近日，第九屆全球茶文化節(jié)“FesTEAval” 在保加利亞首都索非亞啟幕。索非亞中國文化中心以“茶和天下·品味峨眉”為主題，展示了來自中國四川峨眉山的“峨眉雪芽”茶。憑借其卓越品質(zhì)和深厚文化底蘊(yùn)，“峨眉雪芽”吸引了全球13個國家的展商和眾多茶文化愛好者，展現(xiàn)了中國茶文化的獨(dú)特魅力。

“峨眉雪芽”驚艷亮相全球茶文化節(jié)，是繼2023年6月“茶和天下雅集”暨四川樂山主題活動在羅馬尼亞和保加利亞亮相之后，又一次跨出國門，首次在全球茶文化節(jié)上展示峨眉山茶文化，書寫了“一山一茶，峨眉雪芽，讓世界愛上中國茶”的新篇章。

走出國門，奔向廣闊的世界舞臺

“一山一茶，峨眉雪芽”，擁有“千古禪茶”美譽(yù)的“峨眉雪芽”從一片樹葉到飄香的茶杯，憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，成為峨眉山最具代表性的特色產(chǎn)業(yè)，享譽(yù)海內(nèi)外。

近年來，傳承千年的峨眉雪芽手工茶制作技藝、峨眉茶道均成功申報(bào)為峨眉山市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。傳統(tǒng)的“峨眉雪芽般若茶會”每年舉辦數(shù)百場，并登上成都“第12屆四川國際茶葉博覽會”、上海“中國品牌博覽會”、深圳“第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”、杭州“第19屆亞運(yùn)會”等文化體育與茶旅融合大型活動的舞臺，向世界講述“峨眉山茶”的故事。

2023年6月23日至27日，“峨眉雪芽”團(tuán)隊(duì)首次走出了國門，參加了由文化和旅游部主辦，在全球40多個國家開展的“茶和天下”系列活動，先后在保加利亞和羅馬尼亞展示“峨眉雪芽”紅茶、花茶、綠茶等系列產(chǎn)品和“峨眉雪芽般若茶會”。

活動中，峨眉山旅游股份有限公司與中國文化中心（索菲亞和布加勒斯特）簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，分別在保加利亞索非亞、羅馬尼亞布加勒斯特兩地設(shè)立了峨眉山茶海外體驗(yàn)中心，推動“峨眉雪芽”茶業(yè)走向了廣闊的世界舞臺。

茶和天下，“峨眉雪芽”展中國風(fēng)采

茶文化既是中國的傳統(tǒng)文化瑰寶，也是世界文化交流的重要橋梁。自2023年參與“茶和天下”公共推廣活動之后，“峨眉雪芽”便開啟了在海外傳播中國茶文化的新時代。

2024年1月1日，依托峨眉山世界文化與自然雙遺產(chǎn)地的優(yōu)勢，“峨眉雪芽”茶業(yè)分別與保加利亞和羅馬尼亞兩國文化交流中心簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議與項(xiàng)目合作備忘錄，共同打造“峨眉山茶”首個海外茶文化體驗(yàn)中心。這一舉措為中國茶文化在海外的長期穩(wěn)定推廣筑牢了根基，也為“峨眉雪芽”拓展國際市場提供了關(guān)鍵支撐。

“峨眉山茶”首個海外茶文化體驗(yàn)中心，是展示中國文化與峨眉山茶文化的亮麗窗口。在體驗(yàn)中心舉辦的茶文化展示、茶產(chǎn)品品鑒、書畫作品專展以及非遺現(xiàn)場體驗(yàn)等豐富活動，讓國際友人深度領(lǐng)略了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。該中心籌建以來，已有5萬多名當(dāng)?shù)夭枞~愛好者、文化研究者和商業(yè)合作伙伴前來參觀、交流與洽談合作。

2024年，以“峨眉山茶”海外茶文化體驗(yàn)中心為依托，“峨眉雪芽”在海外文化交流與市場拓展領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，先后參與了6場海外文化活動，并成功開展了海外教學(xué)活動。

在推廣活動中，“峨眉雪芽”積極創(chuàng)新形式。在保加利亞舉辦的“小滿茶會”“玫瑰節(jié)”“第七屆莫斯利安國際酸奶節(jié)”“天涯共此時” 中秋節(jié)系列活動，以及 “揚(yáng)博爾市青年節(jié)”“Urban Canvas 涂鴉藝術(shù)節(jié)” 等活動現(xiàn)場，“峨眉雪芽”設(shè)置了品茶專區(qū)、舉辦茶文化講座、開展茶藝互動體驗(yàn)，讓累計(jì)超過2萬人次的參會嘉賓領(lǐng)略到“峨眉山茶”的獨(dú)特風(fēng)味與品牌文化魅力。

在海外教學(xué)活動方面，“峨眉雪芽”與羅馬尼亞布加勒斯特中國文化中心緊密合作，于去年9月開啟了首期茶藝教學(xué)活動。10多名來自當(dāng)?shù)夭煌I(lǐng)域的學(xué)員積極參與，通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)茶葉品鑒、茶具使用、茶藝禮儀等基礎(chǔ)知識，初步掌握了中國茶藝要領(lǐng)，在當(dāng)?shù)叵破鹆藢W(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)茶文化的熱潮。

文化賦能，向世界講好中國故事

在第九屆全球茶文化節(jié)“FesTEAval”活動中，“峨眉雪芽”茶業(yè)作足了功課，通過精心籌備，讓現(xiàn)場充滿了濃濃的中國味和格調(diào)優(yōu)雅的“峨眉山茶”文化氛圍。紅茶、花茶、綠茶等“峨眉雪芽”全系列產(chǎn)品集中展示，讓人應(yīng)接不暇。其中，高端產(chǎn)品 “觀山閱?！狈路鹪V說著本次海外茶展的深遠(yuǎn)意義；融入峨眉山禪茶文化元素的 “祈福禪茶”，則深刻詮釋了峨眉山“禪茶一味”的文化內(nèi)涵。

展場上，“峨眉雪芽”茶藝師們手法嫻熟，沖泡出的一杯杯香茗，贏得來賓們連連稱贊。當(dāng)空靈悠揚(yáng)的音樂響起，圣潔典雅的 “般若茶會”吸引了全場的目光。“茶全禪性，禪全茶德”，在這禪茶一味的意境中，“焙香醉禪意，佛語入天堂”的峨眉山茶之道法真境得以重現(xiàn)，開啟了中國茶文化營銷的全新模式。

通過一杯香茗，“峨眉雪芽”讓保加利亞茶友們品味到峨眉山悠久的茶文化和生態(tài)茶的卓越品質(zhì)。未來，“峨眉山茶”海外體驗(yàn)中心將持續(xù)強(qiáng)化茶文化展示、品鑒、書畫展覽和非遺體驗(yàn)等功能，拓展對外交流。同時，“峨眉雪芽”將以“茶旅融合，景茗雙仙”的愿景為藍(lán)圖，引領(lǐng)“峨眉山茶”企業(yè)攜手共進(jìn)，助力中國茶文化在國際舞臺上綻放光彩。

（四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林立）

（“峨眉雪芽”供圖）