fù)古語言的品牌，形成系統(tǒng)性優(yōu)勢。

目前富士在售12款可換鏡頭相機(jī)中，9款為明確復(fù)古設(shè)計(jì)（占比75%），覆蓋從入門到專業(yè)全價(jià)位。

另外，從消費(fèi)市場來看，消費(fèi)者的確很吃富士“復(fù)古”這一套。財(cái)報(bào)顯示，富士2024財(cái)年影像業(yè)務(wù)收入同比增長14.1%，營業(yè)利潤增長1.9倍，數(shù)碼相機(jī)在中國和歐洲市場銷售強(qiáng)勁。

甚至富士還創(chuàng)造了個復(fù)古相機(jī)的銷售神話。當(dāng)年富士X100VI橫空出世，因?yàn)檠永m(xù)X100系列旁軸造型，配備獨(dú)家“光電混合取景器”，融合光學(xué)逼格與電子精準(zhǔn)性，內(nèi)置20種膠片模擬濾鏡（新增Real ACE），支持原片直出等等被消費(fèi)者瘋搶。

富士X100VI的官方定價(jià)11390元仍然吸引超30萬人預(yù)約，一機(jī)難求，二級市場更是被炒到15,000–20,000元，溢價(jià)率30%-50%。直到現(xiàn)在，還沒有哪款產(chǎn)品能完全復(fù)刻富士X100 VI的成功。

狠抓“復(fù)古”的成功經(jīng)驗(yàn)給了給了富士莫大的勇氣和信心，畢竟這種路徑被反復(fù)驗(yàn)證是可行的。

再加上當(dāng)前在年輕人群體中掀起了一股復(fù)古的熱潮，不僅前有“CCD熱”的撿垃圾行為，現(xiàn)在膠片相機(jī)市場也重新火熱了起來，富士生產(chǎn)的“撕拉片”相紙一度被炒到7000元高價(jià)。

過去的相機(jī)造型、操作方式被視為一種“儀式感”，被更多在快節(jié)奏的生活中追求“慢拍照、慢思考”的用戶追捧。

進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)時代后出片越發(fā)容易，反而令一些用戶懷念過去每一個拍攝步驟都需要深思熟慮的膠片時代，用「無預(yù)覽」的不確定性來實(shí)現(xiàn)“延遲滿足”。

而富士X-Half，確實(shí)是這樣一款融合了膠片時代的復(fù)古“儀式感”（外觀復(fù)古操作繁瑣）和數(shù)碼時代的低成本（無需膠片）的中間狀態(tài)產(chǎn)品。

也許富士覺得，只要拿出“復(fù)古”的殺手锏，大把大把的鈔票就能從天上掉下來，“性能差點(diǎn)”、“做工縮水”也沒關(guān)系，只要夠復(fù)古就好了。

但市場比我們想象中的理性。從消費(fèi)者的聲音來看，“復(fù)古”并不是萬能的金手指，消費(fèi)者可以接受富士相機(jī)溢價(jià)，但在復(fù)古的前提下相機(jī)至少擁有合理的基礎(chǔ)性能。

要讓大部分消費(fèi)者接受一款除了復(fù)古和濾鏡賣點(diǎn)外什么都沒有，只有2000元級別性能卻賣4999元甚至大概率加價(jià)的X-Half，我想需要一點(diǎn)愛和勇氣。

梁靜茹給的那種。