家人們還記得之前有一個預(yù)言嗎？就是在2026年之前，中國會有一位天降紫微星，成為真正意義上的世界巨星。結(jié)果，真的應(yīng)驗了。

要說外型，我覺得她在美女扎堆的內(nèi)娛真的不算出眾的：體毛管理很一般，還全是大齙牙。

背景也沒什么傳奇的，出身普通，沒有任何跌宕起伏的經(jīng)歷。業(yè)務(wù)能力嘛，只能用不突出來形容：舞蹈不協(xié)調(diào)，除了可愛一無是處。

但能不能紅有時候真的是玄學(xué)，人家真就一下子火到國際上去了。我說的，就是泡泡瑪特旗下爆紅的IP：LABUBU。

BLACKPINK的Lisa是她的死忠粉。自從2023年年底入坑以來，Lisa就陷入了一種很美麗的精神狀態(tài)，只要出差的城市里有泡泡瑪特，她就必去狂掃LABUBU，自掏腰包氪了不少金。

去年圣誕節(jié)她曬出的圣誕樹上，裝飾著滿坑滿谷的LABUBU，感覺貨比泡泡瑪特店里還全。

在她的影響下，隊友Rosé也入坑，去年LABUBU在東南亞成了頂流。

現(xiàn)在，LABUBU真的成了世界頂流。蕾哈娜和Dua Lipa這樣的拽姐，平時看著氣場夠強(qiáng)吧？

在LABUBU面前照樣被萌出一臉血。甭管舞臺上多不可一世，包包上的LABUBU都是藏不住的少女心。

就連貝克漢姆這樣的老牌型男都用上了小七送的LABUBU。

而且這個LABUBU個頭不大，胃口不小，過著非常紙醉金迷的生活。

有著“愛馬仕女王”之稱的新加坡名媛蔡欣穎（Jamie Chua）就總喜歡把她的LABUBU掛在自己的鉑金包和香奈兒包上，

甚至還會給LABUBU量身定制和名牌包們相配的小衣服，這也算是穿上高定了吧？

最狠的是，就連特朗普的關(guān)稅都沒能讓LABUBU的熱度降下來。在美國，LA的泡泡瑪特門口早上4點多就有人排起長龍。

甚至還有人因為爭奪LABUBU而在倫敦的店鋪大打出手，整得跟饑餓游戲似的，導(dǎo)致店家不得不緊急叫停發(fā)售。這是真·潮玩妲己啊……

所以這個丑萌丑萌的小玩意兒到底怎么就火成這樣了呀？

圖片來源： @一只魚

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什么是LABUBU？

雖然LABUBU最近幾年的爆紅，就是按“天降紫微星”的劇本走的，但這個IP本身其實已經(jīng)有差不多10年的歷史了。

LABUBU早期造型，不紅是有原因的

LABUBU的創(chuàng)作者是香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）。

因為從小喜歡歐洲古老的精靈傳說，所以他給LABUBU的人設(shè)也是居住在森林里的精靈，數(shù)量大約有100只，身高與貓貓差不多大小，在森林里過著無憂無慮的生活。

沒有人知道LABUBU是何時誕生的，只知道她們是一種非常遠(yuǎn)古的生物，甚至可能比侏羅紀(jì)時代還要久遠(yuǎn)。（你敢編，我就敢信

圖片來源： @行走的小太陽cc

LABUBU都是調(diào)皮搗蛋卻又心地善良的女孩子，對任何東西和事物都會感到好奇。LABUBU族群中還有個大首領(lǐng)——ZIMOMO。

他是個男孩，身高比LABUBU多一倍，擁有一條尾巴，富有冒險精神，喜愛游玩，所以在LABUBU村時常見不到他。

龍家升在設(shè)計LABUBU形象的時候，本來就沒有特意往漂亮甜美的方向走，9只牙齒的設(shè)定就是為了讓LABUBU變得更加有喜感。

你還別說，這種個性可能也是LABUBU的形象能在茫茫萌物中脫穎而出的原因之一。

對新一代審美多元的消費者來說，單純的甜美卡通形象可能已經(jīng)有些過時了，LABUBU這樣帶點古怪、帶點狡黠的形象可能才更能讓人代入。

龍家升2015年創(chuàng)造出LABUBU形象之后起初并沒有一夜爆紅，甚至還有很長一段時間都沒有收入。他命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點發(fā)生在和泡泡瑪特簽約之后。

泡泡瑪特公司內(nèi)部有一個特殊的工種——藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)人。經(jīng)紀(jì)人會在和藝術(shù)家溝通的時候反復(fù)地討論IP的細(xì)節(jié)：

LABUBU們住在什么樣的樹林里？那里的樹是什么樣的品種？LABUBU嘴巴張開來的時候會是什么樣的？

原本單薄的形象在一輪一輪的討論里逐漸豐滿，LABUBU就這樣擁有了自己的世界觀。

說起來，潮玩生意的邏輯好像很簡單，不過只是把一個可愛的形象做出各種各樣的周邊罷了，但背后其實每個細(xì)節(jié)背后都有大量的推敲。

圖片來源： @花間悍匪

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別人追Lisa，Lisa卻追她

LABUBU在國際上的爆火如果要論功行賞，第一功臣毫無疑問就是野生代言人Lisa。

她從去年開始就頻繁地在社交網(wǎng)站上發(fā)自己的LABUBU。不管是大的、小的、鑰匙圈、擺件……凡是LABUBU相關(guān)的東西，她主打的就是一個應(yīng)收盡收。

除了日常炫耀她的LABUBU收藏之外，她還在直播的時候和Rosé一起拆過LABUBU盲盒。我懷疑她倆就是在演我：先許愿，再祈禱，拆開之后再自我安慰一番……

上《Vanity Fair》專訪的時候，Lisa更是分享了自己買LABUBU的“心經(jīng)”。

身為骨灰級LABUBU藏家，一般有新的系列出來，Lisa都是直接“端盒”的——這是一個盲盒圈的術(shù)語，意思就是為了開出自己想要的款式直接買一整套盲盒。(BTW，這支專訪視頻一出，泡泡瑪特的股價應(yīng)聲漲了5%。）

當(dāng)一個坐擁1億Instagram粉絲的頂流女明星開始這樣頻繁地發(fā)LABUBU的時候，故事的發(fā)展就開始不受控制了……

在泡泡瑪特群眾基礎(chǔ)本來就很好的泰國，明星名流開始垂直入坑。還記得我們之前寫過的泰國神獸公主思蕊梵嗎？她在巴黎看秀的時候，愛馬仕上就掛了一個明晃晃的LABUBU。

泰國長公主烏汶叻之前來中國玩的時候更是夸張，手里抱著一個，包上掛著一個，旁邊人高馬大的保鏢都得背著LABUBU痛包。

最離譜的是，泰國政府還正式封了LABUBU為“文旅體驗官”。

旅體部部長親自到機(jī)場迎接它的“入境”，還給它穿上泰國傳統(tǒng)服裝，搞了一場儀式感十足的文化走訪，完全是國賓待遇，這崽當(dāng)?shù)匾彩且欢渭言挵　?/p>

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原價99塊的娃娃，

怎么就成塑料茅臺了？

關(guān)于LABUBU的爆火還有一個很值得注意的關(guān)鍵點：這個原價不過99塊錢的小娃娃如今已然帶上了奢侈的屬性，甚至還有人給它起了個綽號，叫“塑料茅臺”。

圖片來源： @阿飛FableChu

要理解LABUBU的“奢侈性”，首先要了解泡泡瑪特的盲盒機(jī)制。在泡泡瑪特的世界里，抽LABUBU從來不只是“買玩具”，而是一種儀式。

每一個小盒子都封得嚴(yán)嚴(yán)實實，沒有標(biāo)簽、沒有提示，只有拆封的那一秒，你才知道里面的LABUBU是“平靜”、“希望”還是傳說中概率1:144的隱藏款“本我”。

圖片來源： @ur mom noora

盲盒本身的不確定性，疊加各種隱藏款、聯(lián)名款的存在，再輔以泡泡瑪特尤其擅長的“饑餓營銷”，三者構(gòu)成了一個對于LABUBU來說至關(guān)重要的屬性——稀缺性。

圖片來源： @行走的小太陽cc

而稀缺性正是奢侈感最重要的來源之一，愛馬仕的鉑金包、剛發(fā)售的蘋果手機(jī)……本質(zhì)上都是稀缺性的生意。

LABUBU奢侈感的第二重來源，在于她的社交貨幣屬性。很多收藏LABUBU的人都有過類似的經(jīng)歷，平時背個大牌包也不見得有人會多看你幾眼，

但如果包上掛了個LABUBU，就能經(jīng)常接收到艷羨的眼神，遇到LABUBU同好甚至還可以交流上幾句收娃心得，對話自然而然就展開了。

其實最近幾年，在名牌包上掛包掛本來就非常流行，而LABUBU的奢侈屬性也就順理成章地讓它成了名牌包袋的理想“搭子”。

全世界擁有最多愛馬仕的女人Jamie Chua就給她的愛馬仕們都配上了LABUBU。甚至她的LABUBU，都有自己的超mini Kelly，找誰說理去……

你知道嗎？LABUBU不僅變成了時尚單品，還引領(lǐng)出了一股穿搭潮流，叫：女掛包，男掛腰。啥意思？看圖就明白了。

LABUBU在時尚圈的紅火也催生出了一個新型的產(chǎn)業(yè)——LABUBU娃衣。

圖片來源：@Three Madmen studios

很多人會讓自己的LABUBU穿上流行的時裝，甚至有人還會把LABUBU打扮成自己的偶像。Tiktok上LABUBU穿娃衣的視頻幾乎已經(jīng)成了一種百試百靈的流量密碼。

圖片來源：@Three Madmen studios

圖片來源：@阿嘉。

在這個經(jīng)濟(jì)下行的時代，LABUBU的爆火真是一個奇跡，但從某種程度上來講，也是一種必然。

大環(huán)境沒有改善的跡象，奢侈品價格卻按時上漲，一個不到一百元的小玩偶顯然是比買個包更理性的自我獎勵。這是屬于我們這個年代的“口紅效應(yīng)”。

越是充滿不確定性的年代，我們越是試圖回到一切都更輕盈的孩童年代。對LABUBU的迷戀，不是幼稚，而是一種對現(xiàn)實的軟著陸。

這些看起來無用也無意義的小玩意，只要能提供一點幽默感和情緒上的陪伴，就已經(jīng)足夠溫柔了。

看完這位世界巨星的介紹，你是無法理解還是無法自拔呢？歡迎大家去評論區(qū)一起討論哈～最后，作為LABUBU富豪的我，抽兩名留言的小可愛，送！

文字：tt、宇博

編輯：宇博

圖片：tt、費西亞、Ran、Kristen

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部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，文字原創(chuàng)