近日，人民網(wǎng)“財(cái)米油鹽”欄目聚焦中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，策劃推出“提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025”系列短視頻，發(fā)布后在社交媒體上引起熱烈反響。截至12月31日，“提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025”系列已發(fā)布7個(gè)視頻，包括1個(gè)豎版預(yù)告片、3個(gè)橫版正片、3個(gè)豎版切片。

同時(shí)，“財(cái)米油鹽”欄目發(fā)布了#提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025、#一口氣了解中央經(jīng)濟(jì)工作、#2025經(jīng)濟(jì)大盤(pán)如何影響我們、#一分鐘提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025等多個(gè)原創(chuàng)抖音話(huà)題，引發(fā)多個(gè)自媒體主動(dòng)宣傳和網(wǎng)友積極互動(dòng)，系列視頻全網(wǎng)曝光量超2億，轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)突破20萬(wàn)。“研究事兒”邀請(qǐng)人民網(wǎng)同事，分享獨(dú)家創(chuàng)作心得，供讀者參考。

用好“12字竅門(mén)”

讓政策更易看懂

如果把“用大白話(huà)解讀政策”這一類(lèi)視頻報(bào)道作為一個(gè)單獨(dú)的賽道，“財(cái)米油鹽”作為一檔運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4年之久的短視頻欄目，并不算是“新人”。

立足中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，如何爭(zhēng)取更被“看懂”，是報(bào)道的重中之重。同臺(tái)競(jìng)技，創(chuàng)新者勝。在本次“提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025”系列報(bào)道中，“吃透政策文件，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)表達(dá)”的12字竅門(mén)發(fā)揮了重要作用。

系列視頻第一期《2025年經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，如何關(guān)聯(lián)咱們的“小日子”？》，標(biāo)題直接聚焦民生關(guān)切，較好引發(fā)受眾的關(guān)注興趣。從內(nèi)容上看，節(jié)目不僅聚焦就業(yè)、收入、教育、醫(yī)療等直接的民生政策，還包括間接影響老百姓消費(fèi)、購(gòu)房等經(jīng)濟(jì)行為的宏觀(guān)政策。因此，解釋好宏觀(guān)政策導(dǎo)向與微觀(guān)個(gè)體行為之間的傳導(dǎo)機(jī)制，顯然非常關(guān)鍵。對(duì)此，記者在文本創(chuàng)作的邏輯轉(zhuǎn)化上，使用從宏觀(guān)到微觀(guān)再到宏觀(guān)的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，即從會(huì)議通稿中提出的“適度寬松的貨幣政策”，講到該政策如何影響普通人貸款購(gòu)房和信用消費(fèi)，再接著轉(zhuǎn)向闡述普通人的經(jīng)濟(jì)行為又將如何影響宏觀(guān)大盤(pán)的變化。這種邏輯闡釋?zhuān)欣谧鳛槠胀ㄈ说氖鼙姶雮€(gè)體視角，更具“沉浸感”地理解宏觀(guān)政策與個(gè)人行為之間的關(guān)系。

系列視頻第二期《2025年中國(guó)大市場(chǎng)，蘊(yùn)含哪些新商機(jī)？》，仍以老百姓的關(guān)切作為思考原點(diǎn)，用會(huì)議通稿中透露的政策支持方向，探討并回應(yīng)“明年啥行業(yè)賺錢(qián)”這一備受關(guān)注的民生話(huà)題。視頻文案從“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”出發(fā)，分別對(duì)以舊換新、文旅消費(fèi)、銀發(fā)消費(fèi)及其背后的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ仍?huà)題進(jìn)行細(xì)節(jié)闡述，旨在使老百姓對(duì)于“擴(kuò)內(nèi)需”相關(guān)政策的內(nèi)涵有更加明白清晰的認(rèn)知。

系列視頻第三期《咱的急事難事煩心事，2025年有何化解之道？》，有針對(duì)性地回應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提及的“部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難”“群眾就業(yè)增收面臨壓力”等現(xiàn)實(shí)困難，分別以“做生意圖個(gè)順心順意、生意興隆”“居民收入怎么漲”“既要好找工作，又要找好工作”三句通俗話(huà)語(yǔ)切入，以點(diǎn)帶面解讀會(huì)議相關(guān)表述和近期政策措施，在歲末之際向老百姓傳遞“正視困難，堅(jiān)定信心”的重要導(dǎo)向。

在具體表達(dá)中，欄目盡量避免大段引述通稿原文，而是在準(zhǔn)確把握、充分理解權(quán)威文件的基礎(chǔ)上，用通俗話(huà)語(yǔ)將政策的要義闡釋明白。以第一期視頻為例，從數(shù)據(jù)上看，視頻腳本全文918個(gè)字，直接引用的文件原文不足90字，占比低于10%。

與此同時(shí)，欄目繼續(xù)延續(xù)自誕生之初就存在的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”傳統(tǒng)，彰顯“群眾語(yǔ)言，百姓視角”的獨(dú)特風(fēng)格，力求把重大政策如何傳導(dǎo)到普通人切身利益的邏輯講清楚、講透徹。欄目主要突出“親”“情”二字，“親”，即用老百姓熟悉的日常語(yǔ)言表達(dá)，拉近與受眾的距離，旨在不僅讓年輕網(wǎng)友聽(tīng)得懂，還要把政策講到讓爸爸媽媽、爺爺奶奶也能聽(tīng)懂；“情”，即提高信息輸出的情緒價(jià)值，既要持續(xù)唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，也不忽視老百姓的“體感”和“溫差”，及時(shí)正面回應(yīng)經(jīng)濟(jì)壓力下出現(xiàn)的普遍焦慮和擔(dān)憂(yōu)，做好疏通引導(dǎo)。

策劃打出提前量

機(jī)制更顯強(qiáng)效能

提前，主要體現(xiàn)在策劃提前和機(jī)制靠前。

策劃提前。2024年12月9日，中央政治局會(huì)議召開(kāi)。貨幣政策時(shí)隔14年再提“適度寬松”，并明確提出“穩(wěn)住樓市股市”等重要表述，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。“財(cái)米油鹽”欄目據(jù)此開(kāi)啟了“提前看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)2025”的內(nèi)容策劃。團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間將12月12日播發(fā)的《新聞聯(lián)播》與會(huì)議文件進(jìn)行仔細(xì)比對(duì)，發(fā)現(xiàn)文件大篇幅增加了關(guān)于“就業(yè)”的具體表述。綜合考慮，編輯記者提前精準(zhǔn)地篩選出“貨幣政策”“樓市”“就業(yè)”三方面內(nèi)容作為第一期視頻的要點(diǎn)，為撰稿、拍攝、后期制作打出提前量，為“財(cái)米油鹽”欄目能成為會(huì)后首批發(fā)聲的主流融媒體打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

機(jī)制靠前。重大政策解讀報(bào)道一直是“財(cái)米油鹽”欄目的優(yōu)勢(shì)所在，這一優(yōu)勢(shì)不僅源于屢次參與重大政策報(bào)道的積累沉淀，更源自社領(lǐng)導(dǎo)的信任支持。2024年以來(lái)，人民網(wǎng)積極落實(shí)社領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加強(qiáng)政策解讀的要求，成立了政策解讀專(zhuān)班，并通過(guò)年度重點(diǎn)項(xiàng)目支持計(jì)劃，為重點(diǎn)IP的孵化運(yùn)營(yíng)提供資源支撐。“財(cái)米油鹽”欄目作為重點(diǎn)IP，擴(kuò)充了專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)定了發(fā)布時(shí)間和推廣渠道，在日積月累中持續(xù)提升覆蓋面和影響力。截至12月31日，“財(cái)米油鹽”欄目在2024年共發(fā)布58期視頻，平均每周至少1期，全網(wǎng)曝光量超1.8億。作為一檔人民網(wǎng)運(yùn)營(yíng)了近4年的財(cái)經(jīng)政策解讀類(lèi)短視頻欄目，“財(cái)米油鹽”一直以來(lái)都堅(jiān)持穩(wěn)妥把握財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，主動(dòng)回應(yīng)民生關(guān)切。為使財(cái)經(jīng)熱詞更貼近群眾、更易被看懂，節(jié)目謀劃在先、積極創(chuàng)新，以小切口帶出大主題，以“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”、預(yù)埋包袱等方式吸引年輕受眾，以通俗化文案和風(fēng)格化演繹讓重大財(cái)經(jīng)政策實(shí)現(xiàn)穿透式傳播。

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作 者：章斐然 申佳平

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪