你認(rèn)識(shí)的人里有人買谷子嗎？

在當(dāng)下社會(huì)，一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“谷子經(jīng)濟(jì)”正在悄然崛起，并迅速吸引了大量年輕人的關(guān)注與追捧。那么，什么是“谷子經(jīng)濟(jì)”呢？

“谷子經(jīng)濟(jì)”是指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這里的“谷子”其實(shí)是英文“goods”的音譯，廣義上指漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP周邊商品，如徽章（吧唧）、立牌、掛件、海報(bào)、卡片、手辦、娃娃等。這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象源自日本文化，特別是二次元作品所生產(chǎn)的周邊商品，近年來在中國市場(chǎng)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

泡泡瑪特作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)先鋒，通過自主IP的發(fā)展和渠道的持續(xù)擴(kuò)張，成為了這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的成功案例。泡泡瑪特近期的財(cái)報(bào)顯示，其營收實(shí)現(xiàn)了大幅增長，尤其是在港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)的增長更是驚人。這強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)無疑為其股價(jià)的上漲提供了強(qiáng)有力的支撐。泡泡瑪特的成功不僅來源于他們旗下多個(gè)知名IP的成功運(yùn)營，更是與當(dāng)前年輕消費(fèi)趨勢(shì)的變化緊密相連。

除了泡泡瑪特，A股市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出一批與“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的概念股，包括星輝娛樂、金運(yùn)激光、華立科技等公司。這些企業(yè)在IP開發(fā)、產(chǎn)品銷售等領(lǐng)域的表現(xiàn)也十分亮眼。在電商平臺(tái)上，與二次元相關(guān)的商品往往能迅速售罄，這顯示了市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的巨大需求。

例如，米哈游的熱門游戲《原神》推出的相關(guān)周邊商品銷量極為可觀，個(gè)別產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)便能達(dá)到數(shù)十萬件的銷售數(shù)字。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年間，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增長率達(dá)到42%。其中，周邊衍生產(chǎn)業(yè)的規(guī)模從53億元增至1023億元，更是以53%的復(fù)合增速呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023-2029年二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速18%，市場(chǎng)潛力巨大。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的火爆并非偶然。消費(fèi)群體集中于較年輕的二次元用戶，他們“為內(nèi)容買單”的消費(fèi)心智顯著，因?qū)P的喜愛而購買相關(guān)周邊商品。此外，二手交易也十分活躍，部分商品甚至出現(xiàn)了數(shù)百倍的溢價(jià)。

在“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展過程中，IP授權(quán)是上游發(fā)力重點(diǎn)，運(yùn)營公司拿到的IP越優(yōu)質(zhì)、數(shù)量越多，核心競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。中游涉及產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，而下游則指代理經(jīng)銷門店，包括谷子店、雜貨文具禮品店等。當(dāng)前處于拼渠道階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)紅利。但中長期來看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

如今，在非官方渠道的買賣市場(chǎng)，“谷子”的價(jià)格不再由官方定價(jià)決定，而是由供需關(guān)系、市場(chǎng)炒作以及收藏者之間的交易意愿驅(qū)動(dòng)。這在一定程度上偏離了最初的粉絲經(jīng)濟(jì)范疇，轉(zhuǎn)變?yōu)榘嘟?jīng)濟(jì)和投資屬性的市場(chǎng)，

這也導(dǎo)致谷圈滑向不可控的一面：變相攀比、“炫富”，未成年沖動(dòng)消費(fèi)退款、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等等問題的出現(xiàn)。

因此，也有部分人選擇了急流勇退，及時(shí)收手，離開了谷圈。面對(duì)市場(chǎng)飽和后的競(jìng)爭(zhēng)那些跟風(fēng)營業(yè)的谷子店，也很快迎來了第一波的“倒閉潮”——倒閉、清倉、退場(chǎng)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”作為新興的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在以驚人的速度席卷市場(chǎng)。這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不僅滿足了年輕人的消費(fèi)需求，也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此你有什么看法呢？