事情發(fā)生在一個(gè)拍攝片場(chǎng)

品牌方突然有了一個(gè)想法

于是一向敢說(shuō)的孟子義

成為了這支廣告片里的導(dǎo)演

孟姐這個(gè)大聰明，真正意義上展示了一次自己的敏銳和聰明。

這是七度空間在官宣孟子義成為其最新品牌代言人后，所發(fā)布的一支話題廣告。

如你所見，讓孟子義成為這條片子的導(dǎo)演，也是七度空間這支廣告片里創(chuàng)意的一環(huán)。

雖然片子本身分為三個(gè)部分，但從頭看到尾你會(huì)發(fā)現(xiàn)，七度空間其實(shí)都是在講一件事，那就是女性產(chǎn)品的廣告，應(yīng)該多問問女生們自己真實(shí)的感受。

尤其是衛(wèi)生巾這種女性貼身使用的產(chǎn)品。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品的廣告

先問問女生們自己的真實(shí)感受

這支廣告前因后果要說(shuō)起來(lái)，還可以追溯到去年熱門電影《好東西》上映時(shí)，導(dǎo)演邵藝輝在路演現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)的一段話。

在那段話里，她對(duì)市面上的衛(wèi)生巾廣告，提出了自己兩個(gè)非常直接的疑惑：

一個(gè)是衛(wèi)生巾廣告，經(jīng)常讓她覺得那不是衛(wèi)生巾。

因?yàn)楫嬅胬镆词菐讉€(gè)女生帶著翅膀飛來(lái)飛去，要么是廣告里出現(xiàn)的女生在運(yùn)動(dòng)，讓人誤以為那幾天女生的運(yùn)動(dòng)力特別強(qiáng)。

還有一個(gè)困惑就是廣告里經(jīng)常會(huì)用一些藍(lán)色的液體，去灌溉衛(wèi)生巾。

而作為電影路演的贊助方，當(dāng)時(shí)邵藝輝在分享這些感受的時(shí)候，七度空間品牌部的人恰好就坐在觀眾席，這也更加堅(jiān)定了她們想要做出一些改變的決心。

所以借這一次官宣孟子義成為其品牌代言人的機(jī)會(huì)，七度空間在廣告里給孟子義做了一個(gè)特別的設(shè)定——她既是演員，也是導(dǎo)演，還是日常在使用衛(wèi)生巾的女生們的嘴替。

借由她之口，七度空間直接把一些衛(wèi)生巾廣告里常見的問題擺到了臺(tái)面：

比如衛(wèi)生巾的廣告詞，為什么大家都愛用「一吸到底」呢？

——比起這個(gè)，女生們其實(shí)更關(guān)心衛(wèi)生巾產(chǎn)品能不能做到無(wú)論怎么坐才不漏。

還有為什么衛(wèi)生巾廣告里，女生的狀態(tài)要表現(xiàn)得輕松自在，甚至在經(jīng)期穿白色褲子呢？

——實(shí)際上現(xiàn)實(shí)中這些情境會(huì)很少發(fā)生。

除了這些，七度空間還觸碰到了衛(wèi)生巾廣告里的經(jīng)血是藍(lán)色這一現(xiàn)象，以及女性互助這樣的議題。

也就是說(shuō)，這一次七度空間是真正代入進(jìn)了女生的視角，去看待衛(wèi)生巾廣告的各種問題。

雖然有些話題只是點(diǎn)到為止，但總算是有一個(gè)具有國(guó)民知名度的品牌，愿意以一種坦誠(chéng)的姿態(tài)來(lái)邀請(qǐng)大家一起探討衛(wèi)生巾的廣告，是不是可以離女生們的真實(shí)需求更近一點(diǎn)。

而除了看見女性在經(jīng)期的真實(shí)需求，七度空間這些年也在做一些落到實(shí)處的改變。

這些改變既有品牌層面的一次次發(fā)聲，也有產(chǎn)品層面的一次次升級(jí)。

品牌表達(dá)打破月經(jīng)羞恥

產(chǎn)品研發(fā)兼顧科學(xué)人文

落到品牌層面的不斷發(fā)聲，七度空間這些年貫穿在其中的一條主線，是堅(jiān)持圍繞「打破月經(jīng)羞恥」這一議題進(jìn)行展開。

比如 2023 年，它注意到日常生活里，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村，女性在一些小店內(nèi)購(gòu)買衛(wèi)生巾時(shí)，常常會(huì)被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是七度空間發(fā)起了一場(chǎng)「天生自在不需黑袋」的主題企劃，專門在線下打造出一個(gè)黑袋空間藝術(shù)展，來(lái)告訴大家衛(wèi)生巾其實(shí)和日用品一樣，不需要被區(qū)別對(duì)待，也無(wú)需隱藏。

水杯沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣

2024 年，由于在一些傳統(tǒng)的線下媒體上投放帶有「月經(jīng)」字樣的廣告，時(shí)不時(shí)會(huì)遇到卡審的情況，七度空間逆向思考，它在無(wú)人區(qū)的廣告牌上給「月經(jīng)」打了一個(gè)醒目的廣告。

這樣就相當(dāng)于是用一種看不見的方式讓更多人看見這個(gè)廣告，也以此傳遞出月經(jīng)是女性正常的生理現(xiàn)象，大眾媒體無(wú)需對(duì)其持有偏見。

再落到產(chǎn)品層面，七度空間則是一邊制定經(jīng)期守護(hù)的健康標(biāo)準(zhǔn)，一邊做到人文關(guān)懷。

比如 2024 年末，七度空間開始站在引領(lǐng)行業(yè)的維度，圍繞科學(xué)抑菌、科學(xué)瞬吸、防反滲、科學(xué)透氣、不悶肌等七個(gè)指標(biāo)，制定出「經(jīng)期健康科學(xué)7重標(biāo)準(zhǔn)」。

同時(shí)，七度空間還兼顧到所有女性的需求，在蔓越莓這款產(chǎn)品上增加盲文標(biāo)識(shí)。

包括這一次的新品蔓越莓紅寶石衛(wèi)生巾，七度空間還專門針對(duì)久坐女性的前漏煩惱，專研了巾身前端加長(zhǎng)加寬的改動(dòng)。

這些在觀念層面的推動(dòng)和落到實(shí)處的變化，看起來(lái)很小也很普通，但當(dāng)它們積少成多，就一定會(huì)反過來(lái)改變普通。

而這些改變的背后，則是七度空間已經(jīng)洞察到：

當(dāng)下女性消費(fèi)者對(duì)女性產(chǎn)品的態(tài)度，已經(jīng)從原來(lái)的隱忍與沉默，轉(zhuǎn)向了更為主動(dòng)地表達(dá)乃至是公開呼吁。

她們不再滿足于「能用就行」，尤其是貼身使用的產(chǎn)品，她們比從前更加渴望擁有知情權(quán)和掌控感，也愿意以積極的姿態(tài)，去和品牌一起推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。

所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這一次七度空間在廣告片里讓孟子義兼任導(dǎo)演這一在片場(chǎng)通常被寓意為「掌控全場(chǎng)」的角色，實(shí)際上也是女性這種真實(shí)態(tài)度的投射和隱喻。

一個(gè)自在不設(shè)限的品牌

牽手一位真正的內(nèi)娛活人

另外，七度空間這一次之所以邀請(qǐng)孟子義成為其品牌代言人，或許也傳遞了這樣一個(gè)信號(hào)：

今天的衛(wèi)生巾品牌，不僅需要在產(chǎn)品層面靠得住，在對(duì)外的形象層面，也更加需要具備一種活人感來(lái)與女性消費(fèi)者面對(duì)面。

而孟子義作為「內(nèi)娛假人克星」，在她身上最為直接的一個(gè)特質(zhì)，就是活人感。

她不僅是一位先天綜藝圣體，還是一位后天情商刺客。

別的藝人是怕說(shuō)多錯(cuò)多，寧愿選擇不說(shuō)或者端著水說(shuō)，孟子義則是嘴跑得比思維快，想到什么就敢說(shuō)什么。

但如果你對(duì)她了解得越多，又越會(huì)發(fā)現(xiàn)她身懷寶藏，底色屬于那種大智若愚，寧可小事犯糊涂，也不會(huì)在大事上裝明白的類型。

正因?yàn)檫@樣，才使得她能夠從早期的爭(zhēng)議中走出來(lái)，憑借實(shí)力作品證明自己，到今天一步步突破自己的邊界。

同樣，對(duì)倡導(dǎo)「自在不設(shè)限」這一品牌主張的七度空間來(lái)說(shuō)，它也一直在鼓勵(lì)女性去突破偏見、拓展邊界、勇敢成長(zhǎng)、建立自己的內(nèi)心秩序。

所以雙方這一次的牽手，本質(zhì)上可以看作是一位真正的內(nèi)娛活人，與一個(gè)不設(shè)限且始終與女性站在一起的品牌走到了一起。

我們無(wú)法預(yù)測(cè)雙方未來(lái)的路，但對(duì)七度空間來(lái)說(shuō)，它肯定是走在一條個(gè)性越來(lái)越鮮明的路上。