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勞力士跌破零售價,鐘表保值神話破滅

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  勞力士的圈子里始終流傳著一句玩笑話,“你不買,我不買,明天還能降200”。

  也有人自稱等等黨,大概意思就是要等到勞力士熱門款回歸零售價后才會考慮出手。

  兩三年前,大家還只是把這些當(dāng)做對溢價的嘲諷,“畢竟是勞力士,再怎么跌也不會跌回零售價”,可誰曾想,過去兩年的時間里,勞力士的行情一路下跌,現(xiàn)在,更是有越來越多的款式已經(jīng)跌破了零售價。

  玫瑰金游艇126655,零售價25.11萬,曾經(jīng)30萬左右的行情,現(xiàn)在跌到22萬左右。

  日志,一年前超公價的款式現(xiàn)在大都有折扣。金迪也是。全金小怪獸126508,零售價34.49萬,行情32.5萬左右。

  即使現(xiàn)在依舊溢價的熱門款,相比巔峰時期的價格也滑落了不少。

  黑冰糖,巔峰時期48萬左右,現(xiàn)在42萬不到。白鋼迪126500,巔峰時期到過30萬,現(xiàn)在22萬不到。

  五珠鏈紅藍(lán)圈126710,巔峰時期19萬多,現(xiàn)在15萬多。綠水鬼126610LV,巔峰時期18萬左右,現(xiàn)在10.5萬就能搞定。

  “昔日加價10萬,未來零售價8折。”

  玩笑正在變成現(xiàn)實,等等黨終于看到了勝利的曙光。

  隨著行情不斷下跌,一個全新的問題浮現(xiàn)了出來。

  上周,后臺收到不少私信,基本也都是在問:

  勞力士跌到底了嗎?

  現(xiàn)在是不是入手勞力士的好時機?

  說實話,站在長遠(yuǎn)的角度,除非大環(huán)境好轉(zhuǎn),不然勞力士還有下跌的空間。

  但就短期而言,不同于往年,我覺得今年12月中下旬的行情,將是未來一到兩個月內(nèi)二級市場價格的低谷。

  首先,國內(nèi)經(jīng)銷商為了完成銷售指標(biāo)已經(jīng)降低了勞力士熱門款的搭售條件。

  曾幾何時,12月是全年行情的高峰。國內(nèi)勞力士不夠賣,賣完12月批次的貨后,老外圣誕節(jié)放假,會有段時間沒有新貨到柜,所以經(jīng)銷商出于利益最大化的考慮,在價格上不會做出太多讓步。

  然而,今時不同往日。勞力士熱度的下降,使得曾經(jīng)靠搭售起量的品牌陷入危機。

  之前就 有新聞報道過約有40家制表行業(yè)相關(guān)的公司向瑞士汝拉州政府申請政府補貼,事實上,絕大部分鐘表品牌在國內(nèi)的銷售情況比報道的更加慘烈,江湖傳聞,某品牌今年國內(nèi)的銷量同比跌了約90%。

  驟跌的銷量導(dǎo)致了品牌大量新增庫存,這些庫存最終轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商并被要求盡可能在今年清完。

  經(jīng)銷商常見的清貨方式有兩種。

  一種是直接低價甩賣。例如前段時間,先后有兩家經(jīng)銷商不約而同地以三折左右的價格清倉某品牌的王牌款式,那幾款腕表的行情也迅速跌至三點幾折。

  但那終歸是無奈之舉,更穩(wěn)妥的,是勞力士搭售,就是通過降低勞力士熱門款的搭售條件來實現(xiàn)快速出貨。

  舉個例子。勞力士白鋼迪,早先需要搭售總共25萬左右的A+B+C,現(xiàn)在只要22萬左右即可。這種方式妙就妙在你看著像是經(jīng)銷商虧了3萬,但其實經(jīng)銷商總賬反而有可能是賺的。

  因為好幾月沒開單的A、B、C為了促進銷量會加大獎金力度。

  以前賣一個A品牌獎金2000元,但由于長時間沒開單,A品牌把獎金加到了3000元或4000元,年終的銷售返點也從5%提高到了7%,還設(shè)立了開單獎,每月該名牌的第一單獎勵1000元。

  換句話說,經(jīng)銷商在勞力士身上虧損的部分,在搭售的其他品牌銷售獎金那里找補了回來。并且,經(jīng)銷商12月前把勞力士多賣出去一點,等12月勞力士份額到的時候,說不定還能多拿點好貨。

  經(jīng)銷商降低勞力士熱門款的搭售門檻,代表著表商拿貨的成本也隨之降低。

  其次,隨著時間的推移,國外黑色星期五的貨逐漸出現(xiàn)在了國內(nèi)。

  黑色星期五的價格低于國內(nèi)行情,再加上國內(nèi)二級市場仍處于下行通道,從經(jīng)銷商那低成本拿到勞力士的表商,第一反應(yīng),肯定是降價先出,少賺總比高位站崗強,比成本高有的賺就行。

  久而久之,黑色星期五和國行的碰撞,必然會引發(fā)二級市場價格的踩踏,勞力士熱門款的行情也會進一步走低。但是!這個走低是有時間限制的。

  當(dāng)黑色星期五的貨基本賣完,比如說到2025年的1月中旬。表商不用再去和黑色星期五比價格,瑞士人放假不會有新的商品到達(dá)門店,新的一年經(jīng)銷商也沒有了清庫存的迫切需求。國行變回了一家獨大的情況,又趕上中國的農(nóng)歷春節(jié)。

  屆時,勞力士熱門款的行情大概率會先回漲一點,把12中下旬跌了的漲回來點,隨后,再繼續(xù)陰跌。

  至于現(xiàn)在是不是入手勞力士的好時機。

  還是那句話,看你自己。

  你是不是想在過年前搞塊勞力士?

  如果是的話,二級市場12月中下旬的價格會是短期內(nèi)最好的。

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