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什么是【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】？

回答這個問題，其實很簡單，因為每個玩抖音的用戶，都知道我們確實在刷短視頻的時候，通過“看見”，讓更多音樂作品得到了更具影響力的傳播，而作為源頭的抖音正是以此發(fā)起了【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】這項活動，集合線上線下各種資源，為歌手、音樂人、音樂公司及平臺合作方，帶來了一系列歌曲破圈的玩法與突破，而我本人，也是深度參與者之一——

從2018年1月抖音首次推出“看見音樂計劃”，到2020年正式實現(xiàn)抖音音樂品牌化，同時啟動抖音音樂人億元補貼計劃”，抖音用時兩年半，證明了自己做音樂的決心和成績，而我從2019就和“看見音樂計劃”合作企劃了以國風(fēng)融合各種潮流音樂元素為主題的合輯《國韻潮聲》，再到擔(dān)任2020“看見音樂計劃”的伯樂評審團，見證了這一路抖音對于原創(chuàng)音樂的投入，以及實打?qū)嵉某煽儯?022年，“汽水音樂”的加入帶來了維度更為豐富的拓寬，2023年在廣州舉辦的首屆看見音樂計劃年度盛典，更是進一步樹立與強化了這個品牌，之于整個音樂行業(yè)的IP化與權(quán)威性。「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」活動期間，參與歌曲12萬+首，獲得汽水音樂每日2000萬、抖音700萬+的流量補貼；近300首優(yōu)質(zhì)作品獲得萬元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機會。

而2024年12月17日這個夜晚，當(dāng)我在無錫太湖秀劇場觀看了本屆【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】年度盛典，不禁感嘆：從活動規(guī)模，藝人陣容，演出體驗，以及整個榮譽分類的全面、細致與專業(yè)，今年的盛典都可謂成長得太過于迅速了！

陶喆和周傳雄，兩位在華語樂壇影響力巨大，近年來因為短視頻傳播而再度煥發(fā)全新生命力的實力前輩，周筆暢、陳楚生、周深、王霏霏、單依純、萬妮達幾位涵蓋各個風(fēng)格領(lǐng)域的中流及新生代砥柱，鄭潤澤、一顆小蔥、王睿卓、王宇宙、喬浚丞、王天陽等一眾你一定聽過他們作品的新鮮面孔，之前給我們留下更多印象是演員身份的“年度音樂推薦官”孫千，“年度突破藝人”魏哲鳴，其實是在【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】里有亮眼表現(xiàn)的跨界代表，《天賜的聲音》《有歌2024》《時光音樂會》等熱門音樂綜藝主創(chuàng)則是生態(tài)合作伙伴代表，而張韶涵和樸彩英（ROSé），也隔空送來了獲獎感言……如此豐富的陣容，通過一系列巧妙設(shè)置的榮譽分發(fā)，配合各個環(huán)節(jié)舞臺表演，讓整場盛典在精致而緊湊的氛圍里，帶領(lǐng)現(xiàn)場及全網(wǎng)觀眾們感受著過往一年我們值得“看見”的，華語樂壇的精彩與精華。

01. “你可能從未見過這樣有趣又有效的榮譽名單”

2024「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會指導(dǎo)，讓眾多好歌曲和音樂人被更多用戶看見。首先，我想聊聊獎項「十大年度金曲」——這十首歌，是今年發(fā)布的全新作品，如風(fēng)靡全球的ROSé與火星哥合作的《APT.》，單依純的突破之作《純妹妹》，王霏霏的唱跳金曲《TOOOOO BUSY》；是影視歌曲，如周深與《熱辣滾燙》的《小美滿》，張韶涵與《默殺》的《暮色回響》；是發(fā)表了快20年的老歌，如周傳雄的《青花》；是翻唱，如王睿智改編自楊坤的《重生之我在異鄉(xiāng)為異客》；當(dāng)然還有大家耳熟能詳?shù)娜缀铣妗岸兑羯袂保跤钪婧蛦炭Ｘ┑摹度粼铝翛]來》，菲道爾和Dior大穎的《在加納共和國離婚》，寶石Gem和哩哩的《執(zhí)子之手》。

這是一份完全打破了傳統(tǒng)定義的十大金曲名單！拋開時間、形式、地域、語言等任何形式束縛，只是實打?qū)嵉匾远兑艉推魳飞系?024年熱度成績，來呈現(xiàn)出十首確實在這一年十分具有影響力的金曲，也由此帶給我們更多關(guān)于音樂本質(zhì)與有效傳播的思考：

甚至都不是歌曲原唱的張韶涵、王睿智，通過富有創(chuàng)意的影視推廣結(jié)合，或是改編突出聲音特質(zhì)的方式，讓兩首翻唱曲產(chǎn)生了全新影響力；同時獲得“年度女歌手”榮譽的單依純，在當(dāng)晚發(fā)表獲獎感言時坦言，“一開始很擔(dān)心這首歌對別人來說會不會太個性了”的《純妹妹》，卻在抖音上以魔性舞蹈方式產(chǎn)生洗腦效果，讓這首質(zhì)感優(yōu)秀的原創(chuàng)新歌獲得了更多曝光與熱度，同理還有王霏霏讓無數(shù)人在她的吟唱里成功“去除班味兒”的《TOOOOO BUSY》，周傳雄老師讓大家跟著他一直“恍恍惚惚已經(jīng)隔世”的《青花》，都是通過汽水音樂&抖音看見音樂計劃的有效推廣，讓這些本來好像并不符合“神曲”模式的作品，最終大放光彩。

而《若月亮沒來》，《在加納共和國離婚》，《執(zhí)子之手》，三首本身在流行民謠、抒情、說唱領(lǐng)域都具備優(yōu)秀品質(zhì)的作品，在抖音平臺獲得熱度，也讓大眾和專業(yè)領(lǐng)域看到了多位具備了才華和潛力的新生代歌手，特別是《若月亮沒來》，原版及《天賜的聲音》改編版本都引發(fā)強烈反響，成為2024年最具影響力作品之一。從創(chuàng)作到演唱，這是一首踏踏實實的，在現(xiàn)代人需要慰藉的現(xiàn)實生活和精神土壤里生長出來的好歌，被看見，很值得。

02.“新人和老將，都因好作品而被真正看見”

當(dāng)晚，同樣獲得“年度男歌手”榮譽的周深，他的這首《小美滿》作為電影《熱辣滾燙》陪伴曲，不只是在電影宣傳期獲得大家喜愛，也在這一年持續(xù)保持高熱度。周深在獲獎感言里說，“可能大家在抖音第一次聽到歌手周深的時候，可能不一定是完整歌曲，可能只有十幾秒，但是這短短的相遇對我來說就很幸運，短短的時間可能就開啟了我們無限的相遇，讓歌手周深非常榮幸被你們聽到。”這番話，其實也點出了【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】的意義——

“短視頻”，“網(wǎng)紅”，“音樂”，這些關(guān)鍵詞，其實都不新鮮了，但如何在當(dāng)下時代把握機遇，又追本溯源回到有質(zhì)量的內(nèi)容本身，就是【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】活生生的“領(lǐng)先”——互聯(lián)網(wǎng)時代，所有品牌都在強調(diào)體驗感，抖音帶給用戶最核心的體驗，是“看見音樂”的快捷方式背后，更多深層次的鏈路與聯(lián)結(jié)，通過音樂+短視頻的線上模式，打通了挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營銷，真正開啟了音樂傳播的新時代。

當(dāng)新歌，老歌，翻唱……各種類型作品都在抖音獲得翻紅可能性的時候，抖音對于音樂的意義，早就不僅是“短視頻平臺”這么簡單了，老百姓用自己真實的選擇證明了他們對于音樂傳播的轉(zhuǎn)化能力，而【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】不斷拓寬多元化曲風(fēng)，發(fā)掘不同類型的歌手和原創(chuàng)音樂人，推出了一首首爆紅作品——除了「十大年度金曲」，今年盛典頒發(fā)的「年度十大你好音樂人」榮譽，完全可以當(dāng)做一份為們精心推薦的華語新聲指南：

黃譽博，KNOWKNOW，羅吉，孟維來，諾米么Lodmemo，Step.jad依加，四熹丸子，王澳楠，王OK，鄭潤澤 ，他們的背后是《瞬》《這條小魚在乎》《秋風(fēng)》《迷宮》《野人》……這十位在短視頻歌曲領(lǐng)域都有了代表作，讓你在刷視頻時會很容易聽到他們歌聲的年輕歌手，大家都聽過他們的歌，在今年也都有很突破性的表現(xiàn)，比如KNOWKNOW在今年連發(fā)了一張專輯《叉燒Gang》和一張EP《Mr.Enjoy Da Melody》，還有很多單曲都是抖音里的爆款；step.jad依加的代表作《迷宮》在各大音綜可謂是輪番演繹，今年更是為電影《走走停�！费莩黝}曲《我活著吶》，收獲了太多聽眾的關(guān)注和喜愛。【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】讓他們以一聲打招呼的“你好”開始，向大家介紹自己，也將他們以“人歌合一”的方式聚焦在了閃光燈下，在榮譽的主題設(shè)置上可謂煞費苦心！其中一些人已經(jīng)透過他們的原創(chuàng)作品和音綜舞臺表現(xiàn)，給我留下了未來可期的印象，無論他們的風(fēng)格和成長背景如何，確實，這是一群蓬勃的新生力量。

這幾年，抖音在為主流音樂市場輸送新鮮血液的同時，也向市場和行業(yè)驗證了“可視化音樂宣推”的可行性。對于很多新人來說，“音樂+短視頻”讓歌曲宣發(fā)變得更加容易�？梢韵胍�，在這個用戶規(guī)模化的平臺上，當(dāng)優(yōu)秀的音樂人和音樂作品真正有了更多被看見的機會，我們一直在討論的“華語樂壇是否后繼無人”，其實正有著越來越樂觀和客觀的答案。

更重要的是，不止“推新”，諸多“老歌”，也都在【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】的強大資源扶持里，紛紛得到了看似意料之外，卻是情理之中的翻紅效果，就像盛典現(xiàn)場一秒鐘將我們帶進了專場演唱會氛圍里的陶喆、周傳雄，還有更多經(jīng)典金曲和新人新作，都在這次盛典頒發(fā)的一系列歌單榮譽里得到了全方位彰顯，也是我心中這次榮譽名單里絕對的點睛之筆。

三份年度歌單榮譽的含金量和立足點，可謂殊途同歸，又各有亮點——重點表彰既有實力也有歌曲優(yōu)秀數(shù)據(jù)的新人們的「新浪潮歌單」，更為重視曲風(fēng)多元化兼顧的「當(dāng)代流行歌單」，以及我非常喜歡的「時代經(jīng)典歌單」，都體現(xiàn)出了【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】“不拘一格選好歌”的決心與審美，特別是《偷心》《青花》《卡拉永遠OK》《孤獨患者》這樣來自實體唱片年代的品質(zhì)好歌，透過汽水音樂和抖音平臺上的一系列有效玩法與聯(lián)動，不僅是讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)了實力派老將的迷人之處，為他們帶來了大批新歌迷，也讓一批進行改編、二創(chuàng)的音樂新人們獲得了機會；一棵小蔥、趙雷這樣深耕流行國風(fēng)、流行民謠賽道的垂類音樂人，也讓自己耐心雕琢的好作品，通過各種“被看見”的傳播手段，得到了持續(xù)的長線影響力。

03.“未來已經(jīng)到來，更多有趣的事正在發(fā)生”

如今的“抖音”，就像是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)音樂論壇，也像當(dāng)年的手機彩鈴，但終歸是走在了更潮流，更方便，更普及的大時代浪尖。沒有人可以忽視抖音之于流行歌曲的傳播，音視頻結(jié)合創(chuàng)作的重要性，抖音的“池子”，一直在敞開和優(yōu)化，所謂“草根”和“主流”，如何在其中折騰出自己的浪花，正越來越激烈，越來越有趣。

除了出圈甚至火遍全網(wǎng)的歌曲，在音樂人長線培養(yǎng)上，【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】也透過量身打造方案，線上線下聯(lián)動的方式，為好苗子提供了大量機會，做到了誠意與耐心并重。2024年落地20多場線下演出，50多位音樂人登上了舞臺，而30萬+的頭部達人、樂評人聯(lián)動打歌，文娛資源跨界合作，汽水音樂扶持入駐音樂人推薦流量從2000萬增加到5億＋，抖音音樂傾瀉10億＋流量持續(xù)完善音樂人成長體系，都在不斷地踐行著“再小的聲音，也有山呼海嘯”的鮮明態(tài)度，這個看起來有點烏托邦的口號，經(jīng)過2018年至今的一路摸索與前進，已然一步步地成為了現(xiàn)實，在致力于幫助音樂人在“被看見”這個目標上，走得更加堅定長遠。

無論是取得過不俗成績，也一直渴望突破的知名歌手及音樂人，還是很多微小的曾以為自己幾乎不可能被發(fā)現(xiàn)的，對歌唱和創(chuàng)作懷抱熱愛的普通人，【汽水音樂&抖音看見音樂計劃】都在不斷創(chuàng)造著新的可能性，在今年盛典頒發(fā)的一系列榮譽名單中，我們更是再次驗證了：

通過合適的傳播路徑與精心策劃，“驚人流量”VS“優(yōu)秀品質(zhì)”，二者從不沖突，反而會融合成讓大眾和行業(yè)都懷抱期待，皆大歡喜的“小美滿”，并對未來有更大的信心和野心！

作為音樂行業(yè)從業(yè)者的我們，應(yīng)該不斷擁抱觀察融入這個“看見音樂看見你”的時代。點擊文末閱讀原文，下載《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，和音樂行業(yè)伙伴一路向前，一起加油。

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流水紀

樂評人 媒體撰稿人 唱片企劃

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