團播的火蔓延至了海外。

團播是近兩年最為火熱的娛樂直播賽道，憑借高配置場景、多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動形式更豐富等特點，受到一眾公會的熱捧。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)如今有上千家團播公會。

然而熱潮之下，國內(nèi)團播已經(jīng)卷出新高度，投入高、競爭激烈……因此，去年至今，許多公會選擇到海外做團播。由于海外團播生態(tài)還處于早期發(fā)展階段，因此許多團播公會出海后幾乎是“降維打擊”，也有公會吃到了第一波紅利。

那么，如今公會出海做團播還有機會嗎？又該如何選擇國家地區(qū)？發(fā)展前景如何？

公會出海做團播

去年至今，談起團播，許多公會的第一感覺就是：“太卷了。”

首先是卷場景。團播初期的投入不算太高，主播、主持、運營等費用加在一塊大概5萬一個月，直播間搭建費用在1萬出頭。但經(jīng)過一兩年的發(fā)展，現(xiàn)在單個團播直播間投入高達幾十萬的案例，不在少數(shù)。

有公會人士曾告訴新播場：“現(xiàn)在一套好的直播間布景大概需要20-30萬元。如果還想要追求更好的效果，一個高清相機的價格就差不多要8萬元，前期投入非常大?！?/p>

其次是卷服化道、卷內(nèi)容。去年，抖音上爆火的團播直播間“1919”、“喜悅023”等女團、男團，不僅顏值、服化道在線，連場景、才藝都能夠媲美舞臺表演；而“s-shine”、“瑤光003”等古風(fēng)類型的團播，更是在舞蹈、妝造、場景之外，別出心裁地加入角色扮演、劇情演繹等，堪比大型歌舞表演，令人驚嘆不已。

不僅如此，還有許多公會開始在團播上面做加法，比如“團播+狼人殺”等玩法，將團播內(nèi)容與綜藝游戲等進行結(jié)合，在內(nèi)容及玩法層面進行創(chuàng)新。

“現(xiàn)在有條件的公會都轉(zhuǎn)團播。”某公會人士表示，因為入局者越來越多，也就讓這個賽道的競爭越發(fā)激烈。

新播場就發(fā)現(xiàn)，如今除了頭部公會在做團播之外，許多此前以個播為主的中小公會也開始入局團播。但很多入局晚的公會競爭不過，已經(jīng)很難在白熱化的賽道分得一杯羹。

因此，幾乎是與去年下半年的團播賽道競爭加劇同步，許多公會掀起了團播出海熱潮。

那么，團播出海，究竟去往哪里？

某公會運營告訴新播場，大多數(shù)公會出海還是做TikTok；而在國家地區(qū)的選擇上，最熱門的地區(qū)還是東南亞。“從地理位置、文化差異等來看，許多公會出海第一站都是東南亞，團播也不例外?！?/p>

而在眾多東南亞國家之中，屬越南最卷?！叭绻皇菍ｉT有資源和目的性，現(xiàn)在東南亞出海團播還是越南第一?！痹摴珪\營表示，越南經(jīng)濟、穩(wěn)定性、娛樂直播接受程度都是前列的，也成為了許多公會做出海團播的首選地。

相較于國內(nèi)團播已經(jīng)卷到了下一個level，如今出海團播還處于比較早期的階段。尤其在一些相對還沒有那么熱門的國家地區(qū)，比如菲律賓等，團播還處于早期發(fā)展階段，仍是一片尚待挖掘之地。

團播出海的機遇和挑戰(zhàn)

那么，公會出海做團播，前期究竟需要投入多少？發(fā)展前景又如何？不妨看看具體的公會案例。

公會A是一家出海不到半年的新公會，他們將出海的第一站選在了菲律賓。

該公會長表示，他們?nèi)ツ昃偷搅朔坡少e落地，前期投入了場地、直播間設(shè)備及人員招募等。其中，場地面積高達900多平、搭建了7個團播直播間。但直播間開始運轉(zhuǎn)之后，僅花費了3個月就把盈利打正了。如今，他們已是菲律賓當(dāng)?shù)嘏琶笆墓珪?/strong>

談及為何選擇菲律賓，該公會長認(rèn)為，到菲律賓做團播有這么幾個優(yōu)勢：1、成本低；2.競爭?。?/strong>3、主播充足。

首先，菲律賓當(dāng)?shù)刈饨鸬停@就意味著公會到當(dāng)?shù)卮蛟炀€下直播間的投入相對較小。

有公會人士也表示，在東南亞打造一個線下團播直播間的成本大概是幾萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)。背景大多是簡單的裝飾，比如放置背景板，或者刷一下墻。而且，當(dāng)?shù)卣腥顺杀疽草^低，比如馬尼拉地區(qū)普通員工工資約20000P(2500RMB左右)，租房成本約50-100RMB/平米/月。

其次，相較于越南等東南亞國家，如今菲律賓團播還處于早期發(fā)展階段，所以競爭相對比較小。而且，與其他東南亞國家不同，菲律賓的官方語言之一是英語，這就讓菲律賓的團播內(nèi)容還能天然受到歐美用戶的青睞。

“我們其實還測不到菲律賓的團播天花板在哪里。”該公會長直言，他們的很多直播間內(nèi)打賞觀眾來自北美等發(fā)達國家地區(qū)。團播這種場景化、才藝內(nèi)容豐富的直播間，令他們眼前一亮，很容易產(chǎn)生打賞行為。

4月，TikTok Live 在菲律賓地區(qū)舉行了團播賽。比賽僅開始5天，就有2個直播間的流水達到一兩百萬。足以看出團播的吸金能力。

最后，菲律賓當(dāng)?shù)貖蕵贩諊鷿庥?、素人主播供給足也是一大優(yōu)勢。據(jù)悉，目前菲律賓的有開播過的主播人數(shù)占比很低，有營收的主播數(shù)量更是還沒有達到一半，巨大的素人主播供給，無疑利于公會招募及培養(yǎng)主播。

然而，盡管已經(jīng)有了眾多成功案例，出海對于許多公會而言仍是存在太多不確定性的一條路。

語言的溝通問題、不同地區(qū)之間的時差、文化差異、本地化運營團隊的搭建、海外資金及賬目的處理等，都是橫亙在公會面前的難題。此外，國外的勞務(wù)環(huán)境和全民直播氛圍與國內(nèi)還是有著很大的差距，主播的管理也需要摸索更適合當(dāng)?shù)氐哪Ｊ健?/p>

“公會如果想出海，還是不能只是道聽途說，一定要去當(dāng)?shù)馗惺芤幌?，多做些調(diào)查，不能一股腦熱就扎進去了?！?/strong>某公會長表示，只有實地走訪、多調(diào)查交流，才知道適不適合自己。

畢竟，機會擺在眼前，但也存在眾多挑戰(zhàn)和風(fēng)險，還是要看公會自己怎么選擇。

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