值此青年節(jié)到來之際，知萌正式發(fā)布《2025青年人群圖鑒》，15類青年人群，看看你屬于哪一派？

找到你所屬的分類了嘛？

還請(qǐng)繼續(xù)往下。

01.野趣逐光俠

用戶外治愈焦慮，把生活過成“山海經(jīng)”

“野趣逐光俠”不在工位坐牢，偏愛把自己甩進(jìn)山川湖海。

• 去追逐山巔的風(fēng)、林間的霧，征服崎嶇山道，在荒野中跋涉，在星空下沉思。于自然的靜謐中尋找內(nèi)心的安寧，奔向?qū)儆谧约旱淖杂伞?/p>

• 他們享受戶外與自然帶來的樂趣和體驗(yàn)，注重精神的滿足，通過社交媒體分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和場景，用戶外特色時(shí)尚風(fēng)格，引領(lǐng)時(shí)尚新潮流。

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2.科技弄潮兒

社交平臺(tái)“科技種草機(jī)”，科技產(chǎn)品“頭號(hào)玩家”

當(dāng)別人還在研究科技產(chǎn)品說明書時(shí)，“科技弄潮兒”早已用科技把生活改造成了未來感“賽博基地”。

• 大疆pocket 3、無人機(jī)、掃地機(jī)器人、智能馬桶、家用VR設(shè)備、……全方位解鎖便捷、高效又充滿趣味的生活新圖景。

• 他們不再滿足于單個(gè)科技產(chǎn)品的功能，而是追求整個(gè)家居、辦公等場景中各種設(shè)備的協(xié)同工作，以實(shí)現(xiàn)更加便捷、科技化的場景化消費(fèi)體驗(yàn)。

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03.東方傳承派

文化buff疊滿，沉迷中式無法自拔

“東方傳承派”喜歡逛博物館、喜歡穿新中式，還喜歡買文創(chuàng)產(chǎn)品。

• 博物館是他們的“社交貨幣 ”，文創(chuàng)產(chǎn)品是他們的“文化搭子”，新中式是他們的生活新方式。

• 他們?cè)跁r(shí)尚、家居、配飾等多領(lǐng)域展現(xiàn)多元化消費(fèi)需求，追求傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合。

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04.養(yǎng)生研究員

養(yǎng)身養(yǎng)心兩手抓，從內(nèi)到外“硬核自洽”

“養(yǎng)生研究員”把養(yǎng)生玩成大型科研現(xiàn)場，用養(yǎng)生對(duì)抗高壓生活，追求身心平衡。

• 用吃、喝、補(bǔ)、養(yǎng)來達(dá)成“健康審美任務(wù)”；用“科學(xué)控體+感知悅己”開啟溫柔自律的生活方式；用香薰、熱敷、零食實(shí)現(xiàn)自我安撫。

• 他們買健康，最看重口碑、品牌和口感，追求“共情型品牌”，同時(shí)，他們把養(yǎng)顏行動(dòng)變成“社群化的養(yǎng)成游戲”。

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05.谷圈追夢人

二次元“信仰收藏家”，被“吃谷”硬控

對(duì)于“谷圈追夢人”來說“谷子”是青春、熱愛與精神寄托的化身。

• 不僅舍得花錢買谷，還樂于在社交平臺(tái)曬谷。

• 谷圈文化已經(jīng)從小眾圈層文化逐漸成為大眾的興趣愛好，各種谷子熱門款成為大眾文化生態(tài)中不可或缺的鮮活力量。

• 年輕人越來越愿意為“情緒價(jià)值”買單，情緒價(jià)值與圈層認(rèn)同形成新的定價(jià)錨點(diǎn)。

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06.極限突破者

舍得花拼命玩，給平淡生活“開外掛”

“極限突破者”是妥妥的現(xiàn)實(shí)版“孤勇者”。

• 他們挑戰(zhàn)自我，突破身體和心理的極限，通過極限運(yùn)動(dòng)忘卻日常生活中的煩惱，收獲自我突破的快感。

• 結(jié)識(shí)志同道合的朋友，感受強(qiáng)烈的歸屬感。

• 對(duì)新事物接受度高，追求刺激與自我突破，敢于冒險(xiǎn)、敢于挑戰(zhàn)。

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07.情緒急救員

萌物是對(duì)抗生活壓力的“精神盾牌

“情緒急救員”把萌物視為不會(huì)背叛的完美朋友和最特別的搭子。

• 療愈玩偶在他們孤獨(dú)、焦慮或疲憊時(shí)給予情感上的慰藉；盲盒的不確定性給他們帶來強(qiáng)烈的新奇感和驚喜感。

• 注重自身的體驗(yàn)和感受，面對(duì)壓力和迷茫，他們對(duì)情緒產(chǎn)品也有了更多的要求。

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08.生活美學(xué)控

生活處處皆有美，把日子過成詩，把生活畫成花

“生活美學(xué)控”對(duì)生活里的美感有著強(qiáng)烈熱愛和追求。

• 他們善于發(fā)現(xiàn)生活中的美好事物，追求高品質(zhì)和舒適感，同時(shí)，對(duì)細(xì)節(jié)有較高的要求，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和個(gè)性展現(xiàn)。

• 擁有溫暖、美好、希望等積極情感的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，“生活美學(xué)”的方式能夠打動(dòng)他們、產(chǎn)生共鳴。

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09.毛孩子育兒師

寵物“視如己出”，給毛孩子更好的生活

寵物是”毛孩子育兒師“自己選擇的家人。

• 單身、獨(dú)居、都不怕！寵物來陪我。寵物陪伴他們驅(qū)散孤單感、寵物健康成長給他們做家長的滿足感，

• 這屆年輕人，已經(jīng)不滿足于養(yǎng)貓貓狗狗，更可愛的、更獵奇的......只有不能養(yǎng)，沒有不敢養(yǎng)。

• 寵物“擬人化”，寵物消費(fèi)升級(jí)，擬人化趨勢明顯， 寵物旅行、攝影、保險(xiǎn)、玩具......樣樣不能少。

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10.二手流動(dòng)派

讓閑置“流”起來，讓自己“轉(zhuǎn)”起來

”二手流動(dòng)派”，用二手物品，過一流生活。

• 秉持著“閑置資源循環(huán)利用”的理念，用更低的價(jià)格，就能買到近似的產(chǎn)品，你以為在省錢，其實(shí)是享受尋寶藏的樂趣。

• 不僅買賣產(chǎn)品，還買賣時(shí)間和技能， 將自己富裕的時(shí)間、精力、技能“上小黃車”，增加副業(yè)收入，充實(shí)日常生活。

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11.手工創(chuàng)作家

把生活過成手工版《創(chuàng)造營》

“手工創(chuàng)作家”沉迷DIY，不僅是一種興趣，靈感與創(chuàng)意還為他們帶來了“意外之財(cái)”。

• 用自己的雙手和創(chuàng)意，打造獨(dú)有的產(chǎn)品，展現(xiàn)自己的態(tài)度和個(gè)性。

• 做手工的過程是療愈的，當(dāng)手工作品在沉浸與治愈中完成，收獲的是滿滿的成就感。

• 只要做得好不愁沒需要，出門擺小攤，線上開小店，創(chuàng)意流轉(zhuǎn)生財(cái)。

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12.時(shí)髦打卡族

把打卡現(xiàn)場變成全網(wǎng)種草的拍照圣地

對(duì)“時(shí)髦打卡族”來說，打卡拍照是記錄生活，更是成為社交達(dá)人的必經(jīng)之地。

• 打卡照片是記錄生活的可視化載體，定格的瞬間能成為日后回憶的珍貴線索。

• 精致的打卡照片能引發(fā)他人關(guān)注與互動(dòng)，帶來被認(rèn)可的滿足感，強(qiáng)化社交連接。

• 分享這些打卡內(nèi)容，所傳遞的不僅僅是一次消費(fèi)經(jīng)歷，更是在展示一種與品牌相關(guān)聯(lián)的生活方式和態(tài)度。

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13.現(xiàn)場氣氛族

用現(xiàn)場演出的熱鬧，點(diǎn)亮自己的生活

比演出人員還嗨，“現(xiàn)場氛圍族”患上了“現(xiàn)場演出狂熱癥”。

• 用現(xiàn)場演出的熱鬧，點(diǎn)亮自己的生活。

• 沉浸式的現(xiàn)場體驗(yàn)，是對(duì)心情的放松，靈魂的愉悅。

• 不被空間限制，愿意跟隨著演出現(xiàn)場，奔赴新的城市，演出經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)。

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14.宅家質(zhì)懶派

宅家要宅出滿足感和品質(zhì)感

“宅家質(zhì)懶派”在獨(dú)屬于自己的小天地里享受安靜的時(shí)光。

• 并非懶得出門，而是享受獨(dú)處的安靜和自在，在屬于自己的時(shí)間和空間獲得療愈和舒適。

• 宅家的舒適感、氛圍感、獨(dú)處的自由感、安全感是年輕人足不出戶就能享時(shí)間萬物的需求。

• 宅家質(zhì)懶派的需求促使宅家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，上門美甲美睫美發(fā)、上門做飯等新業(yè)態(tài)愈發(fā)流行。

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15.低碳生活族

將可持續(xù)理念編織進(jìn)生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)

“低碳生活族”構(gòu)建起獨(dú)屬于他們這一代人的潮流生活方式

• 他們推崇“自帶杯”“自帶餐具”的消費(fèi)模式，部分年輕人還發(fā)起 “斷舍離” 挑戰(zhàn)。

• 綠色消費(fèi)成為年輕人彰顯價(jià)值觀、構(gòu)建社交身份的標(biāo)簽；環(huán)保故事與低碳理念容易觸動(dòng)年輕人，產(chǎn)生情感共鳴。

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當(dāng)代青年，在生活上有了更豐富的選擇，從野趣逐光俠到養(yǎng)生研究員，每一類人群背后，都藏著一個(gè)興趣宇宙，每一句年輕人的話中，都涌動(dòng)著消費(fèi)的渴望。

作為一家趨勢戰(zhàn)略咨詢公司，知萌《2025青年人群圖鑒》的15類人群，15種生活線索，不是我們賦予年輕人的標(biāo)簽，而是15種鮮活的青年生活方式的洞察。

如果說到了你的心坎上，也轉(zhuǎn)發(fā)給你的老板吧，一起更了解年輕人，看到每一類人群背后的青年趨勢~

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