文 | 楊雨曼

巴薩將體育世界的服飾權(quán)益「玩」到了極致。

近日，巴薩與歌手Travis Scott的聯(lián)名球衣已完全起飛，在二級市場炒出了超2000美金的高價。球星上身造勢、線下一件難求，這家老牌足球俱樂部總能通過幾件衣服撬動巨額價值。

巴薩與Travis Scott聯(lián)名球衣

甚至在數(shù)日前的巴薩女足球員通道，當姑娘們上身清一色的贊助商服飾入場時，人們才發(fā)現(xiàn)：這數(shù)分鐘的短暫曝光，竟也能被俱樂部打包賣出？

球員通道內(nèi)穿著統(tǒng)一服裝的巴薩女足

回看當時公開的照片，球員們臉上掛著的微笑一如既往，可評論區(qū)的球迷們已經(jīng)炸開了鍋：

「還我巴塞羅那走秀隊」

「以后看不到邦邦的大學生日常服」

「我以后還能看到她們穿各種風格的私服嗎？」

球迷們的激烈反應也在情理之中，畢竟巴薩女足長期以來都是女子體育界「通道秀」的優(yōu)等生。

不論是亞歷克西婭·普特利亞斯（Alexia Putellas）身披裁剪利落的廓形西裝外套，還是艾塔納·邦馬蒂（Aitana Bonmati）上身插肩Polo衫與牛仔褲詮釋復古穿搭……在通道氣場全開的她們不像即將比賽的球員，倒像是剛從時裝周街拍現(xiàn)場走出來的明星。

球迷們甚至開始期待賽前球員通道的「OOTD」（今日穿搭）勝過比賽本身——在社交媒體上國內(nèi)外有多個專職賬號搬運照片、尋找球員同款。

回到眼下，從私服到隊服這樣尋常的「換裝」，背后實則是巴薩與耐克與巴薩續(xù)簽至2038年的長約中有一條未被公眾提前關(guān)注的條款：球員在比賽日的所有官方場合必須統(tǒng)一穿著品牌提供的服裝。

耐克為巴薩女足提供的日常訓練以及出場裝備

盡管「統(tǒng)一著裝」規(guī)定來得有些突然，可球員的狀態(tài)并未受太大影響——畢竟在著裝規(guī)則生效當天，巴薩女足還4-1大勝切爾西女足。很快她們又在近期西女甲聯(lián)賽中以9-0大勝貝蒂斯女足，以絕對的統(tǒng)治力鎖定了本賽季西女甲冠軍，實現(xiàn)了聯(lián)賽六連冠。

但在賽場之外，這條規(guī)定還是很快發(fā)酵。

一方面，球迷哀嘆「球員失去個性」，惋惜自己再也不能看到巴薩女足時裝秀。更令他們感到遺憾的是，這樣做會使通過穿搭在社媒對話的親密感消失。

另一方面，有人看到的是女足商業(yè)價值飛躍的本質(zhì)。因為把時間往回撥幾年，可能根本不會有品牌在意女足球員穿什么。

恰恰是這些輿論爭議，暴露出值得思辨的女足商業(yè)價值。

近期，數(shù)據(jù)平臺Soccerdonna與《世界體育報》聯(lián)合發(fā)布的評估報告指出，巴薩女足以5910萬歐元的總估值成為全球最具價值女足隊伍；而在2025德勤足球財富榜，她們又憑1790萬歐元的收入連續(xù)第三年奪得頭名。

巴薩女足超級杯奪冠

不論球隊實力還是賺錢能力，巴薩女足完全是女子體育世界斷層級別的存在。

如此持續(xù)高漲的價值觸動了商業(yè)世界的敏感神經(jīng)——贊助商眼中，巴薩女足已成為行走廣告位，他們自然都不愿競品暗渡陳倉。

從俱樂部視角出發(fā)，統(tǒng)一形象是讓贊助商買單的前提。有國外媒體指出，女足球員通道權(quán)益成了巴薩與耐克締結(jié)17億歐元新合約的「籌碼」之一。

拋開外界的諸多觀點，擺在巴薩女足面前的現(xiàn)實是：隊伍的發(fā)展離不開來自耐克真金白銀的贊助，這些錢也實實在在地支撐著球員薪資待遇和青訓體系，更讓俱樂部有底氣為女足新建專屬訓練基地。

某種程度而言，著裝規(guī)范像是一份「投名狀」——女足需要先證明自己能遵循職業(yè)體育市場的游戲規(guī)則，并且利用既得資源繼續(xù)提升價值，才有更多籌碼要求進一步的話語權(quán)、自主權(quán)。

至于未來，不少球迷難免還有憂慮：失去通道秀場的女足姑娘們，終會有一天淪為「沒有靈魂的廣告牌」。

其實不必如此悲觀，因為眼下巴薩女足還在探索新的態(tài)度與時尚表達路徑。這支曾經(jīng)將紅、藍匯成的紫色稱為「平等顏色」的球隊，近期還與知名音樂平臺Spotify合作推出的多款聯(lián)名球衣，薩爾瑪·帕拉略洛（Salma Paralluelo）、邦馬蒂等當家球星上身照片依舊能在社媒斬獲百萬級熱度……

俱樂部和姑娘們對已有運動裝備改造的熱情和智慧，催生出了更具創(chuàng)意、與足球關(guān)聯(lián)度更緊密的時尚形態(tài)。

巴薩「平等是我們的顏色」系列球衣

巴薩女足的通道時尚演變史，本質(zhì)上是女子現(xiàn)代體育價值發(fā)展進程的一幅縮影——全球范圍內(nèi)，隨著PUMA、adidas等品牌加大對女足的爭奪，未來的贊助合同或?qū)嘀T如「統(tǒng)一著裝」的細則。

耐克與巴薩女足的合約，撕開了女子體育發(fā)展必須直面的境遇：沒有資本托底的時尚表達宛如空中樓閣，但完全臣服于規(guī)則又可能扼殺這項運動的魅力。

置身其中的巴薩女足，還在尋找商業(yè)價值與個性表達的黃金平衡點。正如穿著統(tǒng)一制服走向賽場時，她們依然會用搭配良久的配飾、精心打理的發(fā)型，或是涂著彩色指甲油的手指，表達態(tài)度和時尚。

著裝可以統(tǒng)一，但個性永不退場。

相信不論是現(xiàn)在還是以后，那些曾經(jīng)在球員通道綻放的自由與個性，終將以另一種形式重生。

女孩不下場

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