國家級新聞文化機構(gòu)牽頭 政校企共繪鄉(xiāng)村新藍圖?

近日，由中國新聞文化促進會公益直播專業(yè)委員會主辦的2025年“下姜村杯”當代大學(xué)生鄉(xiāng)村振興公益主播邀請賽籌辦工作全面啟動。促進會作為新聞文化領(lǐng)域的國家級社會組織，長期致力于促進新聞事業(yè)的發(fā)展，推動新聞文化繁榮，并做好新聞事業(yè)與其他領(lǐng)域交流合作的橋梁紐帶。此次由公益直播專委會聯(lián)合地方政府、高校、企業(yè)共同發(fā)力，旨在通過公益直播賽事培育青年人才、促進大學(xué)生就業(yè)、推廣鄉(xiāng)村品牌，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

深度走訪：凝聚企業(yè)智慧 探索公益直播新路徑?

為保障賽事高質(zhì)量落地，促進會公益直播專業(yè)委員會組織專項調(diào)研團隊，進行了深入調(diào)研。由促進會融媒體促進部主任趙宇坤帶隊，專委會主任辜居一教授、副主任婁樓及顧問團隊先后赴上海、杭州等地，分組走訪了Oatly品牌大中華區(qū)總部、珀萊雅化妝品股份有限公司、香港帝王股份杭州辦事處、蜂窩快團上?？偛?、北京山圖有源科技公司等知名企業(yè)和MCN機構(gòu)。組委會已經(jīng)聯(lián)絡(luò)和接洽多位知名媒體人士、文藝界名家和頭部主播，將邀請作為大賽的評委或?qū)?。在京期間，調(diào)研組還特別接待了專程前來的陜西御水涵山文化傳媒公司創(chuàng)始人房琦和劉曉娜一行，該公司多年來深耕陜西省高校直播人才培養(yǎng)，后續(xù)將深度參與陜西省賽區(qū)組織工作。

（調(diào)研組在聽取創(chuàng)始人張海霖（左三）博士對直播助力蜂窩快團社區(qū)團購模式的介紹）

此次走訪聚焦鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品推廣與國貨品牌發(fā)展，調(diào)研組與企業(yè)高管圍繞公益直播助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新模式展開深入探討。各企業(yè)分享了先進的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特色及直播營銷經(jīng)驗，為賽事設(shè)計、資源整合提供了重要參考。值得一提的是，?杭州下姜村?作為習(xí)近平總書記曾親自調(diào)研指導(dǎo)的基層聯(lián)系點，歷經(jīng)浙江省八屆省委書記接力幫扶，已從貧困山村蝶變?yōu)椤熬G富美”鄉(xiāng)村振興樣板。大賽以“下姜村”命名，不僅是對其綠色發(fā)展理念的傳承，更將借助賽事平臺推動下姜村文旅產(chǎn)業(yè)升級，助力全國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造。

（下姜村美景，照片來源中國農(nóng)村網(wǎng)）

企業(yè)響應(yīng)：社會責任與創(chuàng)新實踐并行?

調(diào)研過程中，企業(yè)展現(xiàn)出強烈的社會責任感與參與熱情。在Oatly，大中華區(qū)總裁張春向調(diào)研組詳細介紹了旗下明星產(chǎn)品燕麥奶健康理念：該產(chǎn)品源自歐洲植物基飲食潮流，采用燕麥原料，兼顧細膩口感和環(huán)保包裝設(shè)計。Oatly（噢麥力）品牌的燕麥奶近年來在國內(nèi)市場快速發(fā)展，其健康飲用理念，與大賽倡導(dǎo)的公益科普方向高度契合。專委會顧問建議，賽事期間可通過大學(xué)生主播與營養(yǎng)專家聯(lián)動，向公眾普及植物基飲料科學(xué)知識，推動健康飲食新風尚。張春對此表示高度認可，雙方就產(chǎn)品推廣、健康理念傳播達成深度合作意向。

（Oatly品牌大中華區(qū)總裁張春（居中）與大賽調(diào)研組成員座談交流后在公司總部合影）

在?珀萊雅化妝品湖州生產(chǎn)基地?，智能化生產(chǎn)線與研發(fā)實驗室彰顯國貨美妝科技實力。?香港帝王股份?則展示了醬香型白酒基酒釀造工藝與創(chuàng)新型會員制營銷模式，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品市場化提供借鑒。

（位于杭州市的珀萊雅總部大廈一角與行業(yè)前沿生產(chǎn)裝備）

賽事創(chuàng)新：青春賦能鄉(xiāng)村 說唱助力品牌?

本屆大賽以“美好青春賦能鄉(xiāng)村振興”為主題，以“我為家鄉(xiāng)好物和美景代言”為口號，創(chuàng)新設(shè)立?“校園說唱歌手大比拼”?板塊，鼓勵大學(xué)生主播將說唱藝術(shù)與鄉(xiāng)村推廣結(jié)合，用年輕化表達為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品、文旅資源“打Call”，挖掘一批兼具創(chuàng)意與傳播力的校園新星。賽事還引入“以賽促就業(yè)”機制，進入復(fù)賽和決賽的選手將獲得進入知名MCN機構(gòu)及合作企業(yè)實習(xí)或就業(yè)的機會，優(yōu)秀人才可簽約成為專職主播或從事品牌運營崗位，實現(xiàn)“技能提升—就業(yè)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

多方聯(lián)動：打造鄉(xiāng)村振興標桿平臺?

新促會公益直播專業(yè)委員會主任辜居一表示，大賽采用"政府引導(dǎo)、校企聯(lián)動、頭部引領(lǐng)、全民共創(chuàng)"模式，聚合央媒傳播力、高校智庫及企業(yè)實戰(zhàn)資源，構(gòu)建全國鄉(xiāng)村振興品牌工程。目前，賽事籌備已進入關(guān)鍵階段，組委會正優(yōu)化賽程設(shè)計，完善資源對接機制，計劃聯(lián)動音樂界名師大家、文娛行業(yè)頭部企業(yè)以及營養(yǎng)健康領(lǐng)域?qū)＜?，共同助推提升賽事專業(yè)性與影響力，將其辦成每年一度的大學(xué)校園直播人才在廣闊的電商市場大顯身手的精彩盛事和知名IP。

展望2025?，隨著“下姜村杯”公益主播大賽的推進，新時代青年將以青春視角講述鄉(xiāng)村故事，用創(chuàng)新傳播激活鄉(xiāng)土資源，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入鮮活力量。這場校企聯(lián)動的公益實踐，必將成為鄉(xiāng)村振興浪潮中一道亮麗風景線。（何秋紅）