9月26日，合肥通報(bào)“三只羊”直播帶貨調(diào)查情況：罰沒6894.91萬元，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，當(dāng)天，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就虛假宣傳致歉：全面開展公司內(nèi)部整頓。

三只羊是不是“羊”了？還真有可能，接下來要影（傳）響（染）的不僅是集團(tuán)內(nèi)部的密接者，還可能是直播電商行業(yè)。

很多人看到罰沒6894.91萬元，覺得數(shù)字比想象中少，畢竟，相比于其每年幾百億收入，這個(gè)不到7000萬的罰款，確實(shí)是九牛一毛。

據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)稱，2022年，三只羊公司直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅高達(dá)2.5億元。2023年三只羊直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元（中國(guó)企業(yè)家報(bào)道2023年GMV為160億），經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超過4.5億元。

但是，很多人可能誤解了合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門這個(gè)處罰背后的威力。

第一，這個(gè)罰款數(shù)據(jù)是依據(jù)《行政處罰法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定，沒收違法所得+罰款，市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰數(shù)據(jù)也不是沒有出處的，是涉及帶貨“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”涉及虛假宣傳，

這意思就是，僅針對(duì)以上幾款帶貨產(chǎn)品涉及違法行為，根據(jù)其違法所得的沒收及罰款。若之后那么再有發(fā)現(xiàn)其他違法違規(guī)行為依然會(huì)依法依規(guī)處罰。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的經(jīng)營(yíng)者，可能面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，如果廣告費(fèi)用無法計(jì)算或明顯偏低，則可能被處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

所以，這兩個(gè)涉事案件，定格處罰應(yīng)該不會(huì)超過每個(gè)100萬元。

第二，這是后續(xù)的后果——責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，企業(yè)不得進(jìn)行虛假宣傳，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將受到相應(yīng)的法律制裁。

那么，市監(jiān)局通報(bào)已經(jīng)定性的“虛假的商業(yè)宣傳”，要承擔(dān)什么法律責(zé)任？

除了被行政處罰，?三只羊還將負(fù)有民事責(zé)任?，也就是對(duì)消費(fèi)者的賠償。按照如果消費(fèi)者的合法權(quán)益因商家的虛假宣傳受到損害，消費(fèi)者有權(quán)要求商家修復(fù)、重做、換貨、退款、補(bǔ)足商品、退回貨款和服務(wù)費(fèi)，甚至賠償損失。在虛假宣傳構(gòu)成欺詐的情況下，商家還需按消費(fèi)者要求加倍賠償損失，最高可達(dá)消費(fèi)額的三倍?。

抖音電商安全中心9月26日發(fā)布公告稱，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及《抖音電商創(chuàng)作者管理總則》，平臺(tái)對(duì)“三只羊”進(jìn)行了處罰。自9月21日起，平臺(tái)已對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

作為為電商提供技術(shù)支持的平臺(tái)方，幫助消費(fèi)者解決售后賠付，肯定是沒有技術(shù)難度的。

不過，要從罰沒的6894.91萬元總款項(xiàng)來推算總收入，還是有難度的，我們就按頂格處罰計(jì)算，那總收入也就是6694.91萬元。三倍賠付消費(fèi)者，則三只羊還要支出2億多。

第三，@紫竹商業(yè)評(píng)論 認(rèn)為，這才是最要緊的，那就是，一個(gè)直播電商集團(tuán)“羊”了，后果很嚴(yán)重。

首先影響的是密接群體——集團(tuán)旗下所直播間，要知道，直播間是三只羊的現(xiàn)金奶牛。

此前公開報(bào)道顯示，9月17日，合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)，對(duì)三只羊立案調(diào)查。9月19日，三只羊旗下9個(gè)賬號(hào)恢復(fù)直播，不過自9月21日起，抖音平臺(tái)已對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理。

另一個(gè)密接群體，就是三只羊旗下公司。

來自企查查數(shù)據(jù)顯示， 通過直接或間接持股，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司擁有42家企業(yè)的實(shí)控權(quán)，版圖涉及網(wǎng)絡(luò)科技、教育、服飾、食品、旅游、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)管理等領(lǐng)域，這些企業(yè)分布于合肥、杭州、北京、深圳、沈陽(yáng)、廈門、蘇州等多個(gè)城市。

而還有一個(gè)潛在受影響群體，那就是與三只羊商業(yè)模式相類似的電商直播間，雖然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，但其實(shí)一個(gè)行業(yè)一榮俱榮，一損俱損。三只羊此舉，讓電商行業(yè)信譽(yù)大大受損，就算是被欺詐獲三倍賠付，但誰愿意一個(gè)好好的中秋節(jié)，被這幾盒月餅給惡心到？

想讓直播電商消費(fèi)者重拾信心，還是有難度的，想通過直播電商品牌變現(xiàn)，來托起一個(gè)假老字號(hào)，更是難上加難，而帶貨真老字號(hào)，利潤(rùn)分成肯定低得多。

當(dāng)然，如果安徽省市監(jiān)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)可合肥市監(jiān)局的調(diào)查及處理意見，那么，下一步，像帶貨“御徽緣梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺(tái)酒”的這種操作——即明確為直播推介行為，那么，直播電商要承擔(dān)的責(zé)任還是小很多。

還是那句話，賺的多責(zé)任肯定更多。