2025 年，內蒙古自治區(qū)在第十四屆人民代表大會第三次會議上，為農牧業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村產業(yè)振興描繪了宏偉藍圖。

作為專注于鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農產品區(qū)域公用品牌咨詢策劃的智庫，內蒙古農旅所品牌研究中心，從第三方視角深入剖析此次政府工作報告，洞察其中蘊含的產業(yè)發(fā)展機遇與品牌建設潛力。

一、農牧業(yè)現代化：筑牢產業(yè)根基，釋放發(fā)展活力

政府工作報告明確指出，內蒙古將全力推動農牧業(yè)現代化進程，打造現代化大產業(yè)，加快建設現代化新農村新牧區(qū)。這一戰(zhàn)略部署，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興奠定了堅實基礎，也為農產品區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供了廣闊空間。

（一）產量與產能并重，保障產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

嚴守耕地保護紅線，穩(wěn)定糧食播種面積，是確保農牧業(yè)產能穩(wěn)定的基石。新建高標準農田850 萬畝、黑土地保護性耕作 2500 萬畝等舉措，將大幅提升土地的產出能力和可持續(xù)利用性。同時，打造主要作物單產提升示范區(qū) 1000 萬畝、“噸糧田”900 萬畝，以及穩(wěn)定糧肉奶產量，不僅保障了農產品的穩(wěn)定供應，更為農產品區(qū)域公用品牌的品質保障提供了有力支撐。穩(wěn)定的產量與不斷提升的產能，將使內蒙古的農牧產品在市場競爭中更具優(yōu)勢，為品牌建設筑牢根基。

（二）生產與生態(tài)協(xié)同，實現綠色可持續(xù)發(fā)展

堅持生產生態(tài)一起抓，體現了內蒙古對農牧業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深刻認識。在草原畜牧業(yè)轉型升級過程中，深入總結試點旗縣經驗，全面推開草原生態(tài)保護獎補政策，同步開展整建制禁牧試點工作，因地制宜推廣舍飼半舍飼、托管代養(yǎng)等模式，推動畜牧業(yè)生產方式由“多養(yǎng)”向“精養(yǎng)”轉變。這些措施既保護了草原生態(tài)環(huán)境，又保障了農牧民的收益，實現了生產與生態(tài)的良性互動。綠色可持續(xù)的生產方式，將成為內蒙古農產品區(qū)域公用品牌的重要特色和核心競爭力，吸引越來越多的消費者關注和青睞。

二、產業(yè)融合升級：延伸產業(yè)鏈條，提升品牌價值

內蒙古在推動農牧業(yè)發(fā)展的同時，注重產業(yè)融合升級，通過精深加工和品牌營銷，延伸產業(yè)鏈條，提升品牌價值，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興注入強大動力。

（一）精深加工：培育壯大龍頭企業(yè)，推動產業(yè)鏈延伸

開展農副食品加工業(yè)培育壯大行動，圍繞乳制品、牛羊肉等10 個品類，大力引育鏈主企業(yè)、龍頭企業(yè)，是內蒙古產業(yè)融合升級的關鍵舉措。通過引進和培育龍頭企業(yè)，能夠有效整合產業(yè)鏈上下游資源，推動產業(yè)鏈向終端和高端延伸。

這不僅提高了農產品的附加值，增加了農牧民的收入，也為農產品區(qū)域公用品牌的多元化發(fā)展提供了可能。龍頭企業(yè)在技術創(chuàng)新、質量管理、市場營銷等方面的優(yōu)勢，將助力內蒙古農產品區(qū)域公用品牌在更廣闊的市場領域中樹立良好形象，提升品牌價值。

（二）品牌營銷：深化“蒙”字標認證，拓展品牌影響力

深化拓展“蒙”字標認證，持續(xù)做強精品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌，是內蒙古品牌建設的重要抓手。面向全國布局一批營銷中心和前置倉，讓來自大草原的好味道走向全國，將進一步拓展內蒙古農產品區(qū)域公用品牌的市場影響力。

通過品牌營銷，能夠提高消費者對內蒙古農產品的認知度和美譽度，增強品牌的市場競爭力。同時，也有助于引導農牧民按照品牌標準進行生產，提升產品質量和品質，實現品牌建設與產業(yè)發(fā)展的良性互動。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：改善鄉(xiāng)村環(huán)境，助力品牌傳播

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為內蒙古鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農產品區(qū)域公用品牌建設提供了有力保障。實施數字鄉(xiāng)村強農惠農富農專項行動，深入開展防止返貧就業(yè)攻堅行動，持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅成果，穩(wěn)妥推進第二輪土地承包到期后再延長三十年試點，統(tǒng)籌推進林業(yè)、農墾和供銷社等改革，以發(fā)展富民產業(yè)壯大縣域經濟，發(fā)展庭院經濟、林下經濟、民宿經濟，擴大“以工代賑”范圍，把“三北”工程、高標準農田建設等做成“富民工程”，引導企業(yè)就近就地用工，努力讓群眾多渠道就業(yè)增收。這些舉措將改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提高農牧民的生活水平和幸福感，為農產品區(qū)域公用品牌的傳播營造良好的社會氛圍。

同時，推動基礎設施向鄉(xiāng)村延伸，統(tǒng)籌抓好用水、用電、通車、通網等建設，新建農村公路 5000 公里，確?！翱爝f進村”通達率達到 97%以上，鼓勵有條件的地方建設公共充換電設施，將極大地方便農產品的運輸和銷售，降低物流成本，提高市場競爭力。加強鄉(xiāng)村環(huán)境治理，一體抓好農業(yè)面源污染、生活垃圾和污水治理，確保受污染耕地安全利用率穩(wěn)定在 98%以上、畜禽糞污綜合利用率達到 83%以上，創(chuàng)建好國家級美麗休閑鄉(xiāng)村、綠化美化示范村，將進一步提升鄉(xiāng)村的整體形象，為農產品區(qū)域公用品牌增添綠色、生態(tài)、環(huán)保的標簽，吸引更多消費者關注和選擇。

四、智庫助力：發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，推動產業(yè)振興與品牌騰飛

作為專注于鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農產品區(qū)域公用品牌咨詢策劃的智庫，內蒙古農旅所品牌研究中心希望在內蒙古農牧業(yè)現代化新征程中發(fā)揮重要作用。我們憑借服務興安盟“源在興安”“興安盟大米”“特門郭勒杭蓋草原羊肉”“天牧臻牛肉”，呼倫貝爾“西旗羊肉”“阿榮旗”“呼倫貝爾味道”“呼倫貝爾農墾集團”“呼倫貝爾肉業(yè)集團”，鄂爾多斯“阿爾巴斯山羊肉”“準格爾羯羊”“準格爾靡米”“暖水山地蘋果”“黃河十二連城”，赤峰“赤峰蔬菜”“喀喇沁藥材”“翁牛特文旅”“林西縣文旅”等多地農牧文旅品牌的一線實戰(zhàn)經驗，深知如何精準把握區(qū)域特色與市場需求。

我們將充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為政府、企業(yè)、農牧民提供全方位的咨詢服務和策劃方案。

（一）產業(yè)規(guī)劃與布局

結合內蒙古的資源稟賦和發(fā)展戰(zhàn)略，為農牧業(yè)現代化產業(yè)規(guī)劃和布局提供科學依據。協(xié)助政府制定產業(yè)發(fā)展政策，引導企業(yè)合理布局產業(yè)項目，推動農牧業(yè)與二、三產業(yè)深度融合，形成產業(yè)集群效應，提升產業(yè)整體競爭力。

（二）品牌建設與推廣

深入挖掘內蒙古農產品的地域特色、文化內涵和品質優(yōu)勢，為農產品區(qū)域公用品牌建設提供精準定位和策劃方案。協(xié)助農牧文旅企業(yè)打造具有競爭力的企業(yè)品牌和產品品牌，通過品牌策略規(guī)劃、品牌故事、品牌形象設計、品牌傳播策略等手段，提升品牌知名度和美譽度。同時，利用數字化營銷手段，拓展品牌推廣渠道，提高品牌傳播效率。

（三）市場調研與分析

定期開展市場調研，收集國內外農產品市場信息，分析市場需求、消費趨勢和競爭態(tài)勢，為政府決策和企業(yè)經營提供參考依據。幫助企業(yè)及時調整產品結構和營銷策略，提高市場適應性和競爭力。

（四）人才培訓與交流

組織開展農牧業(yè)現代化和品牌建設相關的人才培訓活動，提高農牧民、企業(yè)管理人員和政府工作人員的專業(yè)素質和業(yè)務能力。搭建交流合作平臺，促進政府、企業(yè)、科研機構之間的溝通與合作，推動產學研用深度融合，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興和品牌建設提供智力支持。

內蒙古自治區(qū)在 2025 年的政府工作報告中，為農牧業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村產業(yè)振興指明了方向。作為第三方智庫，內蒙古農旅所品牌研究中心將緊密關注政策動態(tài)，積極發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為內蒙古農牧業(yè)現代化新征程助力，推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農產品區(qū)域公用品牌騰飛，讓內蒙古的農牧產品走向全國，走向世界，為實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標貢獻智慧和力量。

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