在智能硬件上，字節(jié)屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。

作者 | 蘭杰

編輯 | 喬芊

10月10日，字節(jié)推出了首款AI硬件產品——耳機Ola Friend。據官方信息，這款耳機接入了豆包大模型，需要與豆包APP配合使用。

Ola Friend耳機保持了前代Oladance的技術特點，是一款開放式耳機，即OWS耳機（ Open Wearable Stereo 開放式穿戴無線耳機），可以通俗理解成將家庭影院小型高度集成化。此外，Ola Friend強調的使用場景與市面上其他AI耳機有所不同，著重突出英語陪練、旅行導游、音樂DJ等功能。

此次Ola Friend的售價為1199元，相較于上一代Oladance1599元的價格降低不少，但即便如此，還是存在一些價格過高的爭議。

據接近字節(jié)人士表示，豆包團隊希望AI能夠突破傳統(tǒng)的設備和場景限制，進一步探索更多空間的可能性，他們認為耳機是貼近人的生活場景，也是豆包在AI場景上的探索和嘗試，而豆包的其他能力會在后續(xù)持續(xù)迭代。

這款AI耳機的推出早有預告。在去年年底，字節(jié)收購了智能耳機品牌Oladance。

這是一家在耳機圈子里小有名氣的創(chuàng)業(yè)公司，由前Bose消費電子事業(yè)部產品負責人李浩乾于2019年創(chuàng)立，在2022年推出了第一代Oladance耳機，也就是Ola Friend的前身。2023年8月，36氪曾報道過十大未來的融資情況，彼時，公司已經完成了規(guī)模達千萬美元的天使輪融資。另據當時李浩乾透露，在冷啟動的情況下，公司預計2024年營收超10億元。

不過純硬件的耳機生意也沒那么好做。Oladance面臨激烈的價格競爭，知名度和銷售規(guī)模都更大的耳機品牌韶音也在去年殺進了OWS耳機賽道。對Oladance來說，字節(jié)豆包不失為一個能優(yōu)勢互補、提升溢價能力的好買家。據VR產業(yè)研究機構維深信息wellsenn XR信息，這次收購的價格在3-5億元之間。

豆包應用落地加速，AI硬件成必爭之地

在預售過程中，OlaFriend已經為豆包帶來了流量。據點點數據，10號發(fā)布Ola Friend以后，在中國大陸AppStore端，豆包在免費榜中排名上升兩位，位列第三。

對于前期投入大，回報周期長的AI大模型來講，向市場說明自身的商業(yè)化能力正成為越來越緊迫的事情。推出此次AI硬件之前，豆包在商業(yè)化上的進程已經有了明顯的提速。

最近兩個月中，豆包接連推出AI教學APP豆包愛學、音樂生成模型Seed-Music，以及視頻生成大模型PixelDance與Seaweed等。

今年5月，字節(jié)發(fā)布了豆包大模型，并以極為強勢的姿態(tài)加入到了大模型的價格戰(zhàn)之中。彼時，火山引擎總裁譚待表示，C端用戶可以免費使用豆包APP，此外，產品面向B端用戶的定價遠低于其他競品——“豆包主力模型（小于等于32K）在企業(yè)市場的定價只有0.0008元/千Tokens，0.8厘就能處理1500多個漢字，比行業(yè)便宜99.3%?！?/p>

直到如今，字節(jié)再次推出基于豆包大模型的AI耳機。

回看字節(jié)新成立的AI部門Flow如今的產品矩陣，包括AI智能助手豆包、AI智能體開發(fā)平臺扣子、圖片生成APP星繪、角色對話軟件貓箱以及AI教學產品豆包愛學等在內，字節(jié)在AI軟件上的產品已經很豐富。

其中，豆包更是一眾AI軟件產品中的佼佼者——據Quest Mobile數據顯示，基于豆包大模型打造的豆包APP月活用戶在上半年已經達到2752萬，是第二名的2.43倍，成為國內最活躍的AIGC類應用產品。

與此同時，AI與硬件的結合正在成為新的賽場，硬件也被視作是大模型應用和商業(yè)化落地的重要路徑之一。

在Ola Friend推出之前，科大訊飛已經推出了AI會議耳機Pro2、iFlybuds2、Kit2，具備錄音轉寫、語言翻譯等功能。此外，Meta、飛利浦影音以及魅族等皆在AI耳機上有所布局。另據科技市場研究機構IDC報告，2024年AI手機的出貨量預計達2.23億部，同比增幅達364%。AI硬件市場正成為兵家必爭之地。而字節(jié)攜帶自己最好的AI產品加入硬件賽道，也勢必會給這一賽道帶來新的沖擊。

此外，AI耳機只是字節(jié)在AI硬件布局上的一部分。今年6月，字節(jié)官方曾表示，“豆包業(yè)務正致力于探索與智能可穿戴設備的結合，旨在為用戶提供更加自然、便捷的交互體驗?！?/p>

除了收購大十未來，字節(jié)還曾在2021年底投資 AI 及智能眼鏡研發(fā)商 “李未可”，最新的動態(tài)是，李未可于今年7月與博士眼鏡達成合作，將在后者的全國門店中，首發(fā) MetaLensChatAI 眼鏡。

字節(jié)在AI硬件上的野心已經路人皆知，但成敗卻還沒有定論。

屢戰(zhàn)屢敗的字節(jié)硬件生意，會贏嗎？

Ola Friend的定價在AI耳機中不算貴，譬如科大訊飛的AI會議耳機Pro2的價格，已經接近1500元。

但距離Ola Friend的發(fā)布已經過去了近兩天，據36氪不完全統(tǒng)計，在抖音、京東和淘寶中，這款產品的預售量分別為500+、380+和500+，一位長期關注消費電子行業(yè)的人士表示，這個成績有些不及業(yè)內預期。

事實上，字節(jié)在硬件市場的擴張之路并不順利，在軟件上稱王的字節(jié)，似乎很難適應開發(fā)時間長、迭代周期久且前期成本高的硬件開發(fā)。

如今，在字節(jié)這款AI耳機相關報道的評論區(qū)中，仍有網友在問，錘子手機怎么樣了？

2019年，智能手機廠商錘子科技的部分專利和團隊，被字節(jié)以3億元的價格收購，并在后來并入了大力智能團隊，專注于教育硬件產品的研發(fā)。其中，大力智能燈是其最主要的產品，也是大力教育官網現(xiàn)在僅剩的在售實體商品。

2021年，字節(jié)再次大手筆地以數十億元的價格收購了頭顯品牌PICO，并重注營銷。但大力沒能出奇跡，產品銷售不及預期，裁員也隨之而來。去年11月，Pico進行了大幅的組織架構調整，團隊規(guī)模由原先的2000多人縮減到1000人左右。

在硬件上屢戰(zhàn)屢敗的字節(jié)，能否在AI這個新的賽道中振作起來？從目前的情況來看，還是有希望的。

相較于傳統(tǒng)的入耳式TWS（True Wireless Stereo）耳機，OWS耳機正成為新的主流，其市場潛力也已經被驗證。大十未來本身可以獲得高額首輪融資已經是一種證明，此外，據IDC數據，2024年上半年，OWS耳機呈高速增長態(tài)勢，出貨量達到了1184萬臺，同比增長303.6%。

另一方面，此次OlaFriend類似于“朋友”的定位，與豆包相對年輕化的風格相契合的同時，具有與其他AI耳機差異化競爭的優(yōu)勢。且該款產品融入了AI功能，定價卻還比上一代產品低了近三分之一，已經體現(xiàn)出一定的低價競爭趨勢。

更不用提在OlaFriend之前，Oladance已經是比較成熟的產品了。此次新品營銷所強調的6.6克重量、采用ENC智能降噪算法等內容，針對的也是OWS耳機存在的痛點。

但一款產品的好壞與否，還是應該交給有切實體驗的消費者來評定，包括耳機AI功能的延時性如何，其續(xù)航能否支撐起“陪伴”的定位等等。