發(fā)布不到兩周，首部國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量超過(guò)1000萬(wàn)套，全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬(wàn)，在多個(gè)國(guó)家的游戲榜單連續(xù)霸榜，成為世界游戲史上現(xiàn)象級(jí)的作品之一。?????????????????

而就在外國(guó)玩家們?yōu)榱送嬗螒�，紛紛下�?chǎng)研究《西游記》原著時(shí)，另一個(gè)中國(guó)文化出海的代表作——深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》，在英國(guó)倫敦成功上演了首秀，首場(chǎng)演出門票更是全部售罄。??????????????

“悟空”之后，《詠春》在海外又賣爆了，就像人民日?qǐng)?bào)所言：“出圈的是國(guó)產(chǎn)游戲，出海的是中國(guó)文化。”???????????

有人說(shuō)，雖然《黑神話：悟空》誕生于杭州，但其開發(fā)商是深圳游戲科學(xué)，所以它和《詠春》都有深圳的文化烙印。

但不管出自何處，我們更應(yīng)該關(guān)注的是，這兩款成功出海的文化爆款， 究竟都做對(duì)了什么。?????????????????????????

市場(chǎng)化：“讓觀眾真心為中國(guó)文化買單”

這兩周，《黑神話：悟空》火爆出圈程度已經(jīng)無(wú)需多言。從銷量上看，官方統(tǒng)計(jì)游戲上線僅4天銷量就超1000萬(wàn)。從口碑上看，它也很可能成為今年好評(píng)率最高的大作。

就連游戲里的《云宮迅音》與“賽博念經(jīng)”版《往生咒》也都出圈了，在外網(wǎng)收獲了超高播放量。

可以說(shuō)，《黑神話：悟空》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了金杯和口碑的雙豐收。

△舞劇《詠春》倫敦首演圓滿落幕

另一邊，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》登陸英倫半島，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月30日晚，成功在英國(guó)倫敦的沙德勒之井劇院上演2024年的海外首秀。《詠春》 編劇、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)主席馮雙白更是表示，這個(gè)劇院是全世界舞者心中的殿堂。

從2022年12月到2024年8月，從深圳走出的原創(chuàng)舞劇《詠春》的足跡遍及全球38座城市，54個(gè)劇場(chǎng)。在短短一年多的時(shí)間里，舞劇《詠春》憑借著獨(dú)特的“舞武融合”之美迅速“走紅”，一路“逐光而行”，順利“俘獲”大批粉絲。

最近，舞劇《詠春》將在倫敦連續(xù)演出12場(chǎng)，其中第一場(chǎng)演出的門票全部售罄。能在莎士比亞的故鄉(xiāng)把票賣完，可見深圳原創(chuàng)舞劇在英國(guó)的關(guān)注度之高。

△ 舞劇《詠春》倫敦首演座無(wú)虛席

在倫敦演出結(jié)束后，《詠春》10月就將在享譽(yù)全球的藝術(shù)殿堂——巴黎會(huì)議宮開啟全新旅程。事實(shí)上，這也是《詠春》繼去年在新加坡演出獲得巨大成功之后，再度以商業(yè)化方式“出�！�。

可見，市場(chǎng)化道路，才是中國(guó)文化走出去的高速公路。

不管是《黑神話：悟空》還是舞劇《詠春》，它們都用自己的內(nèi)容讓觀眾們真心實(shí)意的，為中國(guó)文化“掏錢買單”。

中國(guó)文化想要“走出去”，不能只是停留在“學(xué)術(shù)交流”等傳統(tǒng)層面去創(chuàng)作文藝作品，這樣的文化交流多少缺乏滲透力和影響力。

恰恰是像《詠春》這樣通過(guò)市場(chǎng)化道路走出去的文化項(xiàng)目，影響更大、效益更好，能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外主流社會(huì)人群的文化覆蓋，推動(dòng)中國(guó)文化走入人心，力中國(guó)文化影響力持續(xù)提升。

產(chǎn)品力：“再創(chuàng)新一點(diǎn)，再打磨一下”

能夠頂?shù)米〈箫L(fēng)大浪出海的作品，哪個(gè)不是經(jīng)歷了“八十一難”的細(xì)節(jié)打磨。

從2018年成立項(xiàng)目組到今年游戲發(fā)布，《黑神話：悟空》歷經(jīng)了六年的打磨，投入了3-4個(gè)億的開發(fā)資金，制作團(tuán)隊(duì)走訪了12省市，以精美絕倫的方式把31座古建筑還原到了游戲里。

它在尊重原著經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行了獨(dú)特性的創(chuàng)新，也為許多配角人物的“人物小傳”。比如，一心想追求自由與返璞歸真的孫悟空；心酸又無(wú)奈的牛魔王；陷入家國(guó)情懷與兒女情長(zhǎng)矛盾中的豬八戒等等。

▲《黑神話·悟空》游戲畫面

在創(chuàng)新和細(xì)節(jié)這方面，《詠春》也是下足了功夫。

深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》由中共深圳市委宣傳部、深圳市文化廣電旅游體育局出品。其中，《詠春》的導(dǎo)演是被譽(yù)為舞壇“雙子星”的韓真、周莉亞。

“在演出內(nèi)容上，我們根據(jù)英國(guó)觀眾的喜好，更加突出和強(qiáng)化了舞武融合的部分�！�

在首秀之前，韓真、周莉亞和同事們依然在不停的打磨細(xì)節(jié)。

▲ 舞劇《詠春》倫敦演出

看過(guò)現(xiàn)場(chǎng)版的觀眾們知道，舞劇《詠春》講述的并不止是家喻戶曉的一代宗師成名之路，而是以武術(shù)這一傳統(tǒng)文化切入，恢弘而精彩地展示了中國(guó)人的精神世界，采用“雙線敘事”，一邊是葉問(wèn)的故事，一邊是記錄葉問(wèn)故事的人的故事。

在劇中，大家看到的不只是聚光燈下的葉問(wèn)，還有他背后的那一群追光者。例如，面對(duì)黑勢(shì)力敢于挺身而出的豬肉榮，以及像大春一樣，懷抱夢(mèng)想奔赴山海的劇組眾人。

但這種復(fù)雜的情感和情緒，最后是通過(guò)“武術(shù)+舞蹈”這種創(chuàng)新的形式傳遞的，哪怕是全場(chǎng)沒(méi)有一句對(duì)白，但依然贏得了含蓄的英國(guó)觀眾們多達(dá)10多次的鼓掌和“尖叫”。

對(duì)此，英國(guó)阿庫(kù)·漢姆舞蹈團(tuán)監(jiān)制 法魯克·喬達(dá)里說(shuō)：“中國(guó)擁有悠久的歷史和燦爛的文化，舞蹈是世界語(yǔ)匯，以舞蹈為載體傳播歷史文化是非常好的路徑。

△舞劇《詠春》倫敦首演現(xiàn)場(chǎng)????

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影響力：“讓世界看到代表中國(guó)文化”

很多人是被《黑神話：悟空》精美的畫面制作所折服，游戲取景地包括了山西的隰縣小西天、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺等地，讓每一個(gè)海外玩家都可以通過(guò)這個(gè)游戲，感受中國(guó)文化漫長(zhǎng)而雄偉的藝術(shù)造詣。

但比制作更出圈的，則是源于“Wukong”這個(gè)翻譯。馮驥表示，“悟空”沒(méi)有翻譯成“Monkey King”，而是直接翻譯為“Wukong”，因?yàn)樗白銐蚝寐�，而且足夠清楚”�?/p>

在“Wukong”之前，能夠代表中國(guó)文化符號(hào)，則是“kung fu”（功夫）。

眾所周知，“kung fu”這一詞是武打巨星李小龍闖出來(lái)的，而李小龍自小便跟隨葉問(wèn)學(xué)習(xí)詠春拳。

從“kung fu”（功夫）到“Wukong”（悟空），從《詠春》到《黑神話：悟空》，曾經(jīng)我們引以為傲的文化內(nèi)核，在這一刻，以另一種全新的形式重新綻放。

△《詠春》英國(guó)演出海報(bào)

有趣的是，在首演當(dāng)天，英國(guó)觀眾塞伊特意穿上了黑色香云紗長(zhǎng)袍前來(lái)觀看《詠春》。

詠春拳與香云紗，正是舞劇《詠春》展現(xiàn)給海外觀眾的 “雙非遺”。

作為“詠春拳”發(fā)揚(yáng)光大之地，近代百余年，以詠春拳為代表的傳統(tǒng)武術(shù)在嶺南大地生根發(fā)芽，流播海外。而作為廣東的傳統(tǒng)手工織物，“香云紗”則是一種以絲綢為原料，以花卉為圖案，以色彩為魂，體現(xiàn)了嶺南人的精致和優(yōu)雅。

隨著舞劇《詠春》的成功出海，“詠春拳”和“香云紗”也正在成為代表中國(guó)的新文化符號(hào)。

傳統(tǒng)文化，只有不斷進(jìn)行當(dāng)代闡釋和表達(dá)，才能歷久彌新。而不管是功夫還是西游記，之所以吸引觀眾的，不僅在于這些作品中充滿中華文化元素、符號(hào)，更在于其中蘊(yùn)含著“很中國(guó)”的世界觀、價(jià)值觀。

就像《黑神話：悟空》制作人馮驥談到的：

“把中國(guó)故事講給外國(guó)受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫面、特效這些漂亮的‘裝飾’包裝起來(lái)，人們才會(huì)有興趣。而打開包裝后，他們自然會(huì)欣賞到最打動(dòng)人的東西——文化內(nèi)核。”

△外交部的發(fā)言人回應(yīng)《黑神話：悟空》走紅?

文化力：“我們終將殊途同歸”?

在全球化的浪潮中，文化出海已成為國(guó)家間交流互鑒、提升國(guó)際影響力的重要橋梁。它不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為的延伸，更是文化自信的展現(xiàn)，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體不可或缺的一環(huán)。

在2020年《黑神話：悟空》發(fā)布預(yù)告片后，@人民日?qǐng)?bào) 在微博上寫道：

“不同于京劇、武術(shù)等國(guó)粹的黃鐘大呂，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫游戲等異彩紛呈的流行文化，展現(xiàn)出國(guó)際傳播中的又一種可能：是自上而下地推廣高雅藝術(shù)，還是自下而上，聚焦個(gè)體感受，記錄時(shí)代節(jié)拍地貼近平凡生活？兩條路徑，看似內(nèi)容不同，方向殊異，實(shí)則互相補(bǔ)位，歸于一途�！�

能在全球最佳劇院之一的沙德勒之井劇院演出，舞劇《詠春》可謂“高雅藝術(shù)”，而《黑神話：悟空》能在全球游戲平臺(tái)Steam上連續(xù)霸榜，則說(shuō)明它是貼近生活的“市井風(fēng)俗”，它們沒(méi)有孰高孰低，因?yàn)樵谖幕龊５暮铰飞�，他們都將殊途同歸。??????

文化輸出能力，正是一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，是衡量該國(guó)綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。

事實(shí)上，文化出海是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。在過(guò)去，我們看到迪士尼與漫威超級(jí)英雄，就能想到美國(guó)；我們提到日本，就無(wú)法回避他們?cè)谌虼蛟斓膭?dòng)漫文化；而當(dāng)我們看韓劇和韓國(guó)綜藝，又會(huì)馬上想起了韓國(guó)的泡菜、炸雞。

那么，我們中國(guó)呢？

我們是不是可以期待一下，隨著《黑神話：悟空》成功文化出海，讓世界看到了“英雄”不是只有奧特曼和變形金剛，還有來(lái)自中國(guó)的齊天大圣；隨著舞劇《詠春》在新加坡、倫敦、巴黎的場(chǎng)場(chǎng)爆滿，讓世界領(lǐng)略到詠春拳和中國(guó)武術(shù)的精彩，傳播中華文化的“根”和“魂”。

在觀看完《詠春》的英倫首演后，曾在清華大學(xué)學(xué)習(xí)1年的英國(guó)年輕人馬克斯反問(wèn)記者說(shuō)：“科技、人工智能之外，這次深圳又帶來(lái)了高質(zhì)量的文化作品——詠春，讓我看到深圳的另一面，作為深圳人你們一定很驕傲吧？”

是的，中國(guó)文化出海，不是靠一款游戲、靠一場(chǎng)舞劇就能完成的，我們還有更多人和企業(yè)正在持續(xù)發(fā)力：

例如來(lái)自深圳的比亞迪正在將“漢”、“唐”、“宋”等歷史朝代命名的新能源車型推向海外，展現(xiàn)中國(guó)深厚的文化內(nèi)涵；還有來(lái)自深圳的傳音正在通過(guò)手機(jī)，把中國(guó)的科技與創(chuàng)新精神傳播到了非洲大陸。

而不管是來(lái)自劇院的演出，還是來(lái)自工廠的手機(jī)汽車，亦或是誕生于互聯(lián)網(wǎng)的游戲，它們都是文化輸出的一部分，最終都將殊途同歸，代表中國(guó)文化走向世界。

我記得在舞劇《詠春》中有這么一幕：“葉師傅”懷抱“詠春堂”的牌匾，踏入群雄林立的武館街，只為開詠春的一扇門。

如今，從《黑神話：悟空》到舞劇《詠春》，再加上前幾年的《流浪地球》、《三體》等代表作的不斷接力，中國(guó)文化這一扇門，已經(jīng)向世界打開了。?

如今，中國(guó)文化IP正以獨(dú)特的姿態(tài)和深厚的文化底蘊(yùn)，逐步走向世界舞臺(tái)的聚光燈下，給世界帶來(lái)億點(diǎn)點(diǎn)的震撼！

我是小圳子

半吹半黑的深圳控

與你在深圳打怪升級(jí)的小圳青年