這個(gè)夏天，麗江古城“熱力四射”。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月提升超四倍，進(jìn)入7月，麗江古城客棧民宿訂單陡增。隨著中高考結(jié)束并放榜，年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春;家長們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，尋找更有意義的假期。

“預(yù)定量從上個(gè)月就開始快速增長，目前訂單已排到下月初，天天滿房?！蔽挥邴惤懦瞧咭唤峙d文巷的漫筑·木頭人輕奢客棧大隱于市，相比四方街的喧鬧，這里顯得格外安靜?？蜅＠习迳硎?，“游客大多是一家人，或是同學(xué)三兩結(jié)伴，暑期很少有耍單的?！?/p>

來自麗江古城官方數(shù)據(jù)顯示，7月26日至28日，進(jìn)入麗江古城的人數(shù)分別為240406、241043、237726人(含常住人口)，相比2023年同期分別增長10.03%、11.14%、33.75%，相比2019年同期分別增長44.48%、38.91%、41.05%。這組數(shù)據(jù)，再次證明了這座遺產(chǎn)城市的魅力。

麗江古城何以常年出圈出彩?

文旅IP創(chuàng)新賦能，“活態(tài)”遺產(chǎn)吐故納新，新體驗(yàn)激發(fā)新活力，這座人類文明的文化瑰寶，在不斷推陳出新中賡續(xù)發(fā)展，熠熠生輝。

“動(dòng)靜”古城

“生活不在別處，就在麗江古城?！鄙炀毜嘏葜?，篤定地說道。

莎莎是四川德陽人，她和很多人一樣，對(duì)麗江古城愛的近乎癡迷。無數(shù)次往返之后，今年4月，她盤下了這間客棧，攜家人一起，在古城里過上了慵懶愜意的“慢生活”。

因?yàn)檫€沒有物色到合適的伙計(jì)，莎莎的丈夫便臨時(shí)干起了接送客人、訂房訂車等瑣事。莎莎的日常，是每天泡一壺好茶，天南海北地和客人拉家常。往往這時(shí)候，她的母親總是靜坐一旁，滿臉笑容地看著自己的女兒。

“在這里，你可以安心地做個(gè)‘閑人’，保持自己的節(jié)奏，過想要的生活，巴適的很。”莎莎說，走過許多地方之后，唯有麗江古城，讓她有了一種“我心歸處是家園”的感覺。

江蘇游客許鳳深有同感。幾年前，在北京工作的許鳳機(jī)緣巧合來到麗江散心，那次她“窩”在古城的一家客棧將近一個(gè)月，要么翻來覆去睡覺，要么爬上屋頂露臺(tái)喝咖啡、曬太陽，整天放空，只管隨心。

“即便你嘗遍了全世界的陽光、人文、風(fēng)俗、美景，這里還是能夠一次戳中你的軟肋。”許鳳認(rèn)為，麗江的石板小巷、古老木樓、潺潺溪流，都散發(fā)著一種別樣的悠閑感，是治療焦慮、喧囂、失落等情緒的“良藥”。

療愈旅游作為一種新興趨勢(shì)，正在重塑年輕人的旅行體驗(yàn)。如今的麗江，作為享譽(yù)世界的熱門旅游目的地，正掀起一場(chǎng)以慢生活、治愈風(fēng)為主題的熱潮。

古城里的人似乎永遠(yuǎn)都在“不消慌嘛，慢慢來”的狀態(tài)里。沒有人會(huì)對(duì)穿漢服的小姐姐側(cè)目相看，也沒有人在意老街老巷的古瓦舊磚有哪些不同，新舊交融才是麗江古城的本色。

除了古韻悠悠、文化綿長，更令人向往的是這里涼爽宜人的天氣。在許鳳的朋友圈，她穿風(fēng)衣著披肩喝咖啡，配文“20℃的麗江”九宮格圖片瞬間拉了“仇恨”：“江蘇熱的不行，你還穿那么多!”“路面上的瀝青都快曬化了。”“等著，我要來!”

暑假伊始，麗江古城迎來大量游客，人們通過非遺體驗(yàn)、古跡尋蹤來感受這座遺產(chǎn)城市的獨(dú)有特質(zhì)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子游、畢業(yè)游在6月下旬迎來第一波熱潮，7月中旬正式進(jìn)入高峰。其中，學(xué)齡前兒童的親子家庭、高考生和大學(xué)生占比達(dá)53%。

對(duì)不少學(xué)子來說，畢業(yè)旅行是一種紀(jì)念和儀式，也是對(duì)青春的記錄。大學(xué)畢業(yè)生往往更加喜愛自主設(shè)計(jì)行程，前往熱門網(wǎng)紅旅游城市打卡成為他們看世界的方式——在麗江古城民謠音樂廣場(chǎng)和大大小小的酒吧，民謠樂隊(duì)和歌手的駐場(chǎng)演出，吸引了越來越多的年輕人。

年輕客群給麗江古城帶來了新氣象。不斷上新的旅游產(chǎn)品，包括持續(xù)開展民謠音樂廣場(chǎng)、四方街打跳、酒吧街對(duì)歌等活動(dòng)，以及研學(xué)、旅拍、劇本殺等新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)，讓古城旅游市場(chǎng)更加豐富多彩的同時(shí)，也為游客提供了多元選擇，年輕人的個(gè)性化出游需求得以釋放。

“讀萬卷書，也要行萬里路。用腳步丈量大好河山，留下屬于青春的浪漫記憶?！睎|南大學(xué)大四學(xué)生侯曉彤把自己畢業(yè)旅行的第一站選在了麗江古城。盛夏的麗江古城透著清涼，交錯(cuò)縱橫的水系，曲徑通幽的巷道，纖塵不染的藍(lán)天，絢爛多姿的花海，是避暑休閑、放松心情的好去處。

寧靜與喧囂，是麗江古城的一體兩面。麗江古城的簡單與大都市的繁雜形成的強(qiáng)烈對(duì)比，是吸引無數(shù)人紛至沓來的核心原因。風(fēng)霜洗禮千年的歷史遺跡，璀璨奪目的納西文化，雪山、古道、街巷，小橋、流水、人家……人們沉醉于此，把他鄉(xiāng)當(dāng)故鄉(xiāng)，在世界文化遺產(chǎn)里維持“家”的情感訴求。

從木頭人客棧出門往右，百米后往左步入七一街，再到官門口，行至四方街，一路人聲鼎沸。潺潺的流水聲，人們的嬉笑聲，商販的吆喝聲，清脆的民謠聲，激越的鼓點(diǎn)聲……目光所及之處，皆是市井煙火。

這是一座動(dòng)態(tài)的古城。四方街，游客與納西阿爹阿媽手牽手打跳，背景音樂正是人們耳熟能詳?shù)摹都{西三部曲》;櫻花餐廳，直播達(dá)人、旅拍的小姐姐、拖家?guī)Э诘挠慰?，大家爭相恐后拍照打?天地院，伴隨79歲高齡的和學(xué)光聲如洪鐘的旁白，踏著悠揚(yáng)的音樂，納西族傳承千年的民族歌舞“熱美蹉”正在上演;油紙傘創(chuàng)意街、一滴水玉壁、大研花巷、馬幫文化街、大石橋、獅子山等網(wǎng)紅文化新地標(biāo)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

這是一座靜態(tài)的古城。晉王府，一襲漢服的侯曉彤秒變溫婉可人的公主，執(zhí)一把油紙傘，與斑駁的門廊靜默相對(duì);文化巷，東巴造紙大師和秀昌認(rèn)真地撕扯著蕘花樹皮，身披羊皮坎肩的納西漢子默默地在皮具上雕刻花紋;六如書院，徐墨林用古法雕版印刷線裝書，十余年癡心不改，在浮華城市里尋找難覓的知音。

動(dòng)，可觀熱情歡暢之態(tài);靜，可享閑情逸致之景。在麗江古城，動(dòng)與靜不再?zèng)_突，而是同根同源，相得益彰。熱鬧與恬靜調(diào)制出界限分明的層次感，歷史、文化和自然美景巧妙融合，再輔以民謠音樂渲染出婉約和浪漫，不知不覺間讓人們與古城產(chǎn)生情感交互，流連忘返，忘卻歸期。

會(huì)“呼吸”的遺產(chǎn)

游客眼里，麗江古城的商業(yè)化越淡越好。但在古城管理者看來，商業(yè)業(yè)態(tài)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有待提高。

“古城因商而建，因商而興，沒有商業(yè)就沒有今天的麗江古城?！笔澜缥幕z產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局黨組書記、常務(wù)副局長木麗并不回避這個(gè)話題。相反，她認(rèn)為，商業(yè)化的問題要用商業(yè)的手段來解決，前提是在世界文化遺產(chǎn)公約和5A景區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)的要求下，在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的良性互動(dòng)。

“我們有信心在文化遺產(chǎn)原真性保護(hù)與文旅創(chuàng)新發(fā)展之間找到新的平衡點(diǎn)，打造出更有文化內(nèi)涵、更多業(yè)態(tài)產(chǎn)品、更加智慧便捷的古城?！蹦钧愓f。

麗江古城始建于宋末元初，是茶馬古道上的交通要道，也是中國西南民族經(jīng)濟(jì)文化交流的走廊，其商業(yè)本身就是文化的重要組成部分。1986年，麗江古城被國務(wù)院列為中國歷史文化名城。1997年12月4日，麗江古城被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄，填補(bǔ)了中國世界文化遺產(chǎn)無歷史文化名城的空白。

麗江古城是一座沒有圍墻的文化之城。在這里聚族而居的納西族在堅(jiān)守本族文化的同時(shí)，與各民族和睦相處，不斷地吸收、融合、傳承、積淀吐蕃文化、南詔文化、中原文化以及漢傳佛教、藏傳佛教、道教、基督教等宗教思想，形成了和諧共生、融洽發(fā)展的多元一體文化。

申遺成功26年來，麗江古城嚴(yán)格按照“保護(hù)為主，搶救第一;合理利用，加強(qiáng)管理”的文物工作方針進(jìn)行原真性保護(hù)，著力在民居建筑、街巷廣場(chǎng)、水系橋梁、古樹名木等要素進(jìn)行系統(tǒng)性保護(hù)，把文化遺產(chǎn)保護(hù)與人居旅游環(huán)境的改善、民族文化品位的提升、歷史文化名城內(nèi)涵的豐富、古城原住居民生活質(zhì)量的提高緊密結(jié)合起來，讓文化遺產(chǎn)保護(hù)成果惠及廣大群眾。

面對(duì)“商業(yè)化太濃”的質(zhì)疑，麗江古城始終在不斷發(fā)掘、培育和拓展文旅新業(yè)態(tài)，調(diào)整力度在近兩年尤為明顯。一方面，通過系統(tǒng)的保護(hù)、管理、監(jiān)測(cè)等工作，使其原真性、完整性得到有效保護(hù)，大力弘揚(yáng)納西文化內(nèi)核，回歸這座小城的自然古樸、淳厚民風(fēng)、祥和寧靜;另一方面，在科學(xué)保護(hù)好文化遺產(chǎn)的同時(shí)，對(duì)民族文化的挖掘、整理和弘揚(yáng)進(jìn)入量質(zhì)提升的階段，將各類文化元素植入游、購、娛、住、行等各個(gè)環(huán)節(jié)，用文化的濃度來稀釋商業(yè)的密度。

比如，深度挖掘和整理詩詞歌賦、東巴文化等歷史文化和民族文化資源，融入城市街區(qū)及休閑空間;鼓勵(lì)支持從事東巴文化、納西古樂、東巴陶瓷、民間手工藝、納西傳統(tǒng)木雕的單位和個(gè)人，在古城進(jìn)行民族文化傳承、弘揚(yáng)、展示活動(dòng);逐年將公房院落用于民族文化項(xiàng)目的開發(fā)，實(shí)施名人故居遺跡修復(fù)、人文景觀建設(shè)和民俗文化展示等項(xiàng)目;聚焦美術(shù)、文學(xué)、音樂等要素，加強(qiáng)與中央美術(shù)學(xué)院、十月雜志社和天津百花文藝出版社合作，探索建立文化共建、共管、共享機(jī)制，引導(dǎo)商戶的古城文化認(rèn)同;在雪山書院、十月文學(xué)館、宣科書房開展“名家講壇”“三聯(lián)讀書會(huì)”等活動(dòng)，滋養(yǎng)古城文化氛圍，帶來新氣象、注入新動(dòng)能。

去“手道麗江”見證一張東巴紙的誕生;到老木藝術(shù)空間看木頭上長出新生命;在喜鵲納西人家體驗(yàn)一場(chǎng)東巴婚禮;來天地院看一場(chǎng)滌蕩心靈的納西歌舞;在雪山書院聽名家講座;到十月文學(xué)館安靜地讀書……近年來，麗江古城先后打造了以恒裕公民居博物館、手道麗江民間手工藝術(shù)館、納西象形文字繪畫體驗(yàn)館、天地院、十月文學(xué)院、徐霞客紀(jì)念館、三聯(lián)書店等為代表的30個(gè)文化院落和展示館，營造了良好的人文環(huán)境，增強(qiáng)了古城文化的承載力、創(chuàng)造力和傳播力。

把文化資源包裝成產(chǎn)品，再找到合適的時(shí)機(jī)推向旅游市場(chǎng)，麗江古城循“古”向“新”，既激活了古老非遺的生命力，找到并創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與消費(fèi)群體之間的“融點(diǎn)”，更契合游客從走馬觀花到深度體驗(yàn)的需求升級(jí)。

多元文化業(yè)態(tài)不僅守住了古城的血脈和根基，也傳承、重塑了世界文化遺產(chǎn)的“魂”。在政府與民間共同努力下，保護(hù)古城的理念已深入人心。古城管理者、原住民、游客共同守護(hù)文化遺產(chǎn)，堅(jiān)定文化自覺自信，成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典范。

跨過800年的歲月長河，從“遺產(chǎn)地”到遺產(chǎn)城市，從千店一面到千姿百態(tài)，麗江古城如今展示給大家的，不僅僅是斑駁的城市肌理，更是烙印深深的文化血脈。

“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)古城。麗江古城是一座會(huì)呼吸的城市，無時(shí)無刻不在吐故納新、推成出新。曾經(jīng)生活在這里的人，來過又離開的人，關(guān)心愛護(hù)它的人，共同成就了今天的古城，讓大家看到了它開放包容、海納百川的樣子。”木麗表示，它是一座“活著”的古城，是“人+城”的活色生香。

越夜越“年輕”

麗江古城的夜晚，從一首民謠開始。

每周五、周六的民謠音樂廣場(chǎng)，以及酒吧街情歌對(duì)唱，成為人們解鎖古城的新玩法。在這座古色古香的小城里，等一場(chǎng)日落，聽一首民謠，喝微醺的酒，做真實(shí)的自己。

有人說民謠關(guān)乎愛情和遠(yuǎn)方。民謠恰似當(dāng)代人的精神烏托邦，描繪人間百態(tài)，容納每一個(gè)人的精神小憩。在麗江，民謠抓住古城遺產(chǎn)特質(zhì)，借助場(chǎng)景塑造、情感共鳴，引發(fā)裂變式傳播。

巨量引擎發(fā)布的《美好城市指數(shù)白皮書》顯示，在美好城市構(gòu)成要素中，51%的受訪者會(huì)因?yàn)閵蕵坊顒?dòng)而關(guān)注一個(gè)城市。民謠能夠讓人們對(duì)城市產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，愿意為“情感的共鳴”而前往旅游目的地。

麗江古城恰到好處地與廣大游客產(chǎn)生了“情感的共鳴”。近年來，麗江古城景區(qū)推動(dòng)“音樂+文旅”跨界融合，舉辦民謠廣場(chǎng)、音樂節(jié)、城市巡演、酒吧對(duì)唱等活動(dòng)，孵化出不同的文旅新業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，為民謠音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的增量。

假日消費(fèi)向來是透視一座城市經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要窗口。近年來，以文旅熱帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆增長，已經(jīng)成為各地假日經(jīng)濟(jì)的支柱內(nèi)容。在麗江古城，民俗風(fēng)情與文化旅游繁榮共生，夜間經(jīng)濟(jì)與“非遺+”親密碰撞，文旅消費(fèi)與國風(fēng)國潮深度鏈接，遺產(chǎn)城市的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以彰顯。

其實(shí)，“夜間經(jīng)濟(jì)”對(duì)于麗江早已不是一個(gè)新鮮話題。20多年前，麗江旅游剛剛崛起之時(shí)，以櫻花屋金為代表的酒吧街對(duì)唱，就吸引了無數(shù)游客趨之若鶩，也讓其他旅游城市爭相效仿。

作為夜間經(jīng)濟(jì)的先行者，麗江古城走出了一條“好山、好水、好玩”的路子，商業(yè)業(yè)態(tài)越來越豐富，各種夜間活動(dòng)推陳出新。2021年，麗江古城在入圍第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之后，順勢(shì)推出夜間經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，重新定義夜間文化，并對(duì)夜間消費(fèi)年輕化、社交化、體驗(yàn)式需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品承接。

商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，而90后、00后更是其中主力，他們的消費(fèi)意愿和能力不斷提升，改變著夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)。面對(duì)“更好玩、更愛玩”的年輕人，麗江古城如何在下一個(gè)10年甚至20年繼續(xù)保住領(lǐng)先地位，打造全品類、多業(yè)態(tài)、跨邊界的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，仍有待進(jìn)行諸多嘗試。

今年6月，麗江古城景區(qū)出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，將重點(diǎn)打造“一街五集多產(chǎn)品”的夜間消費(fèi)文化IP，旨在重構(gòu)集土特產(chǎn)、文創(chuàng)、非遺、長街宴、演藝互動(dòng)為一體的農(nóng)文旅商業(yè)新生態(tài)，鼓勵(lì)沉浸式夜游文化消費(fèi)。

本著“制造快樂、傳播快樂”理念的櫻花屋金，也制定了“3年跨越式發(fā)展、5年百城千店”的發(fā)展規(guī)劃。酒吧創(chuàng)始人牟鑫相信，隨著古城夜間經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，櫻花屋金的未來可期。

“從夜間經(jīng)濟(jì)層面上來看，夜晚不只是白天的簡單延伸，或異于白天的獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景，而是可以打破文旅產(chǎn)品過于雷同的利器?！蹦馋握f，這需要政府和企業(yè)共同努力，通過塑造“網(wǎng)紅地—游客打卡—引流消費(fèi)”的方式，形成夜間消費(fèi)的新煙火氣，將好山好水好玩進(jìn)行到底。

踏著“小寶貝”歡快的旋律，穿過大街小巷，隨處可以看到華服霓裳，鬢影衣香。身著漢服的小姐姐不是在旅拍，就是在趕往旅拍的路上。在化妝師的妝造和攝影師的鎂光燈下，游客和古城美輪美奐。

“7月到8月親子游特別多，占旅拍的6至7成。9月就一兩周的空檔期，接下來就是中秋和國慶了，到時(shí)人更多?！睆氖侣门氖嗄甑纳虾＜?dāng)z影師錢林桃說，每遇節(jié)假日，一個(gè)攝影師往往要為十幾位客人拍照。而為了拍攝效果，一套個(gè)人寫真，從化妝、拍攝、精修到成片，至少要2個(gè)小時(shí)。

難能可貴的是，麗江古城的旅拍價(jià)格很透明。一對(duì)一跟拍服務(wù)有199元、299元、399元多檔可選，價(jià)差主要在于贈(zèng)送拍攝底片數(shù)量和精修數(shù)量。但多家旅拍店內(nèi)陳設(shè)、服務(wù)流程、可選服飾以及妝造效果都高度相似，可謂是“流水線”作業(yè)。

旅拍熱與漢服國潮的興起密不可分。作為在文旅配套服務(wù)中的新型消費(fèi)項(xiàng)目，用鏡頭記錄美、傳遞情的旅拍攝影，成為游客近年出游的高頻剛需。對(duì)于年輕游客而言，到麗江穿一襲漢服或著當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族服裝沉浸式“打卡”，已然是最時(shí)髦玩法。

從“到此一游”的游客照到邊玩邊拍，從欣賞風(fēng)景到融入當(dāng)?shù)匚幕拇蚩ㄕ眨门男袠I(yè)越來越火。點(diǎn)開小紅書，搜索“麗江旅拍”關(guān)鍵詞高達(dá)67萬+筆記。阿里旗下智能搜索APP夸克數(shù)據(jù)顯示，以“旅拍”為熱詞，2024年7月較去年同期搜索量增長30%，其中，“麗江”搜索量較高。

目前，麗江古城已形成“漢服+妝造+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，相關(guān)店面達(dá)330多家，“漢服+古城”的引流效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，麗江古城發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，靠的是互聯(lián)網(wǎng)思維和流量思維下的特色文化IP符號(hào)打造，是將歷史文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓歷史賦予的強(qiáng)大基因與經(jīng)濟(jì)效益充分結(jié)合，從而推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，走出了獨(dú)具特色的文旅發(fā)展之路。

簡言之，麗江需要立足遺產(chǎn)屬性，深入挖掘其固有的、原真性文化“DNA”，才能擁有下一個(gè)時(shí)代的發(fā)言權(quán)。

古城正青春

“翠色山巒下，商居掩古城?；ㄏ?，歲月久悠增?！庇颀堁┥侥_下，麗江古城千年一脈，斑駁的是歷史，不老的是青春。

從茶馬古道的熙熙攘攘到如今市肆林立的人間煙火，從風(fēng)起云涌堆土成城到商賈云集繁華鼎盛，古城風(fēng)貌變化萬千，不變的是燈火可親、生生不息的鄉(xiāng)愁。

作為一種有雪山庭院美景、有陽光音樂咖啡的慢生活目的地，家家流水、戶戶垂楊、花樹掩映、一街一景的麗江古城，始終讓人們對(duì)它趨之若騖。璀璨奪目的民族文化，依山就水的古街、古道、古宅，詩情畫意的小橋、流水、人家，皆是吸引游客紛至沓來的“流量密碼”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，大年初一至初八，進(jìn)入麗江古城的人數(shù)為2140732人次;5月1日至5日，麗江古城以101.79萬人次的游客接待量，成為云南省五一假期的“頂流”;進(jìn)入暑期，麗江古城平均每天入城人數(shù)達(dá)20萬人次，瞬時(shí)人流量大多在晚上9點(diǎn)左右達(dá)到峰值。7月26-28日，峰值時(shí)間分別在21:15分、21:20分、21:05分，實(shí)時(shí)人數(shù)分別為90336人、92689人、90829人(以上數(shù)據(jù)含常住人口)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文旅IP是永動(dòng)機(jī)，流量是生產(chǎn)力，二者融合共生，唱響“雙重奏”。

作為全國知名文旅IP ，麗江古城依托豐富的歷史文化資源，積極培育文旅新業(yè)態(tài)，開拓文旅融合新場(chǎng)景，開辟文化創(chuàng)意新空間，解鎖古風(fēng)國潮新玩法，不斷豐富和提升古城文化內(nèi)涵，全方位打造“文化游”“文化購”“文化行”，點(diǎn)睛全域旅游。

“眾星捧月”之下，麗江古城越來越有生命力，也增添了更多的文化自信：傳承和弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、紅色文化和生態(tài)文化，處理好文化與旅游融合、文化與商業(yè)平衡等問題，探索傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)、民族文化世界表達(dá)、靜態(tài)文化動(dòng)態(tài)表達(dá)的新路徑。

“在文化自覺自信不斷提升的大語境大趨勢(shì)下，文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因被不斷激活，呈現(xiàn)出文化繁榮與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的交融互滲?！痹谀钧惪磥?，發(fā)展旅游與遺產(chǎn)保護(hù)并不矛盾，文旅融合不僅增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，也有力反哺了遺產(chǎn)保護(hù)。

800年，正青春。麗江古城是會(huì)呼吸的歷史，也是時(shí)代的見證者。每一片磚瓦都浸潤著文化底蘊(yùn)，每一條巷道都承載著時(shí)代縮影。它的城市肌理在歲月長河中新陳代謝，活力迸發(fā)。

文旅消費(fèi)與民俗非遺的親密碰撞還在持續(xù)。將“遺產(chǎn)熱”“漢服熱”“演藝熱”詮釋到極致的麗江古城，傳統(tǒng)民俗風(fēng)情在文旅消費(fèi)的“大招加持”下，正逐步將其文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

透過這波“暑期檔”可以看到，結(jié)合自身特色打造商文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景，以此撬動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)和規(guī)?；M(fèi)市場(chǎng)，僅僅是麗江古城的“基本操作”。而以夜間經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃為重點(diǎn)的一套“組合拳”，則將開啟“麗江古城風(fēng)景獨(dú)好”的新紀(jì)元，塑造一個(gè)充滿流量熱度的遺產(chǎn)城市新IP。

小紅書上，錢林桃發(fā)布的一條視頻吸引了近萬名“寶子們”點(diǎn)贊。照片上，來自法國的小姐姐身著漢服，頭戴珠花，撐一把油紙傘，在狀元樓前亭亭玉立，美艷絕倫。網(wǎng)友們驚呼，連外國人也這么喜歡中國傳統(tǒng)文化。

從狀元樓步行數(shù)百米，穿過幾條清幽曲折的巷道后，又見漫筑·木頭人輕奢客棧。而此時(shí)，莎莎和老公卻起了“爭執(zhí)”，起因是莎莎不懂英語。

7月15日，國家移民管理局發(fā)布公告，新增麗江三義國際機(jī)場(chǎng)口岸為144小時(shí)過境免簽政策適用口岸。144小時(shí)免簽，這將進(jìn)一步促進(jìn)中外文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能更好的讓外國游客體驗(yàn)麗江的遺產(chǎn)文化和民族風(fēng)情，在古城收獲一場(chǎng)歷史與現(xiàn)代的穿越之旅。

“讓我們趕緊做好迎接外賓的準(zhǔn)備，要了解外國人的飲食文化、生活習(xí)慣，還要和外國人多交流?！卑滋靺⒓油晗嚓P(guān)會(huì)議的莎莎很開心，她自信地說：“嗯，木頭人，絕不會(huì)給古城丟臉”。

話音未落，“臨時(shí)伙計(jì)”小聲嘀咕了一句：“你又不會(huì)英語，啷個(gè)交流哦”。

“我不會(huì)，我不可以學(xué)嗎?從今天就開始學(xué)?！鄙泵诺睾攘艘豢诓瑁瑲夂吆叩氐芍骸澳阋惨獙W(xué)!”

圍爐侃聊的游客哄然大笑，驚醒了屋脊上沉睡的瓦貓。