文 | 張揚瑄

10萬美元。

這是美國媒體Bankrate按照人均壽命75歲，粗略計算得出的女性在一生的購買行為中，由于性別差異而額外支出的費用總和。這一費用有個通俗易懂的名字：「粉紅稅」。

圖源： 四象工作室公眾號

如今，「粉紅稅」的浪潮正向運動界席卷而來。

運動領(lǐng)域，無孔不入的「粉紅稅」

按理說，在「性能至上」的體育用品行列，「粉紅稅」很難尋求生存土壤；但敏銳的資本深諳：「女性專屬」是一塊巨大的蛋糕。只要為產(chǎn)品賦予該設(shè)定，上調(diào)價格便水到渠成、偷工減料是順理成章。

于是，相同重量、材質(zhì)的啞鈴，粉色「皮膚」較黑色涂裝貴出將近一倍；功能近乎無異的瑜伽墊，在購物平臺加上限定詞「男」便可瀏覽到更低價的好物；原價3009元的男女同款戶外羽絨服，女款XXL碼在尺寸指標(biāo)均大于男款S碼的情況下，充絨量卻低于后者…

圖源： 小紅書@可可的簡單生活

圖源：淘寶思凱樂戶外旗艦店

層出不窮的案例不僅表明運動領(lǐng)域正逐漸演化為「粉紅稅」泛濫的重災(zāi)區(qū)，也顯示出在體育市場攫取女性消費群體的口袋已經(jīng)變成一種心照不宣的商業(yè)策略。

將運動裝備的外觀置于性能之上的定價標(biāo)準，本是利益驅(qū)使下的本末倒置，但因為有利可圖，「粉紅稅」趁虛而入，迅速滲透到其他品類并大肆掘金，壺鈴、蛋白粉、彈力帶…無一幸免。

同樣是榨取性別紅利，上述的實體運動消費，至少不可避免地呈現(xiàn)出商家針對不同性別群體的定價差異，理論上為女性消費者提供了橫向比較的參照物，讓她們保有一定理性思考的余地。

但是，以身材焦慮為切口而為女性消費者設(shè)置的專屬圈套，則消解了「可視化對比」的可能性，轉(zhuǎn)而通過一種更為隱秘的方式，不動聲色地讓她們在運動領(lǐng)域的「粉紅稅」火坑里充當(dāng)飛蛾。

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)上掀起「反手摸肚臍」、「鎖骨放硬幣」等熱潮，雖然隨著自我意識的逐漸覺醒，越來越多的女性認識到所謂潮流不過是被美化成「挑戰(zhàn)」的審美綁架。

圖源： 小紅書@小滿小飽就好

但時至今日，在對于女性外表有著普遍要求的社會規(guī)訓(xùn)下，依然有人前赴后繼地追求直角肩、蝴蝶背、A4腰等違背生理結(jié)構(gòu)的病態(tài)美學(xué)。于是，各種令人眼花繚亂但銷量相當(dāng)可觀的塑形課程應(yīng)運而生，瘋狂圍獵女性消費者的錢包。

資本的有意營銷固然為「粉紅稅」推波助瀾，但究其根源，權(quán)力對「美」的塑造才是這一畸形稅收的溫床。

被收割之后才恍然大悟，原來「粉紅稅」早已牢牢鑲嵌在體育市場，難以消磨。

「主動消費」的偽命題無解？

當(dāng)質(zhì)疑因性別而上浮的價格時，女性消費者總被「你只是為喜歡買單」的托辭草草搪塞。在購買產(chǎn)品之初，她們就被迫承擔(dān)多余費用；而在交易結(jié)束之后，溢價原因又被歸咎成自己的「主動」選擇——

完美的剝削閉環(huán)得以形成。

但支付「粉紅稅」，她們真的心甘情愿嗎？

脫口秀演員鴨絨曾打趣道：「我的防曬霜和白人女孩的美黑油是一個牌子的?！箍梢?，看似自愿的消費行為其實早已經(jīng)由市場的精心投放和資本的有意引導(dǎo)。

圖源：《脫口秀和Ta的朋友們》

為了炮制消費噱頭，商家們常用虛幻的「女神」冠冕和空洞的購物狂歡弱化女性節(jié)日的真實權(quán)益；而面對真正應(yīng)該被關(guān)注到的女性需求時，卻選擇銷聲匿跡。

其實，出現(xiàn)在體育圈的「粉紅稅」并非偶然，只是結(jié)構(gòu)性的不平等剛好影射在運動消費領(lǐng)域而已。歸根結(jié)底，其本質(zhì)就是性別歧視，而這個詞語本身就充斥著對于女性「物欲旺盛」、「對數(shù)字不敏感」等刻板成見。

種種跡象表明：女性在消費層面的「失權(quán)」已然成為一種慣例。但從來如此，便對么？

豆瓣的「粉紅稅抵制者聯(lián)盟」小組中，女性消費者們相繼羅列踩雷產(chǎn)品、分享「避稅」攻略。她們識破陷阱、返璞歸真固然可喜，但當(dāng)問題出現(xiàn)，若只有消費者一方費心求變，那么看起來再堅不可摧的商業(yè)大廈最終也會失衡坍塌。

圖源： 豆瓣

雙十一的余熱尚未完全散去，悅己之余，請不要溫和地走入那片「粉?！埂?/strong>

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