據(jù)多家媒體報(bào)道，中國(guó)跨境快時(shí)尚電商Shein（希音），近日已經(jīng)獲得印度當(dāng)局批準(zhǔn)，可以有條件重返印度市場(chǎng)。Shein也成為自印度政府大規(guī)模封殺中國(guó)APP后，目前首個(gè)重返印度的中國(guó)APP。

2020年6月至今，印度政府先后6次分批封殺來(lái)自中國(guó)的APP與應(yīng)用程序，涉及包括TikTok、Shein在內(nèi)的500多款A(yù)PP。

但Shein重返印度市場(chǎng)，并非一帆風(fēng)順或毫無(wú)代價(jià)。

事實(shí)上，從2021年開(kāi)始，媒體就多次報(bào)道Shein即將重返印度、并與信實(shí)達(dá)成合作的消息。Shein回歸決心可見(jiàn)一斑。

據(jù)媒體最新報(bào)道，Shein這次回歸經(jīng)過(guò)了廣泛的政府審查，涉及印度紡織部、內(nèi)政部和IT部等多個(gè)部門(mén)，才最終獲得批準(zhǔn)。

而此次Shein重返印度的前提是，信實(shí)零售（Reliance Retail Ventures Limited）保留該平臺(tái)在印度的完全所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)控制權(quán)，Shein則純粹作為技術(shù)合作伙伴。

信實(shí)零售隸屬于印度第二大財(cái)團(tuán)信實(shí)工業(yè)集團(tuán)。信實(shí)總裁穆克什·安巴尼是印度首富。2018年，安巴尼取代馬云登頂為亞洲新首富。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)友而言，對(duì)信實(shí)和安巴尼最深的印象應(yīng)該是今年7月其小兒子花費(fèi)43.5億的“頂奢”婚禮，匯集了全世界的科技大佬以及好萊塢明星。

有媒體報(bào)道信實(shí)與Shein合作的細(xì)節(jié)，雙方簽訂了技術(shù)合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，所有數(shù)據(jù)將保留在印度，Shein既無(wú)權(quán)訪問(wèn)此類(lèi)數(shù)據(jù)，亦不具備數(shù)據(jù)所有權(quán)。

除此之外，印度政府還要求，任何其指定的網(wǎng)絡(luò)安全審計(jì)員都可以對(duì)整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行安全審計(jì)。有媒體評(píng)價(jià)稱，“這是零售合作通常不需要的監(jiān)督級(jí)別”。

另有媒體報(bào)道，信實(shí)還與Shein達(dá)成協(xié)議，雙方將創(chuàng)建一個(gè)基于印度本地的制造商與供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，以Shein品牌來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。

目前總結(jié)各方信息來(lái)看，Shein這次回歸，雖然背靠信實(shí)集團(tuán)，但似乎也付出了巨大代價(jià)：除品牌外，長(zhǎng)期積累的當(dāng)?shù)乜蛻魯?shù)據(jù)、所有權(quán)、控制權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)，幾乎統(tǒng)統(tǒng)拱手送給了印度公司和印度人，還要在當(dāng)?shù)貛椭⒐?yīng)鏈工廠。

印度曾是Shein重要的戰(zhàn)場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，在被封禁前，Shein在印度擁有超過(guò)百萬(wàn)的日活躍用戶，每天處理的訂單數(shù)量高達(dá)一萬(wàn)件。2020年6月底，印度是Shein在全球范圍內(nèi)下載量排名第一的市場(chǎng)，超過(guò)美國(guó)和沙特阿拉伯。

除此之外，印度市場(chǎng)潛力也不容小覷。印度是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，擁有龐大的人口基數(shù)和日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)群體。

據(jù)The Information報(bào)道，Shein 2024年上半年收入達(dá)到了180億美元，增速?gòu)娜ツ甑?0%降至23%；同時(shí)期凈利潤(rùn)下降了70%以上，降至不到4億美元。

因此，對(duì)于目前全力沖刺IPO的Shein而言，回歸印度是其拯救業(yè)績(jī)?cè)鏊俦仨氁虺龅呐啤?/p>

但此次回歸印度，Shein依然會(huì)面臨不小的政策風(fēng)險(xiǎn)。

近年來(lái)，除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域外，在手機(jī)、汽車(chē)等行業(yè)，更有大量來(lái)自中國(guó)的企業(yè)，先后遭遇過(guò)來(lái)自印度稅務(wù)、海關(guān)、金融等部門(mén)的頻繁調(diào)查與處罰。甚至業(yè)內(nèi)調(diào)侃，“印度掙錢(qián)印度花，一分別想帶回家”。

雖然印度媒體認(rèn)為，Shein與信實(shí)的合作回歸將為其他希望重新進(jìn)入印度市場(chǎng)的中國(guó)關(guān)聯(lián)公司開(kāi)創(chuàng)先例，但并不是所有公司都愿意成為單純的技術(shù)服務(wù)商。

Shein回歸印度后，將對(duì)自身業(yè)務(wù)和上市計(jì)劃帶來(lái)哪些影響？我們將持續(xù)關(guān)注。