12月29日，麥當勞中國正式開啟了2025超值年，以“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”為全新品牌超值主張，為消費者帶來前所未有的用餐體驗。

四大超值項目，打造全年超值體驗

為了踐行全新品牌超值主張，麥當勞中國在2025年將推出四大超值項目，包括大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡。這些項目旨在為消費者提供持續(xù)全年的高性價比用餐選擇。

其中，大堡口福超值三件套將于2025年正式全年常駐，并每季度推出新品。從2025年1月1日起，限時新品“招財牛堡”將加入大堡口福套餐，為消費者帶來更多美味選擇。隨心配1+1套餐也將繼續(xù)常駐，并每季度推出新口味，如椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派等。

在會員優(yōu)惠活動方面，麥當勞推出了“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動。會員可在官方App上領(lǐng)取優(yōu)惠券并參與大抽獎活動，享受更多超值體驗。

此外，麥金卡也將增加“我的6折自由搭”權(quán)益，為消費者提供更多優(yōu)惠選擇。

本土化策略，與中國消費者共同成長：麥當勞中國一直積極推動本土化策略，致力于與中國消費者共同成長。此次發(fā)布的超值項目不僅提供了高性價比的產(chǎn)品，還通過數(shù)字化點餐系統(tǒng)、個性化服務和定制餐品等方式，滿足了消費者對高品質(zhì)食物和便捷用餐體驗的需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，麥當勞的超值主張計劃匹配了宏觀經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和行業(yè)競爭態(tài)勢，滿足了消費者對于高性價比的極致追求。這一策略不僅接地氣，還體現(xiàn)了麥當勞對中國市場的深刻理解和積極回應。

深度洞察年輕人，引領(lǐng)餐飲消費新趨勢：在發(fā)布全新品牌超值主張的同時，麥當勞中國還首次邀請了全國各地近150位超級粉絲舉辦了“粉絲大會”。會上，麥當勞發(fā)布了“年輕人餐飲消費五大趨勢”，包括反向攀比、追求簡單、期待驚喜、自由選擇以及美味排第一等。

這些趨勢反映了當代年輕人對餐飲消費的獨特態(tài)度和需求。麥當勞通過與國內(nèi)社交平臺合作，深入了解年輕人的消費態(tài)度、餐飲消費趨勢以及對麥當勞的期望。這些洞察為麥當勞提供了更多決策支持，有助于其后續(xù)調(diào)整產(chǎn)品設計和營銷策略，為消費者帶來更多高性價比的用餐體驗。

麥當勞中國以全新品牌超值主張引領(lǐng)消費新趨勢，通過四大超值項目和本土化策略，為消費者提供了更多高性價比的用餐選擇。

麥當勞還深度洞察年輕人餐飲消費趨勢，積極調(diào)整產(chǎn)品設計和營銷策略，以滿足年輕消費者的需求。未來，麥當勞將繼續(xù)發(fā)揮其在供應鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的優(yōu)勢，為消費者創(chuàng)造更多美好可能。