不知道從什么時(shí)候開始，走進(jìn)商場(chǎng)的彩妝護(hù)膚區(qū)就會(huì)變成對(duì)我的折磨。因?yàn)橐粋€(gè)一個(gè)男流量巨大的頭像都樹立在柜臺(tái)上。

微博開屏廣告也是類似，你不知道哪一天打開微博就會(huì)受到一個(gè)大型普男或丑男沖擊。

（注：當(dāng)男明星，普男等于丑男。更糟糕的是，絕對(duì)算丑男的也在當(dāng)男明星用，這世界還有天理嗎?。?/p>

（預(yù)警：本文丑圖較多。）

最近官宣的魏大勛，特地拍出粉質(zhì)細(xì)膩光影變化放在他臉上就顯得更可笑了。當(dāng)初用他來(lái)玩梗是嘲笑楊洋的，不是為了讓他變成下一個(gè)彩妝代言人的。

而楊洋自己的嬌蘭廣告也不怎么樣，再帥的臉也經(jīng)不起這么油膩，男明星油膩的理由是給你推銷口紅做你的屏幕男友……

嬌蘭這幾年選時(shí)代少年團(tuán)也讓我疑惑，這就是貴婦化妝品的示范效果嗎？？

一來(lái)他們不好看，二來(lái)他們歲數(shù)還小需要抗衰嗎……

平時(shí)看著好像挺正常的男演員，碰到化妝品廣告也是如此一言難盡。

貴婦面霜找黃渤，并不是他外號(hào)叫青島貴婦就適合啊……

大家本來(lái)對(duì)學(xué)者劉擎也沒(méi)什么意見，但是護(hù)膚品廣告這么整到底是有什么意義。

我也不知道為什么直播會(huì)讓我看到劉擎和利路修坐在一起……

這些畫面會(huì)讓我為女藝人不值。 為什么劉擎和黃渤都能輕而易舉獲得諸多女藝人對(duì)自己無(wú)比苛刻管理身材面容并在事業(yè)無(wú)比上進(jìn)才能獲得的機(jī)會(huì)呢？

不過(guò)不管咋說(shuō)！ 我真的謝天謝地現(xiàn)在路過(guò)資生堂看到的是劉亦菲。在護(hù)膚品柜臺(tái)里各種丑男人形立牌中間，看到劉亦菲簡(jiǎn)直是一種療愈。

王一博的彩妝代言廣告， 好看嗎這，好看嗎？ ？ ？ 品牌你自己不知道什么叫好看嗎？

張藝興飽受爭(zhēng)議的MAC彩妝廣告。

李汶翰的口紅廣告，大型驚嚇。

華晨宇的makeupforever廣告，一個(gè)比一個(gè)更驚嚇。

他這妝哪里不假面了？

鄧為的CT彩妝廣告。本來(lái)就分不清他長(zhǎng)什么樣，這樣更分不清了。

男明星的彩妝護(hù)膚品廣告有兩個(gè)妝造方向。

一個(gè)是 拼命化濃妝準(zhǔn)備搞“真正的愛豆可以駕馭一切妝容 ”這種方向，結(jié)果發(fā)現(xiàn)完全駕馭不了，如上面這些。

還有一種是盡量化那種所謂“干凈清透”的以免過(guò)于油膩。

但是這樣的效果又是把所有人都化得差不多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看也不知道是誰(shuí)。一般來(lái)說(shuō)，碰到這種認(rèn)不出是誰(shuí)的，我就知道，呵呵男流量又來(lái)代言女人的東西了。

周深的IPSA代言照片也是完全看不出來(lái)這是誰(shuí)。

至于劉憲華代言面膜和防曬，簡(jiǎn)直是在趕客。

驚人的是他甚至還有彩妝代言， 這眉筆你是非找代言人不可嗎？ 這眉毛有任何示范作用嗎？

白宇最火的時(shí)候也有口紅推廣，這個(gè)胡渣造型和口紅造型放在一起顯得更奇怪了。

很多品牌，小時(shí)候看雜志廣告都是知性姐姐代言的?，F(xiàn)在一逛商場(chǎng)看到——這都是誰(shuí)?。?！

“男的到底憑啥代言彩妝護(hù)膚品”這個(gè)系列的巔峰大概是張?jiān)评装桑?看過(guò)的都高呼 “ my eyes” 。

丑男代言美容產(chǎn)品，不是內(nèi)娛特色。誰(shuí)去香港玩的時(shí)候沒(méi)被新頂流的廣告沖擊過(guò)↓（但是每次看到大家說(shuō)mirror不行的時(shí)候我都想補(bǔ)一句，內(nèi)娛丑愛豆也不少??！大哥不說(shuō)二哥了好吧！）

關(guān)于“男明星代言彩妝護(hù)膚品”這個(gè)問(wèn)題，我自己的想法也是不斷在改變的。木村拓哉的口紅廣告轟動(dòng)日本是1996年，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都在網(wǎng)絡(luò)上被奉為神作。

客觀來(lái)說(shuō)他駕馭住了口紅這種產(chǎn)品，大膽的形象在那個(gè)年代也具有一些先鋒表達(dá)的意義。

再怎么說(shuō)這廣告最起碼能看吧！

“花美男”這種東西，這二十年絕對(duì)是消費(fèi)降級(jí)了吧？

等到這十年國(guó)內(nèi)的“男色消費(fèi)”越來(lái)越盛行的時(shí)候，一開始看起來(lái)當(dāng)然是一種“權(quán)力”。女性既是“消費(fèi)者”，那么看起來(lái)就是挺起腰板站起來(lái)了，手里握有消費(fèi)權(quán)，要求男明星好看而無(wú)害，女性的選擇決定著男明星們的前途，聽起來(lái)沒(méi)什么不好。

跟這相關(guān)的就是， 男人代言化妝品。按說(shuō)也應(yīng)該先從“破除性別刻板印象”來(lái)理解，是不是這意味著 ，社會(huì)開始要求“男色”，讓男人打扮起來(lái)拉平有毒的陽(yáng)剛之氣。

結(jié)果是男人們并沒(méi)有都打扮起來(lái)，并沒(méi)有像女人一樣在意外表，并沒(méi)有去掉他們有毒的陽(yáng)剛之氣。 但男明星吃掉了女明星的代言。 女人用著化妝品，代言人全是男明星，女粉絲并不是因?yàn)椤氨蝗偭恕彼詻Q定了消費(fèi)，并不是真正的“上位者”。女粉絲是“為他奉獻(xiàn)、為他戰(zhàn)斗、他只有我了”。消費(fèi)究竟是因?yàn)樽约盒枰?，還是因?yàn)榻o男明星上供？

那些男明星里，有本職工作完全不合格還能靠粉絲購(gòu)買力賺商務(wù)的，有跟“破除性別刻板印象”毫無(wú)關(guān)系的，以及，無(wú)論如何，那些廣告都毫無(wú)美感可言。大部分代言人連“代言”的基本職能都沒(méi)有，丑陋的廣告就這樣統(tǒng)治了商場(chǎng)第一層。

誰(shuí)都知道，即便在娛樂(lè)圈，時(shí)刻被挑剔身材的也只有女明星，女明星有一點(diǎn)肉就叫“沒(méi)有身材管理”，女明星長(zhǎng)得再漂亮都有花樣百出的新概念來(lái)論證她們不夠漂亮，面部平整度、面部折疊度，當(dāng)她們身在其中終于把自己改進(jìn)成一個(gè)新版本之后，她們的罪名是“不自然”。

男明星，可以沒(méi)實(shí)力、可以有肚腩、可以長(zhǎng)得矮、可以私底下不修邊幅、可以跟“好看”兩個(gè)字根本不沾邊，他們就這樣毫無(wú)付出只靠修圖代言著“服美役”產(chǎn)品，女粉絲花錢供養(yǎng)他們， “服美 役 ”的還是女孩子們。

市場(chǎng)越不景氣，商家越有可能傾向于“轉(zhuǎn)化率”，用男明星代言，等于壓榨出女粉絲的“奉獻(xiàn)之心”。

以及，并不是所有男人的代言都能收割女粉絲，但男人的代言還是越來(lái)越多。好像用男人代言女性產(chǎn)品就比用女人代言更有噱頭更有創(chuàng)意似的。又或者現(xiàn)在哪樁事不是如此。同樣的話女性反復(fù)說(shuō)，是“偏激”“重復(fù)”“魔怔”，男人來(lái)隨便跟著說(shuō)一句，就是好男人。

當(dāng)然，問(wèn)題總是多方面的。總是忍不住勸女孩子少給男偶像花錢多給自己花錢。但這的確是個(gè)人選擇。甚至有時(shí)候我會(huì)想，給男偶像花錢，還是好過(guò)談戀愛的時(shí)候稀里糊涂地奉獻(xiàn)。給男偶像花錢最起碼還得到了產(chǎn)品，對(duì)男偶像總歸會(huì)下頭的，追星行為總是有時(shí)效的，追星最起碼還會(huì)認(rèn)識(shí)一些處得來(lái)的朋友。

但是， 消費(fèi)換來(lái)的話語(yǔ)權(quán)是不是真的話語(yǔ)權(quán)，我始終認(rèn)為這是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。追星的女孩子好像形成了一種“消費(fèi)才能話事”的條件反射，但其實(shí)，我們本來(lái)就應(yīng)該有話語(yǔ)權(quán)。

世界在改變。我也變了。例如，我對(duì)木村拓哉的濾鏡也消失了，因?yàn)樗蝗ッ鎸?duì)約翰尼·喜多川性侵的問(wèn)題甚至還隱隱表示了對(duì)喜多川的懷念（去年9月木村拓哉社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布喜多川最常說(shuō)的一句話“show must go on”）。呵。

小時(shí)候看大花影后diva們的代言，時(shí)不時(shí)會(huì)生出一些向往之情，光彩四射的女人令我著迷，令我更好奇外面的世界。而現(xiàn)在，曾經(jīng)只屬于超級(jí)大花的廣告也會(huì)給普男丑男們，怎么不讓人憤憤不平。

問(wèn)題肯定是復(fù)雜的。但荒謬是顯而易見的。

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