事情發(fā)生在一個拍攝片場

品牌方突然有了一個想法

于是一向敢說的孟子義

成為了這支廣告片里的導(dǎo)演

孟姐這個大聰明，真正意義上展示了一次自己的敏銳和聰明。

這是七度空間在官宣孟子義成為其最新品牌代言人后，所發(fā)布的一支話題廣告。

如你所見，讓孟子義成為這條片子的導(dǎo)演，也是七度空間這支廣告片里創(chuàng)意的一環(huán)。

雖然片子本身分為三個部分，但從頭看到尾你會發(fā)現(xiàn)，七度空間其實(shí)都是在講一件事，那就是女性產(chǎn)品的廣告，應(yīng)該多問問女生們自己真實(shí)的感受。

尤其是衛(wèi)生巾這種女性貼身使用的產(chǎn)品。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品的廣告

先問問女生們自己的真實(shí)感受

這支廣告前因后果要說起來，還可以追溯到去年熱門電影《好東西》上映時，導(dǎo)演邵藝輝在路演現(xiàn)場說的一段話。

在那段話里，她對市面上的衛(wèi)生巾廣告，提出了自己兩個非常直接的疑惑：

一個是衛(wèi)生巾廣告，經(jīng)常讓她覺得那不是衛(wèi)生巾。

因?yàn)楫嬅胬镆词菐讉€女生帶著翅膀飛來飛去，要么是廣告里出現(xiàn)的女生在運(yùn)動，讓人誤以為那幾天女生的運(yùn)動力特別強(qiáng)。

還有一個困惑就是廣告里經(jīng)常會用一些藍(lán)色的液體，去灌溉衛(wèi)生巾。

而作為電影路演的贊助方，當(dāng)時邵藝輝在分享這些感受的時候，七度空間品牌部的人恰好就坐在觀眾席，這也更加堅(jiān)定了她們想要做出一些改變的決心。

所以借這一次官宣孟子義成為其品牌代言人的機(jī)會，七度空間在廣告里給孟子義做了一個特別的設(shè)定——她既是演員，也是導(dǎo)演，還是日常在使用衛(wèi)生巾的女生們的嘴替。

借由她之口，七度空間直接把一些衛(wèi)生巾廣告里常見的問題擺到了臺面：

比如衛(wèi)生巾的廣告詞，為什么大家都愛用「一吸到底」呢？

——比起這個，女生們其實(shí)更關(guān)心衛(wèi)生巾產(chǎn)品能不能做到無論怎么坐才不漏。

還有為什么衛(wèi)生巾廣告里，女生的狀態(tài)要表現(xiàn)得輕松自在，甚至在經(jīng)期穿白色褲子呢？

——實(shí)際上現(xiàn)實(shí)中這些情境會很少發(fā)生。

除了這些，七度空間還觸碰到了衛(wèi)生巾廣告里的經(jīng)血是藍(lán)色這一現(xiàn)象，以及女性互助這樣的議題。

也就是說，這一次七度空間是真正代入進(jìn)了女生的視角，去看待衛(wèi)生巾廣告的各種問題。

雖然有些話題只是點(diǎn)到為止，但總算是有一個具有國民知名度的品牌，愿意以一種坦誠的姿態(tài)來邀請大家一起探討衛(wèi)生巾的廣告，是不是可以離女生們的真實(shí)需求更近一點(diǎn)。

而除了看見女性在經(jīng)期的真實(shí)需求，七度空間這些年也在做一些落到實(shí)處的改變。

這些改變既有品牌層面的一次次發(fā)聲，也有產(chǎn)品層面的一次次升級。

品牌表達(dá)打破月經(jīng)羞恥

產(chǎn)品研發(fā)兼顧科學(xué)人文

落到品牌層面的不斷發(fā)聲，七度空間這些年貫穿在其中的一條主線，是堅(jiān)持圍繞「打破月經(jīng)羞恥」這一議題進(jìn)行展開。

比如 2023 年，它注意到日常生活里，無論是城市還是鄉(xiāng)村，女性在一些小店內(nèi)購買衛(wèi)生巾時，常常會被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是七度空間發(fā)起了一場「天生自在不需黑袋」的主題企劃，專門在線下打造出一個黑袋空間藝術(shù)展，來告訴大家衛(wèi)生巾其實(shí)和日用品一樣，不需要被區(qū)別對待，也無需隱藏。

水杯沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣

2024 年，由于在一些傳統(tǒng)的線下媒體上投放帶有「月經(jīng)」字樣的廣告，時不時會遇到卡審的情況，七度空間逆向思考，它在無人區(qū)的廣告牌上給「月經(jīng)」打了一個醒目的廣告。

這樣就相當(dāng)于是用一種看不見的方式讓更多人看見這個廣告，也以此傳遞出月經(jīng)是女性正常的生理現(xiàn)象，大眾媒體無需對其持有偏見。

再落到產(chǎn)品層面，七度空間則是一邊制定經(jīng)期守護(hù)的健康標(biāo)準(zhǔn)，一邊做到人文關(guān)懷。

比如 2024 年末，七度空間開始站在引領(lǐng)行業(yè)的維度，圍繞科學(xué)抑菌、科學(xué)瞬吸、防反滲、科學(xué)透氣、不悶肌等七個指標(biāo)，制定出「經(jīng)期健康科學(xué)7重標(biāo)準(zhǔn)」。

同時，七度空間還兼顧到所有女性的需求，在蔓越莓這款產(chǎn)品上增加盲文標(biāo)識。

包括這一次的新品蔓越莓紅寶石衛(wèi)生巾，七度空間還專門針對久坐女性的前漏煩惱，專研了巾身前端加長加寬的改動。

這些在觀念層面的推動和落到實(shí)處的變化，看起來很小也很普通，但當(dāng)它們積少成多，就一定會反過來改變普通。

而這些改變的背后，則是七度空間已經(jīng)洞察到：

當(dāng)下女性消費(fèi)者對女性產(chǎn)品的態(tài)度，已經(jīng)從原來的隱忍與沉默，轉(zhuǎn)向了更為主動地表達(dá)乃至是公開呼吁。

她們不再滿足于「能用就行」，尤其是貼身使用的產(chǎn)品，她們比從前更加渴望擁有知情權(quán)和掌控感，也愿意以積極的姿態(tài)，去和品牌一起推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。

所以從這個角度來說，這一次七度空間在廣告片里讓孟子義兼任導(dǎo)演這一在片場通常被寓意為「掌控全場」的角色，實(shí)際上也是女性這種真實(shí)態(tài)度的投射和隱喻。

一個自在不設(shè)限的品牌

牽手一位真正的內(nèi)娛活人

另外，七度空間這一次之所以邀請孟子義成為其品牌代言人，或許也傳遞了這樣一個信號：

今天的衛(wèi)生巾品牌，不僅需要在產(chǎn)品層面靠得住，在對外的形象層面，也更加需要具備一種活人感來與女性消費(fèi)者面對面。

而孟子義作為「內(nèi)娛假人克星」，在她身上最為直接的一個特質(zhì)，就是活人感。

她不僅是一位先天綜藝圣體，還是一位后天情商刺客。

別的藝人是怕說多錯多，寧愿選擇不說或者端著水說，孟子義則是嘴跑得比思維快，想到什么就敢說什么。

但如果你對她了解得越多，又越會發(fā)現(xiàn)她身懷寶藏，底色屬于那種大智若愚，寧可小事犯糊涂，也不會在大事上裝明白的類型。

正因?yàn)檫@樣，才使得她能夠從早期的爭議中走出來，憑借實(shí)力作品證明自己，到今天一步步突破自己的邊界。

同樣，對倡導(dǎo)「自在不設(shè)限」這一品牌主張的七度空間來說，它也一直在鼓勵女性去突破偏見、拓展邊界、勇敢成長、建立自己的內(nèi)心秩序。

所以雙方這一次的牽手，本質(zhì)上可以看作是一位真正的內(nèi)娛活人，與一個不設(shè)限且始終與女性站在一起的品牌走到了一起。

我們無法預(yù)測雙方未來的路，但對七度空間來說，它肯定是走在一條個性越來越鮮明的路上。