吐槽青年出品

摘要：想起托克維爾一句名言，當(dāng)誰(shuí)想取代萬(wàn)能的上帝時(shí)，連最無(wú)法避免的天災(zāi)都會(huì)歸咎于它。神化恰恰是對(duì)算法的高級(jí)黑，那種神化所塑造的“無(wú)所不能的網(wǎng)絡(luò)上帝形象”，讓算法封神，也讓其招致無(wú)數(shù)罵名。這兩天中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布的《廓清平臺(tái)算法想象：網(wǎng)紅成長(zhǎng)軌跡與驅(qū)動(dòng)要素分析報(bào)告》，其實(shí)就是在去神化，基于實(shí)數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)研究，讓公眾看到一個(gè)客觀透明的算法和真實(shí)的網(wǎng)紅生產(chǎn)機(jī)制。

我是做新聞的，常有小朋友問(wèn)我，你懂算法嗎？我說(shuō)，不懂。繼續(xù)追問(wèn)：那你為什么不學(xué)呢？我說(shuō)：你以為你可以學(xué)會(huì)啊？對(duì)于學(xué)文科的來(lái)說(shuō)，算法可能是一個(gè)有著復(fù)雜邏輯和技術(shù)門檻的黑箱，我根本學(xué)不會(huì)弄不懂。多數(shù)人可能都跟我一樣，把它當(dāng)成一個(gè)“無(wú)法也無(wú)須弄懂”的黑箱，憑著某種常識(shí)感去想象它的存在。看到近來(lái)算法被頂上輿論爭(zhēng)議的風(fēng)口，我想，對(duì)算法的種種批評(píng)可能都源于這種“黑箱效應(yīng)”：它對(duì)我們生活有“潑天富貴”般的巨大影響，但人們又看不見(jiàn)、看不透它，神秘化帶來(lái)了神化，也形成了排斥和恐懼。

我一直覺(jué)得，算法很多時(shí)候被污名化了，承受了遠(yuǎn)超出其功能的罵名。那種過(guò)度批評(píng)，正源于某種“過(guò)度神化”——神秘的算法仿佛能點(diǎn)石成金，在后臺(tái)操縱一切，生產(chǎn)著“潑天的富貴”，拿捏熱點(diǎn)，主導(dǎo)議題，捧誰(shuí)誰(shuí)紅，算誰(shuí)誰(shuí)火。想起托克維爾一句名言，當(dāng)誰(shuí)想取代萬(wàn)能的上帝時(shí)，連最無(wú)法避免的天災(zāi)都會(huì)歸咎于它。神化恰恰是對(duì)算法的高級(jí)黑，那種神化所塑造的“無(wú)所不能的網(wǎng)絡(luò)上帝形象”，讓算法封神，也讓其招致無(wú)數(shù)罵名。這兩天中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布的《廓清平臺(tái)算法想象：網(wǎng)紅成長(zhǎng)軌跡與驅(qū)動(dòng)要素分析報(bào)告》，其實(shí)就是在去神化，基于翔實(shí)數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)研究，讓公眾看到一個(gè)客觀透明的算法和真實(shí)的網(wǎng)紅生產(chǎn)機(jī)制。

網(wǎng)紅是算法造出來(lái)的流量之神嗎，算法能帶來(lái)“潑天的富貴”嗎？不是，這份報(bào)告顯示，網(wǎng)紅走紅是多因素互動(dòng)的結(jié)果，最重要的是本人的人格魅力和內(nèi)容吸引力，比如李子柒的“沉靜、勤勞與堅(jiān)韌”、丁真的“淳樸、粗糲與甜野”、李蠕蠕的“創(chuàng)意、搞笑與神還原”，都是他們能夠從普通人中脫穎而出的重要因素。平臺(tái)算法沒(méi)有能力和意愿去“造神”，平臺(tái)難以支持“平臺(tái)造神”敘事，一個(gè)人能走紅，背后有社會(huì)情緒、媒體報(bào)道和政府扶持等眾多原因。

比如報(bào)告提及：在61個(gè)網(wǎng)紅中，42個(gè)受到主流媒體報(bào)道、42個(gè)上過(guò)微博熱搜，均占約69%。對(duì)網(wǎng)紅漲粉數(shù)進(jìn)行回歸分析發(fā)現(xiàn)，是否上熱搜能夠顯著影響網(wǎng)紅的30天內(nèi)漲粉情況，即上熱搜能夠助推漲粉并實(shí)現(xiàn)破圈傳播。此外，主流媒體報(bào)道對(duì)網(wǎng)紅的影響力擴(kuò)展也有著重要作用，其權(quán)威性和廣泛覆蓋能夠提升網(wǎng)紅知名度。網(wǎng)絡(luò)歌手“唐藝”單月漲粉714萬(wàn)，但無(wú)主流媒體報(bào)道，也沒(méi)能有破圈機(jī)會(huì)。

仔細(xì)想想，確實(shí)是這個(gè)邏輯啊！就拿這段時(shí)間火爆全網(wǎng)的發(fā)型師曉華來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有任何流量資源的素人，億萬(wàn)人中怎么會(huì)成為算法的“天選之子”？算法又有什么“選中她”的意愿？顯然，首先是她的品質(zhì)，她踩中了人們對(duì)“華而不實(shí)”的Tony老師的痛點(diǎn)，她的好手藝和“聽(tīng)得懂話”贏得了用戶好感，曉華所有的湖南懷化，更順勢(shì)推出了“懷化，一座懂你之城”的宣傳語(yǔ)，并發(fā)布來(lái)理發(fā)免費(fèi)旅游的政策，帶動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)億元。算法能做到的，也只是從無(wú)數(shù)人的點(diǎn)贊、評(píng)論和互動(dòng)中敏銳地捕捉到那種情感，推薦給更多普通人。

淄博、哈爾濱、天水的走紅，不都是這樣嗎？不是算法推出來(lái)的，而是無(wú)數(shù)點(diǎn)贊和互動(dòng)撐出來(lái)的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心，共情是催化劑，得先有“某種看似普通的事物”觸動(dòng)了公眾的情感結(jié)構(gòu)，讓無(wú)數(shù)普通人動(dòng)手點(diǎn)贊，然后才有算法錦上添花去賦能、去助攻的空間。算法不是魔法和“作法”，永遠(yuǎn)不能“空手套白狼”“魔法變流量”。硬去推一個(gè)沒(méi)有情感基礎(chǔ)、大家不感興趣的東西，只會(huì)成為笑話。如果說(shuō)曉華、淄博、爾濱是算法造神的結(jié)果，那為什么算法不能迅速造出第二個(gè)“曉華”，不能復(fù)制出第二個(gè)淄博燒烤，無(wú)法讓后續(xù)城市不斷接力哈爾濱？

我想到了一個(gè)詞，自然選擇，這是一個(gè)類似于達(dá)爾文進(jìn)化論的“自然選擇過(guò)程”，“優(yōu)勝劣汰、適者生存”是一個(gè)自然演進(jìn)的進(jìn)程，并不是人為干預(yù)的?？赡芤?yàn)?strong>“意圖倫理”根深蒂固，人們總認(rèn)為一個(gè)結(jié)果必然是一個(gè)意圖支配的結(jié)果，結(jié)果越強(qiáng)大，那個(gè)意圖也自然會(huì)很強(qiáng)大。所以對(duì)達(dá)爾文進(jìn)化論也曾有一個(gè)普遍的誤解：每個(gè)進(jìn)化背后都有一個(gè)目的和意圖的支配，生物本身存在著一種內(nèi)在的“意志力量”驅(qū)動(dòng)著進(jìn)化。長(zhǎng)頸鹿為何長(zhǎng)著長(zhǎng)長(zhǎng)的脖子？那是在自然選擇的壓力下進(jìn)化出長(zhǎng)脖子，以便能吃到高處的食物。實(shí)際上，自然選擇是沒(méi)有預(yù)見(jiàn)性和目的性的。真正的自然選擇過(guò)程是：長(zhǎng)頸鹿群體脖子長(zhǎng)短有個(gè)體差異，有的長(zhǎng)有的短。相比于短脖子，長(zhǎng)脖子在獲取位于高處的食物時(shí)稍有優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致它們比短脖子更能生存下來(lái)，這個(gè)自然選擇過(guò)程中，長(zhǎng)脖子基因就通過(guò)繁殖傳遞給了下一代。

也就是說(shuō)，自然選擇只能“選擇”那些已經(jīng)存在的，而無(wú)法創(chuàng)造并不存在的，并沒(méi)有一個(gè)先在的、強(qiáng)大的“目的”能夠主導(dǎo)自然選擇。這很像算法過(guò)程，算法無(wú)法成為一個(gè)“主導(dǎo)流量流向的強(qiáng)大意志”，它不能去選擇誰(shuí)能紅，而必然依賴于人們的自然情感，依賴無(wú)數(shù)人的點(diǎn)贊去“判斷”痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、爆點(diǎn)，它只能以數(shù)學(xué)方式或計(jì)算機(jī)代碼表達(dá)意見(jiàn)，無(wú)法改變“水往低處流”的自然規(guī)律，無(wú)法支配求真、求善、求美的自然情感。那種根深蒂固的“意圖支配論”，誤解了當(dāng)年的達(dá)爾文進(jìn)化論，也誤讀了今天的算法。大多數(shù)人對(duì)漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程缺乏了解，容易誤解進(jìn)化，正如今天多數(shù)人不會(huì)編程，很容易對(duì)技術(shù)黑箱里的算法產(chǎn)生一種陰謀論想象。

再回到“曉華”這個(gè)網(wǎng)紅化過(guò)程，首先有普通人“熱愛(ài)樸素、厭惡華而不實(shí)”這種強(qiáng)大而底層的自然情感，再有一個(gè)曉華“自然而無(wú)意”的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)，形成一種原型效應(yīng)，以自然的方式觸動(dòng)了那種普遍情感。算法初步鏈接了網(wǎng)友對(duì)曉華的欣賞和興趣，而微博熱搜和媒體報(bào)道的關(guān)注，引發(fā)了更大范圍點(diǎn)贊和互動(dòng)的集聚，形成一種如潮水般的流量。當(dāng)?shù)卣病白R(shí)別”到這種反饋，積極參與其中成為熱搜和新聞的一部分，讓更多普通人看見(jiàn)，形成更強(qiáng)大的共情，有了很多人眼中的“潑天的富貴”。淄博的火爆也是如此，疫情過(guò)后坐在小馬扎上卷餅吃肉的煙火氣，大學(xué)生重返故地的感恩之旅，好客山東的淳樸民風(fēng)，這些是淄博進(jìn)入公眾視野的情感爆點(diǎn)，算法僅能錦上添花，從1到2流量助攻，無(wú)法由零到1憑空造神。

其實(shí)，不管你我喜不喜歡算法，不可否認(rèn)的是，不以人的喜歡為轉(zhuǎn)移，算法已經(jīng)成為數(shù)字和智能時(shí)代一種基本的技術(shù)語(yǔ)法，智能科技的底層邏輯，深度嵌入人們的日常。這兩天看到一條新聞，說(shuō)年輕人開(kāi)始“反向馴化”大數(shù)據(jù)，他們?cè)谠u(píng)論點(diǎn)贊積極表達(dá)，主動(dòng)尋求多樣化的信息流，建立人設(shè)，從而影響算法推送。這種在算法面前的積極互動(dòng)是好事，給喜歡的視頻點(diǎn)贊，積極使用搜索，告訴算法你想知道什么，這樣它會(huì)推的更準(zhǔn)確。不想被人盯著去計(jì)算、算計(jì)、盤算，那就努力讓計(jì)算更準(zhǔn)確，讓它為我所用，與其恐懼，不如去使用調(diào)教它！