春節(jié)剛過，旗艦手機市場就已烽煙再起。

2025年2月20日，OPPO新一代折疊旗艦Find N5發(fā)布，短短不到4小時，首日預(yù)售量就狂飆突進(jìn)，達(dá)到了上一代產(chǎn)品的4.8倍。

這一數(shù)據(jù)，如同春雷乍動，不但振奮了整個行業(yè)的信心，也釋放了OPPO全面提速的重要信號。

新年以來，無論中國還是海外，OPPO都已全面迎來開門紅，F(xiàn)ind X8在多地賣至斷貨；而接下來，F(xiàn)ind N5和即將發(fā)布的影像旗艦Find X8 Ultra等“最強Find組合”，也都廣受期待，有望創(chuàng)造全新佳績。

此前，OPPO 工業(yè)設(shè)計負(fù)責(zé)人劉浩然就已在1月18日發(fā)布的微博中，披露了“推出全新的一加設(shè)計語言”“全新的Find產(chǎn)品”“全球最薄折疊產(chǎn)品”“IoT 推陳出新”等OPPO新年的部分計劃。

此外，與松下達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可、簽約足壇新星拉明·亞馬爾等近期動作，也都不斷向外界展露了綠廠“新年搞大事”的擴張雄心。

這些跡象背后，一個新的市場拐點已經(jīng)逐漸清晰：在這個智能手機行業(yè)的“拐點之年”，做足準(zhǔn)備的OPPO，已經(jīng)率先起勢。

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以“輕薄”之名！

OPPO開啟2025起勢之年

去年底以來，OPPO一直表現(xiàn)驚艷。

2024年10月30日開售的影像旗艦OPPO Find X8系列，上市以來，銷量已經(jīng)達(dá)到了Find X7系列同期2倍。

今年手機數(shù)碼產(chǎn)品首次納入國補后，OPPO更以亮眼成績，成為國補的大贏家。

權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2025國補首周，OPPO（含一加）的市場增速高達(dá)71%，遠(yuǎn)高于24.5%的行業(yè)均值。國補以來，F(xiàn)ind X8系列更穩(wěn)居4K～6K價位最受歡迎機型TOP2，對比春節(jié)前的銷量綜合增長高達(dá)125%，這一增幅，是iPhone 16的3倍，甚至在部分地區(qū)熱賣至?xí)簳r缺貨。

在此基礎(chǔ)上，OPPO最新發(fā)布的全球最薄折疊旗艦Find N5，更以輕量化設(shè)計突破，率先搶占消費者的心智高地，又一次成功引領(lǐng)行業(yè)潮流風(fēng)向之先。

過去6年來，折疊屏已經(jīng)成為智能手機產(chǎn)品形態(tài)革命的一條重要賽道，但受制于技術(shù)與工藝，厚重、不方便一直是消費者選擇折疊屏手機的一大核心阻礙，時至2024年，中國折疊屏手機市場規(guī)模仍不足1000萬部。

現(xiàn)在，F(xiàn)ind N5成功破冰。

Find N5展開的厚度只有4.21毫米，比蘋果史上最薄產(chǎn)品iPad Pro M4還薄0.89毫米——基于Type-C接口尺寸限制，它已經(jīng)抵達(dá)當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品的薄度極限；折疊后也只有8.93毫米，比大多數(shù)的直板 Ultra旗艦還薄，最輕的款型重量也僅229克。

而正是在如此極限的纖薄機身里，F(xiàn)ind N5容納了5600mAh的超大電池、近百個超精密零件的鈦合金鉸鏈、全行業(yè)折痕最低、尺寸最大的8.12 英寸屏幕，全球首次在折疊手機上搭載的最新一代驍龍8至尊版芯片，完整提供了長焦微距、無影抓拍等超強能力的超光影三攝哈蘇影像系統(tǒng)、無線充電線圈等所有部件，接入了滿血版Deepseek R1，甚至在全球首次實現(xiàn)了折疊手機 IPX6、IPX8和IPX9的“滿級防水”。

毫無疑問，這是一次跨越時代的精密制造奇跡。

無論是拿在手里、還是揣在兜里，它都以全行業(yè)獨一無二的極致輕薄，徹底消除了傳統(tǒng)折疊屏手機給用戶帶來的厚重困擾；同時又以強大的綜合性能和強勁的續(xù)航，為用戶帶來了直板機無法企及的大屏旗艦體驗。

《從優(yōu)秀到卓越》說，一個公司要想實現(xiàn)卓越，必須找到一個正確方向，并持續(xù)不斷地努力推動飛輪旋轉(zhuǎn)。

從Find N全球率先使用超薄柔性玻璃，開啟折疊“平整世代”；Find N2率先使用超輕碳纖維屏幕支架支撐材料，開啟折疊“輕巧世代”；Find N3首個通過100萬次折疊測試，開啟“可靠世代”；再到如今Find N5開啟折疊手機的“輕薄新世代”，OPPO每一次產(chǎn)品迭代都精準(zhǔn)把握消費者痛點，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，不斷推動折疊屏手機的“飛輪”加速旋轉(zhuǎn)，正是其超前戰(zhàn)略視野、雄厚技術(shù)實力與極致產(chǎn)品主義的綜合體現(xiàn)。

在這條充滿挑戰(zhàn)的探索道路上，F(xiàn)ind N的懸停，F(xiàn)ind N2的內(nèi)屏攝像頭，F(xiàn)ind N3的三屏交互……很多如今已經(jīng)成為折疊旗艦“標(biāo)配”的功能，都是很多廠家一度猶豫放棄，OPPO決然堅持，最終消費者認(rèn)可后其他廠家全面跟進(jìn)的功能。

Find N5更是突破材料底層技術(shù)極限，以微米級精度加工工藝技術(shù)，將鈦合金3D打印的工藝精度從0.3毫米壓縮到0.15毫米，在全世界首次實現(xiàn)了折疊屏鉸鏈核心零件翼板的鈦合金3D打印，最終在整體減薄26%的同時，結(jié)構(gòu)強度還提升了39%，完美實現(xiàn)“鈦薄了，太強了”的顛覆蛻變。

當(dāng)然，對于OPPO來說，F(xiàn)ind N5只是打響了引領(lǐng)2025手機輕薄潮流的“第一槍”。

OPPO 首席產(chǎn)品官劉作虎透露，輕薄是2025年的手機行業(yè)關(guān)鍵詞，也是 OPPO 2025年的戰(zhàn)略主旋律。比如，F(xiàn)ind X8 系列的后續(xù)機型——Find 系列小屏旗艦和 Find X8 Ultra 都廣受期待。前者主打便攜和精致，后者是頂級屏幕、頂級性能配置加頂級影像能力血條全部拉滿的“最強安卓旗艦”競爭者。

雖然2025剛剛開局，但OPPO已經(jīng)加速起勢。以Find N5、Find X8 Ultra等多款產(chǎn)品的“最強Find組合”為鋒刃，OPPO今年將在中高端市場持續(xù)突破，以新一輪的強勢增長，穩(wěn)步擴大市場份額。

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全球化提速

打造中企出?！靶旅?/strong>

乘勢而上，聚勢而強。OPPO不僅已在國內(nèi)起勢，全球化戰(zhàn)略也將迎來新的升級。

2月20日，OPPO Find N5在深圳與新加坡，相隔2600公里的兩地“同步首發(fā)”。后續(xù)，它也將在亞太、歐洲、拉美等海外市場上市銷售。

這是OPPO全球化再度提速的風(fēng)向標(biāo)。

2009年，泰國曼谷商場，一個不到10平方米的小柜臺里，OPPO立下了搏擊海外風(fēng)浪的原點，當(dāng)時，三星、蘋果等國際品牌才是當(dāng)?shù)厥袌龅陌灾?，沒有人在意這個來自中國的新品牌。

但正是憑借這幾平方米的開局，OPPO先在印尼、越南等與中國文化相親、地理相近，市場相似的市場復(fù)制國內(nèi)成功經(jīng)驗，摘取“低垂果實”，構(gòu)筑穩(wěn)固根基，再帶著成熟經(jīng)驗進(jìn)入高勢能市場，先易后難、由占到面，逐步破局。

如今，OPPO已經(jīng)成長為一個覆蓋70個國家和地區(qū)，海外市場出貨量占比近60%的全球性品牌，在海外擁有超過30萬家零售店，自營打造超過3300家線下售后服務(wù)門店，6大研發(fā)中心和7個本地化工廠，僅在印尼一國，OPPO的本地員工規(guī)模就已經(jīng)超過1.7萬人。

從2016年至今，OPPO已連續(xù)9年位居全球智能手機市場前五；2024年位居全球出貨前四，其中，在全球13個市場排行前三，27個市場排行前五。不但已成功殺入公認(rèn)最難的西歐成熟市場，位居整體第五，更持續(xù)領(lǐng)跑東南亞市場，以18%的市場份額排行第一。

值得注意的是，不同于大部分中國企業(yè)以規(guī)模擴張和低價競爭為主要手段的“低價值出?！甭窂剑砸婚_始，OPPO就始終堅持不打低維價格戰(zhàn)，不做“唯銷量論”跟風(fēng)者，基于長期主義深耕細(xì)作，是一個以創(chuàng)新和技術(shù)為核心，為全球用戶提供高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品與服務(wù)的“高價值出?！背晒颖尽?/strong>

如今，在中高價位段市場，OPPO旗艦產(chǎn)品深受海外消費者青睞，已然成為中國企業(yè)全球化的一張新名片。在海外消費者眼中，OPPO早已成為與三星并肩的頭部知名品牌。在2024年，在印尼、馬來、新西蘭、新加坡、泰國、越南6個市場的600美元以上價位段，OPPO都排名前三。尤其是Find X8系列上市以來，更已在新加坡、泰國、印尼、意大利、西班牙、馬來西亞等核心市場實現(xiàn)對比上代增長1-2倍的首銷增長。

面向2025年，OPPO的全球市場擴張仍在提速。

就在春節(jié)前，OPPO已經(jīng)連續(xù)有重磅動作落地。

1月14日，OPPO 與松下達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可。此前，OPPO去年已經(jīng)先后與諾基亞、愛立信簽訂全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議。

1月16日，OPPO宣布簽約年輕一代的西班牙足球新星拉明·亞馬爾為全球品牌大使。

這些動作，顯然都是OPPO加速海外擴張的未雨綢繆之舉。

“隨著消費者逐步認(rèn)可，OPPO的海外品牌影響力將進(jìn)一步提升。”2月19日，OPPO 海外營銷服總裁張洲川在接受記者采訪時表示，OPPO的全球布局與產(chǎn)品研發(fā)能力同步推進(jìn)，各市場核心團隊已建立，整體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。今年將在繼續(xù)穩(wěn)固亞太和東南亞等優(yōu)勢市場的同時，在歐洲、拉美等目標(biāo)市場投入更多人力、營銷和銷售資源。

與此同時，面對未來市場的挑戰(zhàn)和機遇，OPPO也已正式啟動海外市場的“雙旗艦戰(zhàn)略”，通過Find X系列和Find N系列的雙管齊下，滿足不同消費者的需求，推動國際市場高價值產(chǎn)品穩(wěn)定迭代。

這是一個充滿自信的煌煌陽謀。多年持續(xù)深耕的“厚積薄發(fā)”，疊加雙旗艦的高端市場“雙殺”，在2025年，OPPO在海外市場也已加速起勢，即將與蘋果、三星展開更多正面較量。

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決戰(zhàn)“拐點之年”

“最強Find組合”錨定新世代

對所有中國手機品牌來說，2025年都將是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵之年。

一方面，折疊屏、AI等新技術(shù)與新形態(tài)為手機產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，宏觀經(jīng)濟回暖與國補政策也能刺激消費者的換機。尤其是DeepSeek的火爆出圈，有力地促進(jìn)了AI手機的用戶市場教育。

但另一方面，華為的強勢回歸，對本就極度激烈的手機市場，形成了強烈的沖擊和擠壓，榮耀換帥等行業(yè)變化也為未來的競爭帶來了新的不確定性，市場格局更加動蕩而充滿變數(shù)。

在這樣一個關(guān)鍵的“拐點之年”，誰能抓住年輕用戶，誰就更有可能占據(jù)先機。

根據(jù)BCI通訊研究的調(diào)查，18~40歲的“新世代”年輕用戶，已經(jīng)日益成為中國購買手機的主力人群，而且價格越高，年輕用戶占比越高。

這也是OPPO的機會與優(yōu)勢所在。

“OPPO現(xiàn)在無論Find系列，還是Reno系列，原點用戶都是年輕人?！眲⒆骰⒄f，OPPO一直在觀察和思考，圍繞年輕人的需求變化做技術(shù)創(chuàng)新，為他們創(chuàng)造價值。

比如，同樣是拍人像，以前的年輕人可能更關(guān)注美顏，而現(xiàn)在的年輕人，會更注意整體的氛圍感。所以O(shè)PPO在影像方面的核心差異，是重點發(fā)力環(huán)境人像，幫助年輕人更輕松地把照片拍出更好的氛圍感。

知勢謀局，馭勢登峰。正是基于對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，以及長期主義的技術(shù)創(chuàng)新堅持，OPPO正在以越來越快的速度，不斷打造更多“最強Find組合”這樣引領(lǐng)行業(yè)的偉大產(chǎn)品，面朝2025，乘勢而起，以創(chuàng)新定義未來，用實力引領(lǐng)變革。

“接下來，我們依然會錨定年輕人，做好洞察，做好產(chǎn)品。相信我們今年能給大家?guī)硪恍┭矍耙涣恋捏w驗?！眲⒆骰⒄f。