家人們還記得之前有一個(gè)預(yù)言嗎？就是在2026年之前，中國(guó)會(huì)有一位天降紫微星，成為真正意義上的世界巨星。結(jié)果，真的應(yīng)驗(yàn)了。

要說(shuō)外型，我覺(jué)得她在美女扎堆的內(nèi)娛真的不算出眾的：體毛管理很一般，還全是大齙牙。

背景也沒(méi)什么傳奇的，出身普通，沒(méi)有任何跌宕起伏的經(jīng)歷。業(yè)務(wù)能力嘛，只能用不突出來(lái)形容：舞蹈不協(xié)調(diào)，除了可愛(ài)一無(wú)是處。

但能不能紅有時(shí)候真的是玄學(xué)，人家真就一下子火到國(guó)際上去了。我說(shuō)的，就是泡泡瑪特旗下爆紅的IP：LABUBU。

BLACKPINK的Lisa是她的死忠粉。自從2023年年底入坑以來(lái)，Lisa就陷入了一種很美麗的精神狀態(tài)，只要出差的城市里有泡泡瑪特，她就必去狂掃LABUBU，自掏腰包氪了不少金。

去年圣誕節(jié)她曬出的圣誕樹(shù)上，裝飾著滿坑滿谷的LABUBU，感覺(jué)貨比泡泡瑪特店里還全。

在她的影響下，隊(duì)友Rosé也入坑，去年LABUBU在東南亞成了頂流。

現(xiàn)在，LABUBU真的成了世界頂流。蕾哈娜和Dua Lipa這樣的拽姐，平時(shí)看著氣場(chǎng)夠強(qiáng)吧？

在LABUBU面前照樣被萌出一臉血。甭管舞臺(tái)上多不可一世，包包上的LABUBU都是藏不住的少女心。

就連貝克漢姆這樣的老牌型男都用上了小七送的LABUBU。

而且這個(gè)LABUBU個(gè)頭不大，胃口不小，過(guò)著非常紙醉金迷的生活。

有著“愛(ài)馬仕女王”之稱的新加坡名媛蔡欣穎（Jamie Chua）就總喜歡把她的LABUBU掛在自己的鉑金包和香奈兒包上，

甚至還會(huì)給LABUBU量身定制和名牌包們相配的小衣服，這也算是穿上高定了吧？

最狠的是，就連特朗普的關(guān)稅都沒(méi)能讓LABUBU的熱度降下來(lái)。在美國(guó)，LA的泡泡瑪特門(mén)口早上4點(diǎn)多就有人排起長(zhǎng)龍。

甚至還有人因?yàn)闋?zhēng)奪LABUBU而在倫敦的店鋪大打出手，整得跟饑餓游戲似的，導(dǎo)致店家不得不緊急叫停發(fā)售。這是真·潮玩妲己啊……

所以這個(gè)丑萌丑萌的小玩意兒到底怎么就火成這樣了呀？

圖片來(lái)源： @一只魚(yú)

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什么是LABUBU？

雖然LABUBU最近幾年的爆紅，就是按“天降紫微星”的劇本走的，但這個(gè)IP本身其實(shí)已經(jīng)有差不多10年的歷史了。

LABUBU早期造型，不紅是有原因的

LABUBU的創(chuàng)作者是香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）。

因?yàn)閺男∠矚g歐洲古老的精靈傳說(shuō)，所以他給LABUBU的人設(shè)也是居住在森林里的精靈，數(shù)量大約有100只，身高與貓貓差不多大小，在森林里過(guò)著無(wú)憂無(wú)慮的生活。

沒(méi)有人知道LABUBU是何時(shí)誕生的，只知道她們是一種非常遠(yuǎn)古的生物，甚至可能比侏羅紀(jì)時(shí)代還要久遠(yuǎn)。（你敢編，我就敢信

圖片來(lái)源： @行走的小太陽(yáng)cc

LABUBU都是調(diào)皮搗蛋卻又心地善良的女孩子，對(duì)任何東西和事物都會(huì)感到好奇。LABUBU族群中還有個(gè)大首領(lǐng)——ZIMOMO。

他是個(gè)男孩，身高比LABUBU多一倍，擁有一條尾巴，富有冒險(xiǎn)精神，喜愛(ài)游玩，所以在LABUBU村時(shí)常見(jiàn)不到他。

龍家升在設(shè)計(jì)LABUBU形象的時(shí)候，本來(lái)就沒(méi)有特意往漂亮甜美的方向走，9只牙齒的設(shè)定就是為了讓LABUBU變得更加有喜感。

你還別說(shuō)，這種個(gè)性可能也是LABUBU的形象能在茫茫萌物中脫穎而出的原因之一。

對(duì)新一代審美多元的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，單純的甜美卡通形象可能已經(jīng)有些過(guò)時(shí)了，LABUBU這樣帶點(diǎn)古怪、帶點(diǎn)狡黠的形象可能才更能讓人代入。

龍家升2015年創(chuàng)造出LABUBU形象之后起初并沒(méi)有一夜爆紅，甚至還有很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有收入。他命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在和泡泡瑪特簽約之后。

泡泡瑪特公司內(nèi)部有一個(gè)特殊的工種——藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)人。經(jīng)紀(jì)人會(huì)在和藝術(shù)家溝通的時(shí)候反復(fù)地討論IP的細(xì)節(jié)：

LABUBU們住在什么樣的樹(shù)林里？那里的樹(shù)是什么樣的品種？LABUBU嘴巴張開(kāi)來(lái)的時(shí)候會(huì)是什么樣的？

原本單薄的形象在一輪一輪的討論里逐漸豐滿，LABUBU就這樣擁有了自己的世界觀。

說(shuō)起來(lái)，潮玩生意的邏輯好像很簡(jiǎn)單，不過(guò)只是把一個(gè)可愛(ài)的形象做出各種各樣的周邊罷了，但背后其實(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)背后都有大量的推敲。

圖片來(lái)源： @花間悍匪

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別人追Lisa，Lisa卻追她

LABUBU在國(guó)際上的爆火如果要論功行賞，第一功臣毫無(wú)疑問(wèn)就是野生代言人Lisa。

她從去年開(kāi)始就頻繁地在社交網(wǎng)站上發(fā)自己的LABUBU。不管是大的、小的、鑰匙圈、擺件……凡是LABUBU相關(guān)的東西，她主打的就是一個(gè)應(yīng)收盡收。

除了日常炫耀她的LABUBU收藏之外，她還在直播的時(shí)候和Rosé一起拆過(guò)LABUBU盲盒。我懷疑她倆就是在演我：先許愿，再祈禱，拆開(kāi)之后再自我安慰一番……

上《Vanity Fair》專訪的時(shí)候，Lisa更是分享了自己買LABUBU的“心經(jīng)”。

身為骨灰級(jí)LABUBU藏家，一般有新的系列出來(lái)，Lisa都是直接“端盒”的——這是一個(gè)盲盒圈的術(shù)語(yǔ)，意思就是為了開(kāi)出自己想要的款式直接買一整套盲盒。(BTW，這支專訪視頻一出，泡泡瑪特的股價(jià)應(yīng)聲漲了5%。）

當(dāng)一個(gè)坐擁1億Instagram粉絲的頂流女明星開(kāi)始這樣頻繁地發(fā)LABUBU的時(shí)候，故事的發(fā)展就開(kāi)始不受控制了……

在泡泡瑪特群眾基礎(chǔ)本來(lái)就很好的泰國(guó)，明星名流開(kāi)始垂直入坑。還記得我們之前寫(xiě)過(guò)的泰國(guó)神獸公主思蕊梵嗎？她在巴黎看秀的時(shí)候，愛(ài)馬仕上就掛了一個(gè)明晃晃的LABUBU。

泰國(guó)長(zhǎng)公主烏汶叻之前來(lái)中國(guó)玩的時(shí)候更是夸張，手里抱著一個(gè)，包上掛著一個(gè)，旁邊人高馬大的保鏢都得背著LABUBU痛包。

最離譜的是，泰國(guó)政府還正式封了LABUBU為“文旅體驗(yàn)官”。

旅體部部長(zhǎng)親自到機(jī)場(chǎng)迎接它的“入境”，還給它穿上泰國(guó)傳統(tǒng)服裝，搞了一場(chǎng)儀式感十足的文化走訪，完全是國(guó)賓待遇，這崽當(dāng)?shù)匾彩且欢渭言挵　?/p>

-gogoboi-

原價(jià)99塊的娃娃，

怎么就成塑料茅臺(tái)了？

關(guān)于LABUBU的爆火還有一個(gè)很值得注意的關(guān)鍵點(diǎn)：這個(gè)原價(jià)不過(guò)99塊錢的小娃娃如今已然帶上了奢侈的屬性，甚至還有人給它起了個(gè)綽號(hào)，叫“塑料茅臺(tái)”。

圖片來(lái)源： @阿飛FableChu

要理解LABUBU的“奢侈性”，首先要了解泡泡瑪特的盲盒機(jī)制。在泡泡瑪特的世界里，抽L(zhǎng)ABUBU從來(lái)不只是“買玩具”，而是一種儀式。

每一個(gè)小盒子都封得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，沒(méi)有標(biāo)簽、沒(méi)有提示，只有拆封的那一秒，你才知道里面的LABUBU是“平靜”、“希望”還是傳說(shuō)中概率1:144的隱藏款“本我”。

圖片來(lái)源： @ur mom noora

盲盒本身的不確定性，疊加各種隱藏款、聯(lián)名款的存在，再輔以泡泡瑪特尤其擅長(zhǎng)的“饑餓營(yíng)銷”，三者構(gòu)成了一個(gè)對(duì)于LABUBU來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的屬性——稀缺性。

圖片來(lái)源： @行走的小太陽(yáng)cc

而稀缺性正是奢侈感最重要的來(lái)源之一，愛(ài)馬仕的鉑金包、剛發(fā)售的蘋(píng)果手機(jī)……本質(zhì)上都是稀缺性的生意。

LABUBU奢侈感的第二重來(lái)源，在于她的社交貨幣屬性。很多收藏LABUBU的人都有過(guò)類似的經(jīng)歷，平時(shí)背個(gè)大牌包也不見(jiàn)得有人會(huì)多看你幾眼，

但如果包上掛了個(gè)LABUBU，就能經(jīng)常接收到艷羨的眼神，遇到LABUBU同好甚至還可以交流上幾句收娃心得，對(duì)話自然而然就展開(kāi)了。

其實(shí)最近幾年，在名牌包上掛包掛本來(lái)就非常流行，而LABUBU的奢侈屬性也就順理成章地讓它成了名牌包袋的理想“搭子”。

全世界擁有最多愛(ài)馬仕的女人Jamie Chua就給她的愛(ài)馬仕們都配上了LABUBU。甚至她的LABUBU，都有自己的超mini Kelly，找誰(shuí)說(shuō)理去……

你知道嗎？LABUBU不僅變成了時(shí)尚單品，還引領(lǐng)出了一股穿搭潮流，叫：女掛包，男掛腰。啥意思？看圖就明白了。

LABUBU在時(shí)尚圈的紅火也催生出了一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)——LABUBU娃衣。

圖片來(lái)源：@Three Madmen studios

很多人會(huì)讓自己的LABUBU穿上流行的時(shí)裝，甚至有人還會(huì)把LABUBU打扮成自己的偶像。Tiktok上LABUBU穿娃衣的視頻幾乎已經(jīng)成了一種百試百靈的流量密碼。

圖片來(lái)源：@Three Madmen studios

圖片來(lái)源：@阿嘉。

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代，LABUBU的爆火真是一個(gè)奇跡，但從某種程度上來(lái)講，也是一種必然。

大環(huán)境沒(méi)有改善的跡象，奢侈品價(jià)格卻按時(shí)上漲，一個(gè)不到一百元的小玩偶顯然是比買個(gè)包更理性的自我獎(jiǎng)勵(lì)。這是屬于我們這個(gè)年代的“口紅效應(yīng)”。

越是充滿不確定性的年代，我們?cè)绞窃噲D回到一切都更輕盈的孩童年代。對(duì)LABUBU的迷戀，不是幼稚，而是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的軟著陸。

這些看起來(lái)無(wú)用也無(wú)意義的小玩意，只要能提供一點(diǎn)幽默感和情緒上的陪伴，就已經(jīng)足夠溫柔了。

看完這位世界巨星的介紹，你是無(wú)法理解還是無(wú)法自拔呢？歡迎大家去評(píng)論區(qū)一起討論哈～最后，作為L(zhǎng)ABUBU富豪的我，抽兩名留言的小可愛(ài)，送！

文字：tt、宇博

編輯：宇博

圖片：tt、費(fèi)西亞、Ran、Kristen

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